2020 год стал годом NFT. Популярность NFT зашкаливала, а цена их росла на протяжении нескольких лет.
Даже когда в 2022 году криптовалютный рынок стал падать популярность NFT еще какое-то время держалась.
Даже появились эксперты, которые стали смело утверждать, что рынок NFT – это отдельный рынок и он не связан с криптовалютным. И даже когда криптовалютный рынок падает, NFT имеет свою уникальную стоимость и многие работы продолжают расти в цене.
Хотя, следует признать, что сейчас таких экспертов становится все меньше и меньше. Но появился новый тренд. Многие считают, что старые и раскрученные коллекции сейчас переоценены и резко падают в цене в след за криптовалютным рынком, однако в отношении новых коллекций не все так однозначно.
Попадаются действительно интересные коллекции, пользователи которых видят в них потенциал и покупают новые NFTшки в надежде получить в будущем прибыль.
С развитием рынка NFT появилось много программ и инструментов, которые помогают автомтически путем генерации случайных изображений создавать NFT.
Таким образом, не надо быть программистом или художником, не надо даже уметь пользоваться фотошопом и прочими дизайнерскими программами.
Нужно только вбить в поисковик – создать NFT бесплатно и появятся разнообразные инструметы, которые помогут вам создать собственную уникальную NFT.
На данный момент индустрия создания NFT настолько продвинулась, что можно найти разнообразные инструменты, которые позволяют даже новичку с минимальными знаниями создать собственную NFT коллекцию.
Расходы на продвижение NFT
Не даром в сети регулярно появляются новости как какой то 12 летний мальчик или девочка, создали собственные коллекции, которые продали за 1 час или даже 10 минут и тут же стали миллионерами, так как за их работы уже выстроилась на маркетплейсе огромная очередь и все хотели их купить.
А вот теперь представьте ситуацию. NFT сейчас создают все. В прессе постоянно пишется о сказочном обогащении на NFT, свои NFT коллекции создают многие знаменитости и инфлюнсеры, которые имеют огромные фанатские базы пользователей.
Вот с какой радости пользователи должны стоять в очередь, чтобы купить NFT какого-то неизвестного мальчика? Как они потом будут продавать купленные NFT? Ведь всем известно, сейчас NFT покупаются в большинстве своем ради спекуляции, чтобы продать их дороже, так как NFT растут в цене больше другой крипты.
Поэтому, покупая NFT пользователь должен быть уверен, что сможет продать токен по более дорогой цене.
А кто будет покупать работу неизвестного мальчика? Или этот мальчик не такой неизвестный?
Может он сын олигарха и продвижением его NFT занитаются лучшие маркетологи планеты и вложил о рекламу столько, сколько и заработал на проданных NFT, а может мальчик сын знаменитостей и уже имеет свои собственные огромные фанатские базы, которые ждут не дождутся его новой работы и готовы выложить за нее огромные суммы?
А может мальчика и вовсе не было? Или он был не мальчик совсем? Смысл подобных статей заключается в том, что каждый может создать собственные NFT.
Парралельно людям предлагается вложиться в создание NFT, использовать различные программы, заплатить за программы и прочие коммиссии. Особенно, если данные NFT находятся на блокчейне Ethereum.
Но затраты на создание NFT – это только начало. Дальше будет гораздо больше. Все создают NFT.
Продвижение в социальных сетях
Сейчас их так много, что ваше NFT просто потеряется в миллионах других NFT и сотнях тысяч желающих тут же стать миллионерами на создании собственных NFT.
Поэтому чтобы продать NFT – его надо рекламировать. Но если у вас нет раскрученных социальных сетей и сотен ваших фанатов, которые только мечтают купить ваше NFT, то вам придется воспользоваться услугами маркетологов.
Если вы начнете продвигать свои NFT в социальных сетях, а для этого используется дискорд, твитер, и инстраграм, с указанием хештегов, то вам по вашим хештегам придет десятки если не сотни предложений с рекламой.
В социальных сетях все любят халяву, поэтому советуют проводить аирдропы, в которых в замен на репосты и ретвиты будут давать бесплатные NFT.
Но, во-первых, организация аирдропа дело хлопотое и тоже дорого стоит, а во-вторых качество участников тоже вызывает сомнение.
Обычно в аирдропах участвуют халявщики с накрученными аккаунтами, которые если и смотрит кто-то, то тоже халявщики.
Люди будут брать ваши NFT бесплатно, а вот платить за них даже при наличии большого сообщества, желающих может быть не много. Вполне возможно расходы на рекламу и создание не окупятся. Не факт, что вообще кто-то купит ваши NFT.
Существует большое количество инфлуенсеров. Только вот расценки у них на рекламу еще выше, а насколько они успешны сложно сказать.
Да и ни один ифлюенсер не сможет гарантировать результат. В случае чего скажет – коллекция не зашла, не понравилась пользователям.
Нужно посмотреть, а есть ли у самого инфлуенсера своя коллекция NFT? Насколько она популярна? Если нет, то почему нет?
Огромное количество подписчиков в социальных сетях у инфлуенсера не гарантирует успехов продвижения коллекции, а денег на рекламу можно потратить много.
В общем, при продаже NFT главное их не создать, а научиться продвигать. Чтобы коллекция стала популярна покупатели должны быть уверены, что смогут продать ее дороже, а вот как их убедить в этом – большой вопрос.
