Nft блоггеры

Привет! Меня зовут Марго Тихонова, я эксперт в сфере маркетинга с 10-летним стажем и владелица диджитал-бюро «Контора». Мы с командой помогаем брендам заявлять о себе на широкую аудиторию и увеличивать продажи.

Не так давно в мире появился новый цифровой инструмент, с помощью которого компании могут продвигать себя и привлекать ещё больше потенциальных клиентов. Речь об NFT (non-fungible token), или невзаимозаменяемом токене, — виртуальном сертификате, который хранится в блокчейне и гарантирует уникальность цифрового объекта.

Покупая уникальный токен, человек становится официальным владельцем и самого NFT-продукта. Фактически этим продуктом может выступить всё что угодно: фотография, видеоролик, трёхмерный объект, музыкальный альбом, реальная картина или даже твит.

Некоторые известные бренды уже начали выпускать собственные NFT-товары. Вот несколько ярких примеров, которые мне нравятся и своей идеей — тем, как создатели адаптировали собственный продукт и фирменный стиль под мир NFT, — и с точки зрения грамотного продвижения, о чём можно судить по широкой известности и итоговой стоимости токенов:

Это NFT от Gucci: свою первую коллекцию из 250 эксклюзивных цифровых произведений модный дом выпустил в феврале 2022 года совместно с брендом дизайнерских игрушек Superplastic. Коллаборация привлекла массу внимания как в мире высокой моды, так и в NFT-сообществе

А это первая NFT-коллекция Coca-Cola, выпущенная в июле 2021-го в честь Международного дня дружбы. В неё вошли четыре виртуальных предмета, в том числе дутая куртка с капюшоном и винтажный холодильник 1956 года. Коллекция вызвала бурную реакцию в криптосообществе и была продана почти за $576 тыс.

Не отстаёт и McDonalds 🙂 В 2021 году бренд выпустил свой первый NFT в честь 40-летия бургера McRib. Компания разыграла ограниченное число цифровых копий этого продукта среди фанатов и тем самым ознаменовала возвращение McRib в меню

NFT был в тренде весь 2021 год: согласно отчёту DappRadar, объём сделок на рынке невзаимозаменяемых токенов в прошлом году достиг $23 млрд. Есть вероятность, что в будущем NFT-технологии станут привычным делом каждого, кто хочет продвигать услуги или продавать товары. Расскажу, насколько сложно выпустить свой уникальный токен и как его можно использовать в маркетинге.

NFT — хайповый продукт. Компании выпускают собственные токены, чтобы создать очередной инфоповод, привлечь внимание СМИ, выделиться и таким образом отстроиться от конкурентов.

Выпустить NFT несложно: это не требует глубоких криптографических знаний и навыков программирования. Самый простой способ — загрузить цифровой объект на один из крупных NFT-маркетплейсов, после чего платформа сама создаст уникальный токен и свяжет с ним медиафайл.

Что понадобится для релиза токена или NFT-коллекции:

Итоговая стоимость релиза NFT-продукта или целой коллекции токенов состоит из:

Продвинутые компании, которые привыкли выделяться среди конкурентов и делать ставки на хайповые продукты, смело размещают собственные NFT на маркетплейсах. Так, один из крупнейших в мире музыкальных фестивалей Coachella выпустил десять токенов, дающих пожизненный доступ на мероприятие. Есть даже VIP-токены с допуском в специальные зоны просмотра, на частный ужин и кемпинг в люкс-палатках.

Это NFT-ключ, который даёт пожизненный проход на Coachella и VIP-размещение. Купить токен можно за $1 млн

Благодаря выпуску NFT команда Coachella открыла новые каналы коммуникации и тем самым расширила аудиторию фестиваля. Кроме того, новость широко обсуждалась в интернете и привлекла дополнительное внимание к бренду.

Однако чтобы токен стал успешным маркетинговым инструментом, недостаточно его просто создать и разместить на маркетплейсе. Важно рассказать историю самого проекта, отметить его уникальность, представить дорожную карту. Эту информацию уже можно дистрибутировать через основные соцсети бренда, страницы других компаний, блогеров или селебрити — то есть привлекать на инфоповод уже тёплую аудиторию.

Если компания только выходит на рынок и о ней практически никто не знает, ей вряд ли удастся продвинуть себя с помощью NFT. Пока у бренда не будей готовой, собранной в различных каналах аудитории, NFT-маркетинг не станет работать и приносить компании большие охваты.

Чтобы привлечь к токенам максимум покупателей, нужно предложить рынку интересный и креативный продукт: не просто скидки и бонусы, а то, что будет считаться уникальным в своей сфере.

Как и многие другие направления, NFT-рынок отличается большой конкуренцией, поэтому чтобы выделиться среди других, важно придумать что-то действительно привлекательное.

Не стоит забывать и про риски: они во многом зависят от ситуации на рынке. На момент написания статьи стоимость NFT-продуктов падает, поэтому выпускать токены сейчас скорее рискованно. Также стоит учитывать количество выпущенных токенов: чем больше коллекция, тем сложнее её продать. Когда рынок падает, лучше выпустить маленькую недорогую коллекцию, чтобы проверить гипотезу и обезопасить себя от лишних трат.

Итак, чтобы стать более известным благодаря размещению NFT-токенов, бренду нужно позаботиться о прогреве аудитории, выпустить привлекательный продукт, подробно рассказать о нём и распространить эту информацию через различные каналы. Помимо этого, важно вызвать желание у пользователей купить этот товар: без продвижения самого токена не будет результата. Так что пришло время разобраться с инструментами, которые помогут заявить о себе и своём продукте в мире NFT.

