Nft маркетолог

Ferrari серьезно смотрят в сторону NFT, метавселенной и блокчейна

Генеральный директор компании утверждает, что Ferrari изучает, как по максимуму использовать новые технологии, которые стали возможными благодаря блокчейну, поскольку они будут играть большую роль в будущем компании. Бренд создал целый отдел, который будет заниматься этими вопросами.

McDonald’s готовится запустить виртуальные рестораны в метавселенных

Koмпaния пoдaлa целых 10 зaявoк нa тoвapныe знaки, укaзывaющиe нa тo, чтo oнa плaниpуeт oткpыть «виpтуaльный pecтopaн c peaльными и цифровыми тoвapaми c дocтaвкoй нa дoм». На это обратил внимание юрист Джош Гербен, который сделал пост с пруфами в своем Твиттере.

Согласно документам, McDonald’s подал заявку на товарные знаки для своих виртуальных блюд и напитков, а также «загружаемых мультимедийных файлов, содержащих произведения искусства, текст, аудио- и видеофайлы и NFT». Кроме того, компания подала заявку на интеллектуальную собственность, охватывающую развлекательные услуги, в частности, виртуальные концерты и ивенты.

Сейчас — самое время выйти на рынок NFT

Не знаете, как это сделать? Обращайтесь к нам! Мы создадим персональную пошаговую стратегию и расскажем о каждом этапе.

Наши специалисты работали над десятками NFT-проектов — от частных до глобальных. Сейчас они готовы оказать информационную поддержку начинающим участникам рынка и тем, у кого есть опыт в блокчейн. Используйте наши знания для развития вашего проекта.

События NFT в метавселенной проектов

Существует довольно живая и очень яркая крипто-метавселенная. Два самых популярных пространства — Cryptovoxels и Decentraland.

В этих мирах есть здания, принадлежащие коллекционерам и создателям NFT, где они демонстрируют свою коллекцию, управляют виртуальными площадками, собираются для каких-то социальных развлечений.

Обе эти платформы доступны через настольные браузеры без дополнительной загрузки.

https://youtube.com/watch?v=yUpcJsUW_MQ%3Ffeature%3Doembed

https://youtube.com/watch?v=qGgYEwJrw0w%3Ffeature%3Doembed

Помимо крипто-метавселенной, существуют также многочисленные события, относящиеся к NFT в виртуальных мирах, таких как AltspaceVR, и в различных пространствах, построенных на Mozilla Hubs.

На консультации мы

Определим цели проекта, его сильные и слабые стороны, расскажем про специфику рынка, разберем деятельность основных конкурентов и поможем сформировать первичную концепцию и дальнейший роадмап проекта.

Рассмотрим проект с точки зрения ценности для покупателей и мотивации к покупке (утилити от владения NFT или особенности токеномики в Gamefi-проекте).

Расскажем о подходящих платформах и блокчейн-решениях, поможем подобрать оптимальный вариант под ваш проект.

Проконсультируем по процессу минтинга NFT и подготовке смарт-контракта, дадим рекомендации по технической реализации, рассчитаем финансовые вложения и дадим советы по формированию команды с нужными техническими компетенциями.

Составим маркетинговую стратегию, основанную на трендах, географии проекта и потенциальной аудитории. Объясним, как выстраивать воронку продаж для NFT-проекта, набирать активное комьюнити, работать с соцсетями и проводить рекламные кампании с инфлюенсерами.

Предложим варианты совместной реализации проекта, спрогнозируем KPI и рассчитаем реалистичные сроки реализации. Или предоставим профессионалов, чтобы укомплектовать вашу команду, закроем часть направлений (включая дизайн, разработку и маркетинг), войдем в проект как партнеры и полностью возьмем на себя его продвижение.

Оставьте ваши контакты чтобы согласовать дату и время консультации

Мы помогаем разобраться в технологиях NFT с нуля, устраняем пробелы в знаниях и даем экспертные советы тем, кто уже занимается блокчейн-проектами.

К нам обращаются

Как наш мозг принимает решения?

Первые исследования нейромаркетинга

Кейсы: компании, использующие нейромаркетинг

Volkswagen и его рекламный ролик о маленьком Дарте ВейдереPayPal и его предложение «в один клик»Frito-Lay и редизайн упаковки чипсовДругие известные бренды и их нейромаркетинговые кейсы

5 способов применить нейромаркетинг в бизнесе

1. Улучшение эффективности рекламы2. Создание продающей упаковки3. Тестирование рекламы до её выхода4. Разработка продукта5. Увеличение продаж с помощью окружающей обстановки

Методы нейромаркетингового исследования

ЭЭГ (электроэнцефалография)Eye-tracking (отслеживание взгляда)фМРТ (функциональная магнитно-резонансная томография)

№ 1. На исследования нужны большие деньги№ 2. Исследования проводятся с небольшими выборками№ 3. Изучение реакций мозга в контролируемой среде — это не реальный мир№ 4. Мозг сложнее, чем мы думаем№ 5. Этические проблемы

Книги по нейромаркетингу: что почитать?

Активное общения по вопросам NFT

Один из лучших способов заявить о себе в мире NFT — это простой разговор.

Присоединяйтесь к открытым обсуждениям в Твиттере, выражайте свои творческие мысли в каналах Discord, посещайте звонки и стриминговые вечеринки, оставайтесь в групповых чатах.

Попробуйте создать небольшое сообщество или присоединиться к нему, и вы сможете создать или узнать о новых возможностях для демонстрации своей работы. Также убедитесь, что вы скачали приложение чата Telegram.

Коллаборации — это классический способ развития ваших навыков и способностей.

