Nft джоконда

Как работает система

Все NFT хранятся в блокчейне – реестре с информацией о каждой транзакции. Токены работают по специальным стандартам – протоколам управления данными автора NFT. Они отличаются способом распространения токенов и степенью взаимозаменяемости.

После продажи (перепродажи) токена в виде транзакции появляются сведения о новом владельце. Таким образом можно увидеть всю историю NFT и сохранить право собственности автора, ведь он будет указан первым в смарт-контракте.

Сквозная аналитика Calltouch собирает все данные о заявках и завершенных сделках с клиентами, информацию с рекламных площадок в наглядные отчеты. С их помощью вы построите полноценную воронку продаж, сделаете выводы об эффективности рекламы.

Глоссарий виртуальщины

Допустим, все знают такие понятия как «биткоин», «блокчейн», «смарт-контракт», «криптовалюты», «токены». По крайней мере, слышали точно, и поскольку в рамках небольшого текста все равно не получится рассмотреть глубже (о, как инфобизнес любит эту спасительную мантру!) — вот и славно, ну и пусть.

Но совсем проигнорировать погружение не получится. Нужно обозначить несколько существенных понятий, которых нормальный человек из грубого материального мира знать не должен. Очень кратко, тезисно.

Ethereum, эфир. Криптовалюта, а также крупнейшая платформа для создания NFT.

Gas, газ. В данном случае виртуальное топливо, символическое обозначение платы за виртуальные трансакции. Газ на эфире нынче дорог — ну вот, мы уже почти готовы к современному светскому трепу. Жаль, ClubHouse загнулся.

Drop, дроп. Выпуск нового NFT, как правило серии (pardon, коллекции). Нечто вроде первичного размещения акций, причем сходство тут не случайное.

FOMO, Fear Of Missing Out, страх упущенной выгоды. Одна из основных причин, по которым дропы сметают — если они раскручены, конечно.

Scam, скам. Попросту мошенничество. Например, свежая история: совсем недавно (19 ноября 2021 года) хакеры взломали официальный аккаунт одного игрового сервера и объявили о дропе NFT, но это был скам. Народ на FOMO кинулся покупать, ущерб составил около $1,14 млн.

NFT, Non Fungible Token, невзаимозаменяемый токен. По данным экспертов словаря Collins, популярность этой аббревиатуры за год выросла более чем на 11 000%! Она обогнала даже термины по коронавирусу и была включена в толковый словарь английского языка Collins как одно из слов 2021 года. Это все очень трогательно, но почему именно NFT? Зачем ввели такое сложное определение «невзаимозаменяемый токен», можно же было просто назвать уникальным.

Здесь начинаются TS-NFT, Terrible Secrets, страшные тайны NFT. Их легко найти, сложнее понять почему миллионы платят за электронные копии файлов и невозможно вернуть веру в человечество после того, как картинка сложится.

Nyan Cat — $590 тыс.

В феврале 2021 года культовой гифке Nyan Cat исполнилось 10 лет. В честь этого события, её создатель Крис Торрес решил продать Nyan Cat на платформе Foundation.

Гифку продали за $590 тысяч, что делает Nyan Cat самым дорогим криптокотом в мире.

Цифровое искусство ещё никогда не было таким дорогим.

CryptoPunk 4156 — $1,25 млн

CryptoPunk — это 10 тысяч одноименных уникальных картинок, созданных в июне 2017 года дизайнерами Мэттом Холлом и Джоном Уоткинсоном из игровой студии Larva Labs. Это были первые NFT на Ethereum.

CryptoPunk 4156 является одним из 24 криптопанков-обезьян. Этот персонаж носит синюю бандану, что выделяет его на фоне других рисунков.

Изображение было продано 18 февраля 2021 года за 4156 ETH или $1,25 млн по курсу на момент продажи.

Stay Free

NFT — это не всегда про странные и ироничные пиксельные изображения. Иногда виртуальные объекты призваны привлечь внимание общественности. Одним из таких стал NFT Stay Free («Оставайся свободным»), который выставил Эдвард Сноуден. Изображение включает в себя портрет и автограф бывшего спецагента ЦРУ на фоне выписок по решениям суда. Известно, что коллаж выкупило объединение коллекционеров за 2 224 ETH (около 5,4 млн долларов в момент покупки). Заработанная криптовалюта пошла на финансирование Фонда свободы прессы.

Примеры использования

CryptoPunks – первая коллекция NFT, которая до сих пор популярна среди пользователей. Ее создали Джон Уоткинсон и Мэтт Холл в 2017 году.

Криптопанки – это набор восьмипиксельных изображений представителей панк-культуры. Каждый портрет отличается цветом глаз, прической, аксессуарами. Особенности могут повторяться, однако чем реже внешность персонажа, тем выше его стоимость.

Изначально токены раздавали бесплатно с условием оплатить комиссию за транзакцию. На данный момент самый дорогой токен стоит 7,57 млн долларов. Всего в коллекции 10 000 токенов.

Bored Ape Yacht Club – проект команды Yuga Labs, созданный в 2021 году. Название «Яхт-клуб скучающей обезьяны» – это отсылка к предпринимателям, которые заработали состояние легким способом, то есть «обезьянничая». В коллекции 10 000 NFT-аватаров этих животных.

Самый дорогой токен продали за 2,92 млн долларов. Популярность NFT можно объяснить разнообразием персонажей. Позже на платформе разместили другие серии, например, Mutant Ape Yacht Club или Bored Ape Kennel Club (собаки для скучающих обезьян).

Lamborghini

Итальянский автоконцерн Lamborghini, известный дорогими спортивными автомобилями, весной этого года объявил о распродаже последней серии Aventador LP780-4 Ultimae. Вместе с легендарным суперкаром покупателю был доступен NFT-токен. В каком-то смысле это оказались достаточно дорогие токены, потому что только за один из экземпляров Aventador в редкой расцветке запросили 500 тысяч долларов. Всего же было выставлено 600 автомобилей на продажу.