Чтобы созданный NFT не остался незамеченным и о нём узнало как можно больше потенциальных покупателей, его необходимо продвигать. Фактически это правило работает для любого товара и любых услуг, предлагаемых брендом.

Эффективный способ популяризировать свой NFT-проект — создать сообщество вокруг бренда и продвигать саму идею стать частью комьюнити, иметь причастность к компании. Приведу несколько каналов продвижения, которые хорошо справляются со своей задачей.

Лучше выбирать популярных блогеров, аудитория которых понимает, что такое NFT-продукты и как их покупать.

Важный момент: инфлюенсер должен проработать с вами длительную рекламную кампанию, а не просто выпустить сигнал в формате анонса. Чтобы сотрудничество показало свою эффективность, нужно сделать 2–3 интеграции, рассказать про сам товар, показать его после покупки и дать промокод на скидку, чтобы отследить результаты кампании.

С помощью email-маркетинга можно предлагать свои работы потенциальным покупателям напрямую. Кроме того, регулярные рассылки один–два раза в месяц помогут выстроить долгосрочные отношения с пользователями.

Плюсом в российских реалиях будет и то, что электронную почту невозможно заблокировать, поэтому такой канал связи выглядит устойчивым к изменениям и надёжным по сравнению с теми же рассылками в социальных сетях.

NFT Calendar — один из сервисов email-рассылок, который ведёт календарь выпуска NFT-коллекций и несколько раз в неделю рассылает подписчикам анонсы предстоящих релизов. За дополнительную плату в подборку можно включить собственную коллекцию.

Ещё один эффективный инструмент продвижения — размещение постов в NFT-сообществах. Здесь проект может получить большую информационную поддержку, но важно создать шумиху вокруг своего NFT и выделиться уникальной идеей. Комьюнити на vc.ru, узкопрофильные медиа и тематические каналы в Telegram — подходящие для этого площадки.

Вот пример продвижения NFT среди участников тематических сообществ. В конце 2021 года крупнейшая сеть кинотеатров в США AMC заявила, что подарит первым 86 тыс. покупателей билетов на фильм «Человек-паук: Нет пути домой» уникальные токены. Энтузиазм фанатов оказался настолько большим, что компания зафиксировала второй по величине дневной объём продаж билетов за всю свою историю.

Сейчас NFT-коллекция от AMC перепродаётся на маркетплейсе AtomicHub

В 2022 году на российском рынке диджитал-рекламы произошли тектонические сдвиги. Изменился список рекламодателей: к осени этого года страну покинули 320 компаний. Экономическая ситуация скорректировала потребительское поведение, ушли привычные площадки и инструменты. Эксперты рассказали Sostav о рекламных технологиях и диджитал-трендах, актуальных в новой реальности.

Маркировка

За последние два года произошло много законодательных изменений. Среди наиболее значимых для маркетологов — внедрение системы учёта интернет-рекламы и поправки в законы «О рекламе» и «О персональных данных».

Закон о маркировке затрудняет производство спонтанного контента, считают эксперты. В противовес этому, новые правила прививают дисциплинированность в подаче данных, отмечает управляющий партнер Digitas Москва (входит в ГК «Родная речь» ) Василий Ящук. Нужно закладывать дополнительное время на подготовку кампаний, а бренды, находившиеся в серой зоне или пытавшиеся закупить размещения у блогеров без договора, вынуждены будут искать новые способы рекламной коммуникации.

В перспективе новый закон может позитивно отразиться на качестве трафика. По мнению директора по маркетингу Алексея Шиховца, он обеспечит большую прозрачность процесса закупки рекламного инвентаря.

Тренд на правовое регулирование в диджитале сохранится и в следующем году. В марте 2023 года продолжится отладка работы с ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы). Ожидаются изменения в законодательстве в сфере персональных данных, отмечает команда цифровой трансформации Media Direction Group. Эксперты призывают отслеживать ситуацию, оптимизировать процессы и вести диалог с регуляторами.

Брендформанс

В 2023 году эксперты ожидают роста популярности брендформанс-подхода. Фокус на аудитории, готовой купить здесь и сейчас, характерен для кризисных периодов, поэтому весной этого года спрос на имиджевую рекламу снижался — бюджеты перераспределяли в пользу перфоманс-каналов, указывает Шиховец. Однако их ёмкость всегда ограничена объёмами верхнего уровня воронки. Для её расширения брендам требуется более эффективный подход к размещению имиджевой рекламы, что обусловило популярность брендформанс-подхода. Тенденция будет усиливаться за счёт развития сквозной аналитики и появления adtech-инструментов, детализирующих влияние имиджевой рекламы на конверсии, размышляет эксперт.

Этот и следующий год будут периодом оптимизации маркетинговых бюджетов, согласны в Media Direction Group. На глобальном и локальном рынке будет появляться все больше медийных и аналитических решений, которые одновременно станут работать и на построение бренда, и на целевой бизнес-результат.

Команда цифровой трансформации Media Direction Group:

Высокий спрос на сквозную аналитику и атрибуцию, в том числе, кросс-медийную, говорит о желании рекламодателей оценивать влияние любых рекламных размещений на метрики всей воронки: перфоманс-активаций — на знание бренда, а бренд-кампаний — на конверсии в целевые действия. Очень важно будет смотреть на все инструменты в связке — для эффективного расходования бюджета, поэтому комплексная маркетинговая аналитика получит новый виток развития.

Импортозамещение

В 2022 году российский рынок лишился иностранных инструментов аналитики. Агентства и рекламодатели в авральном режиме искали замену среди локальных игроков.

