Nft медиа что это

Рынок NFT продолжает стремительно развиваться. BeİnCrypto обсудил перспективы сближения журналистики и NFT с СЕО MaximNFT Джоном Орландо

Бум NFT стал важнейшим событием в цифровой индустрии. В 2021 году объем продаж на достиг 23 млрд — это в 220 раз больше, чем в предыдущем году.

Мы поговорили об этой технологии с Романом Алиевым, руководителем отдела клиентских стратегий компании BDC.Consulting. Рассказываем простыми словами, что такое NFT, как они устроены и зачем нужны.

Люди всегда представляли себе интернет как место, где можно просматривать и копировать контент, даже обмениваться им, но не владеть. Технология NFT подарила нам такую возможность. Как уникальный токен закрепляет право владения цифровым объектом, рассказал сооснователь платформы по продаже NFT-искусства Snark.art Андрей Алехин в рамках проекта «СКОЛКОВО. Смыслы».

Если вы были в интернете последние 2–3 месяца, вы наверняка слышали об NFT. Вот самый громкий случай, связанный с этим явлением:

Выглядит как новость из параллельного мира, но у технологии есть некоторые перспективы в обычной жизни. Сейчас объясним.

NFT — это достаточно новая технология, и в обществе о ней, ее перспективах и применении пока не сложилось единого мнения. Кто-то считает, что люди платят миллионы долларов за воздух, кто-то — что это недооцененные активы будущего. В 2021 году крупные бренды запускали проекты с NFT, получали резонанс в медиа и привлекли к себе внимание. Был ли от этого бизнес-эффект, судить пока сложно. Что такое NFT, в чем смысл технологии и стоит ли маркетологам обратить на нее внимание — в материале СберМаркетинга.

Схема разделения на заменяемые и незаменяемые токены.
Non-fungible — это невзаимозаменяемые товары,
fungible — взаимозаменяемые,
Intangible — нематериальные, а tangible — материальные.

Разговоры вокруг NFT бурлили весь 2021 год и не утихают до сих пор. Одни считают невзаимозаменямые токены прекрасным способом заявить о себе цифровым художникам и заработать на искусстве. Другие видят будущее NFT только в игровой индустрии, третьи считают токены искусственно раздутым пузырём, а ажиотаж вокруг них — пустым хайпом.

Попробуем разобраться, как получается, что кто-то продаёт гифки и скриншоты за сотни тысяч долларов. Читайте нашу статью о том, что такое NFT, как их создают и как на них заработать.

Что такое NFT-игры

Если продажи NFT-искусства после взлёта популярности довольно быстро упали, то NFT-игры развиваются довольно интенсивно. Только на одни покупки внутри игр пользователи тратят миллионы долларов.

Главная отличительная черта таких игр — NFT-объекты, с их помощью пользователи могут зарабатывать криптовалюту прямо внутри игр.

Пример популярной NFT-игры — мобильная Axie Infinity. В этой игре пользователи выращивают персонажей-монстров, развивают их и проводят схватки. За каждым из существ после его создания закрепляется NFT. Позже можно продать его вместе с монстром.

Игры с NFT — это ещё и способ инвестировать. Там можно купить актив, а через какое-то время продать его дороже. Некоторые игроки начинают с нуля, развивают своего персонажа, и со временем его ценность растёт. Почти в каждой такой игре есть способы зарабатывать бонусы: например, участвовать в розыгрышах токенов и соревнованиях.

NFT — non-fungible token — это токен, выпущенный на блокчейне в единственном экземпляре. Сейчас объясним.

Токен — это код, который содержит информацию об объекте. В случае с  это может работать так: художник написал цифровую картину и решил ее продать. Он выпускает для этой картины , к которому прикрепляется сам файл с картиной. Вы покупаете этот , и это значит, что теперь картина принадлежит вам. Второго такого же NFT не существует. В блокчейне появляется запись об этой покупке, которую невозможно подделать, изменить или удалить, поэтому ваше право собственности на эту картину надежно закреплено.

Чтобы еще больше повысить безопасность и честность сделок, при продаже NFT используют технологию смарт-контрактов. Это компьютерный протокол в системе блокчейна, который позволяет автоматически выполнять условия контракта между сторонами. Работает это так: в смарт-контракте прописаны определенные условия, которые должна выполнить одна сторона контракта, и только после этого она получит актив. Например, NFT автоматически переводится покупателю после того, как оплата за него поступит на счет продавца.

Что такое NFT простыми словами и как это работает

NFT означает non-fungible token или невзаимозаменяемый токен. Токен — это своего рода ценная бумага в цифровом мире. Покупка токена означает, что покупатель завладел неким активом.

Токены бывают взаимозаменяемые и нет. Взаимозаменяемые аналогичны один другому, например, как одинаковые денежные купюры (или те же акции). Невзаимозаменяемые обладают уникальными чертами, как, допустим, первый рисунок, нарисованный вашим ребёнком.

NFT-токены — это уникальные цифровые сертификаты, записи, которые подтверждают оригинальность объекта и дают на него эксклюзивные права.

Эти записи хранятся в блокчейне — децентрализованной базе данных, по сути, огромной цепочке блоков, каждый из которых содержит информацию. Информация одновременно хранится на множестве компьютеров, соединённых друг с другом в интернете. В отличие от серверов, блоки могут находиться на тысячах устройств по всему миру.

Пример NFT-произведения, которое можно купить на сайте solanart.io

С чего всё началось

Технологию NFT создали в 2017 году на основе так называемых смарт-контрактов (компьютерных протоколов, которые позволяют проводить сделки, контролируют их исполнение и хранятся на блокчейн-платформе). В том же году на одной из блокчейн-платформ появился NFT, привязанный к изображению Гомера Симпсона, стилизованного под лягушонка Пепе. За короткое время токен подорожал в цене, а через год его купили за 38 000 $. В марте 2021-го его перепродали уже за 322 000 $.

Широкую известность NFT получили в 2020 году. О них заговорили везде, так как некоторые цифровые художники продали свои токены за невероятные деньги. Тогда в NFT стали переводить буквально всё: произведения цифрового искусства, предметы дизайна, мемы, гифки, татуировки и многое другое.