Gucci

Не отстает от Tiffany & Co итальянский дом моды Gucci, который намерен принимать в качестве оплаты ApeCoin, связанный с NFT-коллекцией Bored Ape Yacht Club. Оплата с помощью ApeCoin станет доступна в отдельных магазинах США. В будущем представители компании намерены расширить такую практику и в других регионах. Кстати, как и Tiffany & Co, Gucci считает, что освоение технологий невзаимозаменяемых токенов — важный шаг в направлении интернета будущего Web 3.0.

Что же такое эти ваши музыкальные NFT?

Итак, давайте запостулируем:

NFT — это уникальный криптографический токен, записанный на блокчейне, который может быть связан с конкретным цифровым или физическим объектом.

NFT нельзя удалить, испортить или скопировать. Подобно бессрочному сертификату, NFT публично регистрирует историю файла — когда он был создан, кто им владеет, кто сколько зарабатывает каждый раз, когда он продается или обменивается и т. д.

Музыкальные NFT могут быть представлены отдельной песней, целым альбомом, клипом или даже генеративным произведением. Они могут быть отчеканены как 1/1 (самые редкие, так как владелец только один в мире) или как open edition (более доступные, с контролируемым выпуском и дефицитом). Точно так же, как NFT для статического изображения отслеживает право собственности на картинку jpeg или png, музыкальные NFT указывают на файл mp3 или wav.

Чем покупка NFT отличается от покупки трека на iTunes?

На iTunes вы приобретаете лишь право на прослушивание композиции, тогда как при покупке NFT вы приобретаете совместное или исключительное право собственности на этот файл. У этого пойнта, конечно, тоже есть нюансы, мы их еще обсудим.

Но тут возникает ещё один вполне логичный вопрос:

А зачем покупать композицию, которую и так можно прекрасно слушать в Интернете?

Миллионы копий Джоконды не умаляют ценности оригинала, висящего в Лувре. Так уж повелось, что люди и рынки всегда высоко оценивали первозданные и уникальные вещи. NFT наделяют коллекционной ценностью как раз благодаря доказуемым свойствам уникальности. Приобретая NFT, поклонники артиста чувствуют свою особенную причастность к его творчеству, ведь они прикасаются к первоисточнику.

Трудно переоценить право обладания частичкой культуры. Есть внутренняя ценность того, что ты любишь, например, винил. Есть социальная ценность в том, чтобы сигнализировать о своем вкусе доказуемой историей владения, и альтруистическая ценность в том, чтобы положить реальные деньги в бумажник артиста.

основатели площадки Catalog

CryptoPunk 7804 — $7,57 млн

Дилан Филд, основатель и генеральный директор компании Figma, продал свой криптопанк за 4200 ETH или $7,58 млн на момент продажи.

Филд приобрел свой экземпляр под номером 7804 в 2018 году и успешно его продал в 2021 году.

Бьюти-бренды и NFT

На пике популярности в мир NFT зашли многие косметические бренды. Коллекции цифровых арт-объектов выпускали Nars, L’Oréal Paris и Givenchy Perfumes. По словам Дениса Семенова, создание NFT дает брендам новый способ общения с аудиторией: никто не хочет скачивать приложение, а вот бесплатные NFT, как, например, было у Clinique, — да.

Есть ощущение, что бьюти-бренды пока не понимают, что им делать в этом жанре, кроме получения хайпа. Вот и идея: метавселенная. «Пользователям метавселенной нужно обозначить себя с помощью аватаров. Все хотят уникальный аватар, поэтому в NFT-индустрии сейчас много проектов, связанных с их генерацией, — рассказывает Денис. — Джастин Бибер недавно приобрел себе аватар с обезьяной из коллекции Bored Ape Yacht Club за 500 эфиров (около $1,3 млн)». Сегодня многие хотят оригинальную картинку, которая будет заявлять про них в виртуальной вселенной.

Например, NFT-аватары с мартышками есть у рэперов Эминема и Post Malone, ведущего Джимми Фэллона и баскетболиста Шакила О’Нила.

«Скучающие мартышки» дают своим владельцам доступ в закрытый клуб Bored Ape Yacht Club, а попасть туда хотят очень многие. Такой аватар стал эквивалентом сумки Birkin в реальном мире, но вы можете создать любую картинку.

Комиссию оплатите, будьте добры

Да, можно захомячить себе одну-другую сотню картинок, но только в криптомире в большинстве случаев необходимо заплатить комиссию за транзакцию — Gas fee (чтобы переместить токены из одного кошелька в другой). То есть получить что-то бесплатно все равно не получится.

Однако стоимость транзакции зависит от множества факторов:

Бывают ситуации, когда плата за газ превышает стоимость приобретаемого NFT-объекта.

Также существуют редкие исключения. Например, после победы в каком-то розыгрыше вам отправляют NFT по адресу кошелька. В таких случаях Gas fee платить не нужно. Или же сама площадка берет на себя подобные расходы.

Hashmasks — $650 тыс.

Проект Hashmasks, запущенный в январе, представляет собой живую коллекцию цифрового искусства от 70 художников со всего мира. Вместе они создали 16 384 уникальных портрета, которые были проданы за $16 млн.

Самым дорогим Hashmasks является портрет мистического демона. Его продали за 420 ETH или $650 тыс. по курсу на момент продажи..

Как и у других Hashmasks, у этого изображения изначально нет названия. Его может придумать владелец картины, тем самым внеся свой творческий вклад.

Outro

С каждым годом число людей, выросших в парадигме цифрового мира неумолимо растет. Постепенно искусство на холсте становится менее значимым, чем искусство на экране смартфона, а селфи со звездой значат больше, чем автографы на плакате. И NFT безусловно станут бенефициаром этой тенденции.

За последнее десятилетия музыка, ввиду своего неограниченного предложения и повсеместной доступности, превратилась в практически бесполезный, почти бесплатный товар. За $10 в месяц мы получаем доступ практически ко всей дискографии мира.

NFT же напротив, знаменуют собой возвращение во времена, когда люди трепетно коллекционировали пластинки и кассеты своих любимых групп. Это попытка вернуть истинную ценность и аутентичность музыке.