При том, что важность аналитики выросла, в России пока не хватает альтернативных решений. Так, Google Analytics заменили «Яндекс Метрикой», но во многих других сферах замены западным сервисам не нашлось.

Уход экосистемы Google с рынка повлиял на in-stream и программатик-инвентарь, без RTB House и Criteo страдает динамический ретаргетинг, а без TikTok и Meta (признана экстремистской и запрещённой в России) стали недоступны привычные охватные инструменты в соцсетях.

В числе проблем, вызванных уходом международных игроков с российского рынка, — высокий процент мошеннического трафика, отмечает Шиховец. «Большинство верификаторов также подтверждают появление новых технологий фрода и фиксируют потребность рынка в услугах верификации рекламных размещений», — озвучивает опасения эксперт.

В Media Direction Groupe прогнозируют, что вопрос наличия инвентаря в 2023 году будет стоять остро в разрезе трёх основных критериев: достаточное количество, качество и приемлемая стоимость. При этом эксперты ожидают, что локальные игроки продолжат наращивать объём доступного инвентаря и доработают функциональность действующих инструментов.

Электронная коммерция

Тренд на e-commerce сохраняется. Онлайн-продажи в России в первом полугодии 2022 года выросли на 52%.

В июне 2022 года «СберМаркет» начал продавать баннерную рекламу (click out) на своих площадках сторонним рекламодателям. В апреле аналогичную услугу для сторонних брендов представил Ozon, сделав исключение для прямых конкурентов из ряда маркетплейсов — им размещение недоступно.

Директор по работе с цифровыми СМИ Arena (входит в группу АДВ ) Андрей Семёнов призывает уделить внимание маркетплейсам, их новым диджитал-форматам и особенностям в период роста сегмента электронной коммерции. Эксперт называет в качестве отдельного тренда кэшбэк-сервисы и предлагает научиться ими пользоваться.

Бренды понимают важность присутствия в e-commerce. Они наращивают онлайн-продажи в сплите и медийное присутствие на маркетплейсах и агрегаторах, понимая, что на площадках e-retail есть доступ к платежеспособной аудитории, заинтересованной в бренде.

Потребители становятся более открыты к сторонним рекламодателям. 73% населения России старше 12 лет посещают площадки электронного ритейла хотя бы раз в месяц, следует из исследования Mediascope. Это делает их альтернативой части ушедшего инвентаря и отдельным самостоятельным каналом, который будет набирать долю в сплите, отмечает команда цифровой трансформации Media Direction Group.

Социальная коммерция

Маркетплейсы стали полноценным медийным каналом. Они работают на продажи и одновременно выступают охватным инструментом для построения знания о бренде. Один из форматов, который превращает их в рекламные каналы — продающие лайвстримы. На площадках электронной коммерции развивается модель social e-commerce, которая подразумевает продажи, опирающиеся на взаимодействие пользователей.

Так, Ozon формирует полноценную инфраструктуру общения с пользователями внутри своего сервиса — в этом году приложение маркетплейса пополнилось новыми разделами. Среди них «Моменты» — лента, в которой пользователи и продавцы делятся своим контентом в формате сторис, видеостримы, реализованные как магазин на диване.

Развитие инфлюенс-маркетинга в сторону social e-commerce логично. Инструменты аналитики, которые встроены в маркетплейсы, позволяют глубже оценивать результивность сотрудничества с блогерами и подсчитывать эффективность размещений, пояснил председатель комитета АРИР, директор по инфлюенс-маркетингу в MGCom Антон Петухов. Он также отмечает тенденцию применения механик e-commerce в социальных сетях.

Дмитрий Трепольский, директор по развитию PRonline:

Метавселенные

Когда события в мире вызывают тревогу, люди стремятся отвлечься, а побег от реальности можно совершить в метавселенную, считает Маклаков. Конкурсы, концерты, промомеханики и рекламу в цифровых мирах, объединяющих виртуальную, физическую и дополненную реальности, уже проводили «Теремок», «Тануки», «М.Видео» и другие бренды. Метавселенные как среда для интерактива актуальны для косметических и фешен-компаний: L’Oréal заключила партнёрство с кросс-игровой платформой аватаров Ready Player Me, в которой пользователи смогут потестировать на своих цифровых копиях косметику Maybelline New York и L’Oréal Professional. H&M готовится представить свою коллекцию одежды Metaverse Design Story как с физическими товарами, так и с цифровыми.

Команда агентства :

Всё больше брендов переносят свои коллекции в виртуальные миры, что даёт больше творческой свободы и сильнее заинтересовывает клиентов. Ещё вчера бьюти-бренды в цифровой среде могли только вести социальные сети и создавать веб-страницы. Метавселенные обещают полное погружение и возможность освещать последние тенденции в косметике, эстетике и личной гигиене.

Драйверы развития отрасли — интерес брендов, которые потеряли возможность открыто продавать и рекламировать свои продукты в России, и игровая индустрия, поясняет директор по цифровым технологиям Havas Media (Россия) (группа АДВ) Анастасия Фомина. При этом в игровой индустрии становится всё больше крупных сделок, отмечает операционный директор BBE (Bang Bang Education) Владимир Синицын.

Анастасия Фомина, директор по цифровым технологиям Havas Media (группа АДВ):

Метавселенные стали абсолютно логичным продолжением тренда на экосистемы. Фактически они должны позволить расширить возможности экосистем не только на реальный мир, но и виртуальный, окончательно смешав их между собой. Например, заказать пиццу с доставкой на дом, не выходя из любимой игры. Или сходить в магазин или музей, пока ждёшь друзей в игре.