После того, как вы зарекомендовали себя в качестве художника в криптопространстве, обратитесь к другим художникам для сотрудничества, это откроет вам обоих для новой аудитории и потенциально может стать чем-то большим.

Некоторое сотрудничество не обязательно будет прибыльным с финансовой точки зрения, но охват более широкой аудитории и появление рядом с новыми именами может быть очень прибыльным в долгосрочной перспективе.

Nike выпустили первый NFT-дроп

Диджитал-студия RTFKT, которая создаёт NFT и цифровую одежду, а также является собственностью Nike, выпустила новую коллекцию NFT под названием MNLTH. Новые нфтишки были бесплатно разосланы владельцам токенов с прошлой коллекции студии Clone X, а остальным желающим обойдется всего лишь в 11 ETH (34 000$).

NFT сделана в виде темного металлического бокса со светящимися вырезами с логотипами Nike и RTFKT. Содержимое коробок пока неизвестно, но это должно быть что-то крайне интересное.

Твиттер, как способ продвижения NFT

Твиттер видит это первым.

Взаимодействие с сообществом и поддержка — это все в мире NFT.

Коллекционеры NFT есть повсюду, так что будьте собой и привлекайте к себе внимание.

Критика нейромаркетинга

Нейронаука за последнее десятилетие зашла далеко в понимании фундаментальной работы мозга и объяснила многие особенности нашего поведения. Но всё же она не так всесильна, как об этом кричат СМИ.

Анализ 3 000 статей по нейронауке из британской прессы XXI века показал, как сильно СМИ приукрашивают результаты научных исследований.

Рассмотрим справедливую критику нейромаркетинга и как на неё отвечают.

№ 1. На исследования нужны большие деньги

Отслеживать движение глаз и проводить ЭЭГ для тестирования нескольких рекламных объявлений обойдётся в $20 000–35 000, а за фМРТ придётся отдать $5 000 000.

Эффективность нейромаркетинга с точки зрения рентабельности инвестиций всё ещё под вопросом.

Ответ. Да, исследования дорогие, хотя с каждым годом они становятся всё дешевле.

№ 2. Исследования проводятся с небольшими выборками

Часто в исследованиях нейробиологов от трех до в лучшем случае пятидесяти испытуемых. Чем больше выборка, тем дороже эксперимент, поэтому консалтинговые фирмы стараются сокращать количество участников.

С такими скудными выборками легко переоценить размер эффекта и снизить воспроизводимость результатов. То есть 10 участников приведут к одному результату, а 100 — к совсем другому.

Antenna для Unsplash

Ответ. По данным Sands Research, выборка из 30–40 человек показала только 1% ошибок технологии ЭЭГ. Другие исследования доказали, что выборки от 30 до 60 человек дают надёжные результаты.

№ 3. Изучение реакций мозга в контролируемой среде — это не реальный мир

Выводы из лабораторий могут оказаться неприемлемыми для реальной жизни. В контролируемой среде учёные убирают разные переменные — всё то, что не относится к эксперименту, и создают искусственную среду.

Ответ. Сейчас появляется много инструментов нейромаркетинга, которые можно применять в естественной среде. Отслеживать движение глаз можно прогуливаясь по магазину или смотря на привычный экран телефона. Даже ЭЭГ и фМРТ становятся портативными.

№ 4. Мозг сложнее, чем мы думаем

Реальность такова, что человеческий мозг намного сложнее, чем мы можем себе представить. Достижения в области неврологии показали нам, что существует множество переменных, определяющих наше поведение и нейромаркетинг ещё очень далек от написания «руководств по поведению потребителей».

Robina Weermeijer для Unsplash

Ответ. Да, нейромаркетинг не может гарантировать, что конкретный человек поведёт себя конкретным образом после определённого стимула. Но бизнесу и необязательно знать, как поведёт себя один клиент, достаточно знать, как поведёт себя большинство из его целевой аудитории.

№ 5. Этические проблемы

Нейромаркетинг противоречит самой идее свободного выбора, свободной воли, неприкосновенности частной жизни, ведь там используются манипулятивные техники, влияющие на подсознание человека.

Ответ. Сегодня обычный маркетинг использует манипуляции в огромных объёмах.

Маркетинг годами использует нейромаркетинг, не признавая этого. Так что этический вопрос — это проблема всех специалистов по маркетингу.

Преимущества NFT

Невзаимозаменяемые токены могут представлять любые цифровые активы, от произведений искусства до интеллектуальной собственности и недвижимости.

NFT нельзя подделать или дублировать. А высокий уровень защиты от злоумышленников и утечек данных делает их максимально безопасным вложением средств.

Протокол блокчейн обеспечивает высокую степень прозрачности операций с NFT.

Токен

В буквальном смысле токен – это символ, эмблема, указание на что-то. В плане NFT токен означает “владение” специфическими элементами. Вы можете одновременно маркировать несколько NFT, но у одного NFT может быть только один владелец.

Кроме того, токены работают как виртуальная валюта. Подобно биткоину, лайткоину и другим цифровым валютам, токен также относится к типу виртуальной валюты. Также эти токены в NFT защищены блокчейном Ethereum для защиты записи о владельце NFT от незаконного изменения и копирования / вставки другого элемента NFT.

Объединяя термины «невзаимный токен», NFT означает не подлежащий обмену уникальный элемент, защищенный блокчейном Ethereum. NFT нельзя скопировать, и у него одновременно есть только один владелец.

Zynga планирует релиз первой NFT-игры уже в этом году

Гигант на рынке мобильных игр, заработавший почти $3 млрд в прошлом году, значительно расширяет команду по работе с блокчейном, а также выпустит свою первую игру с поддержкой NFT.

