Как зарабатывают и зачем им нужны уникальные токены? — Крипто на vc.ru

Привет! Cегодня мы рассмотрим, как бренды и популярные личности взаимодействуют с NFT! В последние полтора года вокруг уникальных токенов поднялся настоящий ажиотаж, но многие люди все еще находятся в неведении относительно того, что именно они собой представляют. А что такого нашли известные бренды в NFT и что их так заинтересовало? Как они зарабатывают на цифровом искусстве и зачем они вообще им нужны?

Все, что нужно знать о социальных сетях будущего, модных трендах в сфере NFT и брендах, которые существуют только на блокчейне

Цены в люксовых бутиках зачастую ниже, чем на NFT-маркетплейсах. Такие бренды, как Dolce & Gabbana, Louis Vuitton всерьез смотрят на цифровую одежду, как на способ увеличить капитализацию компаний, падающую из-за пандемии и моды на осознанное потребление.

Искусство, существующее только в цифровом виде на серверах, может принести большие деньги. Что такое NFT и зачем люди платят миллионы долларов за воздух — объясняем на котиках и покемонах

Dolce & Gabbana установила рекорд моды в NFT: объем продаж составил около 6 миллионов долларов.

Итальянский дом Dolce & Gabbana уже более 30 лет является ведущим брендом в моде класса люкс. Теперь эти таланты попали в мир NFT.

• Как был установлен рекорд продаж NFT?
• NFT коллекция «Collezione Genesi»
• Стратегия применения NFT от Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana установила новый модный рекорд NFT, продав коллекцию из девяти предметов виртуальной и физической одежды за 1885,719 криптовалюты Ethereum, или почти 5,7 миллиона долларов.

Аукцион проводился в партнерстве с цифровой торговой площадкой предметов роскоши UNXD и продлится около недели в конце сентября.

Так что такое NFT?

NFT — это non-fungible token, невзаимозаменяемый, или уникальный токен. Работают NFT на блокчейне, впервые они появились еще в 2017 году в системе Ethereum.

Сам по себе блокчейн фактически является реестром записей. Например, биткоин или эфир — записи в блокчейне. NFT — тоже. Такие токены, как и любую криптовалюту, можно хранить в своем криптокошельке и совершать с ними транзакции, покупать и продавать.

Но есть важное отличие. Биткоины, эфиры, прочие цифровые валюты и даже реальные деньги легко заменяют друг друга и делятся на части. Скажем, 0,1 биткоина или 0,1 эфира, как и 0,1 руб. — неуникальны. Их можно поменять на любые другие 0,1 биткоина, 0,1 эфира или 0,1 руб.

NFT нельзя разделить на части или заменить на аналогичный токен. С этой точки зрения NFT обладает всеми свойствами уникального предмета в физическом мире.

Почему и зачем люди покупают NFT?

Вполне очевидно, что одной из причин может быть простое желание поддержать художников или в принципе любое другое творчество, которое тебе симпатизирует. Цель покупки NFT также можно сравнить с желанием собрать все карточки покемонов, даже самые редкие, о которых мечтал в детстве.

А что, если NFT — это не просто набор пикселей, а действительно ценный актив? Приобретая картину, подкрепленную уникальным токеном, вы обладаете правом на лицензионное цифровое искусство, и как коллекционер вы можете надеяться, что ее цена вырастет и вам удастся продать ее в будущем за более высокую стоимость.

Причины покупки NFT действительно очень разные и разногласий может быть много, ведь многие считают, что невзаимозаменяемые токены — это пузырь, который по факту ничем не подкреплен. Но пока NFT создает множество возможностей для людей, большая вероятность, что он будет жить и развиваться.

В последние несколько месяцев вокруг NFT наблюдается настоящий ажиотаж, но многие люди до сих пор не знают, что именно они из себя представляют. Что в них такого воодушевляет такие бренды, как Coca-Cola , Asics , The South China Morning Post , NBA и даже Team GB? — простое объяснение, что такое NFT токены — вы можете прочитать в этой заметке: Какое cамое простое определение NFT?

Что такое NFT?

• Короткий ответ: невзаимозаменяемые токены.
• Длинный ответ: единица данных, хранящаяся в цифровой книге, называемая блокчейном, которая удостоверяет, что цифровой актив уникален и, следовательно, не является взаимозаменяемым.

NFT могут быть куплены кем угодно и могут быть абсолютно чем угодно — музыкальным произведением, рисунком или даже твитом, — но самое главное, что вы никогда этого не получите физически, хотя проекты NFT + физическое владение объектом уже существуют.

• Coca-Cola специальный выпуск NFT
• Asics первый спортивный бренд на рынке NFT
• Команда GB: NFT для Олимпиады
• SCMP: The South China Morning Post
• Национальная баскетбольная лига и NFT

Помимо предметов цифрового искусства невзаимозаменяемые токены можно привязывать к другим объектам, например, к недвижимости, акционному предложению и юридическому договору

В начале прошлого года на рынке криптовалют произошел бум-популярности невзаимозаменяемых токенов (NFT). К 2022 году сформировалась целая отрасль NFT. На это указывает рост объема торгов на одном из крупнейших NFT-маркетплейсов — OpenSea. В середине января объем торгов платформы обновил исторический максимум, превысив $3,5 млрд.

В данный момент на OpenSea можно найти большое количество предметов цифрового искусства в виде NFT, однако это далеко не единственное применение технологии невзаимозаменяемых токенов.

Суть NFT-токенов заключается в том, что они уникальны и не поддаются делению. Такие токены используются для подтверждения права собственности на объект, поскольку их нельзя заменить без согласия владельца. Таким образом, фактически к NFT можно привязать любой виртуальный или физический объект. Мы собрали подборку самых необычных NFT-токенов.

