Digital Horizon представляет NFT-коллекцию цифровой одежды для венчурных инвесторов — Будущее на vc.ru

Все, что нужно знать о социальных сетях будущего, модных трендах в сфере NFT и брендах, которые существуют только на блокчейне

Читать в полной версии

Цены в люксовых бутиках зачастую ниже, чем на NFT-маркетплейсах. Такие бренды, как Dolce & Gabbana, Louis Vuitton всерьез смотрят на цифровую одежду, как на способ увеличить капитализацию компаний, падающую из-за пандемии и моды на осознанное потребление.

13 января крупнейший ритейлер одежды в США Gap в сотрудничестве с художником Брэндоном Сайнсом выпустил свою первую NFT-коллекцию на блокчейне Tezos. С помощью проекта компания хочет понять, насколько ее клиенты заинтересованы в цифровой одежде и как они взаимодействуют с ней. Gap — это лишь один из десятков производителей одежды, которые экспериментируют с NFT и создают цифровую одежду для пользователей метавселенных. Разобрались, почему модные бренды выходят на рынок NFT и каковы перспективы этого нового сектора крипторынка.

Навигация по материалу:

• 1 Как устроена цифровая одежда и зачем она нужна?
• 2 NFT изменили рынок цифровой одежды
• 3 Как модные бренды экспериментируют с NFT
• 4 Бренды делают ставку на метавселенные
• 5 Перспективы NFT-одежды
• 6 Где выгоднее покупать криптовалюту? ТОП-5 бирж

• Wear to earnВремя чтения: 3 мин
• Beauty-индустрия в МетавселенныхВремя чтения: 5 мин
• Аватары Meta получили модное обновление благодаря DressXВремя чтения: < 1 минуты
• NFT Fashion GamesВремя чтения: 4 мин
• Курс Digital FashionВремя чтения: < 1 минутыСоздай свой цифровой модный бренд и начни зарабатывать на виртуальной одежде уже сегодня.
• Фестиваль Meta Festival объединил модные бренды и технологические компанииВремя чтения: < 1 минуты

WEuse it nowB3 FASHION FOR THE MEtransfer itTAVERtake it to digital heavenSE

ARTISANT x PIXELORD x RPM

THE ARTISANT. WEB3 FASHION NFT CREATIVE HUB

/ use it now / transfer it/ take it to digital heaven

MISSIONWe are building the ultimate creative platform for fashion designers, web3 artists, traditional brands and NFT collectors — to create, hold and trade digital fashion NFT artworks. We focus on NFT wearables that can be used in the Metaverse. We promote digital fashion values and support the web3 fashion community. COMMUNITYEvery ARTISANT NFT collector is a community member -> early access to exclusive drops, whitelists, discounts, airdrops and IRL benefits. Every ARTISANT creator gets our full support -> access to our knowledge base and network, free minting, creators master-classes, open spaces, blank digital fashion items, free minting and cosy community environment. VISIONFashion industry will change, Metaverse will expand — and we are making it happen.

partners— WE BELIEVE IN connection MEANINGFUL COLLABORATIONS THAT EXPAND THE METAVERSE —

NEVER MISS A DROP!To get updated on new NFTs, Exclusive Drops, Live Auctions and more!

HOW TO GET STARTED. Sell and buy digital fashion NFT on artisant

Connect your walletWe work with Metamask. More options will be available soon. Create your ARTISANT accountUpload avatar, create bio and add links to social media. Or stay incognito if you prefer. Collect, mint, hold and trade digital fashion NFTsARTISANT is the ultimate web3 fashion creative space, community open for all.

JOIN OUR WEB3 FASHION COMMUNITYOur Discord community is the place to answer all your digital fashion, NFTs and metaverse related questions.

Капсула создана в партнерстве с молодым fashion-дизайнером Александром Курманиным и NFT-художником Павлом Харитоновым. Ограниченный тираж футуристичных образов выложен на NFT-маркетплейс OpenSea, где их может купить любой желающий. Кроме того, облегченную версию коллекции можно «примерить» через специальный чат-бот, разработанный компанией Texel.

Международная инвестиционная компания Digital Horizon совместно с молодым дизайнером Александром Курманиным выпускает коллекцию цифровой одежды “New Age of Venture”. Унисекс-образы, созданные для венчурных инвесторов будущего, оцифрованы в формате NFT (невзаимозаменяемых токенов). 3D-фоны для моделей нарисовал digital-художник Павел Харитонов.

«Работая над коллекцией для Digital Horizon, я искал ответ на вопросы, каким будет мир будущего, какие у нас будут потребности и как одежда сможет их удовлетворить. В моем представлении одежда будущего — это сочетание высоких технологий, минималистичного дизайна и удобства. В этом проекте мы создали модели, которые объединили такие возможности, как терморегуляция, управление гаджетами и использование умного дома с помощью жестов. Все это уже в наших костюмах», — поясняет дизайнер Александр Курманин.