К концу года компания планирует расширить отдел блокчейна до 100 сотрудников. При этом Zynga ищет не только рядовых разработчиков, но и руководителей, в том числе креативного директора и «дизайнера токеномики». Помимо этого, Zynga рассматривает возможность покупки сторонних компаний по разработке игр на базе блокчейна.

New Balance не отстает от конкурентов и готовится ко входу в метавселенную

Компания подала 3 заявки на регистрацию товарных знаков, в которых упоминаются виртуальные товары, услуги розничного магазина с виртуальными товарами и виртуальные услуги, связанные со спортивным оборудованием.

Что продают с помощью NFT?

Любые цифровые объекты могут стать NFT. Рассмотрим несколько примеров.

Предметы искусства

В сентябре 2021 года музей Эрмитаж провел аукцион NFT-коллекции «Ваш токен хранится в Эрмитаже» на платформе Binance. На продажу выставили оцифрованные полотна да Винчи, Джорджоне, Ван Гога, Кандинского и Моне. Аукцион длился неделю, музею удалось выручить $444 500.

NFT с оцифрованной картиной Леонардо да Винчи «Мадонна Литта» был продан Эрмитажем на маркетплейсе Binance за $150 000

На маркетплейсах NFT продают и мемы. Например, на OpenSea можно купить гифки с Nyan Cat — летающим котом, который оставляет после себя радужный след.

Впервые персонаж появился в 2011 году, а через десять лет создатель Кристофер Торрес продал гифку как NFT за $580 000. NFT-коллекция продолжает пополняться.

Официальная коллекция Nyan Cat на NFT-маркетплейсе OpenSea

24 марта началась неделя моды метавселенных Decentraland. Специально для нее PUMA и ARTISANT выпустили свадебную коллекцию из четырех цифровых предметов одежды. Они выпущены в виде NFT и продаются на маркетплейсе Rarible.

Цифровое свадебное платье, созданное совместно PUMA и ARTISANT. Размещено на маркетплейсе NFT Rarible

Первый виртуальный NFT-дом был продан за $500 000 на маркетплейсе SuperRare. При этом создатель дома запретил владельцу воспроизводить NFT в цифровом и физическом формате.

NFT-дом на маркетплейсе SuperRare

Студент из Индонезии заработал $1 000 000 (в криптовалюте) на продаже своих селфи. Он делал фотографии в течение пяти лет — в основном это снимки перед компьютером. Всего получилось около тысячи фотографий. Позже студент загрузил их на маркетплейс NFT.

Сначала стоимость фотографий было около $3, но на пике популярности цена выросла до $3 000.

5 способов применить нейромаркетинг в бизнесе

На самом деле есть масса способов применить нейромаркетинг в бизнесе. Мы рассмотрим 5 самых популярных из них.

Улучшение эффективности рекламы

Компания The Shelter Pet Project хотела сделать так, чтобы при поиске питомца люди в первую очередь обращались в приюты для животных. Нужно было улучшить их рекламный ролик, и эта задача досталась нейромаркетологам.

Учёные построили посекундный график реакции мозга людей на рекламу, чтобы понять, какие сцены вызвали резонанс, а какие нет. Оказалось, когда главного героя ролика пса Жюля не было на экране, внимание и эмоциональный уровень падали. А концовка и вовсе вызывала путаницу. В результате закадровые моменты Жюля сократили, а финал сделали более чётким.

Это сработало. Посещение сайта увеличилось на 133%, а количество поисковых запросов в интернете по поиску домашних животных выросло на 28%.

Изображение

Исследование интернет-магазина детских товаров показало, что люди смотрят туда, куда смотрят другие. Когда ребенок смотрит перед собой, пользователь сосредотачивается на его лице. Если же ребёнок смотрит на продукт или текст, то пользователь тоже переключает внимание на рекламное содержание.

Получается, лица на изображении можно использовать, чтобы направить внимание человека на ключевой контент.

Создание продающей упаковки

Крупные американские компании, такие как Gerber, Campbell’s Soup, Frito-Lay или Chips Ahoy, используют нейромаркетинг для создания великолепной упаковки продукта. С помощь ЭЭГ и данных отслеживания глаз они находят элементы дизайна и копирайтинга, которые не нравятся людям, и исправляют их.

Например, компания Chips Ahoy обнаружила, что людям не нравится слово «повторно закрывающийся» на упаковке, а изображение с печеньем и вовсе не вызывало никаких эмоций.

В результате компания добавила более четкое сообщение «многоразовое закрытие» и более захватывающее изображение печенья. Логотип стал заметней. Цвет упаковки изменили.

Chips Ahoy протестировал дизайн упаковки перед выпуском на рынок и в результате убрал те элементы дизайна, какие вызывали негативные эмоции. Это положительно сказалось на продажах. Изображение

Бизнесы запускают на рынок 30 000 новых продуктов каждый год и 80–95% из них терпят неудачу.

Традиционные маркетинговые исследования не помогают: люди не всегда хотят озвучивать свои мысли на фокус-группах, они ошибаются в воспоминаниях, не до конца понимают свои чувства или лгут, чтобы угодить учёным или просто от смущения. Нейромаркетинг даёт более точные ответы.

Например, с помощью фМРТ можно предсказывать, какие песни станут популярными через несколько лет, предречь успех микрозаймов и краудфандинговых обращений в интернете, успех фильмов по одним трейлерам и самый продаваемый дизайн USB-накопителей.

Это часть дизайнерских флешек, реакции на которые проверяли нейробиологи. Позже они дали много рекомендаций по улучшению дизайна. Изображение

Автопроизводитель Daimler-Chrysler задействовал фМРТ на этапе разработки дизайна нового автомобиля. Женщинам понравился дизайн, напоминающий детское лицо.