Теперь музыка вновь приобретает черты предмета искусства. Она становится настоящим активом, который приносит его создателю справедливое вознаграждение, а слушателю — дополнительные преференции.

NFT демократизируют условия ведения бизнеса в музыкальной индустрии и убирают лишних посредников. Они снимают ограничения на творческую свободу художника и делает его полностью автономным. При этом важно понимать, что NFT создаются не с целью озолотить музыкантов и сделать музыку доступной “только для избранных”. Наоборот, успех музыкальных NFT будет зависеть от того, насколько они будут полезны обеим сторонам.

Произойдет ли творческая революция с принятием NFT?

Время покажет. В любом случае это не произойдет само по себе. Это зависит от творцов культуры, которые готовы рискнуть и попробовать что-то новое. Web2 конкуренты сильны и могущественны, однако NFT еще поборются в неравном бою за место под солнцем. По крайней мере попытаются.

Благодарю за прочтение.

Support your local scene! 🤘

Важно!

Большинство NFT-сделок происходят «за эфир» — так называют криптовалюту Etherium, созданную программистом Виталиком Бутериным. Каждая транзакция облагается повышенной комиссией, поэтому сейчас многие переходят на другую криптовалюту Tezos.

Она дешевле и относится к более экологичным валютам, которые требуют меньше ресурсов (да, транзакции в блокчейне жрут энергию).

OCEAN FRONT

Один из самых известных цифровых художников современности — создатель NFT-объектов под псевдонимом Beeple. Некоторое время назад он представил на суд общественности серию работ EVERYDAYS. Одна из картин серии под названием OCEAN FRONT была продана за 6 млн долларов Джастину Сану — основателю криптовалюты Tron.

Hairy — $888 тыс.

Композитор электронной музыки Стив Аоки в сотрудничестве с 3D-художником Энтони Тудиско создал гифку Hairy, танцующую под музыку Аоки.

Этот NFT был продан на платформе Gateway в феврале за $888 888,88, что не только придает ему особенную ценность, но и делает его рекордной сделкой на платформе.

Первое сообщение в Твиттере

Объект продали за 2,9 млн долларов в эфире по курсу на момент продажи. Деньги пошли на благотворительность.

А что вы думаете по поводу NFT-токенов? Напишите об этом в комментариях!

Безопасность – это миф

Никто не питает особых иллюзий насчет офлайна. Вот почему мировой страховой рынок измеряется в триллионах долларов. Почитайте тексты договоров при оформлении скидочной карты в супермаркете или перед посещением стоматолога. Там прописаны все страхи землян в формализациях отказа от ответственности на самые, самые разные случаи.

Потом те же самые люди заходят в Интернет и начинают в один клик подтверждать оферты, полное содержание которых вряд ли знают даже юристы владельцев сервисов и сайтов. В онлайне же все игрушечное, тут можно расслабиться.

NFT – хороший символ беззаботности. Что такое «невзаимозаменяемый токен» — это декларация уникального файла по определенной спецификации.

При этом реальные авторские права на входе обычно никак не проверяются, все на доверии. Если создать NFT Джоконды, наверное могут возникнуть некоторые подозрения. Но стырить что-то менее примелькавшееся – дело легкое, что и происходит периодически (чтобы не сказать часто).

Особенно часто воруют уже купленные NFT. Появилось целое мировое сообщество «райт-кликеров» (от «right-click», правый клик по картинке для скачивания). Эти аморальные циники тупо копируют дорогие электронные полотна — полностью бесплатно, даже площадкам «за газ» не платят.

Некоторых владельцев NFT, отваливших большие тысячи долларов за ровно такое же изображение, это немного напрягает. Ирония в том, что сохраненная картинка даже не копия, по большому счету. Она содержит ровно такой же код, как и «оригинал». Возможно, поэтому прорывная технология называется чего-то там про токены, а не обещает надежную защиту авторских прав.

Более того, даже уникальность токенов гарантируется в пределах конкретной площадки. Можно стырить NFT на эфире и абсолютно легально опубликовать его на десятках других площадок. То есть фактически стать владельцем чужого NFT. Как тебе такая невзаимозаменяемость, Илон Маск?

Здесь должна быть шутка про метамаск — один из самых известных криптокошельков, который любят использовать при расчетах за NFT. Но рифма «Мета» и «Маск» уступает более серьезному вопросу. Действительно, как весь этот балаган устроен, на чем он держится?

Как сделать свой NFT?

Разберем на примере: вы нарисовали картинку в Paint. Что дальше?

Процесс купли-продажи NFT происходит на специальных маркетплейсах, которых в Сети множество. Одной из крупнейших площадок считается OpenSea, чей объем торгов в январе этого года составил рекордные $3,5 млрд. Также существует платформа Nifty Gateway, где диджитал-артом часто торгуют знаменитости, — именно там миллионы за свои работы получила Граймс.

Когда вы выбрали маркетплейс, картинку следует заминтить (от англ. minting — чеканка), то есть создать ее токен. Для этого нужно только загрузить изображение на платформу, после чего она сгенерирует NFT.

То есть выставить ее на продажу (а не как в Tinder). Вы можете выбрать вариант продажи — аукцион или бессрочная, установить цену и валюту.

Crossroads — $6,6 млн

Crossroads является реакцией на президентские выборы США в 2020 году. Интересно, что художник создал две версии: одну для победы Дональда Трампа, а вторую для проигрыша.

Создатель картины, графический дизайнер Майк Винкельманн (beeple) теперь входит в тройку самых высокооплачиваемых художников в мире.

Forever Rose — $1 млн

Кевин Эбош известен своими концептуальными произведениями искусства. Ещё до повального увлечения цифровым искусством ему удалось заключить несколько выгодных сделок и даже продать фотографию картофеля за миллион евро.

В День святого Валентина 2018 года Эбош продал одну из своих фотографий за $1 млн. В то время снимок был самым дорогим NFT в мире.