Популярность NFT во многом подогрел ажиотаж вокруг игры CryptoKitties, в которой растят и разводят цифровых криптокотиков. Огромную роль сыграли и публикации в СМИ о том, что очередная знаменитость продала тот или иной токен за миллионы долларов.

С тех пор, как знаменитый художник Beeple продал свой NFT (огромный коллаж из всех его работ) на аукционе Christie’s за баснословные 69 миллионов долларов, только ленивый не обсуждает и не запускает свой крипто арт. Лихорадка и ажиотаж с куплей и продажей самых странных диджитал объектов медиа (от рисунков и гифок, до твитов и музыкальных альбомов) — очень сильно напоминает ранние стадии роста Биткойна или даже бум доткомов начала нулевых.

Что это? Пузырь и забава разбогатевших в одночасье криптомиллионеров или революция и новый индустриальный стандарт в медиа? Давайте разбираться.

Для начала, расшифруем аббревиатуру: NFT — значит Non-fungible token (невзаимозаменяемый токен). Его отличие от взаимозаменяемых токенов, как например одной единицы биткойна или эфира, в его уникальности. Например, если мы с вами обменяемся купюрами в тысячу тенге, то для нас ничего не изменится. Но если речь идет о редкой вазе или картине, то их уникальность делает их невзаимозаменяемыми.

Уникальность NFT достигается за счет регистрации (минтинга) вашего уникального токена в блокчейн сети. В большинстве случаев речь идет о сети Etherium, которая помимо финансовой функции может играть роль информационной базы, хранящей самые разные данные. Вашему цифровому файлу (картинке, фотографии, видеоролику, музыкальному треку и т.д.) присваевается уникальный код. И каждый пользователь блокчейна может видеть принадлежность этого файла. Таким образом верифицируется уникальность этого файла, факт его создания и регистрации и права на его владение.

Сначала процесс встраивания NFT в блокчейн был достаточно трудоемким для массового пользователя, поэтому пионеры крипто-арта довольствовались скромными продажами, не превышающими пару сотен долларов (эти ранние крипто шедевры, несмотря на их спорную художественную ценность, стоят сейчас неприличных денег, кстати). Но как только появились площадки типа OpenSea, Rarible, Super Rare, Nifty Gateway, foundation и т.д., рынок просто взорвался. Теперь любой желающий может заминтить свои творения и продавать их за крипту.

Коллаборации именитых художников и супер звезд музыки и масс медиа привели к тому, что мейнстрим чрезвычайно быстро подхватил идею NFT. Своими «дропами» уже отметились следующие персоны: Илон Маск и его супруга Граймс, Джек Дорси продал свой первый твит, Snoop Dogg и Paris Hilton активно зашли на рынок, Kings of Leon выложили свой альбом, как NFT — список можно продолжать бесконечно.

Если перестать удивляться баснословным суммам, которые коллекционеры тратят и зарабатывают с покупок и перепродаж NFT, и копнуть чуть глубже, то можно прийти к интересным умозаключениям.

NFT, как децентрализованная система, напрочь уничтожает понятие middle man. Возможность платить напрямую создателю арта (компьютерной игры, музыкального альбома, книги и т.д.) делает ненужной роль издателя, медиа платформы, лейбла и т.д. Это освобождает творческого человека и делает его независимым от продюсеров, акционеров и прочих стейкхолдеров. Фанаты же в свою очередь понимают, что львиная доля их денег достанется непосредственно творцу и не осядет в карманах дистрибьюторов и посредников. Более того, создатель NFT, как правило, получает определенный процент с каждой перепродажи своей работы, что вы разы увеличивает его доход.

NFT может «задисраптить» не только рынок арта, но и, например, сделки по недвижимости, а также сильно повлиять на рынок аудита и нотариальных услуг.

Сильно могут измениться социальные сети и медиа платформы вроде Netflix и Spotify. Креаторам будет выгоднее размещаться на платформах, где они будут зарабатывать больше, так как большинство стран еще не решило должным образом вопросы налогообложения и контроля криптовалюты.

Не обошлось, конечно, без негатива. Некоторые критики NFT считают его ничем иным, как способом отмыть деньги (довольно рисковым, на самом деле). Другая группа людей озабочена экологическими последствиями этой истерии: так называемым карбоновым следом от каждой эфировой сделки. И хоть сеть Etherium в разы энергоэффективнее Биткойна (который прямо сейчас сжигает киловатты электроэнергии каждую минуту), она все еще далека от идеала. Третьих напрягает так называемый gas fee за каждую транзакцию в эфире и дикие комиссии за конвертацию (что разработчики Эфира обещают скоро исправить). Наконец, многих сильно напрягает, что колоссальные деньги на новой «игрушке» снова зарабатывают люди, которые итак не бедствовали. Отваливать 3 миллиона Джеку Дорси за твит? Стоит ли оно того?

Начинающие и непопулярные художники начинают объединяться в коллаборации и создавать огромные полотна или серию работ под одной темой, чтобы коллективными усилиями пробиться в потоке и завоевать внимание коллекционеров.

Автор статьи, ваш покорный слуга, тоже выложил парочку своих работ на двух платформах ради творческого эксперимента: на Opensea и на Rarible

Пока ничего продать не удалось 🙂 Но я активно «шиллю» (термин означающий продвижение своих NFT в среде коллекционеров) в твиттере и дискорде.

Где хранятся сами картинки

NFT-токены хранятся у владельцев, а вот что насчет медиафайлов, к которым они привязаны, — изображений, видео, музыки? Есть несколько вариантов.

Можно ли скопировать NFT?

Когда NFT выпущен, создать второй точно такой же невозможно. Даже если кто-то решит подделать NFT и скопирует картинку, то будет видно, что фальшивку создали позже и с другого блокчейн-адреса.

Но вполне можно выпустить несколько токенов, привязанных к одному и тому же объекту или его копиям. Например, художник может выпустить несколько токенов к одной своей картине и продать их разным покупателям.