Исследование показало, что при виде носа автомобиля и человеческого лица активируется одна и та же область мозга. Женщины хотели ущипнуть этот автомобиль за его маленькие толстые металлические щечки.

В итоге Mini Cooper стал пользоваться бешеным спросом у женщин.

Prodigia

Эксперимент: в одном винном магазине в течение двух недель попеременно звучала французская и немецкая музыка. Французская музыка привела к тому, что французские вина продавались лучше, а немецкая — к противоположному эффекту.

На восприятие также могут влиять запахи. В ходе одного эксперимента были протестированы две пары одинаковых кроссовок Nike. Одну пару оценивали в комнате с цветочным запахом, а другую — без запаха. Кроссовки в ароматизированной комнате оценили выше 84% испытуемых.

Gucci не собирается останавливаться и закупается недвижимостью в Sandbox

Модный дом объявил, что купил виртуальную землю и заключил партнёрство с блокчейн-игрой The Sandbox. Размер и расположение участка пока не известны, однако в планах у компании создать тематическое цифровое пространство для фанатов бренда

Что такое NFT?

Где можно купить и продать NFT?

Кто обладает правами на NFT?

Что продают с помощью NFT?

Предметы искусстваМемыЦифровая одеждаВиртуальная недвижимостьВсе, что угодно

Как связаны NFT и маркетинг?

Продвижение мероприятийСтимуляция спросаРасширение ассортимента товаровПодтверждение подлинности продукта

Почему люди покупают NFT и что влияет на цену NFT?

За что критикуют NFT?

NFT — это уникальный токен. Запись в блокчейне содержит сам NFT и информацию о его владельце. Так любой пользователь может проверить уникальность и историю продаж токена.

Обычные взаимозаменяемые токены равны друг другу. Один биткоин можно заменить другим или продать его часть — от этого он не станет менее ценным.

С NFT по-другому: они уникальны и неделимы, их нельзя заменить похожими токенами или продать только наполовину.

Простое сравнение: NFT как компьютерные файлы. В том смысле, что их тип и использование могут быть самыми разнообразными. Такими токенами могут быть:

В 2021 году внимание общественности к NFT резко возросло, и этот рынок стал популярен среди инвесторов и коллекционеров.

По данным «Отчета о состоянии рынка NFT на 2021», подготовленного Nonfungible

Давайте теперь узнаем больше о NFT и удивительных способах их использования в маркетинге.

Современные игры – одна из главных областей для продвижения NFT. Это потому, что популярные игры, такие как Fortnight, включают детализированную графику и скины / наряды для своих аватаров. Это означает, что вы можете создавать и продавать NFT в виде цифровых питомцев, скинов аватаров и других виртуальных вещей, используемых в играх.

Кроме того, поскольку такие игры, как Fortnight, принимают криптовалюту для покупки этой одежды или другого виртуального товара, геймеры, скорее всего, будут инвестировать в эти NFT. Таким образом, вы можете продавать свои NFT в игре и даже создавать бизнес-модель на основе NFT, чтобы поднять ее на новый уровень.

NFT теперь стали мейнстримом, и игровая индустрия находится в уникальном положении, чтобы использовать данные цифровые активы для роста продаж. Так, игровой стартап Mythical Games собрал 75 миллионов долларов на создание платформы, которая использует NFT вместо аватаров, что позволило бы игрокам продавать или обменивать своих персонажей NFT на платформе.

NFT и игры идут рука об руку. Игровая индустрия использует NFT не только для продвижения своих игр и продуктов, но и для расширения и укрепления базы лояльных пользователей.

2. Продажа билетов с помощью NFT

В последние годы произошел значительный сдвиг в способах оплаты за товар. Например, теперь вы можете купить билет на свой любимый концерт или спортивное мероприятие с помощью NFT, используя биткойны. Независимо от типа мероприятия – семинары, выставки, выставки и многое другое – NFT будут служить виртуальными билетами.

Не стоит забывать о привлекательном, своеобразном контенте, который будет отражать NFT, что делает его одним из лучших цифровых продуктов для привлечения аудитории. Вы также можете создать NFT для музыкального или спортивного мероприятия и заставить фанатов выстраиваться в очередь за билетом.

Например, владелец «Даллас Маверикс» Марк Кубан видит большие возможности в использовании NFT:

“Мы пытаемся найти хороший вариант для превращения наших билетов в NFT. Мы хотим иметь возможность находить способы, позволяющие не только нашим потребителям покупать билеты и перепродавать их, но и продолжать зарабатывать на них роялти”.

Кроме того, виртуальные билеты NFT могут также включать дополнительные услуги, такие как напитки, питание или футболки. И в отличие от бумажного билета, который теряет свою ценность в момент окончания мероприятия, NFT сохранит свою ценность на более длительный срок.

3. Предварительные заказы на продукцию

Каждая компания и предприниматель хотели бы иметь больше предварительных заказов на свою продукцию. Это не только позволяет увеличить уровень продаж, но и обеспечивает рост лояльности потенциальных клиентов.

Захватывающий пример того, как NFT можно использовать в предварительных заказах, — это пример Гэри Вайнерчука. Гэри Ви выступил с привлекательным предложением, от которого любители NFT не смогли отказаться.

Каково было его предложение? Что ж, за его последнюю книгу «Двенадцать с половиной», каждые двенадцать книг, которые вы приобрели в течение определенного периода времени, вы получите одну из самых желанных NFT Гэри.

Эта стратегия была настолько успешной, что предварительные продажи его книги привели к переносу даты выхода книги на две недели. В конце концов, с помощью NFT Гэри продал миллион книг. И это также стало важной вехой в продажах одного из крупнейших предварительных заказов на книгу за 24-часовой период.

