Рынок nft в 2021 году

13 января крупнейший ритейлер одежды в США Gap в сотрудничестве с художником Брэндоном Сайнсом выпустил свою первую NFT-коллекцию на блокчейне Tezos. С помощью проекта компания хочет понять, насколько ее клиенты заинтересованы в цифровой одежде и как они взаимодействуют с ней. Gap — это лишь один из десятков производителей одежды, которые экспериментируют с NFT и создают цифровую одежду для пользователей метавселенных. Разобрались, почему модные бренды выходят на рынок NFT и каковы перспективы этого нового сектора крипторынка.

Мы привыкли скачивать изображения из интернета, зачастую ничего не платя за них. Но с появлением NFT (невзаимозаменяемых токенов) люди готовы отдавать огромные суммы за то, чтобы почувствовать себя владельцем одной из картин на базе блокчейна. Так, в феврале 2021 года на рынке NFT произошел настоящий бум, принесший участникам торгов более $342 млн (по сравнению с $12 млн в декабре 2020 года). Что это: хайп или свежее направление в искусстве, деньги на ветер или выгодная инвестиция в новый вид активов? Попытались разобраться в этом удивительном секторе крипторынка.

NFT— это, пожалуй, главный криптотренд последнего года. В 2021-м NFT стал словом года по версии британского словаря Коллинза — за последние 12 месяцев новый термин был использован на 11 000% чаще, чем годом ранее. За то же время объем продаж в секторе увеличился в 220 раз. В 2020-м NFT был нишевым продуктом, о котором слышали только криптофанаты. А вот в 2021-м невзаимозаменяемые токены стали массовым явлением: в них инвестировали знаменитости, крупные бренды, аукционные дома и метавселенные. Разобрались, как развивался сектор NFT в 2021 году и что ждет его в 2022-м. Спойлер: рынок вырастет и значительно расширится.

Бренды делают ставку на метавселенные

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Meta уверяет, что через 5-10 лет большинство из нас будут регулярно проводить время в метавселенных. Билл Гейтс также считает, что мы начнем регулярно проводить рабочие встречи в метавселенных в течение следующих трех лет. В этих метавселенных пользователям нужно будет во что-то одевать своих аватаров. Тут-то и случится бум отрасли цифровой одежды, к которому многие крупные модные бренды уже будут готовы.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Известно, что Adidas разрабатывает стратегию по производству цифровой одежды для метавселенных, но подробностей о планах компании пока нет. Однако в ноябре бренд купил виртуальный земельный участок в игре The Sandbox, но до сих пор неизвестно, как именно он будет использоваться. Вероятно, Adidas разместит на нем виртуальный торговый центр или прорекламируется как-то еще. В декабре компания объявила о начале сотрудничества с NFT-проектами BAYC, GMoney и PunksComic в одной метавселенной и заработала $23.5 млн на продаже совместно созданных NFT.

В декабре Ralph Lauren открыл магазины в игровом мире Roblox — в них продаются виртуальные пуховики, клетчатые шапочки, лыжная одежда в стиле ретро. В том же месяце модный дом Balenciaga объявил, что запускает отдельное подразделение, которое займется изучением возможностей, предоставляемых виртуальным миром, а Diesel и Margiela — о запуске подразделения, которое будет разрабатывать продукты, предназначенные для метавселенных. Об экспериментах с NFT и метавселенными задумался и бренд Chanel.

Интересно, что в прошлом году главной площадкой для коллаборации брендов с метавселенными стала Decentraland. В июле в виртуальном мире прошла презентация брендированной одежды, приуроченная к годовщине первого полета человека на Луну, на вечеринке Coca-Cola раздавали цифровые NFT-куртки, а певица Элисон Вандерленд выпустила свою линию одежды для пользователей этого децентрализованного виртуального мира.

На мероприятиях внутри Decentraland часто раздают цифровую брендированную одежду: например, на открытии цифрового офиса TrustSwap можно было получить цифровые кепки, а на открытии галереи Fluxart — цифровые штаны. 24-27 марта 2022 года Decentraland совместно с UNXD проведет свою первую Неделю моды.

Для брендов NFT-одежда в метавселенных — это способ привлечь новую аудиторию и категорию клиентов, которые не мыслят жизнь без цифровых технологий и уже привыкли проводить значительное время в интернете.

Это искусство или актив

На сайте Christie’s коллаж Винкельмана описывается как «полностью цифровое произведение искусства без какого-либо физического компонента». Можно ли это назвать искусством? Что именно приобретают покупатели: произведение искусства, токен или инвестиционный актив? В действительности все это одновременно.

По словам Ноя Дэвиса, специалиста по послевоенному и современному искусству  Christie’s в Нью-Йорке, который руководит аукционом по «Everyday: the FIRST 5000 DAYS», понимание NFT — это «упражнение в абстракции».

«Фактически произведение искусства в виде NFT — это всего лишь код. Физически его просто не существует. У него нет никакой объективности. Мы не продаем картину, чтобы повесить ее на вашу стену», — заметил Дэвис. NFT — это символ.

Но тогда зачем покупать NFT-произведение? Почему бы не упражняться в абстракции бесплатно, глядя на изображение на мониторе? Зачем платить за символическое владение цифровым изображением, которое находится где-то в интернете и может быть скопировано любым человеком с помощью скриншота?

Ключевая разница между простым разглядываем картинки на экране и быть владельцем той же картинки в виде NFT— это гарантия подлинности (аутентичности) произведения и право собственности на него. Любой желающий может увидеть в интернете фотографии самых дорогих произведений искусства или купить себе репродукцию. Но  в искусстве важны подлинность, а также сам факт обладания произведением. NFT позволяет удовлетворять эту тягу к обладанию и подтверждает оригинальность произведения.