• STYLE. ME x XRSPACE привносят цифровую моду в метавселеннуюВремя чтения: < 1 минуты
• Эта платформа цифрового гардероба получила поддержку от FarfetchВремя чтения: < 1 минуты
• Дизайнер цифровой одежды: все о профессииВремя чтения: 4 минКто такой дизайнер цифровой одежды и какие навыки нужны, чтобы освоить профессию?
• Wear to earnВремя чтения: 3 мин
• Beauty-индустрия в МетавселенныхВремя чтения: 5 мин
• Аватары Meta получили модное обновление благодаря DressXВремя чтения: < 1 минуты

Выпуск цифровых объектов приурочен к открытию магазина в Нью-Йорке

Испанский бренд Mango выпустил пять невзаимозаменяемых токенов (NFT), основанных на известных произведениях искусства, а также коллекцию цифровой одежды, приурочив виртуальный проект к открытию своего магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке.

Как пишет Drapers, NFT-объекты от Mango базируются на работах испанских художников Жоана Миро, Антони Тапиеса и Мигеля Барсело. Они будут отображаться на платформе метавселенной Decentraland и на дисплеях в магазине Mango. Физические произведения искусства также представлены в торговых залах — что знаменует собой начало экспансии испанского бренда в США.

Токены, созданные командой Mango, продаваться не будут. Вместо этого в продаже появится виртуальная коллекция одежды. «Благодаря этим проектам Mango вступает в контакт с новыми целевыми рынками, что даст нам понять, как молодые потребители взаимодействуют в этом пространстве», — поделился Джорди Алекс, директор Mango по технологиям, данным, конфиденциальности и безопасности.

Сообщается, что площадь магазина, открывшегося 11 мая, составляет 23 000 кв. футов. Он расположен по адресу Пятая авеню, 711.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

№2 Мода и NFT

Люксовые бренды приходят в пространство NFT

Dolce & Gabbana продала свою первую коллекцию NFT, состоящую из девяти предметов, под названием «Collezione Genesi», сюрреалистическое сочетание высокой моды и блокчейна за 5,6 миллиона долларов.

В набор входили как физические предметы (например, женские платья), так и их цифровые спутники в виде NFT.

Всего двумя неделями ранее, на Лондонской неделе моды, новый бренд под названием Auroboros, который описывает себя как «первый дом моды, объединивший науку и технологии с физической модой», представил линию цифровой одежды, которую вы «носите» с использованием дополненной реальности ( AR).

Для сравнения, на криптоконференции этого не было.

Рассмотрим сотрудничество яхт-клуба Bored Ape Yacht Club и The Hundreds (элитная уличная одежда), которые создали товары для сообщества.

Все было распродано за часы. Модные бренды узнают нетерпеливую (и обеспеченную) аудиторию, когда видят ее.

NFT могут создать новые способы монетизации и инвестирования в моду, может быть новые финансовые инструменты, подпитываемые NFT, позволят людям инвестировать в сектор моды.

Вы можете создавать финансовые продукты, такие как индекс самых продаваемых кроссовок сегодня, что может позволить вам, инвестировать в пул из 100 самых популярных кроссовок, вместо того, чтобы бросать кости на одну пару.

№3 DeFi NFT

Допустим, вы потратили свои последние 5 миллионов долларов на CryptoPunk NFT, но теперь — ой! — вы забыли, что вам нужно платить за квартиру.

Без проблем.

Вы можете использовать этот КриптоПанк в качестве залога для получения кредита в NFTfi.

NFT позволяют использовать некоторые новые модели поведения активов, вы кстати об этом можете узнать из моего подкаста про NFT.

Когда вы передаете КриптоПанк в залог, вы автоматически получаете его обратно его при выплате долга.

А если дефолт?

Благодаря волшебству смарт-контрактов, NFT передается кредитору, устраняя необходимость в взыскании долгов и охотниках за головами и это только начало.

NFTs в настоящее время можно фракционировать / разделять (для обеспечения большей ликвидности), они действуют как квази-ценные бумаги — посмотрите статью: Дробные NFT: что это такое? и как получить прибыль от NFT?

В будущем мы увидим NFT-изацию вещей, которые уже существуют в традиционных финансах, таких как документ на ваш дом, паспорт, свидетельство о рождении.

№4 Продажа билетов и обзор событий

Представьте, что купленный вами билет на самом деле является NFT, а ваш NFT выполняет следующие шесть функций:

• Он украшен произведениями искусства от понравившегося дизайнера.
• Он служит памятной карточкой концерта, так что когда-нибудь это может даже чего-нибудь стоить, например, как например старые корешки билетов на концерты Beatles.
• Внутри места проведения вы можете использовать NFT как средство получения закусок или пива.
• Еще раз спасибо магии смарт-контрактов, доход от вашего NFT автоматически выплачивается Артисту, 40%, ди-джею 10%, бригаде освещения 2%, дворникам 1% и так далее, а для организации платежей не требуется никакого посредника, а это означает, что вы почти ничего не платите в качестве комиссии.
• Если вы купили VIP-билет, NFT откроет вам доступ к Артисту за кулисами или, возможно, даст вам эксклюзивный доступ к будущим цифровым подаркам.
• Удивительно, но NFT дает вам право быть не просто участником мероприятия, но даже акционером концерта Артиста.

NFT функционирует как концертный капитал, и вы получите небольшую часть прибыли.

Это будущее ближе, чем вы думаете.

Нас восхищает то, что NFT используются в реальном мире.

Возьмем предстоящий фестиваль в Лиссабоне, NEARCon , который основан на NEARProtocol, системе смарт-контрактов, которую Mintbase использует вместо Ethereum.

Основатель фестиваля хочет сделать 100% NFT-продажу билетов, что означает, что вы могли бы получать прибыль от того, что потратите на билет.

№5 Сообщество NFT

Помните эти NFT от Dolce & Gabbana?

А теперь представьте, что вы — счастливчик, купивший его.

Представьте, что вы — гордый обладатель драгоценного камня этого набора — буквально короны — под названием «Корона дожа», почти комично украшенного украшения.

Корона выглядит так, как будто она вышла прямо из «Игры престолов». Как вы его храните? Может быть, вы храните физическую корону в своем частном хранилище или, возможно, демонстрируете ее скромно и со вкусом наверху тронного зала на своей вилле на Миконосе.

• Но как насчет цифрового NFT?
• Что ты с этим делаешь?

Подумайте об этом с точки зрения Dolce & Gabbana.