Особенно, если вы новичок, а не знаменитый художник, за работами которого гоняются тысячи поклонников, ну или артист, которого поджидает у дома толпа восхищенных фанатов, за NFT которого они готовы отдать любые деньги.
Ниже мой личный опыт создания NFT токена на Opensea на сентябрь 2021 года, может что далее и изменится.
Самое важное подготовиться! Вам нужно будет:1) Кошелек MetaMask — у меня простая надстройка в браузере (расширение), его достаточно! Денег на нем может и не быть, траты не потребуются, все бесплатно;2) Вам нужен будущий NFT токен который вы на opensea.io выложите и будете продавать. Это может быть картинка, размеры лучше делать квадратные и минимальный размер 400х400 пикселей;3) Круто если вы к этому токену-картинке придумаете название (обязательно нужно), а также описание, характеристики и иллюстрацию коллекции (все нфт-токены выкладываются в Коллекции = группу картинок объединенных единым смыслом).
Если MetaMask у вас уже есть — проблем никаких не будет, если еще нет — нужен кошелек, его бесплатно легко и быстро завести. Главное запомните ключевую фразу (12 слов вроде в правильном порядке) и пароль свой, это очень важно! Никому не говорите их!
Opensea как создать NFT токен?После успешной регистрации на opensea и авторизации там, идем в создание коллекции — Create a collection.
Тут я делаю отступление важное. Как создать nft на opensea вы узнаете ниже, но чтобы вам, как продавцу на opensea nft токенов доверяли, стоит заполнить свой профиль полностью, добавить фото и все ваши соцсети: твиттер, инстаграм, добавьте свой сайт (если есть) и обязательно оформите описание себя. Лучше это сделать сразу после регистрации на площадке.
Итак, простите, говорим о том, как создать nft на opensea (он же НФТ, он же opensea токен, он же nft токен opensea)? Выше я писал что нужно создать коллекцию, создаем её — в ней будет располагаться ваш nft-токен и тут важно внимательно и полно все оформить, заполнить максимум полей и, самое важное, выбрать сеть блокчейна polygon не ethereum!!! (сразу себе пометку сделайте, что OPENSEA POLYGON предлагает как раз для БЕСПЛАТНЫХ вариантов создания и дальнейшего оборота токенов!).
ВАЖНО: Polygon это отдельная от ethereum сеть (технология блокчейна) и вы на opensea бесплатно будете создавать (mint) и переводить другим (при желании) свои NFT (НФТ) токены. Валюта в этой сети WETH, аналог ефира, который можно (уже с коммиссией переводить в нормальный эфир или использовать для покупки других НФТ тут же на opensea).
После создания коллекции вам нужно лишь добавить товар, это и есть ваша картинка например (аудио или видео файл, к ним тоже нужна картинка представляющая как-то ваш файл другого типа визуально). Polygon тут тоже нужно выбрать в списке Блокчейнов предлагаемых для работы.
Opensea, как продавать?После того, как выше прочитав вы сделали свой первый nft token вы можете его выставить на opensea на продажу. Для этого в карточке вашей NFT жмите SELL. В процессе выставления на продажу и ранее вы наверное замечали как opensea просит вас подтверждать свои действия через метамаск? — Это нормально, так будет каждый раз когда вы будете делать важные действия.
Важное замечание: ранее мы с вами выбирали блокчейн сеть polygon opensea бесплатно предлагает создание НФТ и выставление на продажу только в этой сети. Базовой в opensea криптовалюта будет ETH (эфир), но обратите внимание, выставляя в сети polygon вы будете продавать в так называемом WETH (Wrapped или Обернутый ETH эфир). Для вас это значит что при переводе в нормальный эфир нужно будет оплатить opensea gas fee (платеж за транзакцию).
А как продать nft на opensea за эфир? — Все тоже самое, только выбирайте сеть Ethereum и opensea gas fee будет взыматься с вас при каждой важной транзакции включая создание (mint) токена NFT.
Итак, мы вроде как ответили на вопросы “как выставить nft на opensea”, “как выкладывать на opensea” ну и про “газ на opensea”.
Обзор opensea короткоПлощадка опенси (opensea, она же оупенси) является биржей или даже маркетплейсом с функцией аукциона (opensea nft market & auction), берет свое роялти в размере 2,5% от любой продажи. На сколько я знаю opensea и binance никак не связаны на сегодня. Бывает сайт opensea не работает корректно, не переживайте, они постоянно ведут какие то работы, такое бывает — попробуйте позже зайти.
Спасибо за чтение и пишите, что еще хотели бы узнать, опыта не только про опенси и нфт много, но и про смарт-контракты, другие площадки типа Rarible и про продвижение. Пишите в комментариях, ставьте лайки.
Давайте тут и далее не будем разделять сделанный ли это НФТ и выложенный на маркетплейсе (опенси, например, про него я писал тут) или это ваш собственный сайт с функцией генерации НФТ на нем же вместе с оплатой).