Достаточно ли этого для того, чтобы NFT продавались так дорого? Решать покупателю. Раз находятся те, кто готов платить миллионы за NFT, значит оно того стоит.

NFT, проданное Миком Джонсоном, бывший бейсболистом, ставшим художником, за $1 млн всего за одну минуту. Источник

Если NFT — это упражнения в абстракции, то они того же рода, что и усилия, необходимые для осмысления работ вроде «Комедианта» Маурицио Каттелана — банана, приклеенного скотчем к стене, проданного за $120 000. Важна не художественная ценность, а то как человек готов интерпретировать объект.

«Комедиант» Маурицио Каттелана. Источник

Думаем, сейчас у высокой оценки произведений рынка NFT есть несколько ключевых составляющих — коллекционирование и статусность.

Эрин Гриффит, журналистка The New York Times, замечает, что покупатели NFT покупают не само произведение, а право на демонстрацию своих покупок и знание того, что их копия подлинна. Гриффит называет это «правом на хвастовство». Благодаря невзаимозаменяемым токенам получается продавать то, что без них фактически ничего бы не стоило.

Критик Джошуа Дрейк в комментариях для CoinDesk назвал это «позированием»— коллекционированием искусства как методу создания репутации. «У меня есть это произведение цифрового искусства, потому что оно создает мне определенный образ в цифровом сообществе», — пояснил свою позицию Дрейк.

Таким образом NFT покупают не ради их художественной ценности, а потому что они модны, дороги и эксклюзивны.

«Возможность сказать, что я коллекционер, который на самом деле владеет и является покровителем этого художника, несет в себе определенный престиж, который действительно привлекает людей», — заметил Линдси Говард, глава платформы Foundation, в комментариях The Verge . — «Вы также можете напрямую поддержать художника, и я думаю, что это действительно важно для людей».

Немаловажно и то, что среди покупателей NFT, кажется, почти нет профессиональных коллекционеров и инвесторов в современное искусство. В основном это представители криптосообщества, которые воспринимают NFT как еще один крипто-актив. «Люди, которые рано пришли в криптографию и имеют кучу эфира, ищут способы его использовать», — говорит Джеймс Бек, директор по коммуникациям и контенту ConsenSys. По словам Бека, они хотят показать, что являются «покровителями искусства в интернете».

Думаем, сейчас NFT — это, прежде всего, спекуляции. Покупателям как будто не важно что именно покупать: цифровую картину, коллекционную цифровую карточку или криптокошечку CryptoKitties. За бешеные деньги уходят как действительные картины, так и просто мемы. И кажется, что мемы даже покупают чаще.

https://youtube.com/watch?v=QH2-TGUlwu4%3Ffeature%3Doembed

19 февраля NFT-версия  анимированной GIF-кошки Nyan Cat  была продана ее создателем Крисом Торресом через платформу Foundation за 300 ЕТН — ок. $580 000 в день сделки

В арт-сообществе не принято сразу же перепродать купленные работы. Но NFT-рынок устроен иначе. Многие покупатели работ Винкельмана в декабре 2020 года тут же перепродавали их по более высоким ценам.

Конечно, NFT никак не угрожают классическим (то есть физическим) живописи и скульптуре. NFT — сейчас это, скорее, не искусство, а актив, максимум — предмет коллекционирования. Тем более, что покупатели NFT именно как актив такие токены и воспринимают.

NFT изменили рынок цифровой одежды

Популяризация NFT в 2020-2021 годах значительно расширила рынок цифровой одежды — благодаря невзаимозаменяемым токенам выросли спрос и стоимость цифровой одежды, которую теперь можно даже коллекционировать.

До NFT цифровая одежда воспринималась в основном как эстетический эксперимент или способ индивидуализации пользователя в виртуальном мире. NFT же привнесли в сектор возможность верифицировать владение цифровым предметом. Теперь пользователь может не просто демонстрировать свой виртуальный лук, но и доказать, что действительно владеет этим предметом.

Счастливая владелица цифрового платья Iridescence в своей покупке. Платье выпущено на блокчейне Ethereum в 2019 году и продано на аукционе за $9 500. Источник.

В то же время для производителей цифровой одежды NFT стал источником дополнительного заработка. У этого направления может быть большое будущее. Ведь NFT позволяет зарабатывать не только на первичных продажах, но и на вторичном рынке: производители и дизайнеры могут получать процент от каждой перепродажи их цифрового предмета одежды.

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC).

NFT также предоставляют новый инструмент, который позволяет тестировать продукты. Так, модные бренды могут сначала запускать свои коллекции в цифровом мире, собирая отзывы и оценивая спрос, а затем продавать популярные луки в реальном мире.

И все же NFT — это больше, чем просто хайп и спекуляции

NFT — один из основных криптотрендов в этом году. Перспективы рынка огромны — геймеры, фанаты и коллекционеры могут принести разработчикам миллиарды долларов.

Однако думаем, что цифровое искусство не будет главной тенденцией нового сектора. Все больше брендов обращают внимание на NFT. Поэтому мы ждем резкого роста на рынке внутриигровых предметов, фанатских и коллекционных токенов.

При этом считать NFT просто хайпом или причудой нельзя. Сектор цифрового искусства не только не исчезнет через несколько лет, а, напротив, вырастет в разы и приобретет новые, пока еще неизведанные, формы.

С художественной точки зрения это поиск новых путей самовыражения и донесения своего искусства до конечного потребителя. В этой сфере обязательно появятся действительно талантливые художники, работы которых будут стоить своих денег. Если вы готовы рискнуть, сейчас хорошее время купить работы одного из цифровых художников. Возможно, вам повезет и вы наткнетесь на будущего цифрового Ван Гога.