Гайд для цифровых романтиков

На тот печальный случай, если слабый голос рассудка не возымел действия и вы все-таки хотите попробовать разбогатеть на NFT, нужно гуглить такие ключевые слова:

Например, один из самых простых путей — кошелек MetaMask для Ethereum, платформа opensea.io, и запастись денежкой «на газ». Смысл «газовать» заключается в том, чтобы быстрее дропнуть свою коллекцию (публиковать в идеале лучше не единичный объект, а тысячи). Поэтому время и деньги в сумме набегут ощутимые.

Есть свободные площадки, на которых можно выкладывать почти все что угодно — OpenSea, Rarible, Mintable, Portion, InfiNFT, Cargo.

Эстетам и настоящим художникам больше подойдут курируемые, с проверкой авторства и произведений — SuperRare, Nifty Gateway, Foundation, KnownOrigin, MakersPlace.

Прежде чем сравнивать разные условия и тарифы в поисках более выгодных, загляните на Crypto Kitties. Это старая добрая ферма виртуальных криптокотиков, несколько лет назад такая же модная и хайповая, как сейчас NFT. И ровно про то же самое, что важно. Там уже почти все закончилось, но картинки еще можно сохранять.

Просто кликаете правой кнопкой мыши — и получаете готовый талисман, за точную копию которого кто-то раньше выложил солидную сумму.

VISA

Пратежная система Visa также не осталась в стороне и уже давно интересуется NFT-технологиями. В прошлом году они приобрели «криптопанка» под номером 7610 за 49,5 ETH, что составляло около 150 тысяч долларов на момент сделки. Хотя для коллекции CryptoPunk — это явно не рекорд стоимости. К примеру, другой «криптопанк» #7523 продавался вообще за 11,754 млн долларов.

Ну а уже в этом году Visa запустила образовательную программу в области NFT. В первую очередь она рассчитана на людей творческих профессий, вроде художников, музыкантов, специалистов модельного бизнеса и так далее. В общем, всех тех, кому может быть интересно создание контента с невзаимозаменяемыми токенами.

Хотите начать разбираться в NFT и криптовалютах? Запишитесь на наш курс «Криптовалюты с нуля».

Tiffany & Co

Начнем с последней новости. Одна из самых авторитетных ювелирных компаний на рынке Tiffany & Co выпустит лимитированную коллекцию украшений из 250 подвесок в виде «криптопанков» — одноименного NFT-проекта. О предстоящем выпуске под названием NFTiff ювелирный дом сообщил на официальном сайте.

Стоимость одного украшения составит 30 ETH, или примерно 50 тысяч долларов в эквиваленте валюты на момент выхода новости. Более того, приобрести подвеску смогут только владельцы NFT из коллекции CryptoPunk. Известно, что основной материал украшения — 18-каратное золото (желтое или розовое). Покупателю будут доступны более 80 деталей для дизайна с учетом индивидуальных предпочтений. Всего в подвеске будет минимум 30 бриллиантов (ну или других драгоценных камней).

Mercedes

Знаете, кого еще могут заинтересовать NFT-картинки из интернета? Ну конечно автопроизводителей! Например, таких как Mercedes. В начале года они объединились с командой Art2People для выпуска Mercedes-Benz NFT, да еще и в метавселенной. Так что если вдруг на покупку обычного Mercedes-Benz последней серии вам пока не хватает (ну или если вдруг он у вас уже есть), можно обзавестись его цифровой версией.

Зачем мне токен на чей-то твит?

NFT существует не первый день, и в его истории было множество интересных сделок. (Chris Torres) десять лет назад создал Nyan Cat, анимированную кошку-печеньку, оставляющую за собой радужный шлейф. Мем завирусился и проник в сознание каждого интернет-пользователя. Однако монетизировать его и превратить в космические полмиллиона баксов удалось лишь в 2021 году.

Лоты на продажу очень разнообразны

Во-первых, NFT — это бизнес. Недавно (Lindsay Lohan) продала свой цифровой портрет за $17 000. Следом актриса заявила, что поддерживает «финансовую децентрализацию», собрала немного хайпа, и стоимость тут же подросла. Новый правообладатель отправил портрет на очередной аукцион и сорвал куш в $57 000. NFT открывает новые возможности для заработка, и предприимчивые граждане уже ими пользуются.

Тот самый цифровой портрет

В-третьих, это, извините, понты. Владеть токеном на первый твит в истории огромной социальной сети — это как купить сертификат на право обладания звездой в далёкой Андромеде. Вроде бы совершенно бессмысленно, но отныне, задумчиво устремляя взор в небеса, вы будете знать: где-то там, за пределами Солнечной системы есть яркий космический объект, и он только ваш. Отличный способ поднять самооценку и просто повод похвастаться.

В-четвёртых, это тёмные дела. Отныне, чтобы отмыть грязные деньги, даже прачечные не нужны. Почему бы не нарисовать что-нибудь поуродливее и не «продать» подставному лицу за пару миллионов? Получится совершенно чистая сделка. Мало ли чудаков готовы платить большие деньги за странное творчество?

Какие бы цели ни преследовали продавцы и покупатели, спорить с тем, что NFT стремительно становится новой цифровой реальностью, бессмысленно. Уже сегодня всё больше творцов уходит в и продаёт токены за баснословные суммы, хотя хайп вокруг этой темы только поднялся. А значит, ждите новых новостей в духе «Доге купили по цене, сопоставимой с бюджетом » или «Цифровой чих оценили в половину золотого запаса ». Как знать, может, и у вас получится запрыгнуть на этот хайптрейн и стать миллиардером.

А что думаете про NFT вы? Приживутся ли невзаимозаменяемые токены или умрут, как только хайп спадёт? Пишите в комментариях!

Лейблы не нужны

Блокчейн в корне меняет представление о том, как выпускать и монетизировать музыкальные произведения. Положим, панк-группа из Воронежа хочет обновить материальную базу и заработать на новенькие гитары. Знакомые блокчейн разработчики предлагают им такой вариант: создать децентрализованную автономную организацию (DAO), члены которой будут владеть NFT-токенами, подтверждающими их авторские права на музыку.

Лейбл: “нормально ж все было..”