Про целевую аудиторию и в целом про НФТ сделаем небольшое отвлечение и давайте определим основные мотивы покупки. Уверен, вам как и мне 15 августа этого года (впервые познакомившись с НФТ) совершенно не понятно для чего и кто покупает какие то картинки за бешеные деньги. Если так — следующий абзац для вас, если нет — пропустите его и нумерованный список нижеЧтобы успокоить свой мозг и упорядочить увиденное в теме НФТ (мусор по сути продающийся за десятки/сотни тысяч! долларов) я обобщил увиденное в следующие 5 пунктов. Кстати мозг успокоился после. Итак, первая мотивация и самая очевидная — заработать, а значит угадать в каком НФТ покупатель будет следовать действиям толпы (и быть первым), чтобы заработать на хайпе. Это произошло с криптокотиками и криптопанками, чуть позже с BAYC обезъянками и далее множество других проектов. Я ставлю эту мотивацию на первое место и наверное это 95% случаев (мой опыт на сегодня говорит мне так). Иными словами и коротко — если ожидаете хайп, то покупайте на перепродажу. А если создаете НФТ на продажу — создавайте хайп!2) Художественная ценность. Ну с первым чтобы не смешивать (где также может быть художественная ценность и хайп как следствие), тут будем рассматривать проект который просто понравился коллекционеру, их много, если полистаете НФТ-маркетплейс Опенси, тоже что нибудь да понравится вам, так почему бы не купить (особенно если это один экземпляр и он будет ваш только)? Если же вы создаете НФТ — подумайте над художественной ценностью того, что вы делаете. А если не понимаете (как я), то посмотрите на сайты художников, иллюстраторов, дизайнеров где они свои работы выкладывают и на показ и на продажу (не НФТ). Например: Биханс (не путать с Бинанс биржей), Shutterstock и прочие, их называют фото/видео-стоки. Посмотрели? Ответьте на вопрос, почему они не продают свои (в большинстве случаев) отличные работы как НФТ? Почему ваше произведение выстрелит и привлечёт коллекционеров.3) Технология (начиная с этого пункта пишу без убывания важности). Тут ответ простой, в августе как раз участвовал в проекте НФТ с 3D-моделями тигров, которые дополненной реальностью можно было встраивать в селфи, фотографии и тп. Примеров технологической основы много, я сюда отнес бы все play 2 earn (играй чтобы заработать) игры где есть покупка/продажа НФТ токенов (технология сама по себе не отменяет первый пункт — заработать и второй — художественную ценность). Например в нашем проекте Американской рыбалке, что по ссылке в начале поста, есть сложная технология расчета веса рыбы от её длины + с учётом вида/формы рыбы. И таких и подобных проектов много, вы сами найдете их и сможете выделить в эту группу.4) Фанатская тема. Так вот обозвал я её, тут легко пример показать — NBAtopshot для баскетбольных фанатов и коллекционеров. Как и выше, это не исключает других ценностей: тут и заработать можно не перепродаже и технология интересная, они продают Моменты (видео-запись короткая с забитым мячом в кольцо команды). Сейчас TS (нба топ шот так коротко называют) чуток стухла тема, на подходе NFL ALL DAY (американский футбол) и многие спекулянты с НБА ушли на НФЛ. Сюда же можно отнести все НФТ от Марвел, например, еще в НФТ идут Адидас, Пепси и тп. включая бренды одежды и тп. Если вы создаете НФТ, подумайте как “оседлать” фанатскую тему. Например, мой товарищ выпускает НФТ в боулинге (одно из популярнейших увлечений в США), ну и когда мы запускали нашу “Американскую рыбалку” (ссылка в начале поста) мы знали, что каждый четвертый американец — рыбак!5) Оффлайн бонусы. Тут очевидно из названия мотивации, получение чего либо в реальной жизни от владения/покупки НФТ. Например, некоторые продавая свои картины как НФТ отдают их оригинал владельцу НФТ. Есть продажа НФТ, которые дают право на лучшие места в футбольном матче твоей команды (той, чьи НФТ ты купил), есть НФТ от Казино, гарантирующее владельцу место за столом (покер или рулетка) ну и до простого, каждому покупателю 3Д-тигров, например, предлагалось золотое кольцо в подарок. Мы, с упомянутой неоднократно, американской рыбалкой, отдаем нашим покупателям НФТ коллекционную карточку (американцы любят такое) или магнит на холодильник с пойманной рыбой (той самой НФТ). Как оказалось, это цепляет и весьма существенно.Тем кто пропустил выше написанное, коротко резюмирую: вам, как продавцу НФТ-токенов нужно четко понимать, что получает покупатель и однозначно понимать с чего вдруг цена на ваши НФТ вырастет (основная мотивация) и покупатель ваш заработает на перепродаже. Пример про НФТ и картинки выше учитывайте! Художественной ценности мало, нужная идея, достойная реализация (хотя мы свою “Американскую рыбалку” сделали за две недели на коленке), продвижение.До продажи NFT у вас УЖЕ должна быть аудитория, это означает:- вы показали вашей аудитории, то что планируете сделать;- получили от них обратную связь = номер их кошелька (это называется занести в вайтлист, иногда говорят вейтлист);- объем этих желающих вас устраивает в пересчете на стоимость вашей НФТ (которая вашим покупателям, оставившим кошелек, известна).Все три пункта ОДНОВРЕМЕННО должны сработать. Вы даже НФТ можете пока не делать, пока не соберете покупателей заранее!Альтернативный вариант, как сделали мы с рыбалкой, когда тема горячая и вы понимаете где найдете покупателей после.Еще вариант, сделать НФТ и затем потратить время на продажу (и, вероятность высокая, ничего не продать — остаться в минусе по потраченному времени и деньгам на создание НФТ и его продвижение).Теперь самое интересное, где искать аудиторию (надеюсь ДО выпуска НФТ вы это будете делать, а не ПОСЛЕ):
Так как продавать в итоге свои НФТ?Со всех, выше упомянутых каналов найдите и попробуйте собрать свою заинтересованную аудиторию (и их номера кошельков, если будете делать минтинг на сайте своем) в ваш список потенциальных покупателей. Если не кошельков, то их контакты, имена и их соцсети, все это делается во ВСЕХ выше упомянутых и не упомянутых каналах (например, Линкедин). А в день старта продаж — оповестите покупателей, что: Готово! Можете покупать по ссылке — вот!По тексту статьи видно, я резко свернул тему и завершаю, думаю пока достаточно для погружения и понимания, многие детали по отдельным каналам продаж НФТ и их продвижению напишу и дополню позже.Есть секреты и хитрости, тоже расскажу в следующей статье, а пока подписывайтесь тут, хлопайте за статью (это можно 50 раз сделать, кстати), задавайте вопросы тут, в комментариях к статье и тут же прикладывайте ссылки на ваши НФТ если уже создали и продаете их.