Поскольку NFT нельзя скопировать полностью, то с его помощью можно в цифровой форме подтвердить подлинность актива и проверить его оригинальность. До появления NFT проблема подлинности цифрового искусства стояла очень остро: ведь создать копию цифрового файла куда проще, чем копию физической картины. И не было способа узнать, какой из этих файлов является оригиналом. Но теперь как раз и позволяет проверить происхождение цифровых активов: можно отследить, когда актив был впервые создан, и увидеть всю историю продаж.

Главное

Как объясняет Джон Орландо, основными отличиями нового MaximNFT от других подобных маркетплейсов являются:

— Прозрачная «self-served» платформа для рекламы внутри маркетплейса. — Эксперимент с продажей NFT по частям («токенизация NFT»).  — Работа над поддержкой Solana (xSigma Lab недавно получила грант от Solana Foundation).— Пониженные комиссии для вторичных продаж.

«Несмотря на пункты выше, мы делаем ставку на контент. Техническая платформа вторична, и пример тому Netflix. Наша задача — привлечь уникальных авторов и провайдеров контента. Для этого у нас есть ресурсы и полная поддержка Maxim», — говорит эксперт.

На маркетплейсы планируется запустить много коллекций для спортстменов и звезд. Недавно компания анонсировали партнерство с Aces, крупнейшим американским бейсбольным агентством.

«Мы хотим переосмыслить культовые бейсбольными карточки. Также появится целый ряд NBA и NFL атлетов. Ко многим токенам будет привязан оффлайн экспирианс. Вдобавок мы придумали новый способ монетизации для онлайн стримеров, поэтому у нас будут коллекции для известных геймеров. Кроме того, мы планируем удивить всех с первыми в своем роде VR/ARколлекциями», — делится планами Джон Орландо.

В техническом плане платформа будет поддерживать ERC721 и ERC1155. Сначала Ethereum и BSC, позже Solana. Появится возможность продавать токены, выпущенные на других платформах. Команда планирует развивать рынок вторичных продаж.

Нужны ли мне NFT?

Если вы известный художник, артист или селебрити с большой фанатской базой, можно ради интереса токенизировать какую-то свою штуку и продать её с аукциона. Подзаработаете денег.

Если нет, то не тратьте время. Лучше потратьте его на чтение комментариев к этой статье в соцсетях, где криптоэксперты будут рассказывать вам, что за блокчейнами будущее.

Смысл NFT (простыми словами)

Представьте, что вы певица Ирина Аллегрова и вы приехали на гастроли в Кавминводы. Вы заселяетесь в гостиницу «Эфир Кавказа». Вас вписывают в базу данных: «Ирина Аллегрова вселилась тогда-то в номер такой-то, это подтверждает сотрудник Иванов, вот скан паспорта».

Так сложилось, что где-то в Кавминводах живёт ваш истовый фанат. Он узнал, что вы остановились в этой гостинице. Он приходит к Иванову и говорит: «По-братски продай мне на память строчку в базе данных о том, что Ирина Аллегрова вселилась в ваш отель, чисто как сувенир».

Иванов чешет репу:

— Как же я тебе продам строчку в базе данных?

— Ну создай там новый столбик и напиши в нём, что я владею этой строчкой.

— Но я же в любой момент смогу тебя оттуда удалить. Или вписать, что это не твоя строчка.

— Ну давай мы зашифруем твою базу данных, чтобы в случае изменения этой строки у нас не совпали криптографические отпечатки, и тогда все увидят, что ты бесчестный человек, Иванов.

Вот это в двух словах NFT в частности и блокчейн вообще.

Примеры блокчейн-искусства и сколько стоит NFT

Популярность NFT расцвела именно в области цифрового искусства. Конкретные примеры такого искусства — картинки, видеоролики, гифки, музыка, 3D-модели.

Например, недавно житель Томска выставил на NFT-платформе Chia NFT Market коллекцию из 158 фотографий канализационных люков. Практически сразу лоты стали пользоваться популярностью и раскупаться пользователями площадки. Автор отмечает, что в продажу попали фотографии, собранные в течение пяти лет. В феврале 2022 года лоты были проданы 123 раза, и продавец заработал 32 427 Chivas coin (около 23 000 ₽).

Фотографии канализационных люков на сайте NFT-платформы

В марте 2021 года мировые СМИ писали, что блокчейн-компания Injective Protocol приобрела работу Morons (White) Бэнкси, а затем организовала мероприятие, на котором её буквально сожгли. Затем произведение превратили в NFT и выставили на продажу на площадке OpenSea за криптовалюту. Таким образом, произведение искусства перевели в виртуальный актив.

NFT заинтересовались и традиционные культурные учреждения. Так, музей Бельведер, в котором хранится картина «Поцелуй» Густава Климта, 14 февраля 2022 года выставил на продажу десять тысяч токенов. Токены представляют собой фрагменты оцифрованной версии картины. Каждый фрагмент продавали за 1 850 €. На 16 февраля объем торгов коллекции составил 104 000 $.

Скриншот сайта проекта thekiss. art

В основном NFT продают на специальных маркетплейсах. Нужно понимать, что в большинстве случаев сотни тысяч долларов на NFT зарабатывают знаменитости, так как их имена сами по себе служат рекламой произведений. Художникам-новичкам удаётся выручить за свои работы около 10 000–40 000 ₽.

Pringles

Pringles решили продавать виртуальные чипсы со вкусом «CryptoCrisp». И их купили за $2 тыс.

Как создать и продать NFT

Создать NFT можно на специальных маркетплейсах и платформах, таких как . Эти площадки позволяют создавать токены и торговать ими.

Для создания NFT понадобится кошелек на блокчейне, который поддерживает выбранный маркетплейс. Например, в случае OpenSea это блокчейны Ethereum, Polygon, Solana и Klaytn. Кроме того, вам понадобится цифровой файл, который будет «вшит» в токен. Вы просто создаете коллекцию и добавляете в нее нужные файлы, каждому из которых нужно дать название и описание.

Подготовленный NFT можно «залистить», то есть разместить на маркетплейсе и назначить цену. Когда на него найдется покупатель, площадка сама создаст токен и отправит его получателю, а вы автоматически получите оплату в криптовалюте.