Если вы представляете элитный люксовый бренд, все дело в том, чтобы контролировать розничные продажи.

Подумайте о среде, в которой люди могут собираться, болтать и выставлять напоказ свои NFT. Может быть, это форма дополненной реальности, или может быть виртуальная реальность (VR), или, может быть, что-то в стиле Web 3. 0 или что-то совсем другое.

Представьте себе «дом для сообществ NFT» или, точнее, «социальную сеть, созданную для владельцев NFT».

Возможно, эта сеть подключена к вашему кошельку, в котором находится Bored Ape, и доступ к ней могут получить только проверенные пользователи, владеющие определенными NFT.

А может они просто тусуются в метавселенной?

Метавселенная станет одним из будущих переломных моментов в пространстве NFT

Метавселенная может быть местом для хранения и оценки искусство NFT, это центр NFT игр, это новая миссия Цукерберга в жизни по какой-то причине и, возможно, это усовершенствованная версия того, как мы все так или иначе тусуемся в сети.

№7 Виртуальная земля в NFT

Один мудрый инвестор однажды сказал:

Земля. Это единственное, чего они не могут сделать больше.

Виртуальные миры, такие как Decentraland, The Sandbox и Cryptovoxels, жестко ограничивают свою недвижимость, а это означает, что теоретически ограниченное предложение станет более ценным, если спрос резко возрастет.

Когда вы начинаете осмысливать идею о том, что люди могут получать прибыль от цифровой недвижимости, возможности становятся головокружительными.

Может быть, у вас есть земельный участок, вы строите виртуальное офисное здание, а затем сдаете его в аренду для виртуальной конференции.

А когда участники конференции захотят выпустить пар, возможно, они захотят сыграть в азартные игры во время коктейльного часа, поэтому вы сдаете в аренду игру в казино, которая позволяет им выигрывать и проигрывать настоящую криптовалюту и да, это становится настоящим безумием.

№8 Цифровая идентификация через NFT

Самостоятельная идентификация (SSID) долгое время была одним из самых интригующих приложений технологии блокчейн, и NFT могут быть ключом, который открывает дверь.

Еще одна идея в том же духе: NFT дипломов о высшем образовании.

Это позволит любой студентке, например, поехать в любую страну и убедительно доказать, что у нее есть диплом.

Посмотрите статью: Как NFT проекты преобразовывают образование?

№9 Социальные сети и NFT

Это немного мягкое, немного сложное для визуализации.

Подумайте обо всех цифровых преимуществах, создаваемых платформами социальных сетей, эту неуловимую и трудно поддающуюся количественной оценке концепцию «онлайн-влияния».

Это «влияние на NFT», назовем его, было бы не таким простым, как просто вознаграждение за количество подписчиков в Твиттере.

NFT может влиять на такие переменные, как:

• онлайн-репутация,
• надежность,
• способность курировать,
• создавать хороший контент.

Теоретически любую форму потока цифровых ценностей можно превратить в актив, возможно этот NFT будет включен в экосистему DeFi, например, в качестве залога по кредиту.

У вас действительно могут быть NFT, которые составляют часть вашей идентичности и репутации, посмотрите на проект Rabbithole. gg, где пользователи могут зарабатывать криптовалюту, токены или NFT, доказывая, что они обладают определенными навыками или выполнили определенные задачи, такие как регистрация для имени ENS.

№10 Музыка и NFT проекты

Live Nation хочет сделать для музыки то, что Top Shot сделал для НБА — запечатлеть «моменты» в качестве предметов коллекционирования.

Live Nation создаёт «волшебные моменты, которые мы могли бы чеканить и прикреплять к нашим текущим фестивалям билетов и особым моментам».

Или, может быть, NFT, музыка и DeFi могут объединиться.

Если бы музыкальных мастеров действительно можно было объединить, а затем разделить на части, тогда вы могли бы получать доход в виде дивидендов от потоковой передачи.

Здравоохранение, Реклама, Фэнтези-спорт, Поиск NFT

• Здравоохранение: NFT можно использовать для защиты конфиденциальности медицинских записей, а также для ужесточения отслеживания цепочки поставок лекарств.
• Фэнтези-спорт: Sorare уже закрепился в мировой футбольной игре, не нужно много воображения, чтобы увидеть, как вспыхнет огонь НФЛ и мега-индустрии фэнтези-футбола.

NFT проекты в максимальных возможностях

Многие люди до сих пор не осознают, насколько все объёмными будут NFT, их собираются использовать для чего угодно. Все формы стоимости будут представлены как NFT

Может быть, это звучит неправдоподобно, но ведь всего год назад так же появилась идея основных NFT для искусства и предметов коллекционирования.

Все говорят о сделках с NFT на сотни тысяч и миллионы долларов. Что там продают?

С помощью NFT можно продать почти любой виртуальный объект — изображения, музыку, тексты, 3D-модели. Но чаще всего речь идет об объектах цифрового (или оцифрованного) искусства.

К примеру, 11 марта 2021 года JPG-файл со склеенными вместе пятью тысячами картин художника Beeple пустили с молотка за $69,3 млн в эфирах, то есть в криптовалюте Ethereum. Коллаж называется Everydays: The First 5000 Days. В него вошли все картины Beeple за последние 13 лет.

Аукционный дом Christie’s продал работу художника именно в виде NFT. За 255-летнюю историю площадки это первый такой случай и одновременно — самая крупная сделка в истории на рынке NFT.

Участие Christie’s и итоговая сумма сделки подогрели хайп вокруг нового инструмента. На следующий день после аукциона Christie’s российский художник Покрас Лампас сделал свой NFT. Оригинал работы был написан на холсте, затем оцифрован и спроецирован на бетонные сооружения Чиркейской ГЭС — крупнейшей гидроэлектростанции Северного Кавказа. После этого художник перевел фото проекции в токен и выставил на продажу.

NFT Покраса Лампаса купили за $29 тыс. По итогам аукциона художник заявил, что новый формат позволяет поддерживать авторские проекты и развивать криптоарт-комьюнити.