Недавно мы пообщались с фаундером первой в России офлайн NFT-галереи и студии 2MRW Алексом 2MRW. На стриме обсуждали, как запустить и продвинуть свою NFT-коллекцию. В материале собрали основные тезисы из беседы.
Для тех, кому удобнее смотреть
Полная версия беседы с Алексом 2MRW
Как понять, когда стоит создать NFT-коллекцию
По мнению Алекса 2MRW, идеального времени для создания NFT-коллекции — не существует. Нужно просто брать и делать. Если нет собственного сообщества, то о проекте узнают только подписчики. Поэтому если нет сообщества — нужно его создать, если есть, то можно начать взаимодействовать с собственной аудиторией, или привлечь новую за счет различных инструментов маркетинга и таргетинга.
Необязательно делать большие NFT-коллекции на тысячи и десятки тысяч элементов. Можно начать с коллекции, в которой будет только одна работа. Здесь необходимо предлагать ее своему сообществу и смотреть на реакцию, насколько работа отзывается людям, которые интересуются искусством.
На OpenSea создание NFT всегда было бесплатным, но за первое выставление на продажу в своем аккаунте нужно заплатить комиссию от $50 до $300. В статье показываем, как создать NFT на OpenSea без комиссии.
Например, в студии 2MRW смотрят, что сейчас «на хайпе» и в быстром режиме делают микро-запуски на 20-50 работ. Затем они распространяют их через твиттер художников студии, смотрят как это отзывается у аудитории.
Это дает возможность всегда держать руку на пульсе и иметь интересное взаимодействие с аудиторией. Алекс 2MRW считает, что нужно не просто делать что-то «в пустоту», что потенциально может понравиться, а смотреть на событие, сразу создавать арт или коллекцию и предлагать ее аудитории.
4 типичных ошибки при создании NFT
Самая распространенная ошибка — создавать коллекцию без понимания аудитории, для чего и кого она делается. То есть когда нет конкретной цели. Сначала художник создает коллекцию, а потом начинает думать как ее продвинуть или кому предложить. Это происходит, когда люди сначала делают, а потом думают. Эти процессы нужно поменять местами.
Вторая ошибка — это выбор маркетингового агентства, которое занимается генерацией ботов, а не привлечением живых людей. Живой, релевантной, активной аудитории от работы такого агентства будет по минимуму. Никто не берет на себя ответственности и не дает гарантий, что NFT будут проданы и реализованы. Получается, что время будет идти, ресурсы тратиться, а никакой пользы от такой работы не будет, а будут только нарисованные цифры.
Третья ошибка — неумение почувствовать верный момент. Рынок криптовалют очень волатилен, нужно хладнокровно оценивать его показатели. Здесь вам нужно понимать на сколько этот риск сейчас соразмерен с вашими возможностями в моменте и в долгосрочной перспективе.
Четвертая ошибка — выбор блокчейна, на котором создается коллекция. Сейчас основные блокчейны это Ethereum, Solana, TON. Здесь тоже важно понять основную цель и аудиторию, потому что выбирая тот или иной блокчейн нужно опираться на свою аудиторию.
Если она готова к долгосрочному взаимодействию и платежеспособна, то стоит выбрать Ethereum. Потому что он исторически зарекомендовал себя, как один из основоположников больших и дорогих коллекций. Если что-то быстрое и краткосрочное, то это Solana. Здесь рынок более подвижный и много проектов выстрелило именно за счет известных NFT-кроссовок STEPN.
Тренды в продвижении
Одна из самых популярных схем продвижения NFT — это коллаборации. Когда один художник приходит со своим артом или коллекцией к другому и взаимодействует с ним. Это может быть обмен своими NFT или создание общей коллекции. Также коллаборации — это способ обмена сообществами.
В 2021 году появилась новая платформа Open Network (TON) от Telegram, которая сейчас очень активно пиарится и развивается. Она имеет перспективы для того, чтобы развивать на ней NFT-продукты, которые будут ближе к российской аудитории и российскому пользователю.