Интернет в Web3

Пользователи переходят от потребления продукции к участию в жизни бренда, принятию решений о выпуске новых продуктов и услуг. Возможность такого вовлечения предоставляет Web3 (концепция развития интернета следующего поколения, которая базируется на идее децентрализации).

В будущем пользователь сможет не только высказывать мнение о бренде, но и становиться полноценным совладельцем косметической линии или любимой кофейни через NFT и другие инструменты, прогнозирует управляющий партнёр Digitas Moscow Владимир Маклаков. По его словам, это откроет новые возможности для привлечения инфлюенсеров и поможет компаниям создавать товары, ориентированные на потребителя. Подобные схемы пока используются небольшими брендами, в основном в США, но поскольку в России растёт популярность TON (блокчейн-платформа Telegram Open Network), есть вероятность, что тренд возникнет на нашем рынке, отмечает Маклаков.

В агентстве Convergent подчёркивают, что взаимодействие пользователей и брендов в метавселенных выводит концепцию Web3 на новый уровень и уверены, что в 2023 году эта тенденция сохранится. Диджитал станет ещё более иммерсивным.

NFT-токены

Эксперты ожидают новую волну популярности NFT как валюты в метавселенных, а также нового вида мерча и подарков. Диджитал-директор Carat Александра Павлова привела в пример Meta, которая запускает собственный NFT-маркетплейс, и Samsung, объявивший о выпуске смарт-телевизоров со встроенной платформой для покупки и продажи NFT. Собственный NFT-маркетплейс планирует создать «ВКонтакте».

Александра Павлова, диджитал-директор агентства Carat:

Изначально NFT заприметили как подтверждение интеллектуальных прав на объект, в рамках получения патентов, NFT пресс-релиз от «Газпрома», NFT-аукцион от Эрмитажа. Потом тренд NFT прошелся по России в виде скинов и артефактов внутри игрового мира, а также нового вида мерча и подарков. Мы ожидаем новую волну финансовых NFT в рамках развития метавселенных.

NFT можно использовать в качестве залога для покупки виртуальной недвижимости. Недавно о выдаче кредита на земели в метавселенной объявила канадская компания TerraZero. Кредит на 45 тысяч долларов был получен для покупки участка в квартале развлечений метавселенной на платформе Decentraland. Синицын считает, что тренд на продажу недвижимости, мебели и других атрибутов физической реальности в метавселенных будет усиливаться.

Новую нишу активно осваивают инфлюенсеры. Блокировка платформ привела не только к миграции блогеров на новые площадки, но и к поиску альтернативных источников заработка. Публичные люди задумались, как монетизировать контент для своей аудитории, указал Маклаков.

Искусственный интеллект

В 2023 году наступит бум на генеративное искусство (дизайн, который создаётся с помощью искусственного интеллекта), уверена Павлова. Ранее эту технологию уже использовали в единичных проектах, таких как виртуальный дизайнер Николай Иронов от студии Артемия Лебедева. В будущем году она станет доступна массовому пользователю. Запуск «Яндекс Нейромузыки» и нейросети Сбера Kandinsky, новая волна популярности фоторедактора Lensa — в русле тенденции.

Начинающие творцы и профессионалы могут генерировать картины с помощью нейросети. Недавно бывший художник игровой студии Square Enix Кристиан Пеньяс создал интерактивный концепт-арт из творений Midjourney. «Он выглядит как полноценная сцена из игры, а это значит, что уже в 2023 году бренды смогут с помощью нейросетей создавать рекламные ролики и привлекать для этого диджитал-художников», — прогнозирует команда Convergent.

Фомина предполагает, что искусственный интеллект будет использоваться для генерации креативов и текстов рекламных объявлений, автоматизированной генерации описаний карточек товара, оперативной адаптации материалов для разных языков. Так, сейчас доступны многочисленные веб-сервисы, генерирующие логотипы при помощи нейросетей на основе ввода нескольких параметров. Эксперт привела в пример , который вводит новые автоматизированные инструменты и отключает ручное управление ставками: система сама подбирает оптимальные размеры ставок, эффективные ключевые фразы и объявления, определяет, как лучше распределить бюджет, опираясь на текущую конкурентную ситуацию и указанные рекламодателем целевые показатели. Технологии помогут избавиться от рутины, что позволит брендам сосредоточиться на стратегии и создании лучшего клиентского опыта, отмечает Трепольский.

Цифровые блогеры

Искусственный интеллект используют для создания виртуальных блогеров. Пока тренд нельзя назвать устойчивым с точки зрения применения по отраслям. Его используют в единичных случаях, и потенциал явно не реализован. По словам Павловой, потенциал цифровых блогеров высок, но расходы необходимо оптимизировать. Драйверами масштабирования направления должны выступить крупные технологические игроки рынка и креативные агентства. «Это отличное решение с точки зрения хеджирования имиджевых рисков», — указывает Павлова.

Эксперт считает, что в конце 2023 года этот тренд, скорее всего, станет массовым, и искусственный интеллект выйдет на новый виток развития. Не исключено, что он станет востребован в сфере интернета вещей (IoT, технология, которая объединяет устройства в компьютерную сеть и позволяет им собирать, анализировать, обрабатывать и передавать данные другим объектам через программное обеспечение, приложения или технические устройства).

В июне российские бренды и агентства представили необычные NFT-коллекции, поздравили детей, открыли город для креаторов в метавселенной и запустили дейтинг-бот в Telegram для влюблённых в анимацию. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке диджитал-кейсов и промокампаний месяца.

«Смешарики» стали NFT-артом

«Суббота!» выпустила NFT-коллекцию с персонажами анимационного сериала «Смешарики» — креатором проекта выступил популярный российский стрит-арт художник Миша Most.