Самая известная картина Ван Гога «Звездная ночь». Написана в 1889 году за один день и сегодня считается шедевров импрессионизма. При жизни художника многие не считали это живописью. Сейчас же Ванг Гог один из самых дорогих авторов. И если бы «Звездная ночь» продавалась она бы стоила несколько сотен миллионов долларов.. Источник

Как получить NFT

В целом правила работы на различных площадках схожи. Пользователь платит определенную сумму ($70–100), чтобы «отчеканить» свой объект в NFT, устанавливает начальную цену и ждет поступления ставок. К слову, OpenSea допускает оплату за токен позже, уже после покупки товара. На Foundation.app можно попасть только по приглашению или отправив запрос. На Nifty Gateway требуется получить разрешение на продажу своих работ — для этого нужно предварительно загрузить видео, демонстрирующее вашу ценность для портала. С продажи объекта площадки получают комиссию.

Маркетплейсы в некоторой мере стремятся верифицировать своих пользователей, сопоставляя созданный ими профиль с аккаунтами соцсетей. Гарантия подлинности в этом случае оставляет желать лучшего. Большую степень доверия вызывают крупные аукционные дома, участвующие в сделке.

На дату публикации этого материала большинство NFT выпускают на основе блокчейна Ethereum в следующих ключевых стандартах:

Кроме Ethereum-стандартов, NFT имеются на блокчейнах NEO, EOS, TRON, FLOW, COSMOS.

Риски рынка NFT сохраняются

Но надо помнить, что, несмотря на все оптимистичные прогнозы по росту NFT-рынка, все риски, присущие новому классу активов, сохраняются. Ранее мы уже подробно рассказали о рисках вложения в NFT и  о том, как их избежать. Напомним основные из них:

Никто не может быть уверен, что через пару лет Bored Ape или CryptoPunks будут стоить дороже, чем сейчас. Например, Гари Вайнерчук, известный коллекционер и создатель NFT, предупреждает о грядущей NFT-зиме — по его мнению, на рынке будут процветать лишь несколько избранные проектов.

Впрочем, все эти проблемы решаемы. NFT поднимает множество юридических и правовых споров, но по мере взросления рынка они будут разрешены.

Размер рынка цифрового искусства

Большая часть цифрового искусства NFT формата продаются за эфир на специализированных арт-площадках. Самые популярные из них — Known Origin, MakersPlace, Nifty Gateway (поддерживаемая близнецами Тайлером и Кэмероном Винклвоссами, которые считают, что цифровой арт-рынок превысит традиционный рынок искусства), OpenSea, Rare Art Labs, Rarible, и SuperRare.

Согласно отчету NonFungible в 2020 году стоимость NFT-рынка утроилась и достигла $250 млн, из которых на цифровое искусство пришлось около $62.5 млн.

По оценкам CryptoArt.io на рынке продали свыше 92 000 цифровых произведений на общую сумму свыше $159 млн. По сравнению с $4.8 млрд в год на рынке продаж искусства через интернет это немного, но зато можно представить себе до каких размеров может вырасти новый сектор.

Доля продаж крупнейших NFT-площадок по данным CryptoArt.io. Источник

В комментариях CoinDesk генеральный директор OpenSea Девин Финцер рассказал, что компания стремительно растет: в августе ее оборот составлял $1 млн, в январе — $8 млн, а в феврале — уже $50 млн.

Средняя цена цифрового искусства в виде NFT по данным Dune Analytics. Источник

Ключевые тренды рынка NFT в 2022 году

В 2022 году рынок NFT может вырасти в несколько раз. Выделим основные тренды сектора в ближайшей перспективе.

Использование NFT в новых сферах деятельности. Границы применения NFT расширятся — это уже давно не только рынок коллекционирования или внутриигровых активов. NFT станут более востребованы в секторах, где важно подтверждение права собственности: виртуальная недвижимость, одежда и внутриигровые активы, билетный рынок. Скорее всего, мы столкнемся с тем, что NFT все чаще будут использоваться в качестве цифровой маркировки различных товаров или в ходе верификации документов — например, чтобы проверить подлинность диплома вуза.

Вероятно, мы увидим и переосмысление использования NFT на крипторынке. Так, криптокредитор Nexo недавно заключил партнерство с хедж-фондом Three Arrows Capital, чтобы позволить клиентам занимать стейблкоины и другие цифровые валюты, используя NFT в качестве обеспечения.

Рост социальной составляющей. NFT станет еще востребованнее в качестве подтверждения высокого социального статуса и доступа в привилегированное сообщество. Этот тренд задал проект BAYC — владельцы NFT-обезьян вступают в закрытый клуб, члены которого могут участвовать в эксклюзивных мероприятиях, аирдропах новых NFT-коллекций, а также имеют право на коммерческое использование образа NFT-аватара.Так, например, закрытые мероприятия для держателей NFT провел и проект Gutter Cat Gang. В ноябре футбольный клуб «Реал Мадрид» запустил смарт-билеты NFT, предоставляющие доступ к эксклюзивным мероприятиям и вознаграждениям.

Примеры BAYC на OpenSea. Источник

Рост цен на виртуальную недвижимость в метавселенных. Метавселенные — еще один тренд 2021 года, который в 2022-м продолжит набирать обороты. Ведь к этому сектору уже проявляют интерес крупные компании и бренды. Право собственности на цифровые активы в метавселенных передается с помощью NFT.

Среди крупнейших децентрализованных метавселенных стоит отметить блокчейн-игры Decentraland, The Sandbox и Alien Worlds. Крупные компании скупают в них цифровую недвижимость на десятки миллионов долларов. Поэтому за прошедший год виртуальные участки и здания в этих мирах подорожали в десятки раз. Этот тренд продолжится и в 2022 году.

