Все, что нужно знать о социальных сетях будущего, модных трендах в сфере NFT и брендах, которые существуют только на блокчейне
Цены в люксовых бутиках зачастую ниже, чем на NFT-маркетплейсах. Такие бренды, как Dolce & Gabbana, Louis Vuitton всерьез смотрят на цифровую одежду, как на способ увеличить капитализацию компаний, падающую из-за пандемии и моды на осознанное потребление.
Философия и социология
Многие коллекционеры NFT, криптомечтатели и энтузиасты рано или поздно приходят в метавселенные — огромные цифровые миры, в которых можно открывать галереи и выставлять картины, проводить вечеринки и звать на них гостей, играть в казино или просто гулять и общаться.
Сейчас формируются геймифицированные социальные сети нового поколения. Они выходят за рамки двухмерной картинки и обрастают атрибутами полноценной цифровой культуры. Любая культура обладает набором визуальных составляющих и дифференцируется от других в том числе с помощью одежды.
Люди проводят время в принципиально иной медиа-среде — метавселенной. В ней есть новые способы выразить себя и провести время, по сравнению с обычными социальными сетями. У многих появляется необходимость в самовыражении, люди готовы платить за это реальные деньги, предварительно конвертировав их в криптовалюты.
Истоки и финансы
Идея владением одеждой для персонажа перекочевала в метавселенные из видеоигр. Однако теперь с популяризацией NFT и появлением миров на блокчейне у людей появилась возможность не беспокоиться об изъятии предметов или закрытии проекта — в обычных играх все принадлежит разработчикам, в том числе и сама игра. Метавселенные действуют иначе — менеджмент и владение происходят через DAO (децентрализованная организация), а одежда хранится в криптокошельке.
Сейчас формируется принципиально новый рынок, на который устремляются бренды, перекупщики и просто любители стильно выглядеть.
Например, Dolce & Gabbana анонсировали свою первую NFT-коллекцию, а в Louis Vuitton выпустили мобильную игру, в которой награждения происходят NFT-токенами. Coca-Cola на виртуальной вечеринке в честь «дня дружбы» представила коллекцию одежды, после мероприятия NFT с цифровой курткой перепродали за полмиллиона долларов.
Игровой рынок, из которого появилась индустрия метавселенных, растет год от года. По данным wax.io, 60% консольных геймеров покупают цифровые предметы в играх. Люди, играющие на PC и смартфонах, делают это реже: 43% и 33% соответственно. Годовой средний чек их трат составляет $133 для консолей, $96 для PC и $37 для смартфонов.
В 2015 суммарный объем продаж составил более $12 млрд. Пандемия форсировала рост этих цифр, эксперты компании Juniper research ожидают рост до $50 млрд в 2022 году.
Второй повод с уверенностью смотреть на рост индустрии — рост криптоэкономики. К концу августа капитализация всех криптовалют превышает $2 трлн, год назад она равнялась $250 млрд. Вся одежда в метавселенных продается за криптовалюту, и многие вселенные работают по принципу децентрализации. С увеличением размера экономики в разы увеличилась и ее популярность.
Подробнее о метавселенных
На данный момент существует три крупнейшие метавселенные и один многообещающий проект готовится к запуску.
Decentraland — проект открыли в феврале 2020 года. Все пользователи попадают в один большой открытый мир. Зайти в него можно через обычный браузер, а для регистрации понадобится криптокошелек.
В метавселенной можно создавать реалистичную графику, несмотря на то, что работает она в браузере. Пользователи могут покупать землю, загружать свой контент и создавать токенезированную NFT-одежду (wearables). В Decentraland есть своя криптовалюта — MANA.
Компания Republic Realm купила здесь землю на $913 тыс. и собираются открыть торговый центр, а в Boson заплатили за цифровую недвижимость $704 тыс. и тоже начали на ней строительство ТЦ.
Cryptovoxels — эту метавселенную запустили в июле 2018. Мир состоит из островов, которые разделены на участки и апартаменты. Он доступен из браузера компьютера и мобильных устройств. По сравнению с другими мирами, графика здесь менее реалистичная, а все вокруг вас состоит из вокселей (кубиков). Из-за упрощенной графики Cryptovoxels не очень требователен к производительности устройства.
Пользователи могут покупать участки на земле или апартаменты в зданиях и загружать туда свой контент (воксельный и 2D). Можно выпускать одежду и аксессуары. При оплате пользователи используют Ethereum.
Somnium Space — проект запустили в 2017 году. Концепция схожа с другими метавселенными — большой открытый мир. Проект доступен через программу для шлема виртуальной реальности, но также есть версия для браузера с сильно урезанным функционалом. VR-версия позволяет делать очень качественную графику, но на текущий момент развитие проекта ограничено пользовательской базой VR-шлемов.