Но, кажется, не все художники воспринимают NFT всерьез. В начале марта блокчейн-компания Injective Protocol купила за $95 тыс. трафарет Бэнкси под названием Morons (White) и во время прямой трансляции сожгла эту работу. Затем ее превратили в NFT и выставили на продажу.

Церемония сожжения картины Morons (White)

Работа высмеивает коллекционеров, тратящих большие деньги на предметы искусства. На трафарете изображен аукцион: его участники борются за картину с надписью I canʼt believe you morons actually buy this shit («Не верится, что вы, кретины, реально скупаете это дерьмо»).

Как цифровые объекты превращаются в NFT?

Это происходит на специальных платформах, работающих с NFT. Есть несколько популярных площадок — например, Rarible, Mintable, OpenSea. Последняя — самая крупная. Все они являются одновременно NFT-маркетплейсами и NFT-мастерскими.

Для создания токена понадобится кошелек в системе Ethereum (криптовалюта и блокчейн-платформа, созданные выходцем из России Виталиком Бутериным. — РБК Тренды), а также файл с цифровым контентом. Обычно алгоритм действий похож на работу с виртуальным фотоальбомом. Просто создаете коллекцию и добавляете в нее медиафайл (или файлы) в любом из доступных форматов — от PNG до MP4. Каждому файлу нужно придумать название и, желательно, описание.

Теперь остается только нажать кнопку Create. Площадка сама создает токен и отправляет его на верификацию. Некоторые платформы делают это с отсрочкой: токен создается уже после того, как на медиаконтент нашелся покупатель.

Схема монетизации у платформ разная: одни берут комиссию с покупателей NFT, другие — с автора (продавца). Размер комиссии тоже отличается — от десятых долей процента до 10% и более процентов от суммы сделки.

Понятнее не стало. У NFT есть четкое определение?

Единого и четкого определения для уникальных невзаимозаменяемых токенов нет и, вероятно, не появится. Попробуем привести более приземленный пример.

Когда вы покупаете квартиру в России, запись об этом появляется в Едином государственном реестре недвижимости (ЕГРН). Эта запись регистрирует и доказывает ваши права на объект. Там указаны ваши личные данные и параметры квартиры. Так реальный объект недвижимости связывается с записью, подтверждающей права на него.

NFT — тоже реестровая запись, но в блокчейне. Она содержит в себе сам цифровой объект, например, картину Everydays: The First 5000 Days, информацию о создателе произведения (так NFT помогают защищать авторские права) и данные о владельце, а именно — номер его кошелька в системе Ethereum.

Кроме того, в NFT вшит определенный набор прав владельца. Обычно это разрешение на свободную демонстрацию изображений или проигрывание музыки и видео. Но иногда продавцы включают в токен весь набор авторских прав.

Например, музыкант Clarian выставил на аукцион свой 12-трековый альбом Whale Shark с начальной ставкой почти в $190 тыс. Покупатель станет полноправным владельцем альбома. «Владелец сможет делать с музыкой все, что пожелает: транслировать ее в интернете, лицензировать саундтреки, менять ее и делать ремиксы, уничтожить ее или оставить ее себе для долгих поездок на пляж», — говорится в описании лота.

Таким образом, NFT — цифровое имущество (картины в формате JPG, аудиодорожки, видео, фотографии и много другое) плюс набор определенных прав на него. И с технической точки зрения неважно, идет ли речь о настоящем искусстве или о случайно созданном файле.

Откуда такой хайп вокруг NFT и такие суммы сделок? Люди сошли с ума?

Ажиотаж вокруг NFT только на первый взгляд кажется безумным. Давайте сделаем несколько шагов назад.

Первое. В это трудно поверить, но устойчивый спрос на цифровое имущество действительно существует. Во многом благодаря геймерам. Наверняка вам известна Dota 2 — многопользовательская игра, ставшая киберспортивной дисциплиной. В ней можно покупать цифровое имущество за реальные деньги. К примеру, один из игроков приобрел себе редкого розового пса за $38 тыс. В игре собака просто приносит персонажу предметы.

Dota 2 — продукт компании Valve. Она же создала популярный бесплатный шутер Team Fortress 2. Вокруг этой игры сформировался целый рынок цифровых шапок, объем которого в 2011 году оценивался в $50 млн. Да, да, именно шапок и именно цифровых: в Team Fortress 2 друг против друга играют две команды с одинаковым набором персонажей и выделиться среди них можно благодаря обмундированию, в том числе — шапкам.

В другой игре, Diablo 3, пользователь под ником WishboneTheDog заработал на продаже цифровых вещей — оружия, брони, украшений — около $10 тыс.

Ни о каких уникальных токенах или авторских правах речь здесь не идет: пользователи платят реальные деньги за кусок кода и картинку на экране. Причем принадлежит все это разработчикам — Valve в случае с Dota 2 и Team Fortress 2 или Blizzard в случае с Diablo 3.

Второе. Не стоит сбрасывать со счетов заядлых коллекционеров. Они готовы платить огромные суммы за предметы, которые многим могут показаться мусором. Так, летом 2020 года коллекционную карточку с покемоном Пикачу продали за $250 тыс. В октябре бейсбольную карточку T206 Honus Wagner приобрели за $3,25 млн. За исключением носителя, они не так уж и сильно отличаются от NFT.

Изображение T206 Honus Wagner легко найти в интернете. Посмотреть на него может каждый. Но оригиналом бейсбольной карты владеет тот, кто за нее заплатил. Так и с NFT, которым стала, к примеру, фотография проекции работы Покраса Лампаса на ГЭС. Фотография доступна всем, у кого есть доступ в Сеть. Но NFT с этим фото — уникальный цифровой объект, и он хранится в криптокошельке единственного владельца.

Если принять во внимание все эти факты, то NFT-бум уже не кажется чем-то странным. Почва для него давно была подготовлена геймерами и коллекционерами.

Кстати, 27 февраля, в Международный день покемонов, американский ютубер и боксер Логан Пол устроил шоу с распаковкой суперредкого первого печатного издания карт с покемонами. Отрывки видеоролика превратили в NFT по принципу «одна карта — один отрывок». Токеном стал и сам Логан Пол, вернее, карточка с его стилизованным изображением. Всего на продажу выставили 3 тыс. NFT. Общая сумма выручки превысила $5 млн.