Без сомнения, другие компании и предприниматели были вдохновлены маркетинговой тактикой Гэри, и вполне вероятно, что в будущем мы увидим больше подобных стратегий перед запуском.

Таким образом, NFT предоставляют компаниям новый способ продвижения своего бизнеса, продвижения новых продуктов и охвата новой аудитории. Являются ли NFT жизнеспособной долгосрочной маркетинговой стратегией, еще предстоит определить, и только время покажет, останутся ли NFT столь эффективными в будущем.

Одно можно сказать наверняка: NFT привлекают большое внимание и вызывают большой интерес, и некоторые компании начинают видеть преимущества внедрения NFT в свою маркетинговую стратегию.

Первые исследования нейромаркетинга

Нейронаука родилась в 1882 году благодаря итальянскому учёному Анджело Моссо — это был «да Винчи» всей современной науки о мозге. Он обнаружил, что мышление и кровоток тесно связаны, и эта концепция легла в основу многих современных инструментов сканирования мозга.

Первая машина для наблюдения за работой мозга от Анджело Моссо. Изображение

Машина учёного работала так: добровольцы ложились на длинную деревянную доску, тщательно сбалансированную на точке опоры, как качели. Учёный откалибровал всё, что могло нарушить баланс.

Дальше он звонил в колокольчик и видел, как чаша вдруг клонилась в сторону головы, ведь там мозг обрабатывал звук, требуя больше крови. Чтение книг по философии больше склоняло чашу весов, чем чтение газет.

Однако только в 1990-х технология биомедицинской визуализации продвинулась так далеко, что учёные смогли получить представление о нейронной активности человеческого мозга и объединить эту технологию с маркетингом.

В 2001 году маркетинговая фирма BrightHouse открыла подразделение нейромаркетинга и проводила секретные исследования с отдельными компаниями: L-mart, Coca-Cola, Levi-Strauss, Delta Airlines, Ford и другими. Сам термин «нейромаркетинг» появился год спустя.

Официально первое опубликованное исследование нейромаркетинга было проведено в 2003-2004 годах — это была битва между Pepsi и Coca-Cola.

В начале испытуемым не сказали, какие напитки они пьют. В результате голоса разделились почти 50 на 50 — половине понравился один напиток, а второй половине — другой.

Конкретно в этом слепом тестировании люди не чувствуют разницу между напитками этих брендов. Но в других подобных тестированиях чаще всего выигрывала Pepsi — в её напитках больше сахара и это нравится людям

Во второй части эксперимента участникам показали марку напитка, прежде чем они попробовали его, и уже 75% из них выбрали Coca-Cola.

В момент выбора дополнительно активировался мозг во внутренней префронтальной коре. Так впервые учёные неврологически доказали влияние брендов на поведенческие предпочтения.

Гигант ритейла Carrefour объявил о своем первом шаге в метавселенную

Французская компания анонсировала партнерство с Sandbox и купила участок в игре.

«Это наш первый шаг в метавселенной. Эта покупка станет для нас виртуальным пространством для инноваций и позволит двигаться в соответствии с нашей стратегией цифровой трансформации. Этот участок будет лежать в основе экспериментов в виртуальных мирах, которые позволят понять грядущую эволюцию розничной торговли. И вскоре мы расскажем о конкретных проектах» — поделилась Элоди Пертюизо, директор по электронной коммерции Carrefour.

Alfa Romeo интегрирует NFT в новую модель авто

Итальянский бренд будет использовать NFT для отслеживания и хранения записей о техническом обслуживании на блокчейне в своём новом внедорожнике Tonale.

Воу, Alfa Romeo является первым производителем, который использует NFT таким образом. Логично, ведь это обеспечит прозрачность на рынке сервисных услуг для авто. Особенно это актуально для поддержанных тачек

Что мы предлагаем

Иногда NFT привязаны к реальным физическим объектам, например к билетам на мероприятие. Эту возможность активно используют для продвижения. Вот чем NFT полезны маркетингу.

Продвижение мероприятий

Когда билеты на новый фильм о Человеке-пауке поступили в продажу, кинотеатры сети AMC предложили бесплатный NFT первым 86 000 розничных инвесторов и участников бонусных программ.

Если зритель купил билет и не пришел на фильм, он больше не имел права на получение NFT. По правилам киносети, нужно было лично явиться в кинотеатр, чтобы посмотреть фильм.

Стимуляция спроса

Онлайн-магазин по доставке товаров Самокат превратил 10 продуктов в крипто-арт и предложил клиентам поучаствовать в розыгрыше. Для этого нужно было совершить покупку через приложение «Самокат» на сумму более 900 рублей.

NFT-круассан на маркетплейсе OpenSea от сервиса доставки товаров и продуктов «Самокат»

Победители получили NFT бесплатно. Среди уникальных токенов оказались радужные макароны, космические пельмени и киберпанк-кофе.

Расширение ассортимента товаров

Бренд больше не ограничивается физическими продуктами или услугами, а предлагает виртуальные товары. NFT снижают расходы на доставку продукции и ее хранение. Уменьшается также вероятность дефекта продукции.

Появились компании, которые работают только в пространстве NFT, например люксовый бренд RTFKT. Он выпускает кроссовки в виртуальном пространстве.

Виртуальные кроссовки бренда PTFKT

NFT помогает подтвердить оригинальность товара, поэтому технологией заинтересовались производители, чью продукцию часто подделывают.

Винодельня Robert Mondavi выпустила лимитированную серию напитков. Чтобы исключить возможность подделки, каждая бутылка продается только через NFT.

Лимитированная коллекция вина Robert Mondavi, которая продается через NFT

NFT хорошо работает в стратегии продвижения крупных брендов, однако сложно сказать, насколько популярным это направление будет в перспективе.