Twitter

СЕО Твиттера Джек Дорси устроил аукцион и продал свой первый твит в виде NFT за $3,8 млн.

GAP

Gap запустила свои NFT-токены, содержащие цифровые копии коллекционных толстовок бренда. В результате акции компании выросли примерно на 5%, по данным Reuters. NFT от Gap разделяются на четыре уровня в зависимости от стоимости: «Обычный», «Редкий», «Эпический» и «Единственный в своем роде». Например, товар первого уровня стоит около $8,3, а «Единственный» обойдется покупателю в $415. Чтобы попасть на уровень «Эпический», где можно купить NFT от Брэндона Сайнса и физическую толстовку Gap x Frank Ape, нужно пройти первые два уровня.

NFT в маркетинге может решать несколько задач:

Последний пункт особенно удачно реализуют крупные модные дома: например, Burberry и Louis Vuitton, которые продвигали свои NFT-товары в виртуальных мирах видеоигр

Теперь чуть сложнее

NFT расшифровывается как Non-fungible token, невзаимозаменяемый токен. По-простому — это уникальный набор зашифрованных данных, который лежит в какой-то таблице. Считайте, что это цифровой эквивалент «уникального предмета». В случае с Ириной Аллегровой NFT — это криптографическая «печать», которая подтверждает целостность строчки в базе данных.

С помощью криптографии можно взять любой набор данных (например, картину, музыку, фильм или что-то ещё) и сделать на его основе уникальный токен. Этот токен будет символизировать исходный файлик. В нашем случае в роли этих ценных данных — строка в базе данных о том, что Ирина Аллегрова заселилась в гостиницу.

И дальше с этим токеном можно обращаться примерно так же, как обращаются с имуществом: покупать, продавать, дарить и т. д. Фанат Аллегровой может владеть этой строчкой, а потом продать её другому фанату.

Все токены хранятся в блокчейнах. А блокчейн — это просто огромная и дико зашифрованная база данных, в которой лежат сведения обо всех существующих токенах этого блокчейна. В нашей метафоре это и есть база постояльцев отеля «Эфир Кавказа».

Конкретно NFT хранится в блокчейне Ethereum. Это ни о чём не говорит и ничего не значит, просто такой факт. Рядом есть блокчейны DoogeCoin, LiteCoin, BitCoin и десятки других блокчейнов. Это как рядом с гостиницей «Эфир Кавказа» стоят гостиницы «Верный друг», «Светлый день», «Золотой стандарт» и любая другая. У каждой гостиницы свой вид базы данных.

Зачем это нужно

Токен — это запись в блокчейне, которая описывает цифровое имущество и его свойства: кому принадлежит NFT и историю всех транзакций.

Например, когда человек покупает квартиру в России, запись об этом появляется в Едином государственном реестре недвижимости (ЕГРН). Она регистрирует и доказывает права покупателя на объект. Там указаны его личные данные и параметры квартиры. Так реальный объект недвижимости связывается с записью, которая подтверждает права на него.

NFT — тоже реестровая запись, но в блокчейне. Токен должен содержать в себе сам цифровой объект, информацию о создателе произведения и данные о владельце: номер его кошелька в системе криптовалюты.

Бывает так, что токен содержит не саму картинку или видео, а ссылку на децентрализованное хранилище IPFS, где лежит этот объект. Но так бывает не всегда, и это повод усомниться в качестве токена: есть масса второсортных коллекций, которые в записи держат недецентрализованную ссылку на картинку или видео. Такие NFT в любой момент могут сломаться. Например, коллекция Bored Ape Yacht Club использует децентрализованное хранилище IPFS, все свойства и картинки загружены туда. А вот коллекция CryptoPunks действительно содержит сам объект в записи. Это бывает редко, особенно с качественными картинками. Называется On-Chain — вот это действительно ценно. Такие токены, можно сказать, бессмертные.
— Владислав Смирнов, Head of Product Management СберМаркетинга

Благодаря NFT можно закрепить права на уникальный цифровой объект — картинку, видео или предмет в игре. Люди платили реальные деньги за виртуальные вещи задолго до появления токенов: чтобы купить броню или оружие в играх типа Warcraft, Dota или Diablo. В этом случае об уникальных правах речи не шло — игроки платили деньги просто за кусок кода и картинку на экране. Например, в Dota пользователь купил себе редкого розового пса за $38 тыс. В игре собака приносит персонажу предметы.

RTFKT

Молодой бренд RTFKT создал кроссовки с уникальным дизайном в честь китайского Нового года. Виртуальную обувь купили за $28 тыс. Еще RTFKT создали коллекцию CloneX из 10 тыс. NFT в коллаборации с художником Такаши Мураками. По данным трекера CryptoSlam, объем транзакций проекта составил почти $65 млн.

Об NFT в журналистике

Сфера журналистики может стать одной из приоритетных для развития рынка NFT, ведь у СМИ есть свой уникальный контент и огромная аудитория. Вполне логично, что крупные глянцевые издания задумались или уже выпускают собственные NFT.

«У медиа есть аудитория, и они традиционно были дистрибьюторами искусства в массы. PlayBoy одним из первых запустил свои NFT, назвав цифровое искусство закономерным эволюционным шагом. Я думаю, это будет продолжаться. MaximNFT станет эксклюзивным продавцом NFT для Maxim», — комментирует Джон Орландо.

Об NFT-маркетплейсах для медиа и глянца

Основная компетенция xSigma (R&D компания, запустившая MaximNFT совместно с Maxim) —  блокчейн разработка.

«Когда начался резкий рост рынка NFT, мы поняли, что у нас есть все, чтобы попробовать себя в этом направлении. Несколько разработчиков увлеклись NFT и даже успешно продали свои коллекции. Как раз в это время наша материнская компания (ZK International, Nasdaq: ZKIN) проинвестировала в другой проект совместно с Maxim. Тут нам пришла идея: а что, если мы попробуем сделать совместную NFT-платформу?Культовый бренд, известный многим знаменитостям в США, миллионная аудитория, легендарные обложки, которые можно превратить в токены. Спустя пару месяцев мы анонсировали партнерство», — рассказывает Джон Орландо.