Популяризация музыкальных NFT. В 2022 году мы не раз услышим о новых коллаборациях между музыкантами и NFT-проектами. В августе 2021 года канадский рэпер Тори Ланез всего за 57 секунд продал на новой потоковой платформе E-NFT ограниченный тираж своего нового альбома — миллион копий по цене $1 за штуку. E-NFT хочет изменить то, как музыканты монетизируют свою работу, и поэтому платит им за каждый трек. Покупатели альбома в виде NFT также получили право на специальные привилегии: виртуальные встречи с исполнителем, неизданные треки, мерч с автографом и прочее.

Рост рынка фанатских токенов. По прогнозам консалтинговой компании Deloitte, продажи фанатских NFT-токенов в 2022 году вырастут вдвое — их оборот превысит $2 млрд, а количество их держателей увеличится до 5 млн человек. Фан-токены — это миллиардный рынок с потенциально огромной аудиторией в миллиарды человек. В ближайшие годы рынок может вырасти в несколько раз, и он даже не приблизится к точке насыщения. При этом аналитики компании считают, что сейчас массовое принятие NFT находит в самом начале пути — невзаимозаменяемые токены получат распространение в самых широких сферах деятельности.

Популяризация NFT через традиционные аукционы. В 2022 году мы будем чаще слышать о громких продажах очередного NFT-лота. В 2021-м крупнейшие аукционные дома мира, Christie’s и Sotheby’s, продали NFT на $150 млн и $100 млн соответственно.

Это немного — общий оборот Christie’s за 2021 год составил рекордные для него $7.1 млрд. Но важна тенденция: продажи NFT помогают аукционным домам привлекать молодых коллекционеров и инвесторов, которые ранее были далеки от криптосферы. Так, по данным Christie’s, в 2021 году продажи NFT составили 8% от общего объема продаж произведений современного искусства. При этом 74% покупателей цифрового искусства впервые участвовали в торгах (у Sotheby’s этот показатель составил 80%). Среди тех, кто покупал NFT, более половины были моложе 40 лет.

Рост цен на старые NFT-коллекции. Ажиотаж вокруг NFT в 2021 году вызвал рост цен на некоторые ранние NFT-коллекции. Ярчайший пример — CryptoPunks. Этот проект был запущен еще в 2017 году, но столь популярным стал только в 2021-м.

Среди других примеров: CryptoKitties, Pixel Map, Spells of Genesis, Terra Nullius V2, Force of Will и My Curio Cards. Сегодня все они продаются дороже, чем в 2016-2018 годах, когда впервые появились на рынке, а цены на некоторые из них выросли в десятки раз. Вероятно, этот тренд продолжится и в 2022-м — инвесторы и коллекционеры будут надеяться, что возраст в несколько лет придаст проектам дополнительную ценность.

Рынок NFT за год вырос в 220 раз
ARTinvestment. RU 17 декабря 2021

В 2021 году общемировые продажи NFT принесли $22 млрд, тогда как в 2020-м оборот невзаимозаменяемых токенов составлял всего $100 млн

Для мирового рынка невзаимозаменяемых токенов 2021 год стал годом невероятного роста, который аналитики-скептики поспешили окрестить недолговременной цифровой золотой лихорадкой. Оборот NFT за текущий год достиг $22 млрд, в то время как в 2020 году продажи токенов принесли всего $100 млн. Такие данные привела Guardian со ссылкой на аналитический ресурс DappRadar.

При этом рынок токенов рос по экспоненте на протяжении всего текущего года. И если в первой половине 2021-го оборот NFT составил $4 млрд, то во втором полугодии — уже $18 млрд. Эксперты связывают такую динамику прежде всего с тем, что токены из некого актива, понятного и доступного лишь опытным криптоинвесторам, превратились в модный тренд, о котором говорят и пишут все вокруг. Токены теперь привязывают практически к чему угодно, а свои силы в выпуске NFT попробовали крупные компании вроде Coca-Cola, Gucci, Nike и Adidas, знаменитые актёры, певцы, политики, спортсмены и т.д. Этот ареол звездности и эксклюзивности сделал покупку токенов желанной для многих людей, ранее далеких от криптомира.

Вместе с тем скептики призывают быть осторожными при инвестировании в токены. По мнению аналитика компании GlobalData Джорджа Монагена, не стоит тратить на покупку очередного NFT-мема ваши сбережения, отложенные на черный день: «Пройдут годы, прежде чем рынок крипто, и уж тем более рынок NFT, придут к чему-то, что на традиционных рынках называется стабильностью».

Внимание! Все материалы сайта и базы данных аукционных результатов ARTinvestment.RU, включая иллюстрированные справочные сведение о проданных на аукционах произведениях, предназначены для использования исключительно в информационных, научных, учебных и культурных целях в соответствии со ст. 1274 ГК РФ. Использование в коммерческих целях или с нарушением правил, установленных ГК РФ, не допускается. ARTinvestment.RU не отвечает за содержание материалов, представленных третьими лицами. В случае нарушения прав третьих лиц, администрация сайта оставляет за собой право удалить их с сайта и из базы данных на основании обращения уполномоченного органа.

Обзор рынка и перспективы

В начале 2021 года NFT-рынок пережил настоящий подъем: резко увеличился спрос на уникальные цифровые активы. Если в декабре 2020 года ежемесячные продажи не превышали $10 млн, то к началу мая 2021 года они насчитывали уже свыше $325 млн. По данным аналитиков DappRadar, в 2021 году NFT торговали около 28,6 млн кошельков против 545 тыс. в 2020 году.

Объем рынка за 2021 год составил $25 млрд долларов. Продажи достигли максимума в августе 2021 года (свыше $3 млрд), затем снизились в сентябре, октябре, ноябре и снова выросли в декабре, превысив отметку в $3 млрд.

Ресурс NonFungible.com называет наиболее прибыльными категориями NFT предметы коллекционирования и произведения искусства. Крупные сделки также были связаны с землей в онлайн-средах Метавселенной. Инвестор в сфере виртуальной недвижимости Republic Realm в ноябре купил землю в The Sandbox за $4,3 млн.

