Что такое nft одежда

13 января крупнейший ритейлер одежды в США Gap в сотрудничестве с художником Брэндоном Сайнсом выпустил свою первую NFT-коллекцию на блокчейне Tezos. С помощью проекта компания хочет понять, насколько ее клиенты заинтересованы в цифровой одежде и как они взаимодействуют с ней. Gap — это лишь один из десятков производителей одежды, которые экспериментируют с NFT и создают цифровую одежду для пользователей метавселенных. Разобрались, почему модные бренды выходят на рынок NFT и каковы перспективы этого нового сектора крипторынка.

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как создать NFT одежду? Если вы относитесь к числу любителей моды и крипто-вселенной, неудивительно, что вы хотели бы знать все о том, что может предложить NFT мира моды в 2022 году.

Искусство и мода всегда были в цене, особенно после появления невзаимозаменяемого токена, который позволил многим во всем мире владеть любимыми произведениями искусства и предметами мира моды.

Учитывая, что сегодня можно найти NFT не только в виде изображений, аудио и видео, но и в виде мемов, гифок, твитов, недвижимости и других нецифровых вещей, неудивительно и появление фешн NFT и тех, кто хочет научиться создавать NFT одежду.

Итак, прежде чем мы предоставим вам всю необходимую информацию об NFT одежде, давайте начнем с основного термина NFT и объясним его новичкам этой отрасли, не против?

Впечатления,

01 окт 2021, 11:55

Виртуальная мода и NFT в новом выпуске подкаста «А главное — зачем?»

Зачем покупать за $9,5 тыс. платье, которого не существует в реальности, как появилась и как создается цифровая мода, а главное — для каких целей? Выясняем в третьем эпизоде подкаста «РБК Стиль»

Читать в полной версии

В 2020 году виртуальная мода вошла в медиаполе и стала невероятно популярной. Несуществующая в реальности одежда оказалась предметом торгов и хвастовства и заняла рынок NFT. Влияет ли она на физический мир и если да, то как?

В феномене виртуальной моды мы разбирались вместе с Региной Турбиной, автором первого проданного в России цифрового наряда и основательницей магазина диджитал-моды replicant.fashion.

Второй сезон подкаста редакции «РБК Стиль» вышел 3 сентября: в первом выпуске ведущие обсудили фем-искусство и его природную агрессивность, во втором — материнство в эпоху соцсетей.

Все эпизоды подкаста «А главное — зачем?» можно послушать на «Яндекс.Музыке», Apple Podcast и других площадках.

Что такое NFT?

Термин NFT относится к невзаимозаменяемому токену, единице данных, хранящихся в специальном цифровом регистре, технологии блокчйен. Таким образом, невзаимозаменяемый токен представляет собой финансовую безопасность, состоящую из определенных цифровых данных.

Поскольку он хранится в блокчейне, право собственности на NFT может быть передано владельцем, что позволяет торговать и продавать NFT. Обычно невзаимозаменяемые токены содержат ссылки на цифровые файлы, такие как аудио, видео и фото.

Имейте в виду, что NFT считаются уникально идентифицируемыми и отличаются от других взаимозаменяемых криптовалют. Рыночная стоимость NFT напрямую связана с цифровым файлом, на который он ссылается. Сторонники NFT утверждают, что NFT предоставляют публичное доказательство права собственности и сертификат подлинности.

Что касается NFT, важно помнить, что они не ограничивают копирование или совместное использование связанных с ними цифровых файлов. Кроме того, это не препятствует созданию NFT, содержащих идентичные файлы. Итак, что насчет тех, кто задается вопросом, как наиболее эффективно создавать NFT одежду? Не волнуйтесь. Мы вернемся к этому, как только объясним, что такое NFT одежда.

Бренд одежды Gap вслед за своими коллегами в лице Adidas и Nike выпустил собственную коллекцию NFT — цифровые активы связываются с физическими предметами гардероба. Токены Gap базируются на энергоэффективном блокчейне Tezos.

Источник изображения: gapinc.com

Коллекция NFT-токенов Gap привязана к серии цифровых изображений худи, которые отличаются разными уровнями «редкости» и, соответственно, разной ценой. На начальном этапе на продажу выставлены предметы базового уровня по цене от $8,30. В ближайшие недели в продажу поступят «редкие», «эпические» и «уникальные» предметы, которые будут продаваться значительно дороже. Дизайн новой коллекции Gap разработала совместно с художником Брендоном Сайнсом (Brandon Sines), создателем персонажа Frank Ape.

Купить физический предмет гардероба без дополнительных усилий не получится — для этого требуется NFT «эпического» уровня по цене около $415, включающий в себя цифровое изображение за авторством Сайнса и толстовку Gap x Frank Ape. Но возможность приобрести «эпический» NFT необходимо сначала разблокировать, для чего требуется купить 4 «обычных» и 2 «редких» NFT — последние обойдутся примерно в $24,90. Такую сложную схему Gap называет «геймифицированным опытом», и, по мнению компании, он побудит поклонников марки коллекционировать NFT-токены, открывающие доступ к «эпическим». В конечном итоге такой «геймифицированный опыт» в комплекте с физическим предметом гардероба обойдётся покупателям ориентировочно в $500.

2022-й постепенно становится годом цифровой моды. Известные бренды один за другим выпускают виртуальные коллекции и открывают целые магазины в метавселенных, а новой валютой уже называют NFT-токены, которые можно конвертировать в цифровое искусство, украшения или одежду. И хотя многие до сих пор не понимают, как несуществующие предметы могут стоить десятки сотен долларов, будущее у виртуальных миров огромное, о чём говорит серьезный интерес к ним со стороны крупных корпораций.

Одними из первых в мир цифровой моды ворвались гиганты модной индустрии. В апреле 2021 года бренд Gucci выпустил свою коллекцию NFT-кроссовок совместно с Wanna, затем выставил на продажу цифровую версию своей знаменитой сумки Dyonisus за $4,115.