Прежде чем заняться продвижением через NFT, нужно убедиться, что компания максимально использует традиционные способы продвижения — SEO и контент-маркетинг.

Discord платформа обсуждения и продвижения NFT проектов

Discord — еще одна платформа, которую я редко использовал до того, как начал изучать экономику NFT проектов.

Внутри этих серверов Discord «живет» совершенно другой уровень сообщества.

Здесь проходят обсуждения, события транслируются, назначаются звонки, продвигаются новые NFT проекты, решаются проблемы и проявляются новые идеи.

Проверьте как можно больше серверов и общайтесь с сообществом, делитесь своими NFT проектами, обсуждайте идеи и заводите друзей.

Компании, использующие нейромаркетинг

Гигантское количество брендов периодически задействуют нейромаркетинг в своей рекламе. Например, Walt Disney, Pepsi, McDonald, Netflix, M&Ms, HP, Hyundai, Yahoo, Ebay, Cheetos, Frito-Lay, Campbell’s и другие.

Покажем несколько интересных кейсов.

Volkswagen и его рекламный ролик о маленьком Дарте Вейдере

Помните ролик, в котором семилетний Макс в костюме Вейдера отчаянно пытается вызвать «Силу» для перемещения предметов по дому? Ничего не получается, но потом Макс подходит к VW Passat своего отца, и машина внезапно включается — это сделал отец с помощью дистанционного управления.

До сих пор из всех реклам, которые когда-либо были протестированы нейробиологами, эта показала одну из лучших реакций людей. Такой результат побудил компанию вложить больше денег в рекламное время и это было верным решением.

Neurosciencemarketing

PayPal обратилась в нейромаркетинговую компанию NeuroFocus, чтобы отследить подсознательную реакцию клиентов в отношении их продукта. Участников подключили к ЭЭГ и попросили зайти на сайт компании.

Thehackernews

Компания Frito-Lay производит Cheetos, Lay’s и другие чипсы. Для редизайна своей упаковки они задействовали функциональную магнитно-резонансную томографию (фМРТ), чтобы понять реакцию мозга своих потребителей.

Оказалось, фраза «перекус без вины», наоборот, снижает продажи — у женщин возникала бессознательная негативная ассоциация со словом «вина» и они избегали таких чипсов. Не нравилась им и блестящая упаковка с изображением картофеля.

Всё это исправили. Кампания была настолько успешной, что за 6 месяцев PR-программа набрала более 195 000 000 положительных впечатлений, а продажи увеличились на 1,8%.

Вместо блестящей жёлтой упаковки с изображением чипсов сделали матово-бежевую с картофелем и другими натуральными ингредиентами

Microsoft использует данные ЭЭГ, чтобы продемонстрировать, насколько вовлечены геймеры, когда они используют Xbox.

Yahoo после исследований пользователей на ЭЭГ развернула рекламную кампанию стоимостью $100 000 000.

Google периодически использует нейромаркетинговые исследования, чтобы понять эффективность рекламных элементов на YouTube и других сервисах.

Netflix использует нейро-трекер, чтобы предсказывать успех сериалов.

За что критикуют NFT?

NFT критикуют за неэкологичность. Исследователи выяснили, что продажа коллекции из 100 NFT-работ оставляет углеродный след более 10 тонн. Этот показатель превышает годовой выброс на душу населения в ЕС, включая все выбросы от промышленности и торговли.

Другая сложность в том, что рынок NFT сложно регулировать. Технология не подразумевает проверки авторских прав при размещении нового токена. Одну и ту же работу можно выставить на разных маркетплейсах и ее купят разные люди. Определить, кто настоящий владелец токена, будет невозможно.

Сложно сказать, могут ли простые люди заработать на уникальных токенах. Сейчас рынок NFT заполнен знаменитостями, музыкантами, художниками и другими креаторами. На их произведения есть спрос, потому что они уже известны в мире — конкурировать в таких условиях довольно сложно.

С другой стороны, сложно предсказать, что именно будет пользоваться спросом на рынке NFT, поэтому это оставляет простор для энтузиастов.

Высоких вам конверсий!

Приложение Cameo анонсировало запуск NFT доступов к закрытому клубу

Компания анонсировала запуск Cameo Pass — NFT билета, который даёт доступ к закрытому сообществу единомышленников и селебрити. Фанаты могут купить Cameo Pass за 0,2 ETH, который предоставляет возможность получить «эксклюзивный доступ к посиделкам со знаменитостями, встречам и ивентам, а также вечеринкам в Cameo House в LA».

How to Market Your NFT Project

Creators are always on the lookout for ways to advertise their NFT projects. And while marketing one may seem like brain surgery, it’s actually nothing out-of-the-ordinary. The rules for NFT marketing are pretty similar to any other business’, only with a few minor deviations. 😉

So, the one thing you should know about promoting NFT projects: to succeed, invest in a high-quality marketing strategy. In other words, NFT marketing is all about communication.

Remember: clients won’t buy your NFTs unless you tell them why they should. Here are some tips to establish contact and get along with your audience:

It’s a tale as old as time, but still a game-changer.

The best platforms for this:

Here are more examples.

Collaborate with Influencers

Yup, don’t forget about influencer marketing. Thought leaders usually have an excellent reputation and can significantly boost your revenue. Find a suitable industry influencer and have them organically mention your NFT project on their social media. 😉

Take Advantage of Email Marketing

It’s a great way to keep your audience tuned in for updates and news on your NFT activity.

Inform your prospects about any sales, new upcoming projects or educational videos. Just don’t be boring and create powerful CTAs. Let emails take your NFT marketing game to a whole new level.