Люди могут покупать землю и размещать там свой контент. Нет возможности создания отдельных частей одежды, пользователи могут покупать только целые аватары. Токенизация возможна 1 к 1. То есть 1 аватар равен 1 NFT. В метавселенной есть криптовалюта CUBE, ее курс достигал $5.08, а сейчас она продается за $2.42.
The Sandbox — проект, который еще не запустился. Цифровой мир будет доступен через приложение для ПК. Графика воксельная (кубики). Пользователи могут покупать землю и создавать на ней свои мини-игры. Компания Atari откроет в The Sandbox парк развлечений, а диджей Ричи Хоутин будет играть сеты.
Для кастомизации персонажа будет две возможности: 1 — создание аватара, 2 — создание «equipments» (одежда, броня, аксессуары). У еще не вышедшей игры есть свой служебный токен под названием SAND.
Примеры коллабораций
Главной вселенной для коллабораций с брендами в последние месяцы остается Decentraland. В конце июля там прошло событие, приуроченное к первому полету человека на Луну. Агентство DappCraft провело реконструкцию прилунения Apollo 11. После нее началась продажа виртуальной брендированной одежды, разработанная с согласия NASА.
В коллекции было представлено несколько видов курток разной степени редкости, а также части скафандра. Купив их, можно полностью трансформировать своего аватара в космонавта.
За последний месяц в метавселенной прошло несколько громких событий от мировых брендов: 30 июля Coca-Cola провела вечеринку, приуроченную к старту продаж коробок с NFT — в ней компания представила цифровые фирменные куртки. 9 июля обладатели прав на наследие певицы Эми Уайнхаус продавали одежду на фотовыставке, посвященной ее памяти. Американская певица Элисон Вандерленд также выпустила цифровую одежду.
Многие мероприятия в метавселенных часто дополняются раздачей брендированной одежды. Так, компания TrustSwap раздавала цифровые кепки всем пришедшим на открытие их офиса, а галерея Fluxart в честь своего открытия дарила посетителям разноцветные виртуальные штаны.
Это позволяет привлечь внимание и заинтересовать дополнительную аудиторию. Вот лишь краткий список известных компаний и проектов, которые создавали свои коллекционные предметы в Decentraland: JAY-Z, Sotheby’s, Binance US, Adidas, футбольный клуб «Манчестер Сити».
Собственные бренды
В метавселенных появляются свои бренды, одним из ярчайших представителей которых является Moon Miner. Это одна из первых коллекцией одежды от стороннего разработчика, которую одобрили в Decentraland.
Костюм стал узнаваемым брендом для многих пользователей метавселенной. Moon Miner смело можно назвать первым успешным брендом, выросшим в метавселенной. Его начали портировать в другие миры, он появится в еще не вышедшем The Sandbox и других мирах.
— Недельный объем биткоин-транзакций обновил максимум выше $8 млрд
— Токен Solana подорожал более чем на 200% за месяц. Что будет дальше
— Инвестор-миллиардер назвал криптовалюту «ограниченным запасом ничего»
Больше новостей о криптовалютах вы найдете в нашем телеграм-канале РБК-Крипто.
Весь февраль невзаимозаменяемые токены (NFT) были на слуху из-за их использования в сфере искусства. Рассказываем, что это такое, а также какие перспективы есть у NFT-токенов
За последний месяц интерес к невзаимозаменяемым токенам (NFT) значительно вырос, в одном только феврале объем торгов им составил $340 млн, что больше, чем объем торгов за весь 2020 год. На этом фоне американская рок-группа Kings of Leon запланировала выпуск восьмого студийного альбома «When You See Yourself» в виде NFT, сообщает Rolling Stone.
В NFT-токен была конвертирована и сожженная работа художника Бэнкси «Morons (White)», которую блокчейн-компания Injective Protocol купила у галереи Taglialatella Gallery в Нью-Йорке за $95 тыс. После сожжения принта блокчейн-компания создана невзаимозаменямый токен, привязанный к «цифровому образу предмета искусства». Это первый известный случай превращения физически существующего произведения искусства в виртуальный актив, заявил представитель Injective Protocol Мирза Уддин. Созданный токен планируют продать на аукционе за криптовалюту.
Что такое NFT
Каждая запись в блокчейне называется токеном. Однако в открытом блокчейне все токены равны друг другу и взаимозаменяемы. Это означает, что один токен можно заменить другим таким же токеном и ничего не изменится. Но технология Non Fungible Token (NFT) работает по-другому. Каждый невзаимозаменяемый токен является уникальным и его нельзя подделать, разделить или незаметно заменить. Такая организация идеально подходит для того, чтобы закрепить свои права на какой-либо уникальный объект, будь то произведение искусства в единственном экземпляре, предмет в компьютерной игре или даже недвижимость.
Технология NFT была создана в 2017 году на основе смарт-контрактов Ethereum. По информации аналитического сервиса Nonfungible, за время существования NFT было продано 5,35 млн токенов.
Где используют NFT
В феврале невзаимозаменяемые токены активно внедрялись в сферу искусства. Например, диджей 3LAU стал первым музыкантом, который токенизировал собственный альбом и продал его ограниченным тиражом. На этом ему удалось заработать $11,6 млн. Аналогично поступила певица Граймс, известная как мать ребенка Илона Маска (родился в мае прошлого года). Она продала 400 NFT-токенов, которые были привязаны к четырем рисункам, созданным лично ей и ее братом. Всего за 20 минут продажа токенов принесла Граймс $5,8 млн.
Также невзаимозаменяемые токены используют в игровой индустрии для подтверждения владения виртуальными активами, при регистрации доменных имен, а также в сфере недвижимости.
Как начать работать с NFT
Художники, желающие токенизировать свою работу, могут сделать это на площадках Rarible или OpenSea. Там же можно купить свой первый токен, привязанный к работе другого автора. Примечательно, что OpenSea создает NFT-токен только тогда, когда на него уже нашелся покупатель. Это избавляет автора от дополнительных расходов в виде комиссии в сети Ethereum. Rarible же создает NFT-токен сразу при загрузке работы и взимает комиссию с ее автора.
Перспективы невзаимозаменяемых токенов
NFT могут произвести революцию в сфере контроля авторских прав, считает CEO Xena Financial Systems Антон Кравченко. По его мнению, с помощью токенов радиостанции станет проще получать права на трансляцию музыкальных треков, а стриминговым сервисам — покупать права на показ фильмов и сериалов.
«Сейчас рынок прав на показы и на вещание не очень эффективный, есть какое-то количество «трения», издержек при передаче прав, перепродажа чаще всего вообще невозможна. Все это можно изменить с помощью NFT, но на развитие может потребоваться около 10 лет», — отметил Кравченко.
Операции с токенами очевидно дешевле, проще и быстрее, чем операции с реальными объектами, с которым они привязаны, подчеркнул руководитель финтех-компании Exantech Денис Восквицов. По его словам, площадки по созданию и продаже NFT-токенов только начали развиваться.
2021 год станет мощным прорывом для нового тренда, считает директор Binance в России и СНГ Глеб Костарев. Он напомнил о предположении аналитика Messari Research Мейсона Нистрома, что в текущем году рыночная капитализация NFT может увеличиться в 3-4 раза по сравнению с 2020 годом.
Музыканты по всему миру используют NFT, чтобы вдохнуть новую жизнь в индустрию. От невыпущенных треков до эксклюзивных релизов — артисты теперь могут публиковать свое творчество на NFT-площадках и получать доход напрямую от аудитории без какого-либо посредничества.
Оставив в стороне звукозаписывающие компании, дистрибьюторов и издателей, музыканты могут зарабатывать столько, сколько пользователи готовы платить. NFT уже используют Deadmau5, Ричи Хоутин, Daft Punk, Стив Аоки, Grimes, Майк Шинода, The Weeknd, Charli XCX, 3LAU и многие другие артисты. Используют технологию и музыкальные платформы — недавно в эту область, к примеру, зашла компания Beatport.
В этом материале Юля Ересь разобралась, как NFT меняют картину авторских прав на музыку, как артисты интегрируются в метавселенную, можно ли заработать на NFT, и какие есть недостатки у этого явления.
Что вообще такое NFT?
Самое главное, что нужно понять: NFT работают на технологиях блокчейна. А сама аббревиатура NFT (non-fungible token) переводится как невзаимозаменяемый токен.
Практически любая музыка может стать предметом NFT: трек, сборник или целый альбом. Кроме того, NFT могут стать и артворки или музыкальные обложки, и предметы из игр, и коллекционные вещи, изображения, ролики и цифровое искусство, билеты на выставки или фестивали, домены в интернете, а также активы физического мира.
Если провести кратчайшую аналогию, то NFT — это музей, в котором вы можете купить картину. И об этом будет написано под ней! Но вы не сможете унести эту картину домой
Продюсеры, артисты, художники и музыканты сами создают NFT, чтобы продавать различные формы цифровых медиа. Владельцы авторских прав также могут получать роялти благодаря смарт-контрактам — это алгоритм, прописанный в блокчейне, который выполняется автоматически при определенных условиях.
NFT-токены и крипто-музыка: кто из известных артистов использует NFT? Реально ли музыканту на этом заработать?
Давайте еще раз закрепим: музыкальный NFT может включать в себя что угодно (альбом, песню, мерч или обложку). Это одновременно и жанр, и среда, и медиаформат.
~ м о ж н о л и м у з ы к а н т у з а р а б о т а т ь н а N F T ?
В теории — да. Правда стоит взглянуть на реальность и посмотреть на криптовалюты — они до сих пор не вошли в широкий оборот. Во многих странах их вовсе не признают. Поэтому не стоит ожидать, что NFT внезапно нарушит это правило, и вы сможете купить домик в Геленджике, продав альбом.