К продаже NFT присоединяются как неизвестные художники, музыканты, так и знаменитые представители сферы искусства, включая Государственный Эрмитаж, который в сентябре 2021 года продал на аукционе Binance NFT пять цифровых работ на сумму 444 500 BUSD.

К ажиотажу подключились и мировые бренды: Gucci выпустил виртуальные кроссовки, использовать которые можно в различных приложениях, а цифровая сумка была продана дороже, чем настоящая (за $4 тыс.). Coca-Cola запустила первую коллекцию своих NFT-продуктов для фанатов.

NFT выпускаются и в финансовой сфере (на опционы, страховку), на доменные имена, слоганы, даже мемы — пиксельный кот Nyan Cat был продан за $580 тыс.

Бренды активно начали применять NFT для пиара. Например, в июне 2021 года производитель пива Stella Artois выпустил 50 NFT-лошадей для цифровых скачек на платформе ZED RUN. Деньги с продажи были направлены на поддержку баров и ресторанов в Европе, пострадавших из-за локдауна.

По прогнозам аналитиков, в 2022 году продолжится рост и развитие NFT-рынка. Границы применения технологии расширятся, выйдя за пределы коллекционирования, цифрового искусства и внутриигровых активов.

Продолжится интерес к NFT как к способу подтверждения подлинности, защиты авторских прав. Что касается искусства, если ранее предпочтение отдавалось изображениям, в перспективе ожидаются популяризация музыкальных NFT, коллаборации между музыкантами и NFT-проектами.

Аналитики Morgan Stanley прогнозируют, что к 2030 году рынок NFT может вырасти до $240 млрд, при этом цифровые предметы коллекционирования от мировых брендов к тому времени будут насчитывать всего 8 %.

Как модные бренды экспериментируют с NFT

Рынок NFT-одежды стремительно растет. И пока крупные компании лишь экспериментируют с новой технологией, самостоятельные дизайнеры и небольшие стартапы активно создают свои собственные NFT-коллекции и продают их на таких площадках, как OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.

Марджори Эрнандес, основатель Lukso, блокчейн-платформы, работающей с модными брендами, в комментариях для Voque отметила, что в 2021 году «каждый человек из сферы моды, с которым я разговаривала, спрашивал о том, как сделать что-то в NFT-пространстве». Еще одним примером служит сиднейский NFT-стартап Neuno, который работает над коллаборацией с пятью модными домами сразу: проект намерен создать универсальный цифровой гардероб для всех виртуальных модников.

Рассмотрим, какие крупные бренды экспериментировали с NFT в 2021 году.

Gucci. В марте прошлого года модный дом выпустил виртуальные кроссовки под названием Gucci Virtual 25. В приложении Gucci пару можно приобрести за $12.99, в Wanna Kids — за $8.99. Носить виртуальную обувь можно в дополненной реальности (AR) или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat. Однако кроссовки выпущены не на блокчейне. В июне бренд представил ролик, вдохновленный коллекцией Aria осенне-зимнего сезона 2020 года, и продал его в виде NFT на аукционе Christie’s за $25 000.

Gucci Virtual 25. Источник.

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69.3 млн.

Игровой процесс в «Louis The Game»

Неделя моды. В июне 2021 года в Париже прошла первая цифровая Неделя моды. Французская федерация высокой моды, прет-а-порте и модных дизайнеров (FHCM) совместно с NFT-платформой Arianee раздавала NFT, созданные на базе работ культового модного иллюстратора Ричарда Хейнса. Эти NFT были переданы избранным участникам Недели моды, журналистам, фотографам и инфлюенсерам. Стоит отметить, что помимо права обладания работами Ричарда Хейнса в формате NFT, эти цифровые активы также дали возможность их владельцам посетить все мероприятия Недели моды.

Nike. В ноябре прошлого года бренд спортивной одежды подал заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки в 2021 году также подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Yves Saint Laurent. В том же месяце компания объявила о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox, в котором пользователи смогут играть в командные игры и одевать своих аватаров в цифровую одежду Nike.

Roblox — платформа, на которой пользователи могут создавать собственные виртуальные миры и игры, а также расплачиваться друг с другом внутриигровой валютой. В проекте играют более 226 млн человек по всему миру, 47 млн из них — ежедневно. В будущем команда Roblox надеется запустить полноценную метавселенную.

Аватары в Nikeland в одежде с символикой бренда. Источник.

В декабре Nike купила производителя виртуальных кроссовок RTFKT, а также выпустила в игре Fortnite NFT-версию своих легендарных кроссовок Air Jordan IX Cool Grey. В феврале прошлого года RTFKT всего за 7 минут продал 621 пару кроссовок от известного дизайнера Fewocious за $3.1 млн. Приобретение RTFKT подтверждает заинтересованность Nike в NFT и метавселенных.

Dolce & Gabbana. В конце августе модный дом совместно с маркетплейсом люксовых брендов UNXD показал цифровую коллекцию Collezione Genesi. Данная коллекция была разработана с участием Доменико Дольче и Стефано Габбана и представлена на выставке в Венеции.

Collezione Genesi включает в себя 9 предметов, существующих как в цифровом, так и в физическом виде: пять предметов — это физическая одежда, у которой есть также цифровые версии, а четыре существуют только в цифровом виде. В сентябре коллекция была продана в ходе аукциона за $6.2 млн. Помимо самого NFT, покупатели получили оригинальные эскизы работ и доступ к будущим показам модного бренда. Шаши Менон, основатель и генеральный директор UNXD, в комментариях для Cointelegraph рассказал, что в скором времени Dolce & Gabbana планирует запустить свой NFT-проект под названием DGFamily.

Один из предметов коллекции Collezione Genesi. Источник.