Если сильно упростить, то от каждого прослушивания композиции кем-либо в мире артисты будут зарабатывать роялти, размер и правила распределения которых будут прописаны в смарт-контракте. Профит! Таким образом, группа может исключить из схемы промежуточного посредника в лице лейбла и зарабатывать на своем творчестве через прямое взаимодействие со слушателями.

С помощью NFT музыканты получают более справедливую модель развития, в которой важнейшую роль играет комьюнити. Через децентрализованные площадки и организации, такие как Friends With Benefits, SongCamp, Zora и им подобные, артисты могут формировать свои уникальные фан-базы через NFT.

Из примера выше совсем не следует, что перемещение артиста в пространство Web3 непременно должно происходить с участием/созданием DAO. Музыканты могут сами успешно запускать продажи NFT на маркетплейсах.

Топ-5 трендовых артистов по объему продаж на платформе Sound

На диаграмме ниже показано сравнение доходов артистов на Spotify и на NFT площадке Catalog. Видно, что NFT позволяют артистам зарабатывать в среднем почти в десять раз больше, чем на централизованных платформах. Рэпер Haleek Maul заработал $226 тысяч на продажах NFT в Catalog, в то время как его годовой доход на Spotify составлял всего $178 (!).

Среднегодовой доход музыкантов на площадках Catalog и Spotify. Что называется, почувствуй разницу

Вторая статья доходов помимо первичных дропов NFT — это получение роялти отчислений от всех последующих продаж на вторичном рынке. Есть кейсы, когда такой пассивный доход от роялти превышал размер заработка музыканта в рамках традиционного музыкального бизнеса. Daniel Allan был ноунейм артистом, с несколькими сотнями подписчиков в Твиттере, но ему удалось собрать $190 тысяч только со вторичных продаж на маркетплейсе Sound. А вот твит лауреата Grammy-2017, американского исполнителя RAC, в котором он также делится своими успехами на поприще NFT:

“Я лично заработал 12,5 ETH (~39k), что эквивалентно 9,75 миллионам прослушиваний на Spotify. Так что да, 100 человек принесли больше дохода, чем 9,75 миллиона пользователей. Просто оставлю это здесь”.

Еще один юзкейс для музыкантов — это сплит-протоколы (например, 0xSplits или Slice), которые позволяют дробить доход от роялти и автоматически распределять между всеми участниками музыкального проекта. Дополнительно эта технология может увеличивать спрос на NFT трек, особенно если это коллаборация нескольких музыкантов с разными аудиториями.

Сравнение доходов артистов на разных платформах. Эфир-машина!🦾Прим.: данные для эфириума собраны за 2021 год, с остальных площадок — за 2020 год

Таким образом, сегодня все больше и больше музыкальных исполнителей смотрят в сторону NFT. Только за 2021 год творческие деятели заработали посредством NFT на Ethereum целых $3,5 миллиарда!

Илья Сидоров

Редактор новостей и автор статей на iPhones.ru.

Где покупать и продавать

OpenSea – первая площадка для размещения NFT. Ее основали Алекс Аталла и Девин Финзер в 2017 году. Для доступа к сервису достаточно подключить кошелек Coinbase Wallet, MetaMask или Portis. Плюс маркетплейса – разнообразие категорий. Вы можете найти коллекционные предметы, токены популярных личностей, аудио- и 3D-модели.

Также есть возможность создать свой NFT. На OpenSea размещены понятные правила размещения токена. Эта особенность выделяет площадку среди других NFT-маркетплейсов. Из минусов – довольно высокая комиссия за транзакции.

Rarible основали Алексей Фалин и Александр Сальников в 2019 году. Этот российский NFT-маркетплейс занимает второе место по популярности и обороту в мире. Преимущество площадки – отсутствие предварительной модерации при размещении токенов. Это привлекло многих творческих людей, которые не хотели разбираться со сложными правилами оформления документации на NFT.

На платформе можно перепродавать работы. Так, пользователи скупают картины малоизвестного художника, а когда он становится известным, реализуют его токены уже в несколько раз дороже.

Создатели NFT-маркетплейса SuperRare – Чарльз и Джон Крейны, Джонатан Перкинс. Особенность платформы – наличие функций, характерных для социальной сети. На площадке пользователи могут общаться между собой, листать ленту событий маркетплейса, ставить лайки на токены. Самые активные публикации попадают в топ коллекций. Также можно создавать группы для обсуждения интересов.

Автор NBA Top Shot – компания Dapper Labs, которая создала первую блокчейн-игру.
Основатели выкупили лицензию у Национальной баскетбольной ассоциации США, чтобы продавать на NFT-площадке лучшие видеофрагменты игр. Идею оценили коллекционеры спортивных карточек. Токены бывают трех видов: обычный набор (девять бросков мяча, которые часто могут повторяться в других токенах), редкий (семь бросков + один особенный), легендарный. Для покупки последнего необходимо заплатить за доступ к наборам. В состав легендарных наборов входят шесть обычных эпизодов, три редких и один легендарный бросок.

Из минусов – долгое ожидание одобрения заявки на регистрацию. Плюсы – понятный интерфейс, получение 10% от стоимости токена при перепродаже NFT.

А что потребителю ?

Хорошо, стимулы для музыкантов вполне понятны, но какой интерес в NFT для аудитории? Помимо прав владения цифровым произведением, NFT, например, могут предоставлять доступ к серверу Discord исполнителя, где фанаты могут напрямую общаться со своим кумиром. Держателям предоставляют дополнительные преимущества, такие как ранний доступ к новым трекам, раздачи билетов на концерт со скидкой, общение в рамках backstage, всевозможные подписки и многое другое.

Также коллекционеры приобретают музыкальные NFT как инструмент инвестиций. Токены могут вырасти в цене с ростом популярности музыканта или же могут приносить пассивный доход в виде доли от роялти.

Подробнее тему утилитарности NFT мы рассмотрим далее.

Что там по utility?

Utility или “полезность” NFT — это любая мера ценности, которую коллекционеры получают от владения им.

В нашем случае она может быть выражена тремя типами преимуществ для владельца:

В свою очередь эти преимущества могут быть реализованы как on-chain, так и off-chain.