Заключение
Недавно мы пообщались с фаундером первой в России офлайн NFT-галереи и студии 2MRW Алексом 2MRW. В материале собрали основные тезисы из беседы.
Идеального времени для создания NFT-коллекции — не существует. Нужно просто брать и делать. Самая распространенная ошибка — создавать коллекцию без понимания аудитории, для чего и кого она делается. То есть когда нет конкретной цели. Сначала художник создает коллекцию, а потом начинает думать как ее продвинуть или кому предложить.
Обложка и иллюстрации:Юлия Чистякова
Привет! Меня зовут Марго Тихонова, я эксперт в сфере маркетинга с 10-летним стажем и владелица диджитал-бюро «Контора». Мы с командой помогаем брендам заявлять о себе на широкую аудиторию и увеличивать продажи.
Не так давно в мире появился новый цифровой инструмент, с помощью которого компании могут продвигать себя и привлекать ещё больше потенциальных клиентов. Речь об NFT (non-fungible token), или невзаимозаменяемом токене, — виртуальном сертификате, который хранится в блокчейне и гарантирует уникальность цифрового объекта.
Покупая уникальный токен, человек становится официальным владельцем и самого NFT-продукта. Фактически этим продуктом может выступить всё что угодно: фотография, видеоролик, трёхмерный объект, музыкальный альбом, реальная картина или даже твит.
Некоторые известные бренды уже начали выпускать собственные NFT-товары. Вот несколько ярких примеров, которые мне нравятся и своей идеей — тем, как создатели адаптировали собственный продукт и фирменный стиль под мир NFT, — и с точки зрения грамотного продвижения, о чём можно судить по широкой известности и итоговой стоимости токенов:
Это NFT от Gucci: свою первую коллекцию из 250 эксклюзивных цифровых произведений модный дом выпустил в феврале 2022 года совместно с брендом дизайнерских игрушек Superplastic. Коллаборация привлекла массу внимания как в мире высокой моды, так и в NFT-сообществе
А это первая NFT-коллекция Coca-Cola, выпущенная в июле 2021-го в честь Международного дня дружбы. В неё вошли четыре виртуальных предмета, в том числе дутая куртка с капюшоном и винтажный холодильник 1956 года. Коллекция вызвала бурную реакцию в криптосообществе и была продана почти за $576 тыс.
Не отстаёт и McDonalds 🙂 В 2021 году бренд выпустил свой первый NFT в честь 40-летия бургера McRib. Компания разыграла ограниченное число цифровых копий этого продукта среди фанатов и тем самым ознаменовала возвращение McRib в меню
NFT был в тренде весь 2021 год: согласно отчёту DappRadar, объём сделок на рынке невзаимозаменяемых токенов в прошлом году достиг $23 млрд. Есть вероятность, что в будущем NFT-технологии станут привычным делом каждого, кто хочет продвигать услуги или продавать товары. Расскажу, насколько сложно выпустить свой уникальный токен и как его можно использовать в маркетинге.
NFT — хайповый продукт. Компании выпускают собственные токены, чтобы создать очередной инфоповод, привлечь внимание СМИ, выделиться и таким образом отстроиться от конкурентов.
Выпустить NFT несложно: это не требует глубоких криптографических знаний и навыков программирования. Самый простой способ — загрузить цифровой объект на один из крупных NFT-маркетплейсов, после чего платформа сама создаст уникальный токен и свяжет с ним медиафайл.
Что понадобится для релиза токена или NFT-коллекции:
Итоговая стоимость релиза NFT-продукта или целой коллекции токенов состоит из:
Продвинутые компании, которые привыкли выделяться среди конкурентов и делать ставки на хайповые продукты, смело размещают собственные NFT на маркетплейсах. Так, один из крупнейших в мире музыкальных фестивалей Coachella выпустил десять токенов, дающих пожизненный доступ на мероприятие. Есть даже VIP-токены с допуском в специальные зоны просмотра, на частный ужин и кемпинг в люкс-палатках.
Это NFT-ключ, который даёт пожизненный проход на Coachella и VIP-размещение. Купить токен можно за $1 млн
Благодаря выпуску NFT команда Coachella открыла новые каналы коммуникации и тем самым расширила аудиторию фестиваля. Кроме того, новость широко обсуждалась в интернете и привлекла дополнительное внимание к бренду.
Однако чтобы токен стал успешным маркетинговым инструментом, недостаточно его просто создать и разместить на маркетплейсе. Важно рассказать историю самого проекта, отметить его уникальность, представить дорожную карту. Эту информацию уже можно дистрибутировать через основные соцсети бренда, страницы других компаний, блогеров или селебрити — то есть привлекать на инфоповод уже тёплую аудиторию.
Если компания только выходит на рынок и о ней практически никто не знает, ей вряд ли удастся продвинуть себя с помощью NFT. Пока у бренда не будей готовой, собранной в различных каналах аудитории, NFT-маркетинг не станет работать и приносить компании большие охваты.
Чтобы привлечь к токенам максимум покупателей, нужно предложить рынку интересный и креативный продукт: не просто скидки и бонусы, а то, что будет считаться уникальным в своей сфере.
Как и многие другие направления, NFT-рынок отличается большой конкуренцией, поэтому чтобы выделиться среди других, важно придумать что-то действительно привлекательное.