Louis Vuitton использовал технологию NFT при создании мобильной игры «Louis: The Game» в честь 200-летия модного дома, а Paco Rabanne издал капсульную историческую коллекцию из самых ярких моделей своих прошлых коллекций.

Стали появляться и полностью цифровые бренды, производящие одежду для виртуальных миров. Самыми известными являются цифровой дом моды The Fabricant, американский бренд DressX, хорватская марка Tribute, бренды RTFKT, Overpriced и российская платформа Replicant.

А у fashion-марок, таких, как Gucci, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Adidas, Valentino и Burberry, появились коллекции «скинов» для персонажей компьютерных игр.

Создавая виртуальную одежду, дизайнеры преследуют две цели: во-первых, её производство не вредит окружающему миру и не создает отходов, во-вторых, срок службы цифровых брюк и курток возрастает в десятки раз. Но главное — цифровые модели не подчиняются законам физического мира, что существенно раздвигает рамки для воображения и творчества. В метавселенной вы можете купить себе пылающие огненные туфли или платье, украшенное нереальными ожившими цветами.

Для одних людей кажется странным платить за покупку цифровой одежды и аксессуаров, другие готовы отдать за нее больше денег, чем за оригинал. Например, виртуальную сумку Gucci с изображением пчелы на платформе Roblox купили за 4000 долларов. Это почти в два раза дороже реального аксессуара.

Что такое цифровая одежда

Виртуальная одежда — это созданные при помощи специальных цифровых программ предметы гардероба в 3D или в анимированном виде. Для ее разработки берется фотография человека в обтягивающей одежде, поверх которой накладывается цифровая модель. Можно «надеть» такую одежду на фото или в видеороликах.

Изначально идея такой одежды появилась в видеоиграх. В 2015 году дизайнер Кэт Тейлор создала первую виртуальную коллекцию на основе дизайнерской одежды. В 2018 году норвежская компания выпустила и продала 20 моделей виртуальных нарядов. Однако по-настоящему популярной цифровая одежда стала после начала пандемии, с развитием метавселенных и с ростом популярности NFT.

Кто покупает виртуальные платья и костюмы

В первую очередь новым трендом воспользовались блогеры. Они оценили, что вместо покупки дорогой одежды для фотосессий, можно приобрести более бюджетные и интересные цифровые аналоги. Виртуальное платье может иметь такую форму и фактуру, которые были бы неудобны в обычной жизни. К тому же, такие наряды не занимают место в гардеробе. Это особенно нравится экологам, которые поддерживает отказ от покупки излишней одежды. Также в покупке цифровой одежды заинтересованы те, кто следит за технологическим новинками и хочет быть в курсе трендов.

С ростом популярности NFT цифровая одежда все чаще начала становиться предметом коллекционирования. К примеру, дорогой дизайнерский наряд может стать хорошей инвестицией, однако реальная одежда потребует грамотного ухода и правильных условий хранения. В случае же с NFT-версией дизайнерской одежды ее обладатель будет лишен таких хлопот.

Какое будущее ждет цифровую одежду

По мнению главы Агентства инноваций Лондонского колледжа моды Мэтью Дринкуотера, через пять лет цифровая одежда станет привычным предметом обихода. Другие эксперты в своих прогнозах идут еще дальше и предсказывают, что виртуальные предметы гардероба обгонят по популярности свои материальные аналоги.

Сколько вы можете заплатить за очередной предмет гардероба?

Готовы ли вы заплатить сто или даже тысячу долларов за одежду, которую никогда не сможете надеть в реальности? Вполне настоящие деньги за вещи, существующие исключительно в виртуальном мире, которые можно примерить в AR-формате на ваш аватар в метавселенной.

«Зачем она мне?» спросите вы. Эта вещь не выполняет свое основное назначение, не защищает от холода или жары. Мы не можем ее потрогать и ощутить на теле, она бесполезна в реальном мире. В чем, вообще, смысл виртуальной одежды?

Экологичность

Это первое и одно из главных. Наша планета многие годы борется с перепроизводством и перепотреблением. Ни для кого не секрет, что крупные торговые марки одежды не справляются с утилизацией нераспроданных коллекций, а темпы производства в мире снижаются незначительно.

Современные потребители начинают задумываться о будущем и более осознанно подходят к созданию своего гардероба, за счет чего растет спрос на эко-вещи, а также виртуальную одежду. Ведь она позволяет сократить выбросы углекислого газа на 95%, для ее производства не нужны тонны воды, материалов, отсутствует вред от транспортировки, она не изнашивается, ее не нужно утилизировать.

Виртуальная одежда как способ самовыражения

Одежда уже давно перестала быть просто способом прикрыть свое тело. Правильно подобранный образ помогает нам произвести нужное впечатление на людей и добиться своей цели: очаровать мужчину, получить желанную должность или продемонстрировать статус. Мы активно демонстрируем свою жизнь в соцсетях и не можем удержаться, чтобы не запостить новый лук.

Поэтому для многих одежда стала способом донести определенный месседж до аудитории, а возможности виртуальной одежды позволяют это сделать как нельзя лучше. Ведь она эксклюзивна и обладает безграничными возможностями для кастомизации.

Также с развитием технологий мы все больше будем переходить в виртуальную реальность, и нашим аватарам понадобится цифровая одежда метавселенной. Уже сейчас рынок внутриигровых предметов превышает 40 миллиардов долларов, а производство цифровых товаров требует относительно низких производственных и трудовых затрат. Нам хочется выделяться не только в реальности, но и в играх, поэтому мы готовы платить за это.

Выгодные вложения

Если миллениалам и тем более их родителям кажется, что цифровое платье – это деньги на ветер, то сегодняшние тинейджеры убеждены в обратном. Даже с небольшим бюджетом можно купить дизайнерскую одежду от известных брендов, которая в реальности обошлась бы в целое состояние.

Gucci и Louis Vuitton начали продавать виртуальные сумочки и аксессуары для цифровых аватаров, которые стоят от $1 до $9.

А виртуальная одежда в формате NFT представляет особую ценность и является хорошей инвестицией, на перепродаже которой можно заработать большую прибыль.

Оптимизация физического бизнеса

Создание виртуальных коллекций и применение помогает брендам одежды экономить деньги при разработке коллекции и не перепроизводить.

Так, с помощью диджитал макетов, можно собрать обратную связь от клиентов и отшить конкретные модели в нужном количестве, в соответствии с тем, сколько было оформлено предзаказов. А виртуальные примерочные помогают сократить расходы на доставку и избежать дополнительных возвратов.

Возможности применения цифровой одежды и AR-технологий в сфере моды постоянно расширяются. И причины делать выбор в пользу виртуальных луков у каждого пользователя свои. Но точно ясно, что тренд на цифровую одежду долгосрочный, и совсем скоро она окончательно взорвет рынок. А для нас уже будет привычным покупать и примерять виртуальные луки на ежедневной основе.

Теперь, когда вы узнали, что из себя представляет цифровая одежда, сколько вы готовы за нее заплатить?

Цифровая мода сама по себе сейчас является трендом, но интереснее всего проанализировать рынок и выявить тренды внутри

Поэтому в этой статье мы разложили по полочкам составляющие «заходящей» nft-одежды и не только. В первой части мы углубимся в тренды с точки зрения дизайна одежды и визуальных приемов, а во второй рассмотрим самые популярные способы подачи цифровой одежды на современном рынке.

Футуристические дизайны

В первую очередь, стоит отметить, что цифровая мода дала дизайнерам безграничные для самовыражения. То, что невозможно было сделать в физическом мире, нашло воплощение в цифровом. И для потребителей футуристические цифровые выглядят как нечто свежее, необычное и захватывающее внимание.

Из этого следует первый тренд — футуристичный дизайн. Особенно выделю декоративные элементы, которые представляют собой разрозненные плавные или жесткие линии и добавляют костюму объем.

Такие элементы напоминают волны, которые застыли на мгновение, или льдины. Вместе это выглядит очень изящно и в какой-то степени хрупко.

Согласитесь, такое вряд ли можно было создать с физической одеждой и уж точно было бы сложно носить в реальной жизни.

Хотя нидерландский модельер Ирис ван Херпен, кажется, может невозможное и создает настоящее искусство в своих

Необычные формы

Из первого тренда на футуристические дизайны плавно вытекает другой — необычные формы. Мировые каждый год стараются переосмыслить знакомые всем предметы гардероба, по чуть-чуть меняя их облик. Однако они ограничены функциональностью вещей, а дизайнеры цифровой одежды могут создать все, что угодно, не беспокоясь о том, что в его платье невозможно будет ходить.

Auroboros, Tribute Brand

привлекает тем, что ты можешь «примерить» самые откровенные, самые сумасшедшие . Форма воды? Легко! Безразмерные ? Нет проблем!

Дутая одежда

на новый уровень.

Chen Peng, Antoni Tudisco

В цифровом мире очень большое распространение получила объемная одежда с дутым эффектом. Мы уже говорили, что в цифровой одежде важна эффектность, которая часто достигается за счет объемов. Дутые вещи с этой задачей справляются на ура.

Стоит отметить, что дутой одежды не такое сложное, возможно, это одна из причин, почему она так часто появляется в коллекциях начинающих цифровых дизайнеров. Причем элементы одежды могут быть абсолютно любыми, если мы привыкли видеть дутый эффект только в пуховиках, то в виртуальном мире он используется в чем угодно. Например, этот эффект можно назвать ДНК бренда Tribute Brand.

Напишите в комментариях, если вы тоже считаете, что это выглядит очень эффектно.

Жидкий металл

Как вы могли заметить выше, вторым любимым приемом Tribute Brand является использование эффекта жидкого металла. Такой материал мгновенно притягивает внимание, он выглядит футуристично и при этом дорого и стильно. Также часто используются светоотражающие материалы с сатиновой текстурой или же неон. Душа истосковалась по празднику и ярким акцентам, поэтому хотя бы в виртуальной одежде что-то должно переливаться и сверкать.

Blanc de Blanc

Цифровые кроссовки

Выше мы говорили об одежде, но не стоит забывать, что в цифровом мире можно создать полный образ и без аксессуаров не обойтись. Важным элементом лука станет обувь, а чтобы быть максимально в тренде — цифровые кроссовки.

Один из самых известных брендов виртуальных кроссовок RTFKT Studio в конце прошлого года был приобретен компанией Nike. И они уже успели порадовать поклонников совместными дропами.

Nike x RTFKT

Кроссовки еще популярны потому, что для многих людей, которые только приобщаются к цифровой моде, но еще боятся привлекать внимание экстравагантными нарядами, есть идеальный вариант — начать с примерки виртуальных кроссовок. Они точно добавят стиля как любой фотографии в соцсетях, так и аватару в метавселенной.

Во второй части статьи разберем самые популярные направления nft моды и способы продажи цифровой одежды. А также приведу топ самых крутых брендов виртуальной одежды, за которыми точно стоит следить.

В этой статье мы поговорим о цифровых брендах одежды, NFT известных брендов, а также ответим, почему модные дома так стремятся освоить новый рынок digital fashion.

Зачем брендам запускать свои NFT-проекты?

Продажа цифровой одежды в NFT повышает ценность любого продукта, так как у покупателя появляются гарантии, что тот владеет оригинальной , а не подделкой.

Также преимущество NFT заключается в том, что в случае перепродажи бренды будут получать роялти с каждой новой сделки. Эти условия перепродажи NFT могут быть заранее определены и закодированы в блокчейне. Что в теории означает бесконечную . Поэтому такие бренды высокой моды, как , или Prada, покоряющие молодую аудиторию, которая одержима перепродажи, могут многое выиграть, используя NFT. А для покупателей такие

Кто уже покоряет метавселенную?

В первую очередь это цифровые модные дома, специализирующиеся исключительно на одежде в . Это и The Fabricant, которые первыми продали самое дорогое виртуальное платье, за $9500. Это пионеры будущего, Auroboros — дом цифровой моды, вдохновленный биомимикрией, объединяющий науку и технологии с физической одеждой от кутюр.

Дебютная коллекция Auroboros — слияние природы и технологий

Это DressX, который также является самым крупным маркетплейсом и размещает множество интересных молодых дизайнеров. Tribute Brand, The Dematerialized и многие другие цифровые модные дома

The Dematerialised x Tribute Brand’s NFT

Но наибольший интерес вызывают уже состоявшиеся модные бренды, которые осваивают новую нишу и запускают собственные

Gucci

Такие бренды, как Burberry, Etro, Tommy Hilfiger и многие другие уже продают NFT на своих виртуальных выставках моды в метавселенной.

стал первым люксовым брендом, который решился сделать свой Это был четырехминутный фильм «Ария», который создал креативный директор Алессандро Микеле совместно с режиссером Флорией Сигизмонди в качестве сопровождения модного показа.

Фильм был продан за $25 000 на арт-аукционе Christie’s, а все доходы пошли в ЮНИСЕФ США на поиски вакцины от COVID-19.

продали цифровую версию сумки Dionysus на игровой онлайн-платформе Roblox за $4100, на $715 дороже физического оригинала сумки. Однако виртуальная вещь в игре Roblox не является NFT и, следовательно, не имеет ценности за пределами мира Roblox и не может быть оттуда перенесена.

Цифровая и физическая версии сумки Gucci Dionysus

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana вместе с маркетплейсом люксовых брендов UNXD представили digital коллекцию Collezione Genesi, которая состояла из 9 моделей, существующих как в виртуальном, так и в физическом виде.

Модели коллекции D&G Collezione Genesi

физической одежды с цифровыми копиями и 4 вещи исключительно виртуальные. Вся коллекция была продана на аукционе за $6,2 млн. В дополнение к самому NFT покупатели получили оригинальные эскизы работ и эксклюзивный доступ к следующим показам бренда.

D&G, проданный более, чем за

платформа NFT UNXD также запланировала запуск «Фонда культуры» на сумму $10 млн, целью которого является расширение использования NFT в индустрии моды.

Balenciaga

сотрудничала с Fortnite, и выпустила специальные «скины» для и эквивалентную физическую одежду. В основу модной цифровой экипировки легли предметы из реально существующей коллекции Fortnite X

Louis Vuitton

вообще создал приключенческую «Louis the Game» в честь 200-летия основателя. В ней было спрятано 30 NFT, 10 из которых в сотрудничестве с «Beeple», популярным NFT художником.

Nike

Nike купил NFT-студию которую также называют «цифровым Supreme». Она специализируется на создании виртуальной и уже выпустила серию высокоприбыльных дропов NFT кроссовок. Об одном из них можете прочитать в статье Почему digital мода может принести большую прибыль?

Теперь семья Nike будет состоять из брендов Jordan, Converse и дополнит цифровую стратегию компании, все больше приобретающую технологический уклон.

Слева-направо логотипы Nike, Jordan, Converse и RTFKT

Adidas

И один из недавних NFT известных брендовBored Ape Yacht Club, которые «Into the Metaverse». Она предоставляет покупателям возможность получить эксклюзивный мерч, а также доступ к некоторым цифровым сервисам и коммьюнити в метавселенной.

Эксклюзивная толстовка из NFT-коллекции Bored Ape Yacht Club

Adidas распродал свою коллекцию почти из 30 тыс. NFT-токенов по цене 0,2 ETH (Ethereum) или около $765 за каждый в течение нескольких часов и заработал в общей сложности около

Гонка цифровых брендов одежды и уже устоявшихся люксовых модных домов за будущий виртуальный мир только набирает обороты. На рынок заходят все новые и новые игроки, и чтобы получить внимание и деньги аудитории, нужно будет создать что-то по-настоящему впечатляющее. А самые быстро адаптирующиеся бренды уже активно продвигают свои и получают за это колоссальную прибыль.

Переход глобальной экономики в онлайн, цифровизация целых отраслей, открытие метавселенных и развитие технологий Web 3.0 отправят в нокдаун сразу несколько популярных ныне секторов. В том числе и мировую индустрию моды с ее многомиллиардными оборотами. Дизайнеры одежды и аксессуаров вынуждены подстраиваться под набирающую обороты тенденцию перехода от физического к цифровому. Им приходится адаптировать продукты творчества к новым условиям.

Меган Каспар — СЕО Magnetic Capital и член Red DAO (децентрализованной автономной организации, ориентированной на индустрию моды) — говорит, что Fashion-NFT в Web 3.0 обгонят все остальные категории невзаимозаменяемых токенов — как минимум, по количеству:

«Понятие Fashion-NFT включает одежду, обувь, украшения, аксессуары и многое другое — все, что можно носить в VR или игровых реальностях. Эти цифровые носимые вещи — digital wearables — сегодня используются не только в качестве спекулятивных инструментов и коллекционных предметов, но и для персонализации аватаров в GameFi, в среде AR и для наложения на реальные объекты в процессе фото и видеосъемки».

Впрочем, сейчас основное применение digital wearables находят в децентрализованных игровых мирах уровня Decentraland. Но Каспар уверена — в ближайшие пару лет цифровые вещи станут более интерактивными.

Пока это направление только начинает развиваться. Его использование ограничивается все еще заметной невооруженному глазу разницей между реальным аксессуаром и его цифровым аналогом. Однако по мере совершенствования технологий обработки изображений и разработок в сфере искусственного интеллекта отличия полностью исчезнут. Произойдет это уже скоро.

В стиле Wear-to-Earn

По мнению Каспар, бизнес-модель Wear-to-Earn («Носи ради заработка») обретет немыслимую популярность в мире дополненной реальности, а дизайнеры, бренды и ритейлеры дружно примутся создавать виртуальную одежду для размещения на полках онлайн-бутиков.

«Бренды будут компенсировать покупателям ношение предметов одежды, предоставляя доступ к виртуальным копиям эксклюзивных моделей, добавляя модные NFT в их виртуальные кошельки или просто вознаграждая их за лояльность выплатами в формате обычных токенов», — прогнозирует Каспар.

И это действительно так. Например, в ближайших планах Dolce & Gabbana запуск программы D&G Family — общедоступного проекта по раздаче NFT на базе торговой площадки UNXD. Любой пользователь сможет получить доступ к эксклюзивным моделям одежды, причем они переходят в собственность только с помощью NFT. В качестве разминки перед стартом D&G Family легендарный бренд недавно выпустил NFT-коллекцию Collezione Genesi, успешно продемонстрировав клиентам все возможности виртуальной одежды в метавселенной.

Виртуальный показ NFT-коллекции Collezione Genesi от Dolche & Gabbana. Источник — UNXD/Dolce & Gabbana

Каспар уверена — UNXD станет первой платформой с поддержкой бизнес-модели Wear-to Earn, хотя на рынке уже есть потенциальные конкуренты. Например, Davaproject, планирующий выпустить 10 000 NFT для аватаров в метавселенной. Токены создадут на основе 30 000 реальных моделей вещей и аксессуаров. Авторы проекта определят степень редкости каждого NFT: она будет отображаться в меню пользователя. Их владельцы смогут получать приглашения на различные мероприятия, участвовать в раздачах новых монет, получать разнообразные подарки и новые предметы, которые будут «выпадать» при облачении аватара в тот или иной аксессуар.

Кроме того, digital wearables решает еще одну очень серьезную проблему модной индустрии. Не секрет, что многие дизайнерские вещи используются один-два раза, а затем заменяются новинками. Такая практика провоцирует рост отходов, губительных для окружающей среды. По словам Каспар, 40% одежды в развитых странах отправляется на свалки практически в новом состоянии. Использование цифровых вещей вместо их физических аналогов позволит значительно сократить объемы ущерба, нанесенного экологии планеты.

Сегодня модные бренды все чаще проникаются идеей экологической ответственности. Огромный интерес вызвали у них перспективы использования NFT. Так, 3 — 5 декабря 2021 года в рамках San-Francisco Fashion Community Week проведен виртуальный показ мод с NFT-версиями реальной одежды, созданными по технологии 3DREAL. Гости в онлайн-режиме могли «зайти» на подиум и рассмотреть понравившиеся им образцы буквально со всех сторон.

Во время прошедшей в июле парижской Недели высокой моды организаторы подарили 300 Fashion-NFT посетителям, журналистам и покупателям. Тогда же некоторые бренды поделились планами выпуска виртуальной одежды и аксессуаров. Например, молодой бренд Aelis (его основательница София Крочиани ранее трудилась в Dior и сотрудничала с Карлом Лагерфельдом) готовится представить VIP-покупателям лимитированную NFT-коллекцию уникальных предметов гардероба.

Что ждет digital wearables?

Каспар считает, что скоро Wear-to-Earn станет популярнее модели Play-to-Earn («Зарабатывай прямо в игре»), уже признанной одним из главных трендов 2021 года. Ведь она ориентирована не на достаточно узкую категорию геймеров, а на любого желающего стильно выглядеть и производить впечатление на окружающих внешним видом.

Тем более, что цифровые кошельки все больше отходят от функций бумажников для хранения денег: теперь они напоминают сейфы для различных виртуальных предметов и наличности. Не далек день их трансформации в цифровые «шкафы», где найдется место и для «одежды».

Что уж говорить об объединении отдельных метавселенных в одно гигантское виртуальное пространство, в котором пользователь сможет зарабатывать разными способами: играми, ношением одежды известных брендов, сдачей виртуального имущества в аренду или оказанием разнообразных цифровых услуг.

Один из предметов NFT-коллекции от Aelis.Источник — Cointelegraph/Aelis

А вот и пример, откровенно далекий от индустрии Haute Couture — полностью виртуальный бренд RTFKT, выпускающий цифровые кроссовки. Уже к марту 2021 года он заработал на своей продукции более $3 млн.

Иными словами, даже первые робкие шаги в модном направлении приносят успех тем, кто не боится отойти от традиций — прямо здесь и сейчас.

Редакция: Константин Василькевич

Модные бренды и NFT

Знаете ли вы, что 17% модных брендов, представленных в настоящее время в знаменитом «Vogue Business Index», уже так или иначе имели связь с невзаимозаменяемыми токенами? В последнее время популярность NFT в индустрии моды резко возросла.

Согласно данным Vogue Business, пять потребителей роскошных брендов оценивают NFT как привлекательную нишу всей отрасли. Кроме того, на это обращают внимание модные бренды. The Hundreds, известный бренд уличной одежды и продавец Shopify Plus, запустил свой NFT под названием «Adam Bomb Squad».

Он включает в себя более 25 000 аутентичных иллюстрированных комбинаций одежды с фонами бренда и фирменными фишками. Коллекция одежды NFT достигла огромного успеха. Согласно NFT Now, этот конкретный бренд заработал около 50 млн долларов на объеме продаж в OpenSea только за счет этой конкретной коллекции NFT.

Преимущества для владельцев NFT Adam Bomb Squad

Владельцы этой конкретной модной коллекции NFT получат эксклюзивный доступ к пяти основным преимуществам:

Перспективы NFT-одежды

Цифровой мир становится все более значимым, и бренды стремятся усилить цифровое взаимодействие со своими клиентами. И если через 10-20 лет цифровые двойники в метавселенных станут такой же нормой, как сейчас аккаунты в соцсетях, бренды хотят быть к этому готовыми.

По прогнозам Morgan Stanley, спрос на цифровые предметы роскоши в текущем десятилетии резко возрастет, и этот рынок достигнет оценки в более чем $50 млрд к 2030 году. При этом норма прибыли составит около 75% от выручки — брендам не придется тратиться на сырье, производство и логистику. Даже на разработке можно сэкономить: ведь у брендов уже есть обширный архив прошлых коллекций, которые можно оцифровать.

Цифровая мода отлично вписывается в тренд на экологичность и осознанное потребление. По оценкам банка Barclays, до 10% западных потребителей покупают одежду только для фото в соцсетях. При этом, по данным разных источников, до 60% всей выпущенной одежды уничтожается. На фоне этого преимущества цифровой одежды очевидны — ее можно экологично выпускать в ограниченном тираже, она позволяет создавать контент в соцсетях без вреда для экологии. Если массовый потребитель откажется от физической быстрой моды, он вполне может заменить ее цифровым потреблением.

Но у светлого будущего NFT-моды немало проблем. Главные из них:

Впрочем, эти сложности решаемы. Даже сотен тысяч или нескольких миллионов активных потребителей цифровой одежды достаточно для взрывного роста рынка. И есть основания, что такое количество любителей цифровых луков найдется. Уже сейчас некоторые цифровые предметы люксовых брендов продаются в Roblox дороже их физических аналогов. Например, в августе 2021 года бренд Gucci продал сумочку Dionysus за $4 100 — дороже, чем его реальную версию по цене $2 550.

Сейчас модные бренды экспериментируют с NFT прежде всего для того, чтобы пропиариться на ажиотаже вокруг нового рынка. Но они также пытаются заранее захватить свою долю на новом рынке на случай, если NFT-мода все-таки станет мейнстримом.

Каково будущее NFT мира моды?

Теперь, когда вы знаете, как самостоятельно создавать предметы одежды NFT, вы можете задаться вопросом: «Каково будущее NFT в индустрии моды»? По мнению наших экспертов, NFT, связанные с модой, доказали свою эффективность в привлечении внимания к модным брендам и привлечении новых клиентов.

Тем не менее модные NFT — не единственная причина их огромного роста популярности. Токены просто служат «резервной копией», и они нужны для того, чтобы открыть дополнительные возможности и маркетинговые каналы. Наши эксперты рассчитывают, что новые токены повысят лояльность клиентов и снизят воздействие быстрой моды на окружающую среду.

С другой стороны, потребители получат совершенно новый опыт владения предметами одежды своих любимых брендовых аксессуаров, которые они смогут демонстрировать в цифровом виде. В целом ожидается, что NFT станут одной из «самых востребованных» технологий будущего!

Как модные бренды экспериментируют с NFT

Рынок NFT-одежды стремительно растет. И пока крупные компании лишь экспериментируют с новой технологией, самостоятельные дизайнеры и небольшие стартапы активно создают свои собственные NFT-коллекции и продают их на таких площадках, как OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.

Марджори Эрнандес, основатель Lukso, блокчейн-платформы, работающей с модными брендами, в комментариях для Voque отметила, что в 2021 году «каждый человек из сферы моды, с которым я разговаривала, спрашивал о том, как сделать что-то в NFT-пространстве». Еще одним примером служит сиднейский NFT-стартап Neuno, который работает над коллаборацией с пятью модными домами сразу: проект намерен создать универсальный цифровой гардероб для всех виртуальных модников.

Рассмотрим, какие крупные бренды экспериментировали с NFT в 2021 году.

Gucci. В марте прошлого года модный дом выпустил виртуальные кроссовки под названием Gucci Virtual 25. В приложении Gucci пару можно приобрести за $12.99, в Wanna Kids — за $8.99. Носить виртуальную обувь можно в дополненной реальности (AR) или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat. Однако кроссовки выпущены не на блокчейне. В июне бренд представил ролик, вдохновленный коллекцией Aria осенне-зимнего сезона 2020 года, и продал его в виде NFT на аукционе Christie’s за $25 000.

Gucci Virtual 25. Источник.

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69.3 млн.

Игровой процесс в «Louis The Game»

Неделя моды. В июне 2021 года в Париже прошла первая цифровая Неделя моды. Французская федерация высокой моды, прет-а-порте и модных дизайнеров (FHCM) совместно с NFT-платформой Arianee раздавала NFT, созданные на базе работ культового модного иллюстратора Ричарда Хейнса. Эти NFT были переданы избранным участникам Недели моды, журналистам, фотографам и инфлюенсерам. Стоит отметить, что помимо права обладания работами Ричарда Хейнса в формате NFT, эти цифровые активы также дали возможность их владельцам посетить все мероприятия Недели моды.

Nike. В ноябре прошлого года бренд спортивной одежды подал заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки в 2021 году также подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Yves Saint Laurent. В том же месяце компания объявила о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox, в котором пользователи смогут играть в командные игры и одевать своих аватаров в цифровую одежду Nike.

Roblox — платформа, на которой пользователи могут создавать собственные виртуальные миры и игры, а также расплачиваться друг с другом внутриигровой валютой. В проекте играют более 226 млн человек по всему миру, 47 млн из них — ежедневно. В будущем команда Roblox надеется запустить полноценную метавселенную.

Аватары в Nikeland в одежде с символикой бренда. Источник.

В декабре Nike купила производителя виртуальных кроссовок RTFKT, а также выпустила в игре Fortnite NFT-версию своих легендарных кроссовок Air Jordan IX Cool Grey. В феврале прошлого года RTFKT всего за 7 минут продал 621 пару кроссовок от известного дизайнера Fewocious за $3.1 млн. Приобретение RTFKT подтверждает заинтересованность Nike в NFT и метавселенных.

Dolce & Gabbana. В конце августе модный дом совместно с маркетплейсом люксовых брендов UNXD показал цифровую коллекцию Collezione Genesi. Данная коллекция была разработана с участием Доменико Дольче и Стефано Габбана и представлена на выставке в Венеции.

Collezione Genesi включает в себя 9 предметов, существующих как в цифровом, так и в физическом виде: пять предметов — это физическая одежда, у которой есть также цифровые версии, а четыре существуют только в цифровом виде. В сентябре коллекция была продана в ходе аукциона за $6.2 млн. Помимо самого NFT, покупатели получили оригинальные эскизы работ и доступ к будущим показам модного бренда. Шаши Менон, основатель и генеральный директор UNXD, в комментариях для Cointelegraph рассказал, что в скором времени Dolce & Gabbana планирует запустить свой NFT-проект под названием DGFamily.

Один из предметов коллекции Collezione Genesi. Источник.

При этом модные бренды не всегда выпускают в формате NFT именно цифровую одежду. Так, например, прошлой осенью модный дом Karl Lagerfeld представил несколько NFT-фигурок модельера Карла Лагерфельда. А в декабре американский производитель люкс-аксессуаров Coach — восемь уникальных NFT-персонажей.

Фешн NFT и что нужно об этом знать

Любители моды со всего мира обожают собирать последние модные тенденции. То же самое касается и коллекционеров NFT. Представьте, что вы одновременно ярый коллекционер NFT и модник? Лучшего сочетания не найти.

Те, кто хотел бы знать, как создавать NFT одежду, несомненно, знакомы с NFT и в долгосрочной перспективе улучшат электронную коммерцию мира моды. В то время как невзаимозаменяемые токены набирают все большую популярность, лояльность и вовлеченность, одна из областей, в которой NFT имеют особые перспективы, относится к индустрии моды.

Мы знаем, что индустрия моды ориентирована на последние тенденции, и NFT не являются исключением.

NFT изменили рынок цифровой одежды

Популяризация NFT в 2020-2021 годах значительно расширила рынок цифровой одежды — благодаря невзаимозаменяемым токенам выросли спрос и стоимость цифровой одежды, которую теперь можно даже коллекционировать.

До NFT цифровая одежда воспринималась в основном как эстетический эксперимент или способ индивидуализации пользователя в виртуальном мире. NFT же привнесли в сектор возможность верифицировать владение цифровым предметом. Теперь пользователь может не просто демонстрировать свой виртуальный лук, но и доказать, что действительно владеет этим предметом.

Счастливая владелица цифрового платья Iridescence в своей покупке. Платье выпущено на блокчейне Ethereum в 2019 году и продано на аукционе за $9 500. Источник.

В то же время для производителей цифровой одежды NFT стал источником дополнительного заработка. У этого направления может быть большое будущее. Ведь NFT позволяет зарабатывать не только на первичных продажах, но и на вторичном рынке: производители и дизайнеры могут получать процент от каждой перепродажи их цифрового предмета одежды.

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC).

NFT также предоставляют новый инструмент, который позволяет тестировать продукты. Так, модные бренды могут сначала запускать свои коллекции в цифровом мире, собирая отзывы и оценивая спрос, а затем продавать популярные луки в реальном мире.

Бренды делают ставку на метавселенные

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Meta уверяет, что через 5-10 лет большинство из нас будут регулярно проводить время в метавселенных. Билл Гейтс также считает, что мы начнем регулярно проводить рабочие встречи в метавселенных в течение следующих трех лет. В этих метавселенных пользователям нужно будет во что-то одевать своих аватаров. Тут-то и случится бум отрасли цифровой одежды, к которому многие крупные модные бренды уже будут готовы.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Известно, что Adidas разрабатывает стратегию по производству цифровой одежды для метавселенных, но подробностей о планах компании пока нет. Однако в ноябре бренд купил виртуальный земельный участок в игре The Sandbox, но до сих пор неизвестно, как именно он будет использоваться. Вероятно, Adidas разместит на нем виртуальный торговый центр или прорекламируется как-то еще. В декабре компания объявила о начале сотрудничества с NFT-проектами BAYC, GMoney и PunksComic в одной метавселенной и заработала $23.5 млн на продаже совместно созданных NFT.

В декабре Ralph Lauren открыл магазины в игровом мире Roblox — в них продаются виртуальные пуховики, клетчатые шапочки, лыжная одежда в стиле ретро. В том же месяце модный дом Balenciaga объявил, что запускает отдельное подразделение, которое займется изучением возможностей, предоставляемых виртуальным миром, а Diesel и Margiela — о запуске подразделения, которое будет разрабатывать продукты, предназначенные для метавселенных. Об экспериментах с NFT и метавселенными задумался и бренд Chanel.

Интересно, что в прошлом году главной площадкой для коллаборации брендов с метавселенными стала Decentraland. В июле в виртуальном мире прошла презентация брендированной одежды, приуроченная к годовщине первого полета человека на Луну, на вечеринке Coca-Cola раздавали цифровые NFT-куртки, а певица Элисон Вандерленд выпустила свою линию одежды для пользователей этого децентрализованного виртуального мира.

На мероприятиях внутри Decentraland часто раздают цифровую брендированную одежду: например, на открытии цифрового офиса TrustSwap можно было получить цифровые кепки, а на открытии галереи Fluxart — цифровые штаны. 24-27 марта 2022 года Decentraland совместно с UNXD проведет свою первую Неделю моды.

Для брендов NFT-одежда в метавселенных — это способ привлечь новую аудиторию и категорию клиентов, которые не мыслят жизнь без цифровых технологий и уже привыкли проводить значительное время в интернете.

Самый большой урок для модных брендов

Первый урок заключается в следующем: если вы хотите создать свою коллекцию NFT только потому, что так делают все остальные, это не гарантирует успеха в бизнесе!

Входить в бизнес NFT как модный бренд только потому, что «это модно», — большая ошибка. По словам одного из директоров по маркетингу, большинство проектов NFT одежды в конечном итоге оказываются совершенно бесполезными, поскольку у них нет первоначальной цели.

Более 50% модных брендов, которые начинают свой собственный проект NFT без цели и стратегии, будут сосредоточены только на популярности тренда. Компании должны выстроить надежную стратегию и предложить своим клиентам долгосрочную ценность.

Предприятия должны разработать надежную стратегию и предложить клиентам ощутимую долгосрочную ценность. Итак, прежде чем узнать, как создавать одежду NFT самостоятельно, важно понять преимущества, которые NFT предоставляет для модного бизнеса электронной коммерции.

Основные преимущества изучения NFT для модного бизнеса электронной коммерции

Люди, которые хотят научиться создавать NFT одежду для своих целей, будут рады узнать, что это не такой уж и сложный процесс. То, что имеет большое значение для многих модников и поклонников NFT, — это руководство по созданию одежды NFT. Вот самые важные шаги:

Dolce & Gabbana, Burberry, Balman, Barbie и их NFT

Бренд Dolce&Gabbana также обратил внимание на цифровой мир, установив рекорд в размере около 6 млн долларов за коллекцию из девяти цифровых NFT. Бренд представил свою коллекцию NFT под названием «Colleyione Genesi», которая включает в себя цифровые, физические и эмпирические ценности.

Помимо физической версии знаменитого «Dress from a Dream», индивидуального цифрового воссоздания платья, оригинального подписанного эскиза и индивидуальной подгонки для владельца, владелец NFT Dolce&Gabanna также получит двухлетний доступ к фешн мероприятиям Alta Moda, Alta Gioielleria в Италии и Alta Sartoria.

Помните, это всего лишь верхушка айсберга. Золотая лихорадка невзаимозаменяемых токенов побудила многие бренды и модные компании изучить огромный потенциал цифровых коллекционных предметов.

Как устроена цифровая одежда и зачем она нужна?

Цифровая или виртуальная одежда — это предметы гардероба, которые существуют только в виде компьютерной графики и кода. В такую одежду можно одеть своего виртуального персонажа. Цифровая одежда также используется в виртуальных примерочных: наведя камеру телефона на себя или свое отражение в зеркале с помощью дополненной реальности (AR), пользователь может увидеть, как смотрится на нем вещь, которую он собирается купить.

«Платье бессмертия» от Alejandro Delgado за $120. Цифровая одежда может быть настолько реалистичной, что с первого взгляда будет сложно понять, что это графика. Но она также может быть демонстративно фантастической, например, сделанной из необычных материалов вроде стекла, или нарушать законы физики. Источник.

Рынок цифровой одежды развивается с начала 2010-х, а с 2015 года стали появляться первые коллекции цифровой одежды: дизайнеры создавали свои собственные луки или же копировали коллекции модных брендов.

Тогда же цифровая мода стала появляться и в игровой культуре в виде скинов (skins) — одежды и аксессуаров для игровых персонажей. Они предназначены только для эстетики и никак не влияют на геймплей и не помогают в прохождении игры. Сейчас ежегодный рынок скинов оценивается в $40 млрд и в ближайшие годы может достичь $50 млрд.

Скины выпускают в том числе и модные бренды: в 2012 году Diesel начал продавать одежду и мебель в игре The Sims. А в виртуальном мире Second Life цифровые версии своих изделий продавали такие бренды, как Adidas, Armani, Calvin Klein. В 2019 году модный дом Louis Vuitton выпустил собственные скины для игры League of Legends стоимостью около $10 каждый.

Резкий скачок популярности цифровой одежды случился весной 2020 года после ввода локдаунов из-за пандемии COVID-19. Тогда свои коллекции виртуальной одежды выпустили модные дома Gucci и Balenciaga. А в игре Animal Crossing впервые состоялся виртуальный показ мод, вдохновленный коллекциями Loewe, Valentino, Prada, GmbH, Craig Green, Paco Rabanne и Chanel. В декабре 2020 года Balenciaga презентовала свою новую коллекцию в браузерной игре Afterworld: The Age of Tomorrow.

К хайпу цифровой моды присоединились и соцсети: например, в августе 2020 года Ralph Lauren выпустил коллекцию цифровой одежды для аватаров Bitmoji в Snapchat. Но фоне этого мощный толчок к росту популярности получили специализированные площадки по продаже цифровой одежды: Fabricant, Replicant, The Dematerialized и Dress-X.

NFT и электронная коммерция мира моды

Похоже, многие модные компании готовятся к новой главе быстрорастущей электронной коммерции в сфере моды. Так называемое «вторжение моды» в мир NFT может намекнуть на следующее царствование электронной коммерции.

В этом случае цифровые предметы коллекционирования подняли совершенно новый уровень эксклюзивности не только в основной индустрии моды, но и в качестве альтернативного источника дохода для модного бизнеса. Важно знать, что NFT также могут стать прочной основой для сильного сообщества, которое может иметь большое значение для успеха в течение следующих десяти лет.

Где можно найти цифровую одежду?

В конце прошлого 2021 года в рамках San-Francisco Fashion Community Week был проведен виртуальный показ мод с NFT-версиями реальной одежды, созданными по технологии 3DREAL. Гости могли видеть объемные модели одежды на сайте в режиме реального времени.

Австралийский маркетплейс Neuno начал продавать виртуальную одежду одним из первых, сегодня он позиционирует себя как «всемирный визуальный гардероб». Здесь вы можете найти, например, культовое платье Дженнифер Лопес от Versace, которое давно снято с производства, а также облачить в него своего виртуального аватара.

Меккой для любителей виртуальной моды стала метавселенная Decentraland, где построили целый модный квартал с выставочными залами и магазинами. Там же с 24 по 27 марта 2022 года прошла первая в истории человечества Неделя цифровой моды Crypto Fashion Week, где можно было посмотреть и купить модели из коллекций Dolce & Gabbana, Selfridges, Philipp Plein, Tommy Hilfiger, Fewocious, Dundas, Cavalli, Paco Rabanne и многих других.

Бренд роскошной обуви Giuseppe Zanotti выпустил цифровую версию своих кроссовок Cobras, приуроченную к Неделе моды в метавселенной. А Dolce & Gabbana представил роскошную виртуальную коллекцию Genesi.

Так или иначе, совсем скоро каждый модный бренд начнет производить цифровую одеду. Специалисты прогнозируют, что продажа виртуальных платьев станет значительным источником дохода для брендов в ближайшие пару лет. Жизнь в метавселенных превратится в повседневную рутину, куда многие из нас будут отправляться как на работу. А самые состоятельные коллекционеры будут вкладывать миллионы в коллекционные модели известных марок.