При этом модные бренды не всегда выпускают в формате NFT именно цифровую одежду. Так, например, прошлой осенью модный дом Karl Lagerfeld представил несколько NFT-фигурок модельера Карла Лагерфельда. А в декабре американский производитель люкс-аксессуаров Coach — восемь уникальных NFT-персонажей.

Сферы применения NFT

Технология способна работать с разнообразными видами объектов: цифровыми, а также некоторыми материальными (акциями, произведениями искусства).

Сферы применения NFT многочисленны:

Токены дают возможность авторам стать известными, зарабатывать без посредников, пользователям — инвестировать средства, поддержать таланты, использовать цифровой контент в своих целях, коллекционерам — за несколько кликов получить эксклюзивный экспонат.

https://youtube.com/watch?v=C4wm-p_VFh0%3F%26wmode%3Dopaque

Правовые риски и другие проблемы NFT

Несмотря на оптимистичные прогнозы и тенденции к дальнейшему развитию, рынок NFT нельзя назвать стабильным. Обратная его сторона — спекулятивность и высокорискованность, что, впрочем, характерно для ниши криптовалют.

К основным проблемам NFT относятся:

Скорее всего, со временем сфера NFT обрастет достаточной правовой базой и ключевые проблемы будут решены. По мере взросления рынка, роста конкуренции и требований пользователей платформы начнут предлагать правовые документы, «вшитые» в блокчейн. Остается ждать, когда децентрализованные системы заработают в полную силу.

Отдельно стоящей проблемой является экологическая. Для создания каждого токена требуется большое количество электроэнергии. Сервера блокчейна функционируют круглосуточно, потребляя в огромных объемах электричество и повышая выделение углекислого газа. Технология наносит существенный вред окружающей среде, что вызывает возмущение экоактивистов, отказ многих потребителей в использовании таких систем до решения проблем. Сейчас блокчейн-компании ведут разработки по уменьшению негативного влияния технологии на окружающую среду.

Яркие стартапы

Среди ярких стартапов сферы NFT назовем:

Каким был 2021-й для рынка NFT

NFT — один из самых быстрорастущих секторов крипторынка.

По данным агрегатора DappRadar, в 2021 году объем продаж на рынке NFT достиг $22 млрд. При этом за 2020 год он составил всего $100 млн — это рост в 220 раз. В то же время темпы роста только набирают обороты — в третьем квартале объем продаж NFT оказался на 704% выше, чем во втором.

Что касается рыночной капитализации 100 крупнейших выпущенных NFT, она превышает $16.7 млрд. Самыми дорогими NFT являются:

Говоря о коллекциях, крупнейшим по объемам продаж в 2021 году стали Bored Ape Yacht Club (BAYC) и пиксельные CryptoPunks, а также персонажи и активы GameFi-игр Axie Infinity, Decentraland и The Sandbox.

Крупнейшие NFT-проекты по данным DappRadar. Источник

Среди причин такого роста NFT-рынка — ажиотаж вокруг этого нового сектора, рост популярности блокчейн-игр, работающих по принципу Play-to-Earn (P2E, «играй, чтобы зарабатывать» — так называемый сектор GameFi), а также приход на рынок крупных брендов — собственные NFT выпустили такие компании, как Coca-Cola, Gucci, Nike, Adidas и другие.

Крупные бренды, экспериментировавшие с NFT в 2021 году. Источник

По данным аналитической компании Chainalysis, суммарный объем сделок на NFT-рынке за все время составил как минимум $ 26.9 млрд. При этом аналитики также отмечают, что растет не только общий объем сделок, но и их средняя стоимость. Это говорит о том, что по мере привлечения новых пользователей NFT становятся все более ценными.

Рост еженедельных сделок на рынке NFT с 1 января по 31 октября 2021 года по данным Chainalysis. Источник

В Chainalysis также узнали, что большинство сделок с NFT осуществляется на розничном рынке. Но с лета 2021 года растет и доля крупных транзакций, стоимость которых превышает $10 000. Прошлой осенью число таких сделок достигло 19% от всех транзакций на рынке NFT. А вот на сделки свыше $100 000 приходится менее 1%.

Графики количества сделок на NFT-рынке в 2021 году по данным Chainalysis: до $10 000, от $10 000 до $100 000 и свыше $100 000.. Источник

Но если рассматривать их не по количеству, а по объему денежных средств, то на крупные операции приходится уже более 26%.

Графики объема сделок на NFT-рынке в 2021 году по данным Chainalysis: до $10 000, от $10 000 до $100 000 и свыше $100 000. Источник

Большинство пользователей покупают NFT на специализированных маркетплейсах. Самый популярный из них — OpenSea. Там представлено более 6 000 NFT-коллекций, а всего в 2021 году через площадку прошло более $16 млрд. По данным Chainalysis, самой популярной NFT-коллекцией стала CryptoPunks.

Диаграмма объема торгов популярных NFT-коллекций в 2021 году по данным Chainalysis. Источник

NFT — инструмент монетизации для создателей контента

NFT доступны любому создателю контента. Любой художник (например, фотограф, оператор или писатель) может зарегистрировать свое произведение в виде невзаимозаменяемого токена на одной из многочисленных специализированных платформ, тем самым подтвердив свое авторство и защитив его от копирования.

По этой причине на рынке NFT настоящий бум. И цифровые художники активно пользуются хайпом — сейчас продавать картины в виде NFT гораздо выгоднее, чем другими способами.

В комментариях изданию Wired британский графический дизайнер и художник Брендан Доус, создающий цифровые изображения с помощью машинного обучения и алгоритмов, рассказал, что отпечаток одной из его работ обычно продается за $2 000, в то время как его последнее NFT-произведение ушло за $37 000.