Не стоит забывать и про риски: они во многом зависят от ситуации на рынке. На момент написания статьи стоимость NFT-продуктов падает, поэтому выпускать токены сейчас скорее рискованно. Также стоит учитывать количество выпущенных токенов: чем больше коллекция, тем сложнее её продать. Когда рынок падает, лучше выпустить маленькую недорогую коллекцию, чтобы проверить гипотезу и обезопасить себя от лишних трат.
Итак, чтобы стать более известным благодаря размещению NFT-токенов, бренду нужно позаботиться о прогреве аудитории, выпустить привлекательный продукт, подробно рассказать о нём и распространить эту информацию через различные каналы. Помимо этого, важно вызвать желание у пользователей купить этот товар: без продвижения самого токена не будет результата. Так что пришло время разобраться с инструментами, которые помогут заявить о себе и своём продукте в мире NFT.
Чтобы созданный NFT не остался незамеченным и о нём узнало как можно больше потенциальных покупателей, его необходимо продвигать. Фактически это правило работает для любого товара и любых услуг, предлагаемых брендом.
Эффективный способ популяризировать свой NFT-проект — создать сообщество вокруг бренда и продвигать саму идею стать частью комьюнити, иметь причастность к компании. Приведу несколько каналов продвижения, которые хорошо справляются со своей задачей.
Лучше выбирать популярных блогеров, аудитория которых понимает, что такое NFT-продукты и как их покупать.
Важный момент: инфлюенсер должен проработать с вами длительную рекламную кампанию, а не просто выпустить сигнал в формате анонса. Чтобы сотрудничество показало свою эффективность, нужно сделать 2–3 интеграции, рассказать про сам товар, показать его после покупки и дать промокод на скидку, чтобы отследить результаты кампании.
С помощью email-маркетинга можно предлагать свои работы потенциальным покупателям напрямую. Кроме того, регулярные рассылки один–два раза в месяц помогут выстроить долгосрочные отношения с пользователями.
Плюсом в российских реалиях будет и то, что электронную почту невозможно заблокировать, поэтому такой канал связи выглядит устойчивым к изменениям и надёжным по сравнению с теми же рассылками в социальных сетях.
NFT Calendar — один из сервисов email-рассылок, который ведёт календарь выпуска NFT-коллекций и несколько раз в неделю рассылает подписчикам анонсы предстоящих релизов. За дополнительную плату в подборку можно включить собственную коллекцию.
Ещё один эффективный инструмент продвижения — размещение постов в NFT-сообществах. Здесь проект может получить большую информационную поддержку, но важно создать шумиху вокруг своего NFT и выделиться уникальной идеей. Комьюнити на vc.ru, узкопрофильные медиа и тематические каналы в Telegram — подходящие для этого площадки.
Вот пример продвижения NFT среди участников тематических сообществ. В конце 2021 года крупнейшая сеть кинотеатров в США AMC заявила, что подарит первым 86 тыс. покупателей билетов на фильм «Человек-паук: Нет пути домой» уникальные токены. Энтузиазм фанатов оказался настолько большим, что компания зафиксировала второй по величине дневной объём продаж билетов за всю свою историю.
Сейчас NFT-коллекция от AMC перепродаётся на маркетплейсе AtomicHub
Несмотря на то, что большинство моих минтов были на solana, я всё чаще начал присматриваться к проектам на эфире, в первую очередь потому что их там намного больше и аудитория заметно побогаче.
На эфире главный маркетплейс — это Opensea и у него есть прикольные и не очень отличия от солановских, о которых обязательно нужно знать.
Технические особенности
Главное отличие, это блокчейн Эфириум и его две основные сети:
Сейчас всё больше проектов выходит на полигоне в силу как раз адекватных комиссий, но перед минтом на этой сети — нужно сделать пару тело движений с бубнами.
Арбитражные особенности
Не прикольные штуки
На опенси нет лаунчападов (страниц, на которых происходит минт), здесь этот процесс берёт на себя сайт проекта и отсюда вытекает несколько моментов.
Можно проанализировать каждого покупателя, каждой нфт
Например:
Я зашел во вкладку Activity и увидел, что пользователь SirVega купил этих птичек на 40к баксов.
Чувак, который располагает такой суммой для одного проекта — явно может знать чуть больше нашего.
Киты в проекте — всегда хороший знак и на опенси есть возможность их увидеть.
Вывод
Если у вас уже есть базовые знания (если прочитали все мои статьи, то есть), уже можно пробовать себя на опенси и проектах эфира.
В телеграме оставил пасхалку с топовым проектом, который обещает показать иксы, ищи её в последнем посте на этом же месте.
Весной 2021 NFT был на пике, но вместе с этим мало кто понимал, почему вообще готов платить за JPG-картинку. Еще и такие баснословные деньги.
В момент NFT ворвался на мировую арену: в США произведения художников демонстрировали на экранах Таймc-сквер в рамках NFT.NYC, свои токены выставляли Time, торги проводились на Sotheby’s, даже Эрмитаж успел засветиться, а в Москве прошла первая в России выставка криптоискусства Collab Art Moment. Летом 2021 года выпустили и продали в качестве токена в экосистеме Foil первый документальный фильм The Art of Selling Art об отечественном и первых шагах наиболее известных российских криптохудожников.