Maxim и xSigma активно трансформируются, поэтому команда делает большие ставки на MaximNFT. Напомним, что BeInCrypto и Exquisite Workers проведут благотворительный аукцион NFT.

Ты можешь владеть цифровым объектом

Идея, что ты можешь владеть чем-то цифровым, относительно новая. Это стало возможным благодаря технологии NFT.

Технически это выглядит достаточно концептуально: к любым объектам в интернете по-прежнему может получить доступ кто угодно, но к ним приставляется маленький токен — объект на блокчейне, который является сертификатом владения. Люди торгуют этими токенами, торгуют правом на владение работой. Соответственно, и работа, и любой цифровой объект по-прежнему доступны всем, но с токеном, переходя из рук в руки, переходит и право владения этим объектом. Это NFT на самом базовом уровне, объясняет Андрей.

Технологически это строится на технологии блокчейн, когда нет какого-то центрального реестра, который записывает, кто чем владеет, а все ведет комьюнити. Основной блокчейн, на котором сейчас максимально все развито, — Ethereum. У него порядка 5 тысяч нод по всему миру (нода — компьютер, подключенный к системе блокчейн, от node — «узел»), и, соответственно, эти ноды одновременно ведут записи, кто чем владеет, в том числе и искусством.

Токен является виртуальной единицей в блокчейн, которая позволяет совершать покупки. Большинство токенов взаимозаменяемые (fungible): они равны друг другу. Биткоин — взаимозаменяемый токен. Невзаимозаменяемый, уникальный, токен (non-fungible token, NFT) дает возможность владеть объектом, существующим в единственном экземпляре. Это может быть цифровое произведение искусства, видео, музыка, предмет в компьютерной игре.

В цифровом мире любой объект легко копируется. По большому счету, появление NFT — это просто механизм фиксации прав на некий объект, независимо от того, сколько цифровых реплик у этого объекта может появиться.

Ведется реестр, где говорится, что сейчас у этого объекта вот этот владелец. При этом сам объект может быть скопирован по-прежнему сколько угодно раз. Это такой консенсус коллекционеров, которые договорились: вот так мы будем вести записи, кто чем владеет.

Новое поле для экспериментов в искусстве

По мнению сооснователя платформы по продаже NFT-искусства, эта технология дает много интересных дополнительных возможностей, потому что сам NFT — программируемый.

Ты можешь не просто вести записи, а можешь какие-нибудь хитрые вещи еще делать с этим. Например, работа может «знать», что ее продали, и, соответственно, она может изменяться в зависимости от продажи. Или работа может быть привязана к количеству блоков, прошедших в блокчейне, соответственно, она может проявляться постепенно со временем. Это также для художников новая возможность, новое поле для экспериментов, которого не было до этого.

Андрей Алехинсооснователь платформы Snark.art

Сейчас по-прежнему большинство NFT — просто видео и картинки. Но программируемый уровень открывает перспективы для самореализации, дает возможность делать очень интересные и необычные проекты в новом медиа.

Хайп или актив будущего

NFT вышли далеко за пределы игрового мира (хотя и там они используются довольно активно): свои картины оцифровывают и продают художники. Майк Винкельман из Южной Каролины, он же Beeple, выставил на аукционе Christie’s свой коллаж из множества цифровых картин, который 11 марта 2021 года продали за рекордные $69 млн.

Токены могут навсегда изменить систему, по которой работают авторские права на цифровой контент. Это поможет защитить криптокартины и видео от незаконного копирования. NFT облегчит процесс споров по поводу авторских прав для музыкантов и позволит стриминговым сервисам быстрее лицензировать фильмы и сериалы.

Если верить кривой хайпа Gartner, технология NFT сейчас находится на пике популярности. В ежегодный отчет Hype Cycle входят технологии, которые окажут наиболее значительное влияние на бизнес и общество в течение следующих двух — десяти лет.

Об этом же свидетельствует и неподдельный интерес крупных брендов к технологии. Компании не только привлекают к себе повышенное внимание, но еще и неплохо зарабатывают на креативах.

Об NFT как цифровом искусстве

Индустрия NFT постепенно уходит от простой продажи картинок в более крупные и сложные технические проекты. Например, CryptoPunks или BAYC, где коллекция состоит из тысяч уникальных токенов, сгенерированных алгоритмом. Прямо сейчас популярны коллекции, в которых изображения генерируются on-chain, то есть прямо в смарт-контракте. Именно эти проекты будут генерировать большую часть объемов продаж в ближайшее время. Но есть риск, что этот рынок быстро рухнет.

«Многие проекты начали добавлять «ютилити» для своих NFT: придумывают use-case’ы, выпускают роадмапы, разрабатывают игры на основе NFT и строят DAO. Также популярна «токенизация NFT» — продажа по частям. Мы как раз работаем над этим в MaximNFT. Например, появится возможность купить часть CryptoPunks за $30», — говорит Джон Орландо.

Технология NFT идеально подходит для цифрового искусства, такого как музыка и фильмы. Вместе с несколькими артистами МaximNFT работает над запуском эксклюзивных синглов в виде NFT.

Ранее мы рассказывали, про модные NFT: как бренды используют невзаимозаменяемые токены

Где применяются NFT

На фоне популярности NFT и безумных историй о продаже картинок за миллионы долларов многим людям кажется, что это просто распиаренная технология, которая не дает ничего полезного. Но на самом деле NFT активно используются в нескольких индустриях.

Компьютерные игры. Речь идет о покупке-продаже игровых предметов: оружия, магических артефактов, земельных участков в игре, персонажей. Появилось даже целое направление карточных NFT-игр в стиле Magic: The Gathering, где каждая карточка — это NFT со своими заклинаниями и боевыми характеристиками.

Искусство. Художники могут запрограммировать в токены оцифрованные экземпляры своих картин и напрямую продавать их покупателям, музыканты могут продавать свои песни через NFT напрямую слушателям. Им больше не нужны посредники в виде художественных галерей и музыкальных студий, которые забирают значительную часть стоимости картин и песен в виде комиссий.