Это первая в России NFT-коллаборация между анимационным брендом и телевизионным каналом — ежедневно с 23 июня в эфир будут выходить специальные включения с блогером Романом Каграмановым, во время которых на экране будут появляться QR-коды активации. Подробнее на Sostav.

Мечты людей с заболеванием БАС сохранили при помощи NFT-капсул

Агентство совместно с благотворительным фондом «Живи сейчас» представило спецпроект «Слова будущего», в котором люди с боковым амиотрофическим склерозом (БАС) рассказали о своих жизненных ценностях. Для каждой истории была создана отдельная NFT-капсула с музыкальным сопровождением от Гречки, Элоны Миллер, Charusha, «Дайте танк (!)» и Anacondaz. Также в разработке активации приняли участие студии LoftWeb и Rodnya Creative PR Studio.

В рамках проекта пять подопечных фонда «Живи сейчас» обратились к будущим поколениям, поделившись личными историями о том, что действительно стоит ценить. Средства от продажи NFT-капсул на маркетплейсе Disintar пойдут в фонд «Живи сейчас» на поддержку людей с диагностированным БАС. Подробнее на Sostav.

«Помощь» и Brickspacer выпустили NFT-коллекцию из вещей подопечных проекта

Медиахудожник и апостол проекта «Помощь» Brickspacer создал NFT-полотно из трёхмерных фигурок, которые скрывают за собой личные истории подопечных благотворительного проекта. В коллекцию вошли важные вещи для пожилых людей — фарфоровая фигурка синички, старинные механические часы, шкатулка-гриб, череп любимого козла и мягкая игрушка мамонтёнок.

Артефакты были собраны во время поездки основателя проекта «Помощь» Никиты Кукушкина, команды проекта и диджитал-креатора Brickspacer к подопечным из Нижнего Новгорода. NFT можно приобрести на маркетплейсе Rarible — вырученные с них средства будут переведены в «Резервный фонд помощи подопечным». Подробнее на Sostav.

Стоимость NFT-коллекции с виртуальной помощницей девелопера GloraX оценили в $1 млн

На маркетплейсе Opensea разместили первую часть NFT-коллекции с виртуальной помощницей петербургского девелопера GloraX. В виртуальном дропе Lora перенеслась в атмосферу времён Ф.М. Достоевского — образ диджитал-инфлюенсера вдохновлён модой XIX века, а «остров» был срисован с Кузнечного переулка 5, где писатель работал над романом «Братья Карамазовы».

NFT-проект был разработан анонимной творческой командой — стоимость коллекции оценили в $1 млн. Подробнее на Sostav.

В метавселенной открыли город для креаторов

В начале июня открылся DEIP Metaverse City — пространство в метавселенной для креативной индустрии. Проект объединил художников со всей планеты и показал, как можно представлять свой арт с помощью технологии DEIP, одной из первых Web3.0 протоколов креативной экономики.

Автором диджитал-активации выступила команда в коллаборации с метаверс экосистемой Arhead.io и архитектурной мастерской Atrium — креаторы создали город, который отражает ценности компании DEIP в виртуальной архитектуре. Подробнее на Sostav.

2х2 запустил дейтинг-бот в Telegram для влюблённых в анимацию

Телеканал 2×2 запустил кампанию «Лето свиданий на 2×2» — в рамках неё был разработан Telegram-бот Animatch для поиска второй половинки с помощью анимации. Зрителю нужно ответить на несколько вопросов о себе и своих предпочтениях в анимации, и бот подберёт для каждого пару с похожими вкусами. Подробнее на Sostav.

«Моторика», «Додо Пицца» и фонд «Все Все Вместе» запустили благотворительный проект

«Моторика» и фонд «Все Все Вместе» собрали деньги на функциональный протез для девочки с аплазией из Самары, предложив клиентам «Додо Пиццы» пожертвовать 50 рублей при заказе пиццы комбо. В качестве дизайна героиня выбрала розовый цвет с рисунком радужного пони.

Представители компаний отметили, что промокоды «Додо Пиццы» реально помогают нуждающимся — благодаря им кто-то сможет держать стаканчик кофе или кусок вкусной пиццы новой кибер-рукой.

Разработал промо продукции «Зефирюшки»

«Зефирюшки» не ограничились базовыми механиками — «загрузи чек — получи доступ к розыгрышу по формуле». На странице акции появилась интерактивная игра. Чтобы принять участие, пользователю нужно загрузить чек. Один чек — один шанс открыть маршмеллоу и получить бонус. Каждый пользователь может открыть не больше девяти зефирок.

В маркетинговой стратегии «Сладкая сказка» делает акцент на привлечении новых покупателей и повышении их лояльности к продукции. Поэтому различные акции компания проводит постоянно: так, на базе Robobill в течение года компания планирует провести четыре промо, первым из которых стала акция «Сезон сладких шашлыков». За первый из двух месяцев акции сайт промо посетили 19654 уникальных пользователя, зарегистрировались 2349: они загрузили 3630 чеков. Подробнее на Sostav.

Обновило сайт проекта «Спортивные выходные»

В 2020 году Московский спорт запустил проект «Спортивные выходные» — бесплатные тренировки с профессиональными тренерами онлайн или офлайн в парках Москвы. Для записи на тренировки и онлайн-трансляций команда SUR Agency разработало сайт. Спустя два года сайт полностью обновился с точки зрения дизайна и функционала.

У платформы минималистичный дизайн и интуитивно понятный функционал. Запись на тренировки и регистрация стали проще — у пользователя появился личный кабинет, в который он может добавлять любимые активности. Также стала возможным запись на офлайн-тренировки через карту города — пользователь выбирает удобный район, парк и сразу видит расписание. Вход на тренировку происходит с помощью индивидуальных QR-кодов, которые приходят в личный кабинет.