Полная версия ролика Логана Пола

А причем тут котики?

Именно с котиков все и началось. Если, конечно, не считать первые NFT-проекты вроде CryptoPunks (10 тыс. карточек с различными персонажами, объем продаж более $180 млн).

«Криптокотики» (CryptoKitties) — популярная игра на блокчейне Ethereum, запущенная в конце 2017 года. Здесь пользователи создают, покупают, продают и разводят виртуальных котят.

Отдельный криптокотик — олицетворение механики NFT. Его нельзя разделить, он обладает уникальным номером, геномом из 256-битной ДНК и 12 атрибутами (в игре они называются cattributes, «котрибутами»), которые можно передать потомкам — цвет глаз, форму рта и прочее. В NFT вшита информация о создателе криптокотика, а также о его виртуальных отпрысках. В 2018 году самый дорогой криптокотик был продан за $140 тыс.

В том же году создатели игры из Dapper Labs привлекли $15 млн инвестиций.

Получается, NFT — это дорогая игрушка для геймеров и коллекционеров?

NFT, как и блокчейн с криптовалютами, — это всего лишь инструмент. Использовать его можно по-разному. Теоретически, в NFT можно упаковать что угодно, любой цифровой объект.

Сейчас NFT как инструмент активнее всего используют для распространения цифровых коллекционных предметов. Криптокотики, карточки с покемонами, работы Покраса Лампаса, Бэнкси и Beeple прекрасно оцифровываются и, с одной стороны, удовлетворяют тягу людей к коллекционированию, с другой — поддерживают создателей искусства.

В этом же ряду стоят видеокарточки от NBA с хайлайтами баскетбольных матчей: избранные моменты с топовым игроком Джеймсом Леброном продаются в диапазоне от $210 до $179 тыс.

Но использование уникальных токенов не ограничивается одним только коллекционированием.

Так, в 2019 году Nike запатентовала систему проверки подлинности кроссовок CryptoKicks. При покупке пары обуви генерируется NFT. Как и в случае с криптокотиками, такой токен содержит всю «родословную» кроссовок: данные о производителе, внешний вид и особые параметры, информацию о перепродажах.

Дальше виртуальная обувь начинает жить своей жизнью. Владельцы уникальных токенов с цифровыми кроссовками смогут скрещивать пары (да, опять как в CryptoKitties), и получать потомство, но уже в виде реальной обуви. Впрочем, новостей о CryptoKicks с 2019 года не было: похоже, пока эти планы остаются на бумаге.

Еще один пример связки реального и виртуального мира через NFT — проект Crypto Stamp австрийской почтовой службы. Это почтовые марки, привязанные к токенам. Их используют для отметки реальных почтовых отправлений. При этом каждая марка сохраняется на блокчейне и может быть частью цифровой филателистической коллекции.

А я могу дорого продать свои файлы с помощью NFT?

Скорее всего, здесь вы немного опоздали. В продажу и создание NFT уже включились коллекционеры и известные художники. Поэтому придумать что-то хайповое и привлечь внимание к своим цифровым произведениям обычным пользователям довольно сложно.

Потенциально NFT можно использовать как объект инвестиций. По данным NonFungible, в 2020 году объем рынка NFT составил $250 млн. По сравнению с 2019-м показатель вырос почти на 300%.

В 2021 году рынок NFT еще раз рванул вверх. Но как долго продлится этот рост и что будет с ценами на уже реализованные цифровые объекты, предсказать невозможно. Так, за первую половину 2022 года мировой рынок NFT уже дважды заметно «потряхивало».

Философия и социология

Многие коллекционеры NFT, криптомечтатели и энтузиасты рано или поздно приходят в метавселенные — огромные цифровые миры, в которых можно открывать галереи и выставлять картины, проводить вечеринки и звать на них гостей, играть в казино или просто гулять и общаться.

Сейчас формируются геймифицированные социальные сети нового поколения. Они выходят за рамки двухмерной картинки и обрастают атрибутами полноценной цифровой культуры. Любая культура обладает набором визуальных составляющих и дифференцируется от других в том числе с помощью одежды.

Люди проводят время в принципиально иной медиа-среде — метавселенной. В ней есть новые способы выразить себя и провести время, по сравнению с обычными социальными сетями. У многих появляется необходимость в самовыражении, люди готовы платить за это реальные деньги, предварительно конвертировав их в криптовалюты.

Истоки и финансы

Идея владением одеждой для персонажа перекочевала в метавселенные из видеоигр. Однако теперь с популяризацией NFT и появлением миров на блокчейне у людей появилась возможность не беспокоиться об изъятии предметов или закрытии проекта — в обычных играх все принадлежит разработчикам, в том числе и сама игра. Метавселенные действуют иначе — менеджмент и владение происходят через DAO (децентрализованная организация), а одежда хранится в криптокошельке.

Сейчас формируется принципиально новый рынок, на который устремляются бренды, перекупщики и просто любители стильно выглядеть.

Например, Dolce & Gabbana анонсировали свою первую NFT-коллекцию, а в Louis Vuitton выпустили мобильную игру, в которой награждения происходят NFT-токенами. Coca-Cola на виртуальной вечеринке в честь «дня дружбы» представила коллекцию одежды, после мероприятия NFT с цифровой курткой перепродали за полмиллиона долларов.

Игровой рынок, из которого появилась индустрия метавселенных, растет год от года. По данным wax. io, 60% консольных геймеров покупают цифровые предметы в играх. Люди, играющие на PC и смартфонах, делают это реже: 43% и 33% соответственно. Годовой средний чек их трат составляет $133 для консолей, $96 для PC и $37 для смартфонов.

В 2015 суммарный объем продаж составил более $12 млрд. Пандемия форсировала рост этих цифр, эксперты компании Juniper research ожидают рост до $50 млрд в 2022 году.

Второй повод с уверенностью смотреть на рост индустрии — рост криптоэкономики. К концу августа капитализация всех криптовалют превышает $2 трлн, год назад она равнялась $250 млрд. Вся одежда в метавселенных продается за криптовалюту, и многие вселенные работают по принципу децентрализации. С увеличением размера экономики в разы увеличилась и ее популярность.