«Эта коллекция – наш небольшой праздничный эксперимент, возможность накануне Нового года заглянуть в будущее глазами художников. Покупка и продажа токениизрованных активов постепенно становится нормой, и мы уверены, что важно получать опыт взаимодействия с этой средой не только как инвестор, но и как обычный пользователь».

В капсульную коллекцию “New Age of Venture” от Digital Horizon и Александра Курманина вошли пять моделей (изображения в высоком разрешении доступны по ссылке).

2022-й постепенно становится годом цифровой моды. Известные бренды один за другим выпускают виртуальные коллекции и открывают целые магазины в метавселенных, а новой валютой уже называют NFT-токены, которые можно конвертировать в цифровое искусство, украшения или одежду. И хотя многие до сих пор не понимают, как несуществующие предметы могут стоить десятки сотен долларов, будущее у виртуальных миров огромное, о чём говорит серьезный интерес к ним со стороны крупных корпораций.

Одними из первых в мир цифровой моды ворвались гиганты модной индустрии. В апреле 2021 года бренд Gucci выпустил свою коллекцию NFT-кроссовок совместно с Wanna, затем выставил на продажу цифровую версию своей знаменитой сумки Dyonisus за $4,115.

Louis Vuitton использовал технологию NFT при создании мобильной игры «Louis: The Game» в честь 200-летия модного дома, а Paco Rabanne издал капсульную историческую коллекцию из самых ярких моделей своих прошлых коллекций.

Стали появляться и полностью цифровые бренды, производящие одежду для виртуальных миров. Самыми известными являются цифровой дом моды The Fabricant, американский бренд DressX, хорватская марка Tribute, бренды RTFKT, Overpriced и российская платформа Replicant.

А у fashion-марок, таких, как Gucci, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Adidas, Valentino и Burberry, появились коллекции «скинов» для персонажей компьютерных игр.

Создавая виртуальную одежду, дизайнеры преследуют две цели: во-первых, её производство не вредит окружающему миру и не создает отходов, во-вторых, срок службы цифровых брюк и курток возрастает в десятки раз. Но главное — цифровые модели не подчиняются законам физического мира, что существенно раздвигает рамки для воображения и творчества. В метавселенной вы можете купить себе пылающие огненные туфли или платье, украшенное нереальными ожившими цветами.

Для одних людей кажется странным платить за покупку цифровой одежды и аксессуаров, другие готовы отдать за нее больше денег, чем за оригинал. Например, виртуальную сумку Gucci с изображением пчелы на платформе Roblox купили за 4000 долларов. Это почти в два раза дороже реального аксессуара.

Что такое цифровая одежда

Виртуальная одежда — это созданные при помощи специальных цифровых программ предметы гардероба в 3D или в анимированном виде. Для ее разработки берется фотография человека в обтягивающей одежде, поверх которой накладывается цифровая модель. Можно «надеть» такую одежду на фото или в видеороликах.

Изначально идея такой одежды появилась в видеоиграх. В 2015 году дизайнер Кэт Тейлор создала первую виртуальную коллекцию на основе дизайнерской одежды. В 2018 году норвежская компания выпустила и продала 20 моделей виртуальных нарядов. Однако по-настоящему популярной цифровая одежда стала после начала пандемии, с развитием метавселенных и с ростом популярности NFT.

Кто покупает виртуальные платья и костюмы

В первую очередь новым трендом воспользовались блогеры. Они оценили, что вместо покупки дорогой одежды для фотосессий, можно приобрести более бюджетные и интересные цифровые аналоги. Виртуальное платье может иметь такую форму и фактуру, которые были бы неудобны в обычной жизни. К тому же, такие наряды не занимают место в гардеробе. Это особенно нравится экологам, которые поддерживает отказ от покупки излишней одежды. Также в покупке цифровой одежды заинтересованы те, кто следит за технологическим новинками и хочет быть в курсе трендов.

С ростом популярности NFT цифровая одежда все чаще начала становиться предметом коллекционирования. К примеру, дорогой дизайнерский наряд может стать хорошей инвестицией, однако реальная одежда потребует грамотного ухода и правильных условий хранения. В случае же с NFT-версией дизайнерской одежды ее обладатель будет лишен таких хлопот.

Какое будущее ждет цифровую одежду

По мнению главы Агентства инноваций Лондонского колледжа моды Мэтью Дринкуотера, через пять лет цифровая одежда станет привычным предметом обихода. Другие эксперты в своих прогнозах идут еще дальше и предсказывают, что виртуальные предметы гардероба обгонят по популярности свои материальные аналоги.

Философия и социология

Многие коллекционеры NFT, криптомечтатели и энтузиасты рано или поздно приходят в метавселенные — огромные цифровые миры, в которых можно открывать галереи и выставлять картины, проводить вечеринки и звать на них гостей, играть в казино или просто гулять и общаться.

Сейчас формируются геймифицированные социальные сети нового поколения. Они выходят за рамки двухмерной картинки и обрастают атрибутами полноценной цифровой культуры. Любая культура обладает набором визуальных составляющих и дифференцируется от других в том числе с помощью одежды.