Еще на сайте есть бесплатные онлайн-марафоны с обратной связью — ежедневно в течение 21 дня участники смотрят уроки, выполняют домашние задания и получают рекомендации от тренера.

SRSLY, и «Газпром-нефть» стали продюсерами джазового проекта «Моржелаундж»

«Моржелаундж» — это часовой саундтрек, созданный на основе звуков северной природы: голосов птиц, моржей и тюленей, шума моря и треска льдин. Как считают авторы активации, музыка Арктики поможет побороть стресс в шумном офисе, на сессии или в душной пробке.

Интегрировал промо опции pre-5G в мероприятие

24 июня в соцсети «ВКонтакте» состоялся масштабный онлайн-праздник «Основной выпускной». Участниками музыкального лайн-апа стали Эльдар Джарахов, Zivert, Клава Кока, Gayazovs Brother, Ваня Дмитриенко, Тима Акимов, Люся Чеботина, Anna Asti и другие. МегаФон выступил в качестве спонсора мероприятия — во время трансляции мобильный оператор нативно представил аудитории опцию pre-5G.

В итоге логотип компании был размещен на обложке трансляции «Основного выпускного», сопровождал обратный отсчёт перед началом трансляции, присутствовал в эфирном рекламном ролике, в устных объявлениях ведущей, в графическом ролике-перебивке трансляции, а также его можно было увидеть в студии с ведущими мероприятия — моделью Марией Миногаровой и блогером Стасом Круглицким. Подробнее на Sostav.

SRSLY и представили проект в формате комикса

Формат комикса переместился из соцсетей SRSLY на сайт и обрёл собственную вёрстку. Первый выпуск «Кофе. Деньги. Два стола» был разработан в рамках спецпроекта для «Авито Работы» — он повествует о приключениях Человека-Работника.

Студенты часто сталкиваются с непростыми ситуациями и расправляются с ними как настоящие супергерои, поэтому формат комикса как нельзя лучше подходит для таких историй, считают авторы проекта.

«Лента» и Sons&Partners запустили промо в поддержку программы лояльности ритейлера

К началу летнего сезона торговая сеть «Лента» совместно с агентством Sons & Partners запустила кампанию в поддержку программы лояльности бренда — в рамках неё можно было приобрести посуду премиального качества Platinum Choice с большой скидкой в обмен на фишки, выдаваемые за покупки.

Главной героиней серии роликов стала сама посуда Platinum Choice — креаторам нужно было показать широкий ассортимент посуды наряду с механикой. Кампания состоит из двух роликов: игрового и тейбл-топ.

«Сбер» запустил проект «СберЛето»

«Сбер» представил проект «СберЛето» — он помогает пользователям найти необходимые товары с максимальной выгодой. В рамках акции пользователям доступны скидки на сезонные товары, повышенные проценты по вкладам, бонусы по использованию сервисов банка, экосистемы и партнёров Сбера и многое другое.

На сайте проекта представлено четыре раздела: «Настроение лета», «Забота о близких», «Для дома и дачи» и «Для бизнеса» — еженедельно на сайт загружаются новые выгодные предложения. Кроме того, на сайте СберЛето пользователи могут узнать, как получить бонусы при покупке других умных устройств Sber.

«Тинькофф Путешествия» представил программу кешбэка на отели

«Тинькофф Путешествия» запустил программу начисления кешбэка за бронирование отелей и другого жилья для клиентов любых банков. Теперь через сервис «Тинькофф Путешествия» можно забронировать жилье и получить кэшбэк 5% рублями на карту любого банка, даже если пользователь — не клиент Тинькофф Банка.

Через Тинькофф Путешествия доступны для бронирования более 1,7 млн вариантов размещений по России и миру через партнера сервиса — Ostrovok.ru. Все скидки и предложения с распродаж от Ostrovok.ru будут суммироваться с кешбэком «Тинькофф Путешествий».

G-Drive принял участие в инклюзивной активации в рамках ПМЭФ-2022

При поддержке топливного бренда G-Drive спортивная программа ПМЭФ-2022 стала инклюзивной. На старт забега Spief Run наравне с другими участниками вышли спортсмены с особенностями интеллектуального развития. С ними рядом бежали амбассадоры G-Drive: автогонщики Роман Русинов и Анастасия Нифонтова, вратарь ХК «Авангард» Андрей Мишуров, а также спортивный блогер и триатлет Анастасия Тукитук.

Суммарную дистанцию всех участников забега и шайбы, заброшенные в гала-матче по хоккею Roscongress Cup, бренд G-Drive пересчитал в 20 460 литров топлива для заправки реанимобилей Областной детской клинической больницы в Омске. Таким образом участники забега Spief Run и хоккейного матча помогли обеспечить эту больницу годовым запасом топлива.

«Яндекс Маркет» запустил подкаст о локальных брендах

Узнавать о том, как развиваются локальные бренды в России, теперь можно в «Универмаге» — новом подкасте «Яндекс Маркета». Его участниками и гостями стали производители одежды, обуви, аксессуаров и предметов интерьера — в рамках проекта они расскажут, как создали собственный бизнес, с какими трудностями сталкиваются и как их преодолевают, как будут развивать своё дело дальше и где находят инвесторов.

Гостями первого выпуска стали стилист Гоша Карцев и Даша Самкович, соосновательница бренда Divno. Она рассказала, на что стоит обратить внимание девушкам при выборе одежды размера plus size, почему важно проводить глубинные исследования на первых этапах запуска бренда, учитывать архитектуру лекал для правильной посадки одежды и как это влияет на разработку новых коллекций.