Need a hand in writing compelling content? We’re here for you.

Be Present on Multiple Marketplaces

To sell NFTs, you have to list them on a suitable marketplace. Actually, on more than one — list your tokens on as many relevant online markets as possible.

Some marketplaces are versatile, but others are designed specifically for some project types. For example, MythMarket works best for buying & selling trading cards while AtomicMarket — for atomic assets. So analyze which markets suit your project best and list your NFTs there.

Here are some of the most popular NFT markets:

SuperRare — for digital artworks

Rarible — for crypto assets

NBA TopShot — for NBA collectibles

MakersPlace — for digital creations

Foundation — for digital artworks

OpenSea — for art collectibles, trading cards, sports & domains

KnownOrigin — for rare digital art

Carry Out AMA Sessions

Regular AMA (Ask Me Anything) sessions are an efficient way to interact with your community. Have them ask you burning questions (about NFT marketing or other topics) that you’ll answer in detail. Maybe even offer rewards for participation.

Youtube channels and Telegram chats work best for this.

Run PPC Campaigns

Don’t forget to ensure you target the right micro segmented audience that is interested in NFTs at this very moment. Also, create personalized, engaging and just outstanding ad creatives that will perform at 100%. All of this can be done in a click with generative AI based tools like Signum.ai.

Make Your Brand Visible Through Content Marketing

Familiarize prospects with your brand via content. But be sure to explain your ideas in simple words.

Any informative content will do the trick. For instance, you could create:

credible research articles

industry news compilations

interviews with niche thought leaders

NFT marketing life hacks

Think outside the box 😉

Level Up Your Brand’s Visibility Using SEO

How do you expect to sell NFTs if your brand’s not visible on the search list? It’s vital to maintain organic visibility in the specific niche as it helps prospects find you. NFT buyers often use search engine suggestions to decide which companies to invest in.

Among all other SEO life hacks, consider partnering with a relevant SEO agency. In the long run, it might be the best investment.

Make the Most of PR

Как продвигать NFT?

Несмотря на уникальность NFT, в их рекламе и продаже используются всё те же принципы цифрового маркетинга.

Чтобы достичь успеха, вам нужна продуманная стратегия цифрового маркетинга, с чётко определёнными целями и шагами для их достижения. Без продуманной стратегии сложно или даже невозможно выделиться из толпы на рынке NFT. Хотя платформы для их продажи очень доступны, людей на них становится всё больше, потому что NFT становятся всё популярнее.

Beeple, ‘Everydays – The First, NFTEvening

Большинство стремится генерировать краткосрочные продажи и в то же время выстраивать долговременные отношения с покупателями. И то, и другое достижимо. Главное — строить отношения.

Даже если вы ещё только начали изучать NFT, не недооценивайте потенциал технологии блокчейн. Она позволяет выстраивать более близкие, прямые отношения с поклонниками вашего бренда и создавать вокруг него сообщество.

Выбирайте маркетинговые каналы, подходящие вашему продукту и целевой аудитории. Для NFT лучше всего работают следующие каналы:

Рассмотрим каждый из них более подробно.

Реклама в социальных сетях

В сочетании с органической активностью в социальных сетях эта тактика позволяет расширить охват и создать сильный бренд.

Связи с общественностью

Связи с общественностью (Public relations, PR) позволяют не только рекламировать свои NFT, но и повысить доверие к своему бренду и продукту.

Пресс-релизы могут показаться старомодным инструментом, но это отличный способ наладить связи с журналистами и блогерами, ищущими новую сенсацию в сфере NFT.

PR позволяет также охватить целевую аудиторию, повысить кратковременные продажи и выстроить долговременные отношения. Этот канал очень экономически эффективен.

Дисплейная реклама

А если сочетать дисплейную рекламу с другими маркетинговыми инструментами, такими как поисковая оптимизация, результаты будут ещё лучше.

Имейл-маркетинг

Как и пресс-релизы, имейл-маркетинг — это инструмент, проверенный временем: маркетологи продолжают возвращаться к нему, потому что он приносит хорошие результаты. Он работает и для NFT тоже.

Имейл позволяет художникам и другим творцам предлагать свои работы инвесторам напрямую, по их личной почте. А постоянные имейл-рассылки помогают не только делать прямые продажи, но и выстраивать отношения.

GameStop анонсировали запуск NFT-маркетплейса

Легендарный игровой ритейлер заявил о партнёрстве с блокчейном ImmutableX (о котором мы писали пару дней назад), который ляжет в основу будущей платформы.

GameStop выбрали решение от австралийского стартапа, потому что оно обеспечивает «выпуск NFT в углеродно-нейтральной среде». На торговой платформе будут представлены «миллиарды недорогих внутриигровых активов, которые можно легко купить и продать».

How Brands Are Using NFTs to Boost Their Revenue

The reason NFTs are such a hot topic right now is that they can (and will, if done correctly) bring in staggering amounts of money. You don’t even have to buy art or videos to jump on the NFT bandwagon. They’re for everybody, no matter the industry.

How can you do it? The golden rule is: attract attention through original and unheard-of campaigns. Here’s some inspo:

Pizza Hut

Can you imagine selling a meal for over $8,000? Well, Pizza Hut did. Digitally, of course. They launched an unprecedented non-fungible pizza, virtually selling images of each slice every week.

Twitter

Taco Bell boosted their marketing game by selling taco-themed NFT GIFs on Rarible (an NFT online market). The initial price for each GIF started at $1, but eventually, they all sold for thousands of dollars in just 30 min. Good thinking, Taco Bell!