Очевидно, что первостепенное utility — это само произведение (песня или альбом). Существуя on-chain и являясь по сути цифровым сертификатом подлинности, NFT-токен обеспечивает владельцу доказуемое право собственности на композицию. Приобретая такой NFT, вы получаете “первозданный оригинал”, причем важно отметить, что это свойство сохраняется даже когда миллионы людей по всему миру воспроизводят копию этого трека на Spotify. Это как владеть раритетной виниловой пластинкой лимитированного выпуска, зная, что песни с нее звучат из каждого утюга. Однако чем больше песню слушают и транслируют, тем больше ценности косвенно возвращается к ее первоисточнику.

Оригинальный винил “Abbey Road” группы The Beatles ценен не потому, что там есть записи, которые никто не слышал. А потому, что там есть записи, которые слышал практически весь мир.

Мэтью Хайм, основатель музыкальной Web3 лаборатории SongCamp

Таким образом, NFT имеет в первую очередь коллекционную ценность как вещь, выпущенная ограниченным тиражом. В пространстве Web2, где миром правит “copy-paste”, реализовать такое технически невозможно. Владение «исходным файлом в Интернете» напрямую от создателя может показаться ерундой, ведь это не подкреплено юридически в реальном мире. Однако это не имеет значения, если достаточное количество коллекционеров видит в таком NFT ценность подлинника.

Помимо позитивного эмоционального экспириенса добавьте сюда инвестиционную ценность: токен можно продать дороже на вторичном рынке и заработать (а может и нет🙂).

Я могу пойти купить коллекционную версию песни и, если артист преуспеет, у меня будет кое-что, что доказывает, что я был в начале его карьеры.

Купер Терли, ранний инвестор лейбла Good Karma DAO

Всякий раз, когда вы решаете инвестировать в NFT, обычно вы получаете от этого ценность, как символическую или культурную, так и финансовую. Поклонники в этом случае превращаются в акционеров, они владеют долей в своих любимых артистах и получают от этого прибыль

Райан МакКаллох, менеджер по цифровому маркетингу в Berklee

Также артисты посредством смарт-контрактов могут делится с держателем NFT процентами своих гонораров от прослушиваний треков. Так покупая NFT на площадке Royal, коллекционер получает долю от 0,5% до 2% будущих роялти за потоковую передачу соответствующей песни.

Благодаря “внесетевым” ютилити, NFT позволяют эффективнее связывать артистов с фан-сообществами (т.н. фандомами). Владелец может получать полезность в реальном мире, что создает определенную добавленную стоимость для токенов. Привилегии могут быть как виде особых возможностей, так и в виде физических предметов. Например, вы сможете лично пообщаться с кумиром на частном сервере Discord, попасть на закрытую VIP-встречу, получить билет на концерт по скидке или выиграть мерч в эксклюзивном конкурсе.

Выходит, что NFT для музыканта — это универсальный инструмент для повышения лояльности и удержания своей аудитории, а для владельца — уникальный предмет коллекционирования, дающий ему преимущества по сравнению с остальными фанатами.

Что дает владение NFT, выпущенными рэпером NAS -от доступа к Discord до VIP билетов на концерт

Отдельно стоит упомянуть utility кейсы, завязанные на живые концерты. Среди них можно выделить три типа:

Pre-event — включает бесплатные VIP-билеты на событие, сувениры, фотографии и постеры с прошлых шоу. Примером тому стал пак «золотой билет» из коллекции Save Our Stages от NIVA.

С этим NFT можно круглый год ходить на концерты в определенном месте, а еще твой цифровой портрет (аватар) нарисует сам создатель коллекции — художник и музыкант Young & Sick

During-event — тут могут быть пропуски за кулисы, на закрытые VIP-вечеринки и meet-and-greet сессии, например, NFT от B Real (из Cypress Hill).

Этот NFT английского электронного дуэта Disclosure предоставляет 4 бесплатных билета на любое шоу по всему миру. Его, кстати, приобрели Delphi Digital за $140 тыс.

Одним из первых примеров внедрения off-chain ценности был выпуск альбома “When You See Yourself” группы Kings of Leon. Он был выпущен как NFT с анимированной обложкой и ограниченным тиражом на виниле. Те, кто купил пакет за $50, автоматически участвовали в розыгрыше VIP-мест на концерт и получали другие привилегии. Еще один знаковый пример — фан-клуб Deathbats Club метал группы Avenged Sevenfold. Характеристики NFT-арта группы определяют уровень доступа фанатов к различным предложениям: “пожизненные” билеты на шоу, пропуск в метавселенную, розыгрыши подарков, айрдропы, добавление в Discord и т.д.

Коллекция фан клуба Deathbats Club группы Avenged Sevenfold на OpenSea

Справедливости ради стоит отметить, что порой музыканты используют в описаниях преимуществ общие формулировки, без явной конкретики:

“Доступ к будущим привилегиям или событиям”

“Шансы выиграть будущие призы и товары”

“Токены со способностями, которые пока не разглашаются”

Это, конечно же, не добавляет очков в пользу NFT, поэтому артистам следует проявлять больше ответственности при запуске NFT-кампании и тщательно продумывать свои проекты.

Как вы думаете, сколько может стоить пиксельное изображение «панка», которое при большом желании сможет нарисовать даже школьник в самой простой проге для компа, Paint? Однако CryptoPunk #7523 оценили ни много ни мало в 11,754 млн долларов. И ладно бы только один пиксельный аватар стоил миллионы. Коллекция CryptoPunks включает в себя 10 000 объектов, сгенерированных с помощью алгоритма и программного кода еще в 2017 году. С ростом популярности NFT стоимость каждого из нескольких пикселявых панков перевалила за сумму с шестью нулями. К примеру, объект #3100 продался за 7,67 млн, а объект #7804 за 7,57 млн долларов.

Everydays — The First 5 000 Days

Абсолютный рекордсмен топа Финтолка, NFT-объект Everydays — The First 5000 Days был продан за 69,3 млн долларов!