S7 Airlines запустила проект авторских туров и экскурсий «Компас»

S7 Airlines представила «Компас» — новый специальный раздел в блоге компании c авторскими турами и экскурсиями. Здесь встречаются воодушевленные авторы нетривиальных маршрутов, чтобы указать путешественникам путь к редким впечатлениям.

В рамках проекта команда S7 делится предложениями проверенных авторов, а читатели выбирают программу, которая им по душе. На странице каждого тура есть кнопка «Подробнее о туре», которая переводит пользователя на ресурс гида.

В Москве заметили автобус «Звука» с рекламой концерта певицы Максим

Аудиосервис «Звук» запустил необычный формат промо в рамках стратегии поддержки артистов и проекта «Звук Студио». Изображение с лицом певицы Максим и QR-код для розыгрыша билетов на её концерт появились на автобусе Звука, курсирующем по Москве.

Так аудиосервис поддержал сольный концерт певицы Максим — каждый, кто встретит автобус «Звука», мог выиграть билеты на выступление звезды: для этого нужно отсканировать QR-код, размещенный на мобильном билборде.

Телеканал «Суббота!» разместил на билбордах любовные послания россиянок герою турецкого сериала

Телеканал «Суббота!» к премьере нового сезона сериала «Постучись в мою дверь» предложил в своём Telegram-канале передать зрительницам послание главному герою — Серкану Болату.

Билборды с признаниями россиянок появились в Стамбуле, Ростове-на-Дону, Воронеже, Красноярске, Екатеринбурге и Новосибирске.

«Ситидрайв» запустил аудиогиды с тематическими маршрутами по Москве

Каршеринг-сервис «Ситидрайв» запустил проект Ситигид — шесть тематических маршрутов по Москве с аудиогидом и геолокациям. Каждый из них включает в себя незаезженные места, которые будут интересны людям с разными увлечениями.

В рамках проекта компания собрала места, где пользователи смогут увидеть что-то новое, пофотографироваться, вкусно поесть и выпить кофе — теперь на каршеринге можно отправиться в путь по художественному, литературному или музыкальному маршрутам. Есть также природный маршрут, маршрут желаний и даже киномаршрут, созданный специально для любителей кино. Чтобы отправиться в путь по новым местам пользователю нужно запустить Telegram-бот и выбрать подходящий вариант маршрута.

Блогеры украсили «Плюс Дачу» в московском Парке Горького

Амина Tenderlybae, Лиза Барашек, Андрей Глазунов и другие блогеры собрались на летней площадке «Яндекс Плюса» в Парке Горького, чтобы украсить её цветами.

В течение нескольких часов 20 блогеров вручную мастерили неоновые цветы, повторяющие элементы дизайна «Плюс Дачи», под руководством команды Svoy Neon. Диджитал-инфлюенсеры оставили на них подписи и летние пожелания подписчикам Яндекс Плюса, которые будут приходить на площадку до конца лета на занятия по йоге, кинопоказы, музыкальные концерты, спектакли и детские мастер-классы. До конца лета неоновые цветы с автографами и пожеланиями блогеров будут освещать площадку всё время её работы.

«Самокат» и «Ночлежка» запустили специальное меню в ресторане «Вход с улицы»

Онлайн-ритейлер «Самокат» поддержал гастрономический проект благотворительной организации «Ночлежка». В рамках сотрудничества ресторан «Вход с улицы» добавит в меню эксклюзивные блюда на основе продуктов сервиса.

В рамках сотрудничества «Самокат» передаст ресторану все ингредиенты для указанных блюд со скидкой в размере 30%. В ресторане «Вход с улицы» бывшие бездомные могут пройти временную стажировку, чтобы в дальнейшем найти постоянную работу в общепите.

Русский музей разместил мерч на «Юле»

Русский музей запустил продажи новой сувенирной продукции по мотивам картин художников XX века на сервисе объявлений «Юла» — в рамках коллекции «Русский авангард» любители живописи смогут найти футболки, толстовки, панамы, сумки, платки и другие аксессуары с принтами картин Казимира Малевича, Николая Суетина и Георгия Стенберга.

Вся продукция изготовлена компанией «Невская вышивка», а сотрудники Русского музея, их дети и внуки приняли непосредственное участие в создании и фотосъёмке коллекции.

Asia st 71 представила корнер для поклонников Черепашек-ниндзя

Магазин открылся в ТЦ Мега в Екатеринбурге — здесь можно легко вспомнить, как выглядел дом Черепашек-ниндзя в канализации Нью-Йорка.Интерьерная айдентика выполнена в стиле комикса, где любимые герои оживают на стенах и на полу, на мебели, шторах и в самой примерочной.

Кроме того, Asia st 71 выпустила фэшн-коллаборацию с брендом Teenage Mutant Ninja Turtles.

В ТВ-3 рассказали о продвижении «Истории девятихвостого лиса»

В качестве основы было решено использовать инструменты соцсети «Одноклассники», из которых были выбраны наиболее релевантные и отвечающие поставленным целям. В итоге было реализовано несколько разных активностей, связанных общей концепцией и идеей.

Например, диджитал-команда телеканала создала оригинальный стикерпак. Поскольку к этому времени в соцсетях ТВ-3 уже успело сформироваться своё сообщество любителей дорам, было решено сделать «Стикерпак истинного дорамщика» на основе фирменных узнаваемых жестов из корейской культуры.

Кроме того, была разработана рамка для аватаров пользователей — так диджитал-команда ТВ-3 решила выйти за рамки тематики дорам и предложила аудитории более общий месседж, который идеально представлял как жанр, так и конкретное произведение — «Я излучаю любовь». Подробнее на Sostav.