Примеры картин и GIF, которые продаются на Nifty Gateway. Источник

NFT — отличный инструмент монетизации для создателей цифрового контента, а который позволяет им быть более независимыми. Ведь таким образом художники могут продавать свои произведения без посредничества галерей. Кроме того, блокчейн-сертификация позволяет отслеживать следующие продажи произведений и получать роялти или авторский гонорар от каждой транзакции. Например, Майкл Винкельман получает 10% от каждой перепродажи его произведений.

В этом смысле NFT предлагают художникам модель, позволяющую зарабатывать дополнительные деньги по мере удорожания их работ. Многие NFT выпускаются лимитированными тиражами, из которого каждый экземпляр продается отдельно. Так, например, канадская исполнительница и художница Grimes продала коллекцию работ из 100 NFT за 20 минут, заработав почти $5.8 млн. Некоторые произведения были в единственном экземпляре, другие — тиражом в десятки и сотни копий. Возможно эту идею ей порекомендовал отец ее ребенка Илон Маск.

Лимитированные тираж серии «Newborn» («Новорожденный») из 100 NFT, выполненной Grimes. Источник

Перспективы NFT-одежды

Цифровой мир становится все более значимым, и бренды стремятся усилить цифровое взаимодействие со своими клиентами. И если через 10-20 лет цифровые двойники в метавселенных станут такой же нормой, как сейчас аккаунты в соцсетях, бренды хотят быть к этому готовыми.

По прогнозам Morgan Stanley, спрос на цифровые предметы роскоши в текущем десятилетии резко возрастет, и этот рынок достигнет оценки в более чем $50 млрд к 2030 году. При этом норма прибыли составит около 75% от выручки — брендам не придется тратиться на сырье, производство и логистику. Даже на разработке можно сэкономить: ведь у брендов уже есть обширный архив прошлых коллекций, которые можно оцифровать.

Цифровая мода отлично вписывается в тренд на экологичность и осознанное потребление. По оценкам банка Barclays, до 10% западных потребителей покупают одежду только для фото в соцсетях. При этом, по данным разных источников, до 60% всей выпущенной одежды уничтожается. На фоне этого преимущества цифровой одежды очевидны — ее можно экологично выпускать в ограниченном тираже, она позволяет создавать контент в соцсетях без вреда для экологии. Если массовый потребитель откажется от физической быстрой моды, он вполне может заменить ее цифровым потреблением.

Но у светлого будущего NFT-моды немало проблем. Главные из них:

Впрочем, эти сложности решаемы. Даже сотен тысяч или нескольких миллионов активных потребителей цифровой одежды достаточно для взрывного роста рынка. И есть основания, что такое количество любителей цифровых луков найдется. Уже сейчас некоторые цифровые предметы люксовых брендов продаются в Roblox дороже их физических аналогов. Например, в августе 2021 года бренд Gucci продал сумочку Dionysus за $4 100 — дороже, чем его реальную версию по цене $2 550.

Сейчас модные бренды экспериментируют с NFT прежде всего для того, чтобы пропиариться на ажиотаже вокруг нового рынка. Но они также пытаются заранее захватить свою долю на новом рынке на случай, если NFT-мода все-таки станет мейнстримом.

Christie’s впервые продает цифровой коллаж в виде NFT

Коллаж представлен в цифровой форме — в виде JPEG-файла размером 21 069 × 21 069 пикселей и токена NFT. Стартовая цена составила $100, а в день выхода статьи поднялась до $3.5 млн. При этом в аукционе было подано 126 ставок на произведение Beeple.

Цифровой коллаж «Everyday: the FIRST 5 000 DAYS» Beeple. Источник.

Подобные цены не редкость для работ Винкельмана. В декабре прошлого года он продал пару десятков своих цифровых работ в виде токенов формата NFT на общую сумму в $3.5 млн через площадку Nifty Gateway.

А 25 февраля художник продал через Nifty Gateway свою работу «Crossroad» («Перекресток») за 4 492 ETH ($6.6 млн). На сегодняшний день это самая дорогая картина, проданная в виде NFT.

«Crossroad» Майка Винкельмана. Источник.

Christie’s не в первый раз продает цифровые произведения искусства. Так, например, в 2013 году на знаменитом аукционе было продано видео Райана Трекартина, а в 2018 году картина, созданная алгоритмом GAN (Generative Adversarial Network).

Но если прежде лоты сопровождались физическими атрибутами, такими как сертификаты подлинности или жесткие диски с файлами, то коллаж Винкельмана — первый случай, когда аукционный дом продает NFT. Более того, это первый раз, когда Christie’s принимает оплату в ЕТН (правда, премия, то есть комиссия аукционного дома все-таки выплачивается в долларах США). Финальная сделка по продаже «Everyday: the FIRST 5 000 DAYS» пройдет при посредничестве NFT-платформы MakersPlace.

«Первое эмодзи» — картина Майка Винкельмана от 2 сентября 2020 года. Для своих работ художник использует программу Cinema 4D. Источник.

Предложив NFT, Christie’s укрепил свою репутацию аукционного дома, находящегося «на переднем плане инноваций в мире искусства». Продажа же NFT на аукционе такого уровня, как Christie’s, означает не только официальное признание этого направления, но и возможность его перехода в мейнстрим.

Как устроена цифровая одежда и зачем она нужна?

Цифровая или виртуальная одежда — это предметы гардероба, которые существуют только в виде компьютерной графики и кода. В такую одежду можно одеть своего виртуального персонажа. Цифровая одежда также используется в виртуальных примерочных: наведя камеру телефона на себя или свое отражение в зеркале с помощью дополненной реальности (AR), пользователь может увидеть, как смотрится на нем вещь, которую он собирается купить.

«Платье бессмертия» от Alejandro Delgado за $120. Цифровая одежда может быть настолько реалистичной, что с первого взгляда будет сложно понять, что это графика. Но она также может быть демонстративно фантастической, например, сделанной из необычных материалов вроде стекла, или нарушать законы физики. Источник.