Я тоже решил воспользоваться моментом и приобщиться к криптоарту. Продал пару своих работ и заработал несколько монет XTZ — по курсу на момент написания статьи примерно 150 $.
Сейчас ажиотаж стих, но NFT вызывает неподдельный интерес. Будем надеяться, что весенне-летний бум повысил техническую грамотность обывателя, далекого как от мира искусства, так и от технических новинок.
Перед основным текстом пара дисклеймеров: вся информация — это личный опыт в мире криптовалюты и NFT. Я не дам никаких финансовых советов и стратегий. Напоминаю, что криптовалюты — очень нестабильный инструмент, который требует большой внимательности. Перед началом операций с криптовалютами внимательно изучите законодательство своей страны в этой области.
Одна из работ, которую я продал на платформе HEN, стоимостью 3 Tezos — около 14 $
Что вообще за NFT
Разберемся для начала в терминологии. NFT, non-fungible token, — невзаимозаменяемый токен, то есть уникальная запись в блокчейне — децентрализованной базе данных, в которой в том числе хранится история операций с конкретным токеном.
Главная особенность NFT — невозможность замены, подмены и изменения информации. Это делает его идеальным инструментом для подтверждения права владения цифровым активом. По сути, покупая NFT, покупатель получает сертификат подлинности и владения конкретным произведением. Такую покупку можно сравнить, например, с приобретением картины, выставленной на постоянной основе в галерее.
Строго говоря, NFT к 2021 году новинкой уже не был. Не вдаваясь в технические детали и ранние эксперименты, отмечу, что в нынешнем формате NFT на блокчейне Ethereum появился в 2017 году.
Как все началось
Я начал интересоваться NFT примерно за год до моего дебюта. Читал статьи, посматривал коллекции на специализированных сайтах. Но занят был совсем другим — и руки не доходили для более вдумчивого погружения.
Про криптовалюты к тому моменту я уже знал достаточно, но в основном, конечно, мое внимание было сосредоточено на биткоине. Забегая вперед, отмечу, что для NFT понадобятся другие валюты. Это технический вопрос реализации на подходящих протоколах.
весной я наткнулся на русскоязычный канал про NFT на «Ютубе». Это большая редкость: почти все полезное в сети по теме — англоязычное. Автор очень доступно объяснял базовые вещи вроде маркетплейсов и кошельков.
Я посмотрел видео и решил, что пора. У меня было несколько готовых арт-фотопроектов, и я решил для первого NFT взять материалы из них. Отобрал пару подходящих, на мой взгляд, карточек и занялся подготовкой к размещению на маркетплейсе — то есть площадке, где торгуются NFT.
Какие есть маркетплейсы
С ходу сложно сказать, сколько сейчас активных маркетплейсов для NFT. Если отбросить совсем небольшие экспериментальные площадки и узконаправленные проекты, рассчитанные на поклонников игр, то и в этом случае наберется больше пары десятков. Первые страницы Гугла по запросу «NFT маркетплейс» выдают рейтинги из разряда лучших площадок». Если пробежаться по выдаче, видно, что список очень неоднородный, хотя в нем есть названий: OpenSea, Rarible, SuperRare, Binance NFT, Foundation, NBA Top Shot.
Самые крупные и популярные «магазины» используют блокчейн Ethereum, эфириум или эфир, хотя и здесь есть исключения.
Крупные маркетплейсы постепенно добавляют поддержку других блокчейнов, новые площадки нередко сразу выбирают для запуска альтернативы: Poligon, Flow, Solana, Tezos. Это позволяет снизить порог входа — плату за транзакции, которая в экосистеме эфириума весьма нестабильная величина.
Чтобы «заминтить», то есть выставить свою работу на маркетплейсе, ее необходимо «перенести» в блокчейн — разместить соответствующую запись со всеми данными объекта. Каждое действие в экосистеме Ethereum требует различного количества вычислительной мощности, что и определяет в конечном счете итоговую стоимость размещения. Количество требуемой мощности в сообществе называется газом. Загрузка одной и работы может стоить от десяти долларов, если вы вовремя поймали момент, до нескольких сотен.
Для отслеживания стоимости размещения существуют специальные сайты, боты в «Телеграме» и «Твиттере». Собственно, высокая стоимость транзакций в экосистеме эфириума — самый большой недостаток, который обещают исправить с переходом на новый протокол.
Изучив несколько маркетплейсов, я выбрал два наиболее крупных на тот момент: Rarible и OpenSea — оба на эфире. В дальнейшим к ним прибавились HEN на блокчейне Tezos, Mintable на эфире и пара площадок Binance на собственном блокчейне.
Но перед регистрацией на маркетплейсе нужно выбрать и открыть криптокошелек — к нему и будет привязан аккаунт. Так что последовательность такая: выбираем и создаем кошелек, переводим туда деньги, создаем профиль на маркетплейсе. Не теряем пароли: восстановить их либо невозможно, либо весьма проблематично.