Love Republic разместил мурал в Санкт-Петербурге

Художница Маша Янковская и бренд Love Republic выступили с совместной арт-инициативой и создали мурал на стене комплекса «Севкабель порт».

На мурале — узнаваемая героиня Маши Янковской в образе из летней коллекции Love Republic. По задумке проекта, стрит-арт соединяет в себе две важных для летнего Петербурга темы: техно и барную культуру. Графичные линии в своём переплёте образуют кроссворд, который имволизирует большее, чем просто головоломку — это набор слов, из которых состоит восприятие мира каждого человека. Если «всё сходится», то истории, явления и убеждения сливаются в танце, отметили авторы промо.

OneTwoTrip задизайнил стену в Санкт-Петербурге

Онлайн-сервис для организации путешествий OneTwoTrip разместили анималистичный принт на стене Бертгольд центра в Санкт-Петербурге. Стена, на которой мы создавали граффити, имеет много стационарных элементов — их художники задействовали в арт-проекте. Так появились центральные жирафы из водосточных труб, окружённые зебрами, леопардами и другими представителями джунглей.

С помощью граффити компания транслирует важный посыл лета 2022 года: путешествия ближе, чем кажется. Даже экзотика может быть рядом — чтобы решиться на необычную поездку, иногда достаточно вдохновляющего образа, считают авторы промо.

Агентство Invite анонсировало первый NFT-проект, разработанный для блогеров Dj Twins. Концепцию представил управляющий директор Invite Роберто Панчвидзе на ПМЭФ-2022 в рамках сессии «Цифровые активы: как стать успешным в метавселенной?», передаёт корреспондент Sostav.

Коллекция музыкальных треков от Dj Twins в виде NFT будет представлена на Binance NFT — маркетплейсе ведущей международной блокчейн-экосистемы Binance.

По словам Панчвидзе, NFT для блогеров — это в первую очередь возможность дополнительной монетизации их творчества.

В NFT-коллекцию от Dj Twins войдут три музыкальных трека. В основе композиций — рисунок музыкальных колебаний, который повторяет движения тел. Dj Twins поставят танец, а специальный алгоритм будет переносить линии движений их тел в звуки с помощью датчиков. Выпуск коллекции запланирован на конец июля. Приобрести NFT cможет любой пользователь Binance.

Первые NFT-треки диджеев станут основой для развития проекта — создания первой генеративной музыкальной NFT-коллекции. Dj Twins планируют создать несколько сэмпл-паков — музыкальных дорожек и звуков, которые будут присоединяться или заменять части треков из первой коллекции с помощью нейросети.

Покупатели смогут «выращивать» трек, продавая его другим людям, или же докупать новые «удобрения» (NFT-дорожки и звуки), чтобы их композиция эволюционировала и приобретала новое звучание, отметили в Invite.

Роберто Панчвидзе, управляющий директор агентства Invite:

Ситуация на рынке поставила под вопрос возможность создавать контент и монетизировать его, но блогеры все ещё остаются важной частью креативной индустрии. Креатив и контент — их основной актив, а NFT — технология, которая позволяет этот актив развивать и зарабатывать на нём. Уже сейчас мы наблюдаем тренды, которые получат своё развитие в будущем: для блогеров это возможность создавать и продавать свои токены, обменивать их на офлайн предметы, создавать музыкальные проекты, развиваться в метавселенных, а для рекламодателей коллаборации с инфлюенсерами в NFT — новый эффективный канал взаимодействия с аудиторией.

Аня и Кристина, дуэт Dj Twins:

Ещё на этапе зарождения идеи мы хотели, чтобы наш NFT-проект соединял диджитал-искусство и реальный мир, поэтому вместе с каждым токеном покупатели получат «бонусы» — от пригласительных на наши диджей-сеты до возможности записать совместный трек — это будет эксклюзивным бонусом одного из NFT треков.

Основатель и владелец паблика MDK и MDK Creative Agency Роберто Панчвидзе был назначен исполнительным директором блогерского агентства Invite в конце декабря прошлого года. Также Панчвидзе стал одним из его акционеров.

How we Rank these NFT Influencers

Subscribers, views, and comments can now be manipulated. At Crowdcreate, we use a proprietary ranking formula based on these factors.

1.) Peer scoring. We ask the experts and run surveys asking other influencers, founders, and investors who ranks at the top of their list.

2.) Quality Content. How good is the content that these influencers are creating?

4.) Community Engagement. Our propriety formula includes metrics such as average view counts, organic mentions from other platforms and channels, and audience retention.

Are you a Company?

Free 1 Hour Webinar on Crypto & NFT Influencer Marketing

Prior to becoming an NFT influencer and blue chip crypto-artist, Antoni Tudisco was already well known as a digital artist for his unique styling and direction. He currently has a collaboration with Steve Aoki on NFT crypto-jewelry. If you want to understand the NFT space as an artist, looking up Antoni’s work and style is a great place to start.

If you have been on TikTok at all in the past year, then you know who Lil Miquela is. This dancing, hyper realistic AI made a huge splash and prompted other famous content creators to debate her existence. Recently, shes been hustling, featuring in her own NFT’s and selling her incredible works on marketplaces.

Mad Dog Jones is a household name among artists and NFT influencers. His unique “sad boy” aesthetic as well as pure technical skill has made his art pieces very coveted. The Phillips gallery hosts his works, where you can see asking prices starting in the thousands. Mad Dog Jones can be a source of inspiration as well as insight into what is hot and popping in the NFT space.

How much do NFT Influencers cost?

ICOs to NFTs? The Next Crypto Craze?