Рынок цифровой одежды развивается с начала 2010-х, а с 2015 года стали появляться первые коллекции цифровой одежды: дизайнеры создавали свои собственные луки или же копировали коллекции модных брендов.

Тогда же цифровая мода стала появляться и в игровой культуре в виде скинов (skins) — одежды и аксессуаров для игровых персонажей. Они предназначены только для эстетики и никак не влияют на геймплей и не помогают в прохождении игры. Сейчас ежегодный рынок скинов оценивается в $40 млрд и в ближайшие годы может достичь $50 млрд.

Скины выпускают в том числе и модные бренды: в 2012 году Diesel начал продавать одежду и мебель в игре The Sims. А в виртуальном мире Second Life цифровые версии своих изделий продавали такие бренды, как Adidas, Armani, Calvin Klein. В 2019 году модный дом Louis Vuitton выпустил собственные скины для игры League of Legends стоимостью около $10 каждый.

Резкий скачок популярности цифровой одежды случился весной 2020 года после ввода локдаунов из-за пандемии COVID-19. Тогда свои коллекции виртуальной одежды выпустили модные дома Gucci и Balenciaga. А в игре Animal Crossing впервые состоялся виртуальный показ мод, вдохновленный коллекциями Loewe, Valentino, Prada, GmbH, Craig Green, Paco Rabanne и Chanel. В декабре 2020 года Balenciaga презентовала свою новую коллекцию в браузерной игре Afterworld: The Age of Tomorrow.

К хайпу цифровой моды присоединились и соцсети: например, в августе 2020 года Ralph Lauren выпустил коллекцию цифровой одежды для аватаров Bitmoji в Snapchat. Но фоне этого мощный толчок к росту популярности получили специализированные площадки по продаже цифровой одежды: Fabricant, Replicant, The Dematerialized и Dress-X.

Понятие NFT

NFT (Non Fungible Token — невзаимозаменяемый токен) представляет собой часть блокчейна — системы, хранящей информацию в цепочке блоков. Из нее невозможно изъять или удалить отдельный блок, не разрушив всю цепь. Например, пользователь купил понравившуюся цифровую картину — совершил транзакцию. В цепи создается новый блок о проведенной операции, который связывается с остальными элементами для передачи информации. После успешной проверки подлинности созданного блока его добавляют в систему.

Каждая запись в цепочке называется токеном. Главные особенности NFT заключаются в незаменимости, уникальности и неделимости. Обычные токены можно поменять внутри одной блокчейн-сети — например, один биткоин на другой. NFT-токен представляет собой уникальный цифровой актив, заменить который нельзя. Внутри он содержит идентифицирующую информацию, которая и делает каждый из них отличным от другого. При этом NFT-токены еще и неделимы — в сравнении с BTC, который возможно поделить на единицы.

NFT — хайп или шаг в будущее? Подведем итоги

Рынок NFT активно развивается и крепнет, создавая среду для появления новых проектов, интересных уже не только спекулянтам. Потенциально выгодными нишами для него являются любые сферы, основанные на интеллектуальной собственности, коллекционировании. NFT — весьма многообещающий сектор с обширной потенциальной аудиторией, в которую входят любители спорта, поп-культуры, искусства, геймеры. Стартапам, ставящим на это направление, есть куда стремиться.

Отдельная перспектива использования технологии NFT — фиксация разнообразных онлайн-сделок по покупке предметов (оплате услуг) в реальном мире, но для этого нужно иметь четкий международный правовой механизм, которого пока что нет.

С большой долей вероятности NFT уже прошел этап хайпа и вряд ли исчезнет из нашей жизни. Но при этом ждать триумфального бума на рынке тоже не стоит — пока что вера в NFT у разработчиков и инвесторов сильнее, чем потребность в них аудитории.

Коллекционеры, музыкальные и спортивные фанаты пока только присматриваются к технологии, которая при всей ее доступности и простоте не дает физически взаимодействовать с приобретенным объектом. Для массовой востребованности у геймеров NFT нужно интегрировать в наиболее популярные игры. Но их разработчики могут не пойти на такой шаг, поскольку лишатся части дохода от внутренних покупок пользователей.

Скорее всего, на фоне взросления рынка следует ждать определенного снижения ажиотажа и его отката. Об этом говорит и известный предприниматель, фанат криптовалют Гэри Ви. По его мнению, большинство проектов NFT со временем потеряют значительную ценность, но проекты «голубых фишек» поднимутся на еще большую высоту.

Для полноценного становления сектор должен решить существующие проблемы с правовой, финансовой неопределенностью, безопасностью, экологией. Стартапам имеет смысл не оставлять попыток освоить рынок NFT, разрабатывая новые способы применения технологии и ее монетизации.

P. S. У вас всегда есть возможность прийти к нам со своим стартапом или идеей — прием заявок открыт постоянно. Если у вас остались вопросы по данной теме, то можно обсудить их в чате Admitad Projects в Telegram. Еще больше информации о стартапах — на нашем канале «Раунд, экзит, два пивота».

В заключение

Скептики полагают, что пузырь NFT вот-вот лопнет и рынок больше не восстановится. Однако вероятнее, что в ближайшие годы сектор продолжит рост, и мы увидим, как NFT успешно используются в растущем числе сфер деятельности.

В конце концов NFT — это ключ к децентрализованному интернету Web 3.0 и метавселенным — важнейшим технологическим трендам десятилетия.

Невзаимозаменяемые токены делают криптовалюты и блокчейн более доступными массовому пользователю. Возможно, когда-нибудь NFT так прочно войдут в нашу жизнь, что мы даже не будем знать, что сталкиваемся именно с этой технологией. Поэтому пристегнитесь — безумие на рынке NFT только начинается!