Pringles

As you can tell, NFT isn’t just for art lovers. It’s a powerful marketing tool for both famous and little-known brands. Just have to grab people’s attention. 😉

Книги по нейромаркетингу

Роджер Дули — один из самых известных маркетологов, работающих с поведенческой наукой. Его можно назвать отцом нейромаркетинга — он пишет о нём с 2005 года. Он составил список своих любимых книг по нейромаркетингу.

Это коллаж из расширенного списка любимых книг Роджера Дули

Топ-12 книг по нейромаркетингу от Роджера Дули:

Что там по NFT в YouTube?

Директор по продуктам видеохостинга Нил Мохан сообщил, что они видят огромный потенциал в NFT, как в способе монетизации контента. Технология позволит авторам выстраивать более эффективное взаимодействие с поклонниками и создавать новые каналы заработка.

К примеру, создатели контента могут токенизировать видео, фотографии и иной контент, предоставляемый на платформе, что в свою очередь даст возможность открыть новый способ коммуникации с аудиторией

Студия Krafton, создатель игры PUBG, объявила о входе на рынок NFT и metaverse

Компания заключила партнерство с Naver Z, материнской компанией платформы Zepeto, которое будет направлено на разработку нового проекта в сфере web 3.0.

Пока не ясно, будет ли проект напрямую связан с PUBG. По заявлениям Krafton, они будут использовать опыт, полученный при разработке PUBG, для создания виртуального мира на основе графического движка Unreal Engine. Naver Z при этом будет отвечать за инфраструктуру метавселенной и социальную составляющую.

Стать коллекционером NFT проектов

Один из самых эффективных способов получить признание — это собирать хорошие NFT, которые как вариант можно купить на OpenSea.

Многие артисты любят транслировать свои продажи в своих блогах и социальных сетях и это делает ваше имя доступным для другой аудитории.

Художники также любят продвигать свои NFT проекты среди коллекционеров, и это может познакомить вас с новыми группами и рекламными каналами.

Cобственные каналы информирования про NFT проекты

NFT — это новая и захватывающая вещь и каждый день на рынок приходят новые люди.

Продвигайте свои проекты NFT так же, как вы продвигаете свои типичные проекты, чтобы показать своим сторонникам, что вы сейчас в игре и вдохновить новых коллекционеров, которые хотят присоединиться к вашей работе.

Создайте свой веб-сайт по NFT проекту, включив в него краткое пошаговое руководство по вашему NFT.

OnlyFans добавил поддержку NFT-аватаров

Теперь пользователи могут устанавливать свои нфтишки на главное фото в профиле. Пока что платформа поддерживает токены только на блокчейне Ethereum. На соответствующих аватарах будет отображаться значок сети, подтверждающий подлинность NFT.

«Наша миссия — предоставить создателям контента возможность реализовать свой потенциал. Эта функция — первый шаг в изучении роли, которую NFT могут играть на нашей платформе», — заявила исполнительный директор компании Амрапали Ган.

Since NFT assets are a big trend right now, brands aren’t missing their chance to take advantage of them (and you shouldn’t either!).

NFTs are super versatile and can be used for pretty much anything. Companies often apply this one-of-a-kind virtual money to sell and buy digital files (like photos, video and audio), but there are so many other ways to exploit these assets. For example, you could use them to represent virtual fashion items like clothes and shoes, GIFs or even digital real estate property.

At this point, you might have a hard time imagining how NFTs can be tied to your marketing strategy. Trust us, there are plenty of ways. Thanks to NFT’s recent spike in popularity and the industry’s gradual yet steady growth, we now have more opportunities for leveling up our customer interaction and brand storytelling strategies.

In a nutshell, with NFTs, you can enhance conversions and boost your income by:

raising brand awareness

creating extraordinary brand experiences

fostering customer interaction

drawing attention to your company & products

Feeling the excitement yet? Let’s take a look at some brands that are using NFTs in their marketing campaigns.

Наши преимущества

Санкт-Петербург, Литейный проспект 26,
БЦ «Преображенский двор», офис 523

Где можно купить и продать NFT?

Купить или продать NFT может любой желающий на специальных маркетплейсах. Самые популярные из них — OpenSea, SuperRare, Foundation и Rarible.

Бывают и платформы, где платить за размещение не нужно, но маркетплейс заберет комиссию от сделки. Это платформы NiftyGateway, SuperRare и Foundation.

При повторной продаже NFT-произведения его автору могут начислить роялти — обычно это около 10% от суммы новой сделки. Таким образом создатели могут получать пассивный доход.

Интерфейс площадки по торговле и продаже NFT OpenSea. Цены указаны в криптовалюте Ethereum (эфириум)

Нам нравится думать, что наши решения взвешены, объективны и логичны. Но правда в том, что 85–90% или даже 95% решений о покупке мы принимаем бессознательно — на основе эмоций и памяти. А уже потом происходит рационализация.

Эксперименты подтвердили, что мы логически обосновываем свои решения уже после покупки. Да и принимаем решение мы быстрее, чем моргаем глазом — за это время медленная, рассудительная часть мозга просто не успевает подключиться.

Нейробиолог Антонио Домасио изучал пациентов с повреждением части префронтальной коры, которая обрабатывает эмоции. Эти люди с трудом принимали даже рутинные решения — настолько сильно эмоции влияют на наши ежедневные решения.

Да и в принципе мы довольно редко думаем. Это затратный процесс. Мозг составляет всего 2% массы нашего тела, но сжигает почти 20% нашей энергии; и чем больше мы думаем, тем больше энергии он будет расходовать. Поэтому большинство решений в течение дня принимаются бессознательно.

Но это ещё не значит, что мы не можем влиять на поведение человека. Как говорит психолог и эксперт по поведенческой экономике Дэн Ариэли, люди иррациональны, но в то же время очень предсказуемы.