В течение 13,5 лет ежедневно художник добавлял на коллаж по одному изображению, и в итоге получилось огромное полотно. Разрешение итоговой картинки составляет 21 069 на 21 069 пикселей. Над ней работал художник Beeple, а реализация проходила не на обычной торговой площадке, а в аукционном доме Christie’s.

Будущее и перспективы рынка

В ближайшие годы мы увидим еще больше взаимодействия между музыкальной индустрией и криптомиром. Артисты, которые только пробуют свои силы в этой области, должны понимать, что это игра в долгосрок, а не увлечение на несколько месяцев.

Для масштабного mass adoption нужны сильные пойнты, показывающие эффективность и целесообразность использования новой технологии. Расширенный интерактивный опыт для фанатов, усовершенствование ютилити и внесение конкретики в права владения могут стать ключевыми драйверами отрасли.

Как бы банально это не звучало, но чем больше молодых исполнителей будут начинать карьеру с помощью инструментов Web3, тем большее распространение и принятие получат музыкальные NFT.

Как создать и отправить NFT

Сегодня NFT продают многие известные художники, исполнители и коллекционеры, поэтому стать популярным на цифровом рынке может быть сложно.

Приведем пример публикации NFT на платформе OpenSea. Этот маркетплейс подойдет для первой попытки создания токена, так как оплатить комиссию за размещение можно после того, как у вашего товара будет покупатель.

CryptoPunk 3100 — $7,58 млн

Редкость этого экземпляра заключается в том, что это один из девяти инопланетных CryptoPunk. у него сине-зеленоватый оттенок кожи, похожий на Сквидварда из Губки Боба Квадратные Штаны.

CryptoPunk 3100 стал самым дорогим криптопанком из когда либо проданных. Разница в цене с CryptoPunk 7804 составила всего $10 тыс., что на фоне $7,5 млн не так уж и много.

McDonald’s

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s уже давно выпускает свои собственные NFT-токены по случаю разных событий. К примеру, филиал из Франции в апреле 2021 года разыграл 20 анимированных изображений еды среди подписчиков в социальных сетях. Ну а китайский филиал подготовил к 31-й годовщине открытия первого ресторана McDonald’s в стране большую коллекцию токенов из 188 изображений. Будут ли выпускать свои собственные NFT в ресторане «Вкусно и точка» — российском наследнике сети McDonald’s? Покажет время.

Илья Русяев, основатель компании Rusyaev Solutions:

— Cейчас многие бренды, такие как Mercedes, McDonalds, Gucci, Tiffani, вкладываются в NFT. По большей части, это все маркетинговые инструменты и попытки получить выгоду от тренда. На самом деле чаще такие активности, связанные с NFT, не имеют реальной пользы, которую стараются показать бренды. Здравый смысл подсказывает, что между «уникальным владением токеном картинки» где-то в распределенном реестре и просто картинкой на телефоне для глаза нет разницы. То, что на уникальном ювелирном изделии нарисован номер уникального NFT, — это искусственная ценность, созданная брендом. Реальная польза и ценность NFT, скорее, проявится в будущем в технологиях виртуальной и дополненной реальности, в метавселенных.

HUMAN ONE

Для такого художника как Beeple картина стоимостью 6 млн долларов — не предел. Один из его арт-объектов под названием HUMAN ONE был продан за умопомрачительные деньги. Без малого картина обошлась покупателю практически за 29 млн долларов. Объект выполнен на базе блокчейна криптовалюты Ethereum.

Кто и как зарабатывает на NFT

Империя хайпа невозможна без супергероев. NFT начался с них, живет ими и прирастает. Сейчас уже пройден достаточно длинный путь от продажи анимации Nyan Cat примерно за $637 тыс. до эпического полотна The First 5000 Days — оно ушло почти за $70 млн.

Правда, 5000 – честные (необычно для индустрии). Это действительно 5 тыс. картинок, сшитых в одно гигантское виртуальное одеяло. Автор трудился над произведением 13,5 лет и пришел к успеху, можно только порадоваться за человека. Правда, злые языки сплетничают, что покупатель подозрительно (невзаимозаменяемо) похож на агента, который и раньше покупал у художника картины. Возможно, они действуют заодно.

На таких случаях люди, склонные к конспирологии, строят теории заговора. Дескать, нет никакого рынка NFT, есть виртуальные пирамиды. Где же мы это видели прошлый раз? Ах да, на ICO – еще одном проекте будущего с новой терминологией, который резко сдулся после того, как им заинтересовались регуляторы.

Но не все так плохо. Есть бренды, которые научились в NFT. Например:

Такие компании сложно заподозрить в махинациях ради копеечной наживы. Как насчет лимитированной коллекции мировых шедевров из Эрмитажа? Они тоже будут оцифрованы в виде токенов.

Тем не менее, несмотря на очевидно «чистые» кейсы, в целом о новой индустрии можно судить по характерной новости, недавно облетевшей социальные сети и СМИ. Якобы владелец NFT-токена Bored Ape (который оценивается в $320 тысяч) случайно продал его за $3 тысячи. По легенде, удачную покупку совершил робот, который на доли секунды опередил отмену лота. И этот прозорливый алгоритм тут же выставил артефакт на продажу, уже за $250 тыс.

Тут возникает много вопросов. Как это так «опечатался» бывший владелец. Набрать 0,75 ETH вместо 75 ETH (расчет был в эфирах) — нужно очень постараться. Кроме того, многие ли небрежно, без единого беглого взгляда на экран подтверждают сделку на 300 штук?

Зато теперь все написали про этот NFT, заодно узнали его оценочную стоимость и тот факт, что он случайно продается гораздо дешевле (робот не может же использовать данные для умной продажи, он шарит только в закупках).

Вот так оно и работает. Как говорил визионер Матроскин: «Чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно сначала купить что-нибудь ненужное. А у нас денег нет». В индустрии хайпа продается сам хайп. Художественная ценность цифровых «предметов искусства» потому такая низкая, что они вообще никого не интересуют, даже (и особенно) покупателей.