NFT — очень специфичный рынок, типа LD-дисков или альбомов на дискетах. На рынке NFT в принципе не очень большое количество покупателей, и большинство из них к тому же не настоящие коллекционеры произведений искусства. Это всего лишь фанаты, которые готовы поддержать артиста. Вскоре рынок заполнится предложениями, перенасытится и в среднем цены на NFT будут падать. Мода пройдет, и многие ринутся в сторону нового тренда.
В мире NFT сейчас нет стандартов и понимания, что сработает, а что нет. Зачастую заработать помогает банальная удача и влияние на рынок инфоповодов. Если вы уверены, что ваше произведение может быть востребованным — стоит попробовать выставить его как NFT (или поэкспериментировать с другими способами заработка).
~ в о т и з в е с т н ы е п р и м е р ы и с п о л ь з о в а н и я N F T в м у з ы к а л ь н о й и н д у с т р и и :
• Диджей и продюсер Deadmau5 объединился с рок-группой Portugal. The Man, чтобы выпустить сингл в качестве NFT. Трек This Is Fine продается как коллекция из 1 миллиона NFT эксклюзивно на торговой площадке Mintbase.
• Beatport и Pixelynx (музыкальная и игровая платформа-метавселенная) совместно выпустили Synth Heads — это серия генеративных NFT общим количеством 3030 штук, которая посвящена аналоговым синтезаторам. Покупатели бонусом получают доступ к сообществу, пропускам на фестивали и другим активностям. Интересно, что стартап Pixelynx основан Ричи Хоутиным и всё тем же Deadmau5.
• Daft Punk выпустили несколько коллекционных NFT, прежде чем объявить о своем распаде. Они разослали токены нескольким знаменитостям, зарегистрированным на платформе Rarible. Из них пока что только Линдси Лохан решила продать свой токен за 15 000 долларов.
• Grimes осваивает будущее музыкальных NFT с помощью одного из своих артистических альтер эго War Nymph, цифрового аватара, созданного ею после выхода альбома Miss Anthropocene.
• 3LAU продал 33 токена больше чем за 11 миллионов долларов.
• Стив Аоки объединился с 3D-художником Antoni Tudisco для создания уникальных цифровых произведений. Коллекция привлекла несколько миллионов долларов.
• Майк Шинода продал свой небольшой анимационный ролик с музыкой за 30 000 долларов.
• The Weeknd выпускал в 2021-м в качестве NFT свою новую музыку.
• Charli XCX с 1975 и No Rome также выпустили NFT-сингл Spinning.
~ к а к N F T м е н я ю т м у з ы к а л ь н у ю и н д у с т р и ю ?
1. В первую очередь, нужно упомянуть пресечение пиратства или незаконного присвоения музыки. Артистам будет сложнее заниматься плагиатом. Авторы смогут избежать дорогостоящих и долгих судебных баталий. Кроме того, слушателям будет сложнее «украсть» музыку традиционными методами, такими как пиратство.
2. Благодаря NFT артисты могут отчасти освободиться от стримингов, а все деньги могут идти напрямую автору. Например, многие музыканты, включая Kings Of Leon, Стива Аоки и Шона Мендеса, уже успешно попробовали обменять цифровое искусство и аудио в NFT на криптовалюту, чтобы увеличить свой доход. Точно так же за 20 минут Grimes заработала колоссальные 5,8 миллиона долларов на продаже своих цифровых произведений.
«Даже если я загружу полную версию содержащейся в NFT песни на стриминговые платформы (что я всё еще могу сделать), я никогда не смогу даже приблизиться к 10 000 долларов после отчислений платформе, лейблу и всем остальным», — так Майк Шинода из Linkin Park прокомментировал продажу своего NFT One Hundredth Stream за 30 000 долларов
3. Контроль возвращается к исполнителям и авторам. А также добавление роялти путем перепродажи. Исполнители могут получать дополнительный доход или гонорары даже после первоначальной продажи. Например, всё можно настроить таким образом, чтобы каждый раз, когда NFT переходит из рук в руки на торговых площадках, это приносит артистам свой процент.
4. Использование NFT и смарт-контрактов может сделать услуги перекупщиков устаревшими. Это особенно актуально, к примеру, для той же ивент-индустрии. Yellowheart — это платформа для продажи билетов, основанная в 2018 году, которая обеспечивает подлинность цифровых билетов. Через Yellowheart фиксируются личности посетителей концерта, вечеринки или фестиваля. У артиста или его менеджмента есть полный контроль над тем, как каждый билет покупается и перепродается. Это может сильно усложнить деятельность перекупщиков.
Что нас ждет в будущем — NFT и метавселенная? И как тут задействованы мир моды, музыка и крупные бренды?
• NFT в тестовом режиме появились в Твиттере. Нечто подобное появляется и у Reddit.
• VK анонсировала поддержку NFT для монетизации пользовательского контента и защиты авторских прав. Для проверки NFT социальная сеть будет использовать Content ID — проверку подлинности загружаемого и создаваемого контента. Это поможет избежать афер, мошенничества и плагиата.
Важно помнить: на рынке NFT в принципе не очень большое количество покупателей, и многие из них к тому же не настоящие коллекционеры произведений искусства. Это всего лишь фанаты, которые готовы поддержать автора. Другую категорию составляют отчаянные ловцы хайпа. Ну и не нужно забывать про мошенников всех мастей и скам
• Компании регистрируют товарные знаки и патенты на виртуальные товары — то есть товары, которых не существует в реальности. В Nike подали заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки уже подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Saint Laurent.
• Артисты интегрируется в метавселенную. Warner Music Group пришел в метавселенную The Sandbox. Музыкальный концерн выкупит виртуальные земельные участки под брендированное пространство. Еще один нашумевший случай — рэпер Трэвис Скотт провел концерт в Fortnite, на который «пришли» 12 миллионов пользователей.
• Появляются децентрализованные потоковые платформы на основе криптографии. Например, Audius (которая стала партнером TikTok, разрешив передачу песен на свою платформу). Продюсеры и музыканты, такие как Deadmau5, Weezer, Майк Шинода, 3LAU и многие другие, вносят свой вклад в эту платформу.
Плюсы и минусы: вредят ли NFT экологии и являются ли они ценными бумагами?
~ п л ю с ы N F T
• Простой способ монетизации. Популярный блогер, автор или знаменитость просто создает нечто и раскручивает это среди аудитории, а люди делают ставки, чтобы прикоснуться к кумиру или получить новый опыт.
• Пиар. Токены привлекают свежих пользователей в криптоэкономику. Это расширение экономических возможностей в играх и других системах.
• Меньше посредников. NFT убирает множество посредников при продаже и покупке благодаря децентрализации. В результате вся система становится прозрачнее, честнее и дешевле.
• Лицензирование или смарт-контракты. NFT применяются в лицензионных договорах в связи с интеллектуальной собственностью. Например, создатели EulerBeats (это короткие звуковые дорожки в сочетании с произведениями искусства, оригиналы которых — дефицитные NFT) по-прежнему получают 8% роялти за каждую перепродажу.
• Недвижимость. В мире недвижимости NFT может быть цифровым символом собственности в сети блокчейнов. Например, вместо бумажного акта о том, что вы владеете домом на одну семью, у вас может быть NFT, показывающий ваше право собственности на этот дом. Это может дать некоторые преимущества с точки зрения безопасности и простоты доступа.
~ м и н у с ы N F T
• Экология и углеродный след. Все связанные с NFT действия расходуют энергию. Одна художница, выступающая за экологию, выяснила, что выпуск шести ее токенов оставил такой же след, как работа всей ее студии в течение двух лет.
• Очень частые кражи. Многие авторы подверглись воровству своих произведений, которые выставлялись на продажу как NFT без их согласия.
• Авторское право и липовая «эксклюзивность». Трудно определить ценность и уникальность объекта. Сложно понять, сколько выпущено экземпляров.
• При продаже NFT есть трудности с защитой авторских прав. Например, рисунок известного и покойного ныне художника Жана-Мишеля Баския сначала выставили на аукцион, а через два дня сняли, обнаружив, что продавцы не являются его законными владельцами.
• Транзакционные сборы, которые уплачиваются при создании токенов, могут достигать 100 долларов. Так что вариант, что вырученные средства от продажи NFT не покроют расходы на его создание, вполне реален.
• Порог входа. Требуется хотя бы базовое понимание блокчейн-технологий, чтобы пользоваться активами.
• Цифровые активы могут быть скопированы. Если кто-то владеет NFT цифрового актива, это не значит, что его копий не существует. Арт может перепубликован, GIF-файлы отправлены тысячи раз, а видео перезалиты на различные площадки. То, что вы владеете NFT, не означает, что вы контролируете актив — у вас просто есть знак подлинности.
• Мошенничество с использованием NFT. В сети можно встретить огромное количество фейковых копий известных магазинов, поддельные NFT, бесплатные подарки. Кроме того, NFT могут содержать код вирусов, троянов и майнеров.
Виды NFT: как они внедряются в интернете, в спорте, одежде и вообще в целом в жизни?
Как уже упоминалось, превратить в токены можно практически всё: билеты, виртуальную одежду и предметы для игр, коллекционные вещи, арт-объекты и даже технологии соцсетей. Давайте разберем каждый вариант подробнее.
1. NFT-билеты на мероприятия. Такой вид токенов опробовали организаторы всемирно известного фестиваля Coachella, где продаются пожизненные NFT-билеты. Однако у этого вида токенов есть и подводные камни. При потере доступа к кошельку нет возможности получить помощь. Баланс на счету и любые NFT или билеты безвозвратно теряются вместе с электронным кошельком.
3. Спорт. Например, DeRace — это спортивный рынок NFT, где платформа предлагает и проводит виртуальные гонки для людей. Они могут владеть лошадью и участвовать в гонках. Другой пример — Socios, тут пользователи могут покупать фан-токены своих любимых команд, чтобы иметь право голоса в определенных командных действиях.
4. Игры. Например, NFT-игры с моделью Play-to-Earn позволяют получать доход за время, проведенное в игре (при этом заработанные токены часто используются для создания игровых предметов).
5. Доменные имена. Блокчейн-домены имеют два ключевых варианта использования: преобразование шестнадцатеричных адресов кошельков в удобочитаемые имена и создание защищенных от цензуры веб-сайтов. В результате торговля крипто-доменами — это крупный бизнес как для спекулянтов или трейдеров NFT, так и для аборигенов метавселенной.
7. NFT-проекты. NFT-проекты существуют на платформе TON (разработана братьями Дуровыми). Например, TON Diamonds или TON Airplane.
Виды NFT-маркетплейсов, их специализация и комиссии
Маркетплейсы NFT — это площадки, где токены можно продать, купить, обменять или выпустить свои. Разберем 5 таких платформ.
• OpenSea специализируется на разных NFT: от картин современных художников до игровых карт. Здесь есть несколько функций аукциона, плюс OpenSea полностью интегрирована в крипто-инфраструктуру. При выставлении своих работ на продажу пользователи должны заплатить комиссию, чаще всего она составляет 70–100 долларов.
• Rarible специализируется на художниках. Используется собственный токен RARI. Есть роялти. Регистрация на сайте бесплатна. За размещение каждого нового токена или создание коллекции нужно оплачивать комиссию 30–100 долларов за каждую публикацию.
• Nifty Gateway. Пользователи могут покупать NFT, используя фиатную валюту (рубли, доллары и так далее), а продавцы могут выводить средства на карты. Есть роялти. Размещение бесплатно, однако Nifty Gateway забирает 15% комиссию со сделки. С каждой перепродажи платформа удерживает 5% + 30 центов.
• SuperRare специализируется на художниках. Размещение работы бесплатно, но при первой продаже удерживается 15%. Также платформа забирает себе 3% с каждой успешной продажи NFT.
• Foundation — площадка-аукцион. Попасть можно по приглашениям от других пользователей. Размещение своей работы бесплатно. Foundation удерживает 15% с продажи токена. При перепродаже NFT автору начисляется 10% в виде роялти.
Виды заработка на NFT. От чего зависит стоимость NFT? Закрепляет ли NFT авторское право? В чем отличие NFT от криптовалюты?
~ к а к и е о с о б е н н о с т и е с т ь у N F T :
1. Смарт-контракты. Это специальная программа, работающая на блокчейне Ethereum. Ее код и данные находятся по определенному адресу в блокчейне Ethereum. NFT основаны на смарт-контрактах, которые управляют возможностью передачи и проверяют право собственности. Это некоторые правила, по которым работают конкретные NFT. Допустим, чтобы NFT можно было заменять, создавать и применять в игре, создаются смарт-контракты с правилами использования таких токенов. Другой пример — на основе смарт-контрактов реализуются отчисления роялти.
2. Отличия NFT от криптовалюты. Каждый NFT уникален и не может быть обменен на аналогичный токен. А вот биткойн или другие криптовалюты можно обменять на криптовалюты той же стоимости. NFT продаются, но не торгуются как ценные бумаги на цифровых биржах. NFT не являются средством обмена для покупок. Зато многие типы криптовалют можно использовать для покупок физических товаров.
3. Варианты заработка на NFT:
• Создать свой NFT. Выкладываете работу на маркетплейс, ей присваивается NFT.
• Отчисления. Актуально для художников, музыкантов или создателей контента.
• Перепродажа NFT. Покупаете чужой NFT, потом перепродаете его.
• Игра на изменении курса криптовалюты. Продать NFT (выкупленный или полученный на раздаче), получить за него криптовалюту и ждать пока курс вырастет, заработав на этом.
• Участие в раздачах NFT. Продажа NFT, полученных бесплатно. Со временем некоторые NFT могут сильно вырасти в цене.
• Услуги по NFT: консультация по NFT, диагностика NFT-проектов, стратегия проектов, NFT-проект «на заказ».
5. Стоимость. На стоимость токенов влияет в первую очередь имя и известность самого автора. Например, условный Юрий Дудь может продавать короткие вырезки из своих интервью за сотни тысяч рублей. Однако малоизвестный начинающий блогер может не найти покупателя даже на целый видеоролик длительностью парой часов.
6. DAO (децентрализованная автономная организация), NFT и коллективная собственность. DAO позволяет группе людей коллективно владеть дорогостоящим NFT. Суть в том, что каждому участнику не приходится выкладывать всю сумму целиком. Она делится на количество участников.
Проблемы NFT: скам, жалобы, а также алгоритм определения подлинности
~ о с н о в н ы е п р о б л е м ы N F T :
1. Любой желающий может привязать NFT к любой картинке без подтверждения подлинного авторства. Площадки, на которых авторы (как и мошенники) размещают контент для продажи, никак не проверяют работы на подлинность и не устанавливают авторское право. Эту проблему еще только предстоит решить.
2. Иногда злоумышленники не просто копируют чужие файлы (их не смущают даже водяные знаки на картинах), но и составы целых коллекций, их названия. Порой даже создаются поддельные аккаунты знаменитостей. Например, работу известной художницы с DeviantArt Qinni скопировали и выставили на продажу уже после ее смерти. Другой пример — попытка продать NFT-коллекцию украденных аватарок пользователей сервиса Discord. Иногда злоумышленники крадут и выставляют на продажу «авторские» скриншоты из игр вроде Minecraft.
3. Площадки не реагируют на жалобы авторов, у которых украли контент. Ежедневно в крупнейший NFT-маркет OpenSea отправляют десятки и сотни жалоб. Ворованный контент удаляется не сразу, поэтому многие успевают приобрести токены, которые затем просто пропадают без возвращения денежных средств.
4. Авторам иногда приходится идти на крайние меры и закрывать свои галереи и профили. «К сожалению, я вынужден полностью закрыть свою галерею на DeviantArt» — опубликовал обращение комиксист Лиам Шарп. От действий злоумышленников в том числе пострадали художники: Loish, Nesskain, Андре Риос, Р. Дж. Палмер.
6. Появляются сайты специализирующиеся на ложных NFT. Например, сайт HitPiece продавал музыку в виде NFT без ведома артистов. Для этого использовали API Spotify. На аукционах продавались сотни NFT песен The Beatles, Боба Дилана, Тейлор Свифт и других как популярных, так и малоизвестных исполнителей. Продажа NFT происходит после сбора ботом информации о треках со Spotify.
Всё это реальные проблемы, их нельзя замалчивать. Но и полностью отталкивать отталкивать от мира NFT это тоже не должно. Просто нужно быть внимательным и держать эти моменты в голове
~ о с н о в н ы е м о ш е н н и ч е с к и е с х е м ы :
1. Разработка какого-либо проекта без гарантий. Анонс привлек покупателей, и разработчик NFT-проекта Evil Ape смог заработать на полноценную разработку игры. В итоге, игра и её официальная страница в твиттере исчезли. Четыре проекта на Solana постигла похожая судьба: авторы предлагали инвесторам грандиозные планы на будущее, но исчезали вместе с сотнями тысяч долларов.
2. Pump-and-dump схемы. Этот термин относится к ситуации, когда группа людей покупает NFT или валюту и искусственно набивает и увеличивает спрос. Добившись успеха, мошенники обналичивают деньги на пике цен и оставляют всех с бесполезными активами.
Как избежать pump-and-dump. Проверьте историю и записи кошелька любого интересующего вас проекта. В OpenSea или других торговых площадках просмотрите количество транзакций и покупателей коллекции NFT. В EtherScan вы можете видеть все входящие и исходящие транзакции, происходящие в блокчейне Ethereum.
3. Фишинговые аферы NFT. Типичным примером является заманчивая раздача токенов, которая заставляет поделиться своей начальной фразой (для входа в ваш аккаунт). Ни маркетплейсы NFT, ни поставщики кошельков не будут запрашивать ваш приватный ключ. Если кто-то спросит вас об этом, это однозначно мошенничество.
4. Токены изображения из интернета. Используйте обратный поиск изображений Google. Если NFT не был впервые загружен самим художником, большая вероятность, что это мошенничество и нарушение авторских прав.
5. Автор NFT — это фейковый аккаунт. Произведение художника Дерека Лауфмана было продано на Rarible подражателем, которому удалось зарегистрировать профиль на платформе.
Как определить подлинность NFT. Во-первых, проверьте страницы автора. Весьма вероятно, что автором было упомянуто о токене где-либо в социальных сетях либо прямо на его личном сайте. Во-вторых, просто спросите о NFT — свяжитесь с автором напрямую чтобы узнать, является ли NFT законным.
6. Поддельные предметы коллекционирования NFT. Проверьте, не подозрительно ли низка цена — это первый красный флаг. Проверьте адрес контракта — у каждого NFT есть смарт-контракт с уникальным адресом на блокчейне, который никогда не меняется (а проверить его можно на исходном сайте).
Резюме, советы и небольшой прогноз на будущее
~ е с л и в ы п о к у п а т е л ь
• Помните: заблуждение, что приобретая NFT, вы будете владеть и авторским правом. К сожалению, это не так. Покупателю токена предоставлено право собственности только на технологию блокчейна, составляющую NFT, но не на базовый актив. Это означает, что владелец NFT не может ни изменять «содержимое», ни использовать его в коммерческих целях (например, продавать или лицензировать содержимое NFT).
• Также стоит помнить, что есть мошенничество с бесплатными раздачами, с фишинговыми сайтами, с фейковыми страницами в соцсетях. Более того, многие NFT известных произведений искусства создаются и продаются без ведома авторов.
~ е с л и в ы а в т о р и л и п р е д с т а в л я е т е б р е н д
• Если вы создали исходный базовый актив, вы будете владельцем основных прав интеллектуальной собственности на произведение. Вам решать, что покупатель NFT может или не может делать с вашим произведением.
• Обычно (если вы не крипто-энтузиаст или специалист в технологиях) авторам требуется помощь разработчика программного обеспечения для создания NFT. Несмотря на то, что очень вероятно, что вы не будете делать это самостоятельно, важно знать о доступных вам вариантах. После того, как вы создали свое произведение, нужно выбрать способ создания NFT (то есть какая технология блокчейна будет поддерживать токен). Есть много доступных и подходящих вариантов, но, как правило, наиболее популярными являются Ethereum и Binance Smart Chain, поскольку они надежны и предлагают больше возможностей для авторов.
• Важно понимать, что выбранная вами технология повлияет на рынок (то есть на платформу), на которой вы сможете выставлять NFT. Если у вас есть особые предпочтения, вы должны сообщить об этом разработчику программного обеспечения до создания NFT, это повлияет на ваши шансы на более быструю продажу.
• Можно проверить условия платформы, на которой вы продаете NFT, поскольку чаще всего платформа удерживает комиссию. Знание — сила, и вы должны учитывать это, когда решаете, какую платформу использовать.
~ е с л и в ы п р е д с т а в л я е т е б р е н д , к о т о р ы й х о ч е т з а п у с т и т ь с в о ю к о л л е к ц и ю N F T
• Очень часто крупные бренды хотят предоставить своим клиентам новый цифровой опыт через NFT. К примеру, футбольные клубы сотрудничают с художниками, чтобы создавать новые цифровые товары для этой онлайн-среды.
• Эти типы отношений сотрудничества регулируются лицензионными соглашениями, в соответствии с которыми клубы разрешают артистам использовать их бренд (логотипы клубов, униформу, права на изображение игроков, товары) для создания цифровых скульптур своих игроков, которые затем переводятся в NFT, в обмен на комиссию с продажи.
• При заключении контракта бренд должен потребовать возмещения убытков автором, если основная цифровая работа нарушает права интеллектуальной собственности какой-либо третьей стороны, а также гарантии того, что они доставят работу для выпуска коллекции вовремя.
В целом, можно сказать, что NFT штурмом взяли рынок и привнесли новый смысл в коллекционирование самых разных произведений. Сейчас эту технологию можно сравнить с трендами на экологичность, на осознанное потребление или с популярностью культуры отмены, когда об этих феноменах говорят во всех СМИ, пишут научные статьи и даже посвящают им дипломные работы.
Нужно понимать и помнить, что любой хайп имеет свой жизненный цикл, и NFT рано или поздно перестанет походить на «перегретый» мыльный пузырь. Но велики и шансы, что впоследствии NFT может стать вполне обыденным и привычным инструментом. Важно только побороть упомянутые в этом материале проблемы и детские болезни технологии. И тогда она вполне сможет изменить наши жизни к лучшему.
Рассказываем, что такое токены и почему продавать то, чего нет, особенно выгодно.
«Мадонна Литта», Леонардо да Винчи. Изображение: Public Domain
«Мадонна Дони», Микеланджело. Изображение: Public Domain
«Большая волна в Канагаве», Кацусика Хокусай. Изображение: Public Domain
Nyan Cat, Кристофер Торрес. Изображение: Wikimedia Commons
Фотография с девочкой, ставшей героем мема. Изображение: Wikimedia Commons
Виртуальные кроссовки от RTFKT Studios. Изображение: RTKFT Studios
Персонаж коллаборации Mythical Games и Burberry. Изображение: Burberry
Mars House (2020) from Krista Kim on Vimeo.
Изображение: Snowden / Crypto Art
Изображение: «Самокат» / «Золотые тигры России» / «Нож»
Изображение: пресс-служба The Coca-Cola Company
Профессия Графический дизайнер
Вы узнаете, как создавать айдентику бренда в вебе и для печати. Научитесь работать в Illustrator, Photoshop, InDesign и Figma. Добавите в портфолио плакаты, логотипы, дизайн мерча и другие сильные проекты. Начнёте карьеру в студии или на фрилансе.
Узнать про курс
Учись бесплатно: вебинары по программированию, маркетингу и дизайну.
Обучение: Профессия Графический дизайнер