Подробнее о метавселенных

На данный момент существует три крупнейшие метавселенные и один многообещающий проект готовится к запуску.

Decentraland — проект открыли в феврале 2020 года. Все пользователи попадают в один большой открытый мир. Зайти в него можно через обычный браузер, а для регистрации понадобится криптокошелек.

В метавселенной можно создавать реалистичную графику, несмотря на то, что работает она в браузере. Пользователи могут покупать землю, загружать свой контент и создавать токенезированную NFT-одежду (wearables). В Decentraland есть своя криптовалюта — MANA.

Компания Republic Realm купила здесь землю на $913 тыс. и собираются открыть торговый центр, а в Boson заплатили за цифровую недвижимость $704 тыс. и тоже начали на ней строительство ТЦ.

Cryptovoxels — эту метавселенную запустили в июле 2018. Мир состоит из островов, которые разделены на участки и апартаменты. Он доступен из браузера компьютера и мобильных устройств. По сравнению с другими мирами, графика здесь менее реалистичная, а все вокруг вас состоит из вокселей (кубиков). Из-за упрощенной графики Cryptovoxels не очень требователен к производительности устройства.

Пользователи могут покупать участки на земле или апартаменты в зданиях и загружать туда свой контент (воксельный и 2D). Можно выпускать одежду и аксессуары. При оплате пользователи используют Ethereum.

Somnium Space — проект запустили в 2017 году. Концепция схожа с другими метавселенными — большой открытый мир. Проект доступен через программу для шлема виртуальной реальности, но также есть версия для браузера с сильно урезанным функционалом. VR-версия позволяет делать очень качественную графику, но на текущий момент развитие проекта ограничено пользовательской базой VR-шлемов.

Люди могут покупать землю и размещать там свой контент. Нет возможности создания отдельных частей одежды, пользователи могут покупать только целые аватары. Токенизация возможна 1 к 1. То есть 1 аватар равен 1 NFT. В метавселенной есть криптовалюта CUBE, ее курс достигал $5. 08, а сейчас она продается за $2.

The Sandbox — проект, который еще не запустился. Цифровой мир будет доступен через приложение для ПК. Графика воксельная (кубики). Пользователи могут покупать землю и создавать на ней свои мини-игры. Компания Atari откроет в The Sandbox парк развлечений, а диджей Ричи Хоутин будет играть сеты.

Для кастомизации персонажа будет две возможности: 1 — создание аватара, 2 — создание «equipments» (одежда, броня, аксессуары). У еще не вышедшей игры есть свой служебный токен под названием SAND.

Примеры коллабораций

Главной вселенной для коллабораций с брендами в последние месяцы остается Decentraland. В конце июля там прошло событие, приуроченное к первому полету человека на Луну. Агентство DappCraft провело реконструкцию прилунения Apollo 11. После нее началась продажа виртуальной брендированной одежды, разработанная с согласия NASА.

В коллекции было представлено несколько видов курток разной степени редкости, а также части скафандра. Купив их, можно полностью трансформировать своего аватара в космонавта.

За последний месяц в метавселенной прошло несколько громких событий от мировых брендов: 30 июля Coca-Cola провела вечеринку, приуроченную к старту продаж коробок с NFT — в ней компания представила цифровые фирменные куртки. 9 июля обладатели прав на наследие певицы Эми Уайнхаус продавали одежду на фотовыставке, посвященной ее памяти. Американская певица Элисон Вандерленд также выпустила цифровую одежду.

Многие мероприятия в метавселенных часто дополняются раздачей брендированной одежды. Так, компания TrustSwap раздавала цифровые кепки всем пришедшим на открытие их офиса, а галерея Fluxart в честь своего открытия дарила посетителям разноцветные виртуальные штаны.

Это позволяет привлечь внимание и заинтересовать дополнительную аудиторию. Вот лишь краткий список известных компаний и проектов, которые создавали свои коллекционные предметы в Decentraland: JAY-Z, Sotheby’s, Binance US, Adidas, футбольный клуб «Манчестер Сити».

Собственные бренды

В метавселенных появляются свои бренды, одним из ярчайших представителей которых является Moon Miner. Это одна из первых коллекцией одежды от стороннего разработчика, которую одобрили в Decentraland.

Костюм стал узнаваемым брендом для многих пользователей метавселенной. Moon Miner смело можно назвать первым успешным брендом, выросшим в метавселенной. Его начали портировать в другие миры, он появится в еще не вышедшем The Sandbox и других мирах.

— Недельный объем биткоин-транзакций обновил максимум выше $8 млрд

— Токен Solana подорожал более чем на 200% за месяц. Что будет дальше

— Инвестор-миллиардер назвал криптовалюту «ограниченным запасом ничего»

Больше новостей о криптовалютах вы найдете в нашем телеграм-канале РБК-Крипто.

NFT коллекция «Collezione Genesi»

Коллекция, получившая название «Collezione Genesi», состояла из пяти физических предметов, разработанных и выполненных Dolce & Gabbana наряду с виртуальными копиями UNXD, в том числе «Платье из мечты» в серебре и золоте, «Стеклянный костюм» и две серебряные короны под названием «Корона льва». и Корона дожей.

Четыре оставшихся предмета были цифровыми и включали три мужских куртки, а также «Невозможную тиару». Виртуальные изделия созданы по эскизам дизайнеров лейбла Доменико Дольче и Стефано Габбана.

Коллекция считается самой сложной модой NFT, созданной до сих пор. Стоимость предметов увеличилась на 10 процентов, а рыночная стоимость оценивается в 6,1 миллиона долларов.

Эти цены не удивительны: У вас есть всемирно известные дизайнеры, создающие что-то абсолютно уникальное с вниманием к деталям. Это выходит за рамки того, что вы ожидаете увидеть в типичном цифровом рендеринге, и это одно из лучших.

В каждую продажу были включены приглашения на будущие мероприятия Alta Moda.

Doge Crown с семью синими сапфирами и 142 бриллиантами была продана за 1,25 миллиона долларов, что стало самой высокой продажной ценой коллекции.