Стартовая страница Rarible. Обратите внимание на стоимость аукционной обезьянки — более 44 тысяч долларов
Крупнейшие продажи на Foundation за все время. На первом месте единственная Сноудена
Как я выбирал кошелек
Для работы с NFT понадобится специальный криптокошелек. Кошелек NFT — это кошелек для криптовалюты, который поддерживает протокол блокчейна, на котором построены NFT. Через кошелек вы получаете доступ к вашим активам, хранящимся в выбранном блокчейне. Идеальный кошелек — безопасный, кросс-платформенный, мультивалютный, с интуитивно понятным интерфейсом.
Для взаимодействия с маркетплейсами используют браузерные или кошельки-приложения как наиболее удобные. Другие криптоактивы лучше держать на более безопасных «холодных», или аппаратных, кошельках. Про разные виды кошельков писали в РБК.
При выборе кошелька стоит проявить повышенную осмотрительность: скачивать приложения только с официальных сайтов проекта, обращать внимание на отзывы о работе кошелька, выбирать проверенные и известные проекты. У каждого есть свои особенности работы — изучить их лучше до того, как вы переведете туда деньги.
Меня интересовал мультивалютный кошелек, так как в перспективе мне было интересно разобраться в разных криптовалютах, а также поэксперементировать с маркетплейсами на других токенах. В итоге я остановился на паре наиболее популярных кошельков:
В сообществе NFT много инструкций по сетевой безопасности при работе с кошельками — там подробно разобраны сами кошельки с достоинствами и недостатками и принципы безопасного взаимодействия с ними. Например, вот неплохая статья на русском.
Опущу подробности про пополнение кошелька: сложностей там немного, нужна лишь внимательность. При покупке Ethereum, или ETH, который понадобится для оплаты операций по созданию NFT, я несколько потерял на первой транзакции, так как еще не до конца разобрался в тонкостях оплаты газа. Как отмечал ранее, в блокчейне эфириума оплачивается каждое действие. Поэтому важно обратить внимание на конечную сумму всех комиссий для конкретного действия — покупки криптовалюты или загрузки токена.
Как я загружал свои работы
Чтобы загрузить работу на Rarible, я ждал подходящей цены на газ недели две. Выждав момент, я отправил работу в блокчейн и выгрузил на Rarible.
Чуть позже пару артов я также загрузил на OpenSea. Его особенность в том, что платишь только первый раз, в отличие от Rarible, в котором только недавно анонсировали возможность «бесплатного минта» — когда все комиссии остаются за покупателем.
Как происходит минт на блокчейне Tezos с использованием платформы Objkt, аналогичной HEN
Моя страница профиля на Objkt — здесь отображаются все заминченные работы
В общей сложности я разместил работы на шести площадках: OpenSea, Mintable, Rarible, HEN, AirNft, Liquid. В среднем по паре работ на платформу, больше всего на HEN. Технически можно разместить одну и работу на нескольких площадках, но это не приветствуется и можно получить бан, когда об этом станет известно. Обычно художники выбирают платформу под свой стиль и стараются размещать на одной платформе работы в одной стилистике. Конечно, всегда есть исключения.
В дальнейшем мне попасть еще на несколько площадок: Foundation, SuperRare, KnownOrigin. отнес их к более профессиональным: у всех есть некий входной фильтр — либо по приглашению, либо через подачу заявки или собеседование. Контент там более качественный, коллекционеры посерьезнее, а значит, и средний ценник выше.
Возможно, моя стратегия с распределением по нескольким маркетплейсам не самая удачная, но пока ты новичок — это неплохой способ разобраться в особенностях разных платформ, криптовалютах и аудиториях. В дальнейшем можно сосредоточиться на одной-двух.
Заходить в сферу в период ажиотажа не самая удачная идея. Когда курс основных криптовалют менялся со скоростью звука, рынок NFT лихорадило, а в чатах случалось по несколько истерик в день — нужно иметь стальные нервы и очень устойчивую психику, чтобы не впадать в крайности после очередной новости. очень резко реагирует как на скачки курсов, так и на локальные события в сообществе.
Кроме того, ажиотажа и наплыва желающих приобрести ETH стоимость газа, а значит, и размещения работ на площадках нередко подскакивала до нескольких сотен долларов, а отправка недорогих работ покупателю могла в итоге оказаться дороже самого токена.
За этот короткий период я изрядно напсиховался и сейчас думаю, что стоило просто потихоньку развивать свой аккаунт, размещать работы и ждать. Искусство от нас никуда не денется, ажиотаж спадет, а рынок уже сформирован и так или иначе найдет свою нишу.
Из шести площадок продать свои работы я смог только на одной — Hic Et Nunc, HEN, — в экосистеме Tezos. HEN довольно сильно отличалась от Ethereum-платформ. В первую очередь небольшой стоимостью минта — перевода в блокчейн с дальнейшим размещением на площадке.
описал HEN как площадку для гиков: поначалу вокруг было довольно небольшое комьюнити с весьма специфичным артом, зачастую — небольшие программки, игры и генеративная графика. Но площадка в свете общей популярности NFT довольно быстро набирала обороты и из не самой удобной и простой в обращении платформы стремительно вылетела в топы.
На данный момент разногласий разработчиков HEN недоступна — 12 ноября владелец отключил сайт. Все арты остались у создателей, поскольку хранятся не на сайте, а в блокчейне Tezos. Свои работы можно перенести на площадку Objkt, все данные с HEN подтянутся автоматически.
Одна из работ, которую я продал на платформе HEN, стоимостью 5 Tezos — около 23 $