Бренды могут монетизировать свою известность, знаменитости тоже. Крупные музеи, состоявшиеся художники. И толковые пиарщики с хорошим продюсером в паре, плюс немалый оборотный капитал на разогрев придирчивой публики.

CryptoPunk 6965 — $1,6 млн

Ещё один CryptoPunk был продан за $1,6 млн. Как и у других изображений, у этого есть своя отличительная особенность.

Номер 6965 является одним из трех CryptoPunk в виде зомби, что делает его редчайшим экземпляром.

Как зарабатывают на NFT

Напомним, NFT (Non Fungible Token, невзаимозаменяемый токен) — цифровой объект, который дает право на владение уникальным объектом цифрового пространства.

На NFTшках зарабатывают и создатели таких цифровых объектов, и покупатели.

Как избежать мошенничества

Права собственности на NFT пока никак не регулируются законом. Это значит, что любой пользователь может сделать копии токенов, распространять их как собственные и избежать наказания.

Рассмотрим другие способы мошенничества и как их избежать:

Также аферисты под видом службы поддержки могут сообщать о проблемах с безопасностью аккаунта. Их цель – заставить пользователя перейти по ссылке в письме и взломать страницу.

Никогда не переходите по ссылкам в письме с неизвестного адреса электронной почты. Чтобы убедиться, что с аккаунтом все в порядке, обратитесь в официальную службу поддержки маркетплейса.

Во время работы с транзакциями не кликайте по всплывающим окнам, не переходите по сомнительным ссылкам. При приобретении NFT обратите внимание на его стоимость. Если цена слишком низкая, это выглядит подозрительно.

Используйте сервисы для проверки сайтов на мошенничество: Web of Trust, Dr.Web online, Trend Micro. Также изучите информацию о продавце. В его профиле должна стоять галочка верификации аккаунта. Если ее нет, найдите автора в социальных сетях и свяжитесь с ним.

Всегда проверяйте историю транзакций перед покупкой NFT: кто и сколько раз покупал и перепродавал токен. Остерегайтесь сомнительных сделок.

Если вы получили такое сообщение, зайдите на официальный сайт NFT-маркетплейса и проверьте, есть ли там информация об этом предложении. Или обратитесь в службу поддержки, чтобы выяснить правду.

Коллтрекинг Calltouch помогает отслеживать рекламные источники, с которых клиенты переходят на сайт компании. С его помощью вы узнаете, какие кампании приводят покупателей, отказаться от неэффективных площадок, оптимизировать маркетинговый бюджет.

Тратьте бюджет только на ту рекламу,которая работает

Подробнее про коллтрекинг

Коротко о главном

Рынок NFT активно развивается уже больше года. Технология популярна среди коллекционеров, художников, музыкантов, предпринимателей. Известные NFT-маркетплейсы – OpenSea, Rarible, Nifty Gateway, NBA Top Shot, SuperRare, Foundation.

Чтобы создать свой NFT-токен, необходимо:

Купи миллион NFT-объектов и получи миллионы денег

Напоминает какой-то развод на деньги. Неужели создатель картинок просто так готов подарить результаты своих трудов? Кому и для чего это нужно?

Евгений Гранде, инвестор, блогер, криптоэнтузиаст:

— Нужно понимать, что NFT с большинства таких бесплатных раздач (особенно не ограниченных тиражом) не имеют никакой ценности и не будут ее иметь. Ценность могут иметь коллекции с ограниченным тиражом, которые в будущем будут продвигаться в массы. Иногда такие ценные криптокартины раздают через Whitelists (своеобразный лист ожидания) в очень ограниченном количестве.

Эксперты Финтолка также предупреждают, что если вестись на такую халявную раздачу, то можно нарваться на мошенников, поэтому лучше всего обходить подобные рекламные посты стороной.

Для криптокошелька опасно подключаться ко всем сайтам бесплатных раздач, особенно если у вас в кошельке есть криптовалюта. Нужно придерживаться мер безопасности и желательно под каждый неизвестный вам сайт раздачи создавать отдельный кошелек, — предостерегает Евгений Гранде.

Ок, можно не переходить по подобным рекламным ссылкам в соцсетях. Но насколько сам по себе совет ценен? Действительно ли беспорядочное приобретение NFT принесет миллионы долларов?

Ивона Гутович, директор Green Crypto Processing по РФ и Восточной Европе:

— Бесплатные токены совершенно бесполезны с точки зрения получения прибыли. Их раздают в рамках маркетинговой кампании как листовки на улицах, и продать их будет довольно сложно, ведь для этого должен быть соответствующий спрос, а откуда он возьмется, если эти NFT и так есть у всех, кто нажал пару кнопочек.

Спамеры упоминают знаменитую коллекцию CryptoPunks — пиксельные картинки человечков. Их создали в количестве 10 000, где каждый панк обладал своими уникальными внешними характеристиками.

Проект CryptoPunks создан в 2017 году американской студией Larva Labs. Она занимается разработкой программного обеспечения и приложений. Мэтт Холл и Джон Уоткинсон, основатели компании Larva Labs, создали CryptoPunks в качестве эксперимента. Они создали программу, которая сгенерировала всех этих криптопанков, и предполагали, что персонажи станут основой для будущего приложения/игры.

Изначально NFT-панки раздавались бесплатно, Мэтт Холл и Джон Уоткинсон предлагали просто приобщиться к NFT-сообществу, где каждый желающий мог иметь что-то неповторимое (скорее всего, таким образом они хотели привлечь внимание к своей компании). В один момент их крипторисунки завирусились по всему миру, и стоимость некоторых NFT-панков стала доходить до 10 млн долларов США.

Эксперты предупреждают, что здесь, как и в классических инвестициях, никто гарантий не дает. Но бывает, и палка раз в год стреляет. И этот выстрел зависит от множества факторов:

Это похоже больше на лотерею. Но если лотерея бесплатная, то почему бы ей не воспользоваться? Тем более это позволяет погрузиться в сам рынок и учиться самостоятельно оценивать проекты.

Александр Дуал, художник, NFT-коллекционер, сооснователь музея-фантома цифрового искусства и NFT Betaverse