Например, художник Покрас Лампас продал проекцию своей картины Transition в виде токена почти за 30 тысяч долларов.

Коллекционирование. Большая часть объема торгов NFT приходится на коллекции персонажей вроде Bored Apes Yacht Club (в просторечье «криптообезьяны»), Crypto Punks, Moonbirds, Pudgy Penguins и т. п. Такие коллекции часто включают тысячи NFT, каждый из которых обладает уникальным набором признаков. Например, художники могут нарисовать десять видов прически, десять дизайнов шляп, глаза десяти разных цветов и так далее, а искусственный интеллект соберет из этих признаков 10 000 разных наборов.

В 2021 году стоимость токенов из многих популярных коллекций подскочила, принеся огромную прибыль тем, кто купил их до бума NFT. Например, токены с панками из проекта CryptoPunks сейчас стоят не меньше 10 тысяч долларов.

Как создать свой NFT и где его продать

Как заработать на NFT? Допустим, у вас уже есть объект, к которому вы хотите привязать токен. Ценность NFT — это понятие очень субъективное, её определяет сам создатель. В целом итоговая цена на объект зависит от его уникальности и эксклюзивности. И далеко не всегда стоимость коррелирует со временем и усилиями, затраченными на создание произведения. Так, в феврале 2021 года создатель гифки Nyan Cat выставил её на аукцион в формате NFT. По сообщениям СМИ, работу приобрели за 561 000 $.

Кстати, объектом NFT могут быть не только виртуальные предметы, но и реальные вещи. Например, токены можно использовать для продажи реальной картины или скульптуры. Известны случаи, когда NFT-токены применяли в сфере недвижимости, например, чтобы продать долю в доме при помощи NFT. Правда, такая практика пока не слишком распространена.

Самый простой способ создать NFT — это загрузить свою работу на маркетплейс. Есть довольно много сайтов, где можно публиковать свои токены. Некоторые площадки специализированные, там можно размещать только арт или игровые объекты. Чтобы загрузить туда файл, придётся перечислить комиссию.

Популярные сайты, где продают NFT:

Большинство сайтов, где продают невзаимозаменяемые токены, работают на базе блокчейна криптовалюты Ethereum (так называемые эфиры). Чтобы продать свой NFT, нужно завести специальный кошелек и купить криптовалюту Ethereum.

Площадка берёт комиссию в момент создания NFT, но некоторые сайты могут брать её сразу после загрузки файла или в момент продажи.

Создадим собственный NFT-токен на сайте OpenSea:

Популярная площадка для продажи NFT opensea.io

Свои произведения в виде NFT могут продавать художники, музыканты, иллюстраторы и дизайнеры. В общем, любые творческие люди, у которых есть уникальный объект, подходящий для токенизации.

Критика

У технологии много критиков и даже троллей. Например, райт-кликеры высмеивают простоту «кражи» NFT, за которые коллекционеры платят миллионы долларов.

Обычно события развиваются так: один из крупных NFT-проектов, Bored Ape Yacht Club, выложил цифровую аватарку обезьяны. Лот, позволяющий владеть «обезьяной № 1626», покупают за 100 ETH — около 30 млн руб. Под постом о покупке формируется тред из пользователей, которые публикуют ту же самую аватарку с подписью: «Получил ее бесплатно».

Получается, что кто-то приобретает право на владение картинкой за огромные деньги, остальные скачивают ее бесплатно, потому что такая возможность есть на сайте криптобиржи. Если нет — делают скриншот. Так происходит с самого начала волны NFT, что часто порождает дискуссию: зачем покупать то, что и так доступно всем в интернете?

Критиков технологии волнует и проблема экологии, связанная с созданием NFT. Например, углеродный след токена кота с телом в виде печенья равнозначен энергозатратам жителей Евросоюза за два месяца.

Неэкологичным считается процесс добычи — майнинг криптовалюты (особенно это касается Entherium). Вред экологии наносят и сами транзакции, которые требуют большой вычислительной мощности.

Чем больше криптовалюты добыто, тем сложнее добывать новую. Растущая стоимость криптовалют побуждает майнеров подключать к своим сетям еще больше компьютеров. Чем больше компьютеров работает, тем больше электроэнергии они потребляют. Сейчас, по оценкам ученых Кембриджского университета, во время добычи биткоинов расходуется 97,9 тераватт/час электроэнергии в год. Это больше, чем потребляют в год Филиппины (93,3 тераватт/час) и Казахстан (91,7 тераватт/час). Еще в 2018 году потребление энергии для майнинга биткоинов составляло почти 0,5% от общемирового.

Негативное влияние технологии на природу провоцирует скандалы в сети. Многие пользователи отказываются поддерживать пагубную систему и активно просят блокчейн-компании приостановить пагубное воздействие.

Сайт ArtStation тоже хотел внедрить технологию NFT. Тысячи художников в Твиттере стали угрожать тем, что удалят свои аккаунты с сайта. В итоге представители ArtStation обратились к пользователям и авторам и сообщили, что в ближайшее время не будут использовать NFT-токены. В заявлении компания объяснила, что на систему есть большой спрос со стороны многих художников, однако руководство не будет внедрять систему из-за влияния на экологию и общественного недовольства.

Что покупают во время сделки с NFT

Покупая NFT, люди как бы приобретают сертификат на произведение. Саму работу, допустим, видеоролик, никуда не пересылают и не перемещают. Файл находится в специальном хранилище (IPFS). А сам токен, по сути, представляет собой набор данных о сделке, продавце, покупателе и сумме, которая была заплачена. Данные подтверждают, что владелец токена является владельцем оригинального объекта. То есть с помощью этой технологии закрепляют свои права на какое-то произведение в цифровом мире.

После продажи токена само цифровое произведение могут скачивать, копировать и пересылать. При этом обладателем оригинала считается тот, кто купил NFT.

Технология невзаимозаменяемых токенов подходит, чтобы зафиксировать права на единственный в своём роде цифровой объект и «токенизировать» его, то есть перевести из реального мира в цифровой.