Стратегия применения NFT от Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana и UNXD работают над другими модными проектами NFT.

Бренд планирует создать криптосообщество для покупателей модной одежды NFT под названием DGFamily, а также шкатулки для драгоценностей NFT ручной работы.

Это только начало моды на NFT, поскольку новые поколения потребителей «видят в виртуальном более высокую ценность, чем предыдущие поколения».

Dolce & Gabbana — не первый модный лейбл, продающий одежду NFT.

Невзаимозаменяемые токены используют технологию блокчейн для создания не подлежащих обмену токенов, представляющих цифровые произведения искусства, такие как видео, музыка и, конечно же, мода.

NFT выступают в качестве цифрового доказательства права собственности для покупателя, в то время как оригинальные создатели NFT сохраняют авторские права и отслеживаемое авторство, сохраняя процентную долю в любой будущей продаже.

Новинка от McDonalds

NFT захватывает мир не только художников, но и крупных брендов. Так, 1 ноября горячо любимая сеть быстрого питания McDonalds запустила розыгрыш своих уникальных токенов. Почему именно эти NFT такие исключительные? Все благодаря особому бургеру из меню McDonalds, который появляется лишь в особый сезон и в этом году отмечает свое 40-летие — McRib. В честь него, впервые в США, ресторан выпустил целых 10 NFT-карточек McRib. Если оценивать стоимость такой карточки на рынке уникальных токенов, то по оценкам экспертов цена превысит 30 000$.

Для тех, кто плохо знаком с миром цифрового искусства, то NFT – это невзаимозаменяемые токены, уникальные произведения, которые невозможно воспроизвести.

Давайте рассмотрим, как другие известные бренды взаимодействуют с токенами сегодня и зачем их вообще приобретают.

Коллаборация Louis Vuitton и звезды NFT-искусства

Другой, не менее популярный бренд Louis Vuitton создал очень нестандартный проект в формате игры, цель которой была рассказать об истории модного дома и его создании. Они использовали NFT внутри игры «Louis: The Game» в честь 200-летия модного дома. В самой игре можно было найти 30 уникальных токенов от модного дома, 10 из которых были созданы настоящей звездой цифрового искусства — Beeple, одна из работ которого продана за ошеломляющие $69. 3млн.

Коробка дружбы с Tafi

В цифровом дебюте напитка поучаствовал достаточно известный 3D-художник Tafi, который создал особую коробку ограниченного издания для NFT-аукциона. В рамках партнерства и Международного дня дружбы, компания по производству напитков воссоздает один из своих знаковых торговых автоматов. В такую коробку дружбы включены:

• футуристические модели куртки пузыря
• звуковой визуализатор
• карта
• легендарный автомат

Очевидно, что авторы вдохновлялись лут-боксами из видеоигр, но получилось крайне необычная и красивая коллаборация. Кстати, на сайте художника, вы можете рассмотреть все объекты в движении.

Как можно использовать NFT

Помимо просто создания картинок и виртуальной одежды, NFT может использоваться самыми разными способами.

Допустим, игровые бренды могут создавать особые модели для своих продуктов, которые будут существовать только в цифровом мире в единичном экземпляре и доступны через покупку NFT. Многие геймеры будут готовы потратить деньги, чтобы использовать особый «скин» в игре, тем более если это уникальный и невзаимозаменяемые токен, который в будущем может расти в цене.

Если же вернуться к теме творчества, то, например, фотографы, иллюстраторы и просто бренды, теперь могут продавать NFT за своими изображениями, а не договариваться об использовании в течение трех или пяти лет. Кто бы не захотел купить культовый оригинальный NFT-паттерн Burberry?

А что насчет киноиндустрии?

Я рад представить эти эксклюзивные сцены из «Криминального чтива». Секретная сеть и секретные NFT-токены открывают совершенно новый мир, объединяющий деятелей искусства и их поклонников, и я очень рад быть частью этого!

Так зачем же брендам NFT?

Невзаимозаменяемые токены открывают абсолютно новый мир взаимодействия бренда с окружающей действительностью. Это новый уровень общения с клиентами, создание особых впечатлений, сотрудничество, знаковые образы, необычные рекламные кампании, запоминающиеся дизайны. NFT создает совершенно новый цифровой рынок, за счет краткосрочных денежных вливаний и позволяет брендам сохранять контроль и авторское право на свои активы, не опасаясь копирования и изменений.

Это действительно новая модель монетизации бренда и владения цифровыми объектами. А у себя в агентстве N2 мы помогаем продвигать уникальные проекты с использованием NFT-технологий и скоро расскажем о последнем кейсе!

Что думаете про NFT? Поделитесь в комментариях.

Где можно найти цифровую одежду?

В конце прошлого 2021 года в рамках San-Francisco Fashion Community Week был проведен виртуальный показ мод с NFT-версиями реальной одежды, созданными по технологии 3DREAL. Гости могли видеть объемные модели одежды на сайте в режиме реального времени.

Австралийский маркетплейс Neuno начал продавать виртуальную одежду одним из первых, сегодня он позиционирует себя как «всемирный визуальный гардероб». Здесь вы можете найти, например, культовое платье Дженнифер Лопес от Versace, которое давно снято с производства, а также облачить в него своего виртуального аватара.

Меккой для любителей виртуальной моды стала метавселенная Decentraland, где построили целый модный квартал с выставочными залами и магазинами. Там же с 24 по 27 марта 2022 года прошла первая в истории человечества Неделя цифровой моды Crypto Fashion Week, где можно было посмотреть и купить модели из коллекций Dolce & Gabbana, Selfridges, Philipp Plein, Tommy Hilfiger, Fewocious, Dundas, Cavalli, Paco Rabanne и многих других.

Бренд роскошной обуви Giuseppe Zanotti выпустил цифровую версию своих кроссовок Cobras, приуроченную к Неделе моды в метавселенной. А Dolce & Gabbana представил роскошную виртуальную коллекцию Genesi.