Люди проводят время в принципиально иной медиа-среде — метавселенной. В ней есть новые способы выразить себя и провести время, по сравнению с обычными социальными сетями. У многих появляется необходимость в самовыражении, люди готовы платить за это реальные деньги, предварительно конвертировав их в криптовалюты.

Истоки и финансы

Идея владением одеждой для персонажа перекочевала в метавселенные из видеоигр. Однако теперь с популяризацией NFT и появлением миров на блокчейне у людей появилась возможность не беспокоиться об изъятии предметов или закрытии проекта — в обычных играх все принадлежит разработчикам, в том числе и сама игра. Метавселенные действуют иначе — менеджмент и владение происходят через DAO (децентрализованная организация), а одежда хранится в криптокошельке.

Сейчас формируется принципиально новый рынок, на который устремляются бренды, перекупщики и просто любители стильно выглядеть.

Например, Dolce & Gabbana анонсировали свою первую NFT-коллекцию, а в Louis Vuitton выпустили мобильную игру, в которой награждения происходят NFT-токенами. Coca-Cola на виртуальной вечеринке в честь «дня дружбы» представила коллекцию одежды, после мероприятия NFT с цифровой курткой перепродали за полмиллиона долларов.

Игровой рынок, из которого появилась индустрия метавселенных, растет год от года. По данным wax. io, 60% консольных геймеров покупают цифровые предметы в играх. Люди, играющие на PC и смартфонах, делают это реже: 43% и 33% соответственно. Годовой средний чек их трат составляет $133 для консолей, $96 для PC и $37 для смартфонов.

В 2015 суммарный объем продаж составил более $12 млрд. Пандемия форсировала рост этих цифр, эксперты компании Juniper research ожидают рост до $50 млрд в 2022 году.

Второй повод с уверенностью смотреть на рост индустрии — рост криптоэкономики. К концу августа капитализация всех криптовалют превышает $2 трлн, год назад она равнялась $250 млрд. Вся одежда в метавселенных продается за криптовалюту, и многие вселенные работают по принципу децентрализации. С увеличением размера экономики в разы увеличилась и ее популярность.

Подробнее о метавселенных

На данный момент существует три крупнейшие метавселенные и один многообещающий проект готовится к запуску.

Decentraland — проект открыли в феврале 2020 года. Все пользователи попадают в один большой открытый мир. Зайти в него можно через обычный браузер, а для регистрации понадобится криптокошелек.

В метавселенной можно создавать реалистичную графику, несмотря на то, что работает она в браузере. Пользователи могут покупать землю, загружать свой контент и создавать токенезированную NFT-одежду (wearables). В Decentraland есть своя криптовалюта — MANA.

Компания Republic Realm купила здесь землю на $913 тыс. и собираются открыть торговый центр, а в Boson заплатили за цифровую недвижимость $704 тыс. и тоже начали на ней строительство ТЦ.

Cryptovoxels — эту метавселенную запустили в июле 2018. Мир состоит из островов, которые разделены на участки и апартаменты. Он доступен из браузера компьютера и мобильных устройств. По сравнению с другими мирами, графика здесь менее реалистичная, а все вокруг вас состоит из вокселей (кубиков). Из-за упрощенной графики Cryptovoxels не очень требователен к производительности устройства.

Пользователи могут покупать участки на земле или апартаменты в зданиях и загружать туда свой контент (воксельный и 2D). Можно выпускать одежду и аксессуары. При оплате пользователи используют Ethereum.

Somnium Space — проект запустили в 2017 году. Концепция схожа с другими метавселенными — большой открытый мир. Проект доступен через программу для шлема виртуальной реальности, но также есть версия для браузера с сильно урезанным функционалом. VR-версия позволяет делать очень качественную графику, но на текущий момент развитие проекта ограничено пользовательской базой VR-шлемов.

Люди могут покупать землю и размещать там свой контент. Нет возможности создания отдельных частей одежды, пользователи могут покупать только целые аватары. Токенизация возможна 1 к 1. То есть 1 аватар равен 1 NFT. В метавселенной есть криптовалюта CUBE, ее курс достигал $5. 08, а сейчас она продается за $2.

The Sandbox — проект, который еще не запустился. Цифровой мир будет доступен через приложение для ПК. Графика воксельная (кубики). Пользователи могут покупать землю и создавать на ней свои мини-игры. Компания Atari откроет в The Sandbox парк развлечений, а диджей Ричи Хоутин будет играть сеты.

Для кастомизации персонажа будет две возможности: 1 — создание аватара, 2 — создание «equipments» (одежда, броня, аксессуары). У еще не вышедшей игры есть свой служебный токен под названием SAND.

Примеры коллабораций

Главной вселенной для коллабораций с брендами в последние месяцы остается Decentraland. В конце июля там прошло событие, приуроченное к первому полету человека на Луну. Агентство DappCraft провело реконструкцию прилунения Apollo 11. После нее началась продажа виртуальной брендированной одежды, разработанная с согласия NASА.

В коллекции было представлено несколько видов курток разной степени редкости, а также части скафандра. Купив их, можно полностью трансформировать своего аватара в космонавта.

За последний месяц в метавселенной прошло несколько громких событий от мировых