Объектами для превращения в NFT могут быть: музыка, изображения, фотографии, видеоролики, гифки, даже скриншоты. Фактически любой хоть сколько-то уникальный контент.

В последние годы NFT стали ценными среди криптоинвесторов, геймеров и коллекционеров искусства. Их продают и покупают на специальных маркетплейсах, аукционах и зарабатывают на этом.

В чем разница между NFT и криптовалютами

И NFT, и криптовалюты — это токены, выпущенные на блокчейне. Разница в том, что все единицы одной криптовалюты эквивалентны друг другу по свойствам и ценности, то есть они взаимозаменяемы. А вот два NFT из одной коллекции — нет.

Представьте, что вы заняли у друга банкноту в тысячу рублей. Возвращая долг, вы отдадите уже совершенно другую банкноту, с другим идентификатором, но это не имеет никакого значения, потому что все тысячерублевые банкноты равноценны.

А теперь представьте, что вы взяли напрокат автомобиль, а вернули другой — той же модели, но другого цвета и с другим номерным знаком. У вас возникнут проблемы, потому что автомобиль — это объект ценности с уникальным идентификатором, и он невзаимозаменяем.

NFT уникален не потому, что у него есть особые свойства или большая ценность, а просто потому, что он выпущен в одном экземпляре и другого такого же не существует.

По-английски взаимозаменяемый — fungible, а невзаимозаменяемый — non-fungible. Отсюда и название NFT — non-fungible tokens, то есть

Инвестиции в цифровое искусство с помощью NFT

С точки зрения инвестиций это ничем не отличается от инвестиций в традиционное искусство, считает сооснователь Snark.art. Рынок цифрового искусства уже сейчас приобретает структуру рынка традиционного.

Top to down structure: когда 3 % художников самых больших занимают 60-70 % рынка. Все хотят купить суперзвезд. И есть очень много молодых художников, которые, условно говоря, прозябают. И со временем эта структура будет только усиливаться. Дело не в физическом или цифровом искусстве, дело в том, как думают люди, как думают коллекционеры. Все хотят купить Бэнкси, и никто не хочет купить молодого неизвестного художника.

Интересно, что именно с работой Бэнкси связан первый случай превращения реального, физического произведения искусства в цифровое. В 2021 году блокчейн-компания Injective Protocol купила у нью-йоркской галереи за 95 тысяч долларов картину Бэнкси Morons и публично сожгла оригинал, выложив видеозапись на YouTube. Работу Бэнкси превратили в NFT и выставили на торги.

От этого и появляются стратегии инвестирования: можно покупать молодых художников, очень много и задешево и надеяться, что через десять лет кто-то из них выстрелит и одна из этих инвестиций стократно окупится; можно покупать более продвинувшихся вперед художников, и это будет более дорогой, но менее рискованной инвестицией. Либо можно покупать суперзвезд, которые тоже будут расти, но за это придется выложить уже серьезные деньги. В целом, то же, что было на рынке физического искусства.

Однако с наступлением цифрового будущего все более вероятным представляется развитие криптоискусства, а с ним — перевода объектов и создания новых уникальных объектов в формате NFT.

Кто и как зарабатывает на NFT

В NFT вкладываются криптовалютные миллионеры, разбогатевшие на биткоинах и желающие «вписать» таким образом своё имя в историю. В мире блокчейна и крипты владеть NFT распиаренного объекта искусства престижно и почётно. Ещё токены покупают энтузиасты криптоискусства и «спекулянты» крипторынка. Большая часть сделок с NFT проходит именно в криптовалютах.

Для многих покупка NFT — это способ вложить средства. Впоследствии токен можно попробовать выгодно продать.

Для креативных людей и художников NFT — это вариант монетизировать свои произведения и стать известнее. По очевидным причинам продавать произведения искусства в цифровом мире легче, чем в реальном. Также благодаря NFT digital-художники получили возможность подтвердить подлинность своих произведений и зарабатывать на них.

Сейчас большинство покупателей NFT не разбираются в искусстве и приобретают токены с целью перепродажи через короткое время в надежде заработать на растущем рынке. Для них это форма инвестиции и способ заработать.

52 500 ₽

2 188 ₽/мес

47 600 ₽

3 966 ₽/мес

Популярнее и доступнее

В целом искусство стало гораздо проще покупать, продавать и хранить. Искусство хранится в кошельке в телефоне, оно всегда рядом с тобой, ты можешь с ним всегда взаимодействовать, и есть надежда, что оно станет более популярным из-за этого.

Сейчас рынок традиционного искусства — это как бы удел людей с сигарами во рту, богатых, нишевый рынок. А сейчас, возможно, благодаря этой технологии он станет популярным, он станет массовым.

Ожидается некая демократизация искусства и появление в этой сфере платформ, схожих с Robinhood.

Robinhood — это онлайн-брокер, приложение, позволяющее торговать на бирже без комиссии. И таких платформ будут тысячи, уверен Алехин.

Pizza Hut

Pizza Hut продали целую NFT-пиццу по диджитал-кусочку за $8 тыс.

О будущем NFT

Рано или поздно просто картинки в виде токенов покупать перестанут. В конце концов, звезды выпустят свои NFT и будущее будет определяться конкретными ютилити и копирайтом (защитой прав на цифровое искусство). Тем не менее, коллекционные карточки останутся навсегда там, где есть культура коллекционирования, например, в бейсболе в США.

«Мы ставим на распространение NFT в игровой нише. Внутри-игровые товары — идеальный use-case для NFT-технологии. Мы в MaximNFT также делаем коллаборации со стримерами и работаем над B2B-решением для разработчиков. Сейчас им не хватает простых инструментов», — подчеркнул Джон Орландо.

Дисклеймер

Вся информация, содержащаяся на нашем вебсайте, публикуется на принципах добросовестности и объективности, а также исключительно с ознакомительной целью. Читатель самостоятельно несет полную ответственность за любые действия, совершаемые им на основании информации, полученной на нашем вебсайте.

Будущее NFT

Эксперты рынка криптовалют пишут, что пик продаж NFT пришёлся на весну 2021 года. Уже в мае продажи упали на 90%. Сейчас ажиотаж позади и цены на криптоискусство в целом заметно снизились.

И всё же маловероятно, что NFT бесследно исчезнут. Так, невзаимозаменяемые токены, кажется, уже прочно вошли в игровую индустрию. Недавно YouTube сообщил, что планирует использовать технологии NFT и блокчейн, чтобы дать авторам видеоконтента новые способы заработка. В феврале 2022 года фестиваль музыки и искусств Coachella провёл интернет-аукцион, на котором продавались пожизненные NFT-абонементы на фестиваль. Ежегодно владельцы невзаимозаменяемых токенов смогут получать два билета на фестиваль.

На сегодня NFТ может выполнять несколько функций:

Телеграм-канал «Маргазанов вещает» пишет, что невзаимозаменяемые токены — это ещё и маркетинговый инструмент. Покупка дорогих NFT активно освещается в СМИ, имя человека или название компании-владельца токена становится известным. Некоторые покупатели узнаваемых NFT размещают приобретённые изображения на своих товарах и те продаются быстрее.

Хотя бум вокруг NFT позади, по всей видимости, невзаимозаменяемые токены прочно вошли цифровой мир. Способ заработать для дизайнеров, pr-инструмент или билет на концерт — новые варианты использовать NFT рождаются у нас на глазах. Нам ещё предстоит узнать, как будет развиваться история с NFT в будущем.

NFT используются, чтобы «овеществлять» цифровые активы. По-простому — чтобы файлики можно было защитить от копирования и несанкционированного использования так же, как мы защищаем имущество.

Вот некоторые фантазии экспертов о том, где это пригодится в народном хозяйстве:

Но это всё фантазии. Сейчас ничего такого в народном хозяйстве нет (кроме аукционов).

Зачем брендам NFT

Примерно как на акциях — в первую очередь за счет роста их стоимости. Цена на NFT может вырасти в десятки раз за несколько месяцев.

Но, как и в случае с акциями, цена может и сильно упасть. С начала масштабной коррекции на крипторынке большинство коллекций опустились в цене на 50% и более. Те, кто покупал «обезьян» на пике за 400 000, теперь вынуждены продавать их за 100 000 долларов или ждать, пока цены вновь вырастут.

Инвестирование в NFT связано с чрезвычайно высокими рисками и требует очень хорошего знания рынка. Если хочется поэкспериментировать, выбирайте недорогой актив и будьте морально готовы потерять вложенные деньги. В общем-то, это относится к любым видам криптоинвестиций.

Доля скептицизма

Идея блокчейна в том, что все люди договорились: «Вот это наша общая база данных, мы верим в её правдивость». И вопрос в этой самой вере и договорённости.

🤔 Допустим, есть две платформы для токенизации картины Бэнкси. На одной платформе эту картину купит Вася, а на другой — Петя. В обоих случаях токены валидны, криптография не сломана. Но чья картина?

Все проблемы защиты от копирования уже решены обычным лицензированием. Есть крупные централизованные лицензирующие компании, которые хранят информацию о том, кто имеет право воспроизводить фильмы, а кто — нет. Это технически не всегда просто, но проблема решаема. Прочитайте об этом в нашем тексте «Как устроены онлайн-кинотеатры».

Сведения о владельцах недвижимости давно хранятся в Росреестре. Суды, полиция и налоговая верят данным Росреестра, а обычным людям не нужно держать этот реестр под рукой каждый день.

Сейчас на NFT зарабатывают люди, которые уже были изначально известны, к ним был интерес, и они нашли ещё один способ монетизировать своё искусство (или известность). Разница лишь в том, что раньше им пришлось бы организовывать какой-то физический аукцион, а теперь вместо аукциона они продают свои картины в интернете. Это хорошо и удобно, но известных художников и артистов мало. А если вы неизвестный художник, то никому ваши токены не нужны.

Грубо говоря, если Ольга Бузова раньше могла продавать свои трусы с аукциона и нашлись бы люди, которые захотели бы их купить, то теперь ей достаточно продавать уникальные фотографии своих трусов, и точно так же найдутся люди, готовые их купить. А вы свои трусы так не продадите, простите за прямоту.

👉 За те 5—7 лет, что люди говорят о блокчейне, никто так и не смог придумать, где в массовом сегменте нужны эти токены и смарт-контракты. Пока что это попытка натянуть сову на глобус, и сова натянута только процентов на пять. Есть отдельные сферы, где токены и блокчейны полезны, но если вы читаете эти строки, вероятнее всего, это не ваша сфера.

Вместе с тем массовое помешательство и слив денег в токены идёт полным ходом. Этого у современного человечества не отнять.

А что насчет авторских прав?

Как именно вы можете использовать купленный актив, прописано в смарт-контракте. Обычно бывает так: авторские права остаются за создателем картинки, но вы можете использовать ее, например, в качестве личного аватара. Часто контракты разрешают покупателям перепродавать активы или «сдавать их в аренду», например разрешить какому-нибудь бизнесу использовать эту картинку в рекламе.

К примеру, владельцы обезьян Bored Apes Yacht Club имеют право разрешать брендам использовать своих обезьян в рекламе взамен на вознаграждение. А вот владельцы коллекции Crypto Punks могли выпускать физический мерч со своими панками и продавать его, но не могли использовать панков в коммерческих целях в цифровом пространстве.

При этом в случае каких-либо нарушений защитить свои права в суде вы сможете, только если правовая система вашего государства вообще признает цифровые права. Это же касается и других блокчейн-активов.

Вывод

NFT находится на пике популярности, и с помощью этой технологии можно привлечь внимание к своему бренду и заработать. Пока наибольшей популярностью токены пользуются у крупных брендов: они интегрируют токены в игры и создают эксклюзивные физические коллекции с цифровыми двойниками. Но у технологии есть критики и к ней много вопросов. К тому же в России будущее криптовалюты пока выглядит туманно: в начале года ЦБ предложил запретить крипту в России. Правда, потом правительство представило дорожную карту по регулированию сектора, исключающему полный запрет криптовалюты.