Так или иначе, совсем скоро каждый модный бренд начнет производить цифровую одеду. Специалисты прогнозируют, что продажа виртуальных платьев станет значительным источником дохода для брендов в ближайшие пару лет. Жизнь в метавселенных превратится в повседневную рутину, куда многие из нас будут отправляться как на работу. А самые состоятельные коллекционеры будут вкладывать миллионы в коллекционные модели известных марок.

Coca-Cola специальный выпуск NFT

В своем дебюте цифровых активов Coca-Cola объединилась с создателями 3D в Tafi, чтобы провести аукцион по продаже виртуальных «лутбоксов» специальных выпусков NFT. В рамках партнерства в рамках празднования Международного дня дружбы компания по производству напитков воссоздает один из своих культовых торговых автоматов.

«Ящик дружбы» вдохновлен ящиками с добычей из видеоигр, которые при открытии открывают такие предметы, как футуристический носимый жакет с пузырями, карту дружбы, визуализатор звука и другие сюрпризы.

Аукцион завершается сегодня, и вырученные средства будут переданы в фонд Special Olympics International, который является партнером Coca-Cola более 50 лет.

https://youtube.com/watch?v=3KRqCpl9w3Y%3Ffeature%3Doembed

Asics первый спортивный бренд на рынке NFT

Asics была первым брендом спортивной одежды, который перешел на рынок NFT, что позволило бренду быть в курсе тенденций, которые интересуют его потребителей.

Asics выпустила свою первую коллекцию.

Это был эксперимент для бренда, а также для индустрии досуга в целом, который помог преодолеть разрыв между физическим и цифровым вещами для брендов.

Цифровой опыт — часть нашей повседневной жизни. Мне сложно представить будущее, в котором цифровые товары будут актуальны в жизни большинства людей. С точки зрения развития бизнеса или, что еще важнее, с точки зрения инновационного развития, речь идет о новаторстве, дальновидности и честном видении того, как может выглядеть будущее.

Бренд спортивной одежды разрабатывает программу постоянных художников, а выручка от аукциона NFT поможет финансировать цифровых художников.

https://youtube.com/watch?v=2M-i_QdYwbs%3Ffeature%3Doembed

NFT для Олимпиады

Команда Великобритании использовала NFT как способ для болельщиков получить в свои руки некоторые предметы коллекционирования, а также поддержать своих спортсменов.

Организация стремится предложить людям альтернативный способ связи с командой, фактически не присутствуя там, при этом часть доходов идет напрямую в Британскую олимпийскую ассоциацию.

Индивидуальные творения включали экспериментальные предложения, значки с булавками Бена Шермана, настенные росписи, созданные художником Беном Мосли, и пять золотых медалей — каждый из которых подтвержден уникальным криптографическим ключом.

SCMP The South China Morning Post

Информационный портал, ранее газета «Южно-Китайская утренняя почта (SCMP)», основанная в 1903 году, недавно выпустила свою бумажную книгу «Артефакт» для записи отчетов об истории и исторических активах на блокчейне в виде NFT.

Компания, принадлежащая Alibaba, является первой новостной организацией в Азии, которая отстаивает это, и начнет с нескольких избранных блокчейнов. Он имеет намерение быть независимым от цепочки в долгосрочной перспективе и будет иметь возможность выдавать аутентифицированные «артефакты» при запуске.

«South China Morning Post стремится привлекать и обучать глобальную аудиторию с помощью информации и технологий», — сказал Гэри Лю, генеральный директор SCMP.

Блокчейн предлагает огромный потенциал для неизменного сохранения журналистики, которая свидетельствует и объясняет историю. Проект «Артефакт» — это возможность открывать, собирать, демонстрировать, торговать и реанимировать значимые моменты и объекты из нашего коллективного человеческого опыта, и мы рады представить этот стандарт миру.

https://youtube.com/watch?v=NzalqK6HehI%3Ffeature%3Doembed

Национальная баскетбольная лига склоняется к движению NFT, инвестируя в информационные программы, ориентированные на цифровые технологии, на европейских рынках и запускает глобальную кампанию с участием своих звезд со всего мира.

Это определенно помогает нам ускорить определенные аспекты взаимодействия с фанатами в целом, а также перейти на цифровой подход, ориентированный непосредственно на потребителя.

Мы видим, как привычки и модели потребления продолжали развиваться, что мы приняли во внимание, раздвигая границы с точки зрения инноваций и впечатлений от поклонников.

https://youtube.com/watch?v=Bu2aqJidlG8%3Ffeature%3Doembed

Бренды уже используют NFT, а вы готовы использовать NFT? зарабатывая как на инвестициях в NFT проекты, так и создавая свои решения? — обращайтесь за консультацией по NFT.

NFT-акция

Летом прошлого года компания Coca-Cola представила коллекцию NFT к Международному дню дружбы, который отмечается 30 июля. Покупатели токенов получили доступ к «ларцу дружбы» (ящику, стилизованному под автомат с газировкой), из которого в случайном порядке могут выпасть коллекционные виртуальные предметы.

NFT-сценарий

Ранее из-за выпуска NFT-токенов против Тарантино подала иск кинокомпания Miramax, которая обвинила режиссера в нарушении контракта, авторских прав и в недобросовестной конкуренции. Адвокат Тарантино Брайан Фридман отверг все обвинения и заявил, что его клиент имеет право на выпуск невзаимозаменяемых токенов по «Криминальному чтиву».

NFT-дом

В марте прошлого года инвестор Иван Мальпика разместил на площадке Mintable NFT-токен, привязанный к 50-процентной доле в жилом доме по адресу 5828 Wise Avenue в Сент-Луисе.

NFT-договор

В ноябре 2021 года фронтмен группы «Руки Вверх!» Сергей Жуков совместно с музыкальным лейблом Warner Music Russia и маркетплейсом Binance NFT выпустил серию невзаимозаменяемых токенов в честь 25-летия группы.

В коллекцию был включен NFT-токен на договор, который пожизненно запрещает Сергею Жукову исполнять песню «Студент». Стоимость лота составляет 20 млн рублей.

— Walmart зарегистрировала бренды для своей криптовалюты и NFT

— Венчурный инвестор Билл Тай спрогнозировал трансформацию акций в NFT

— Китай создаст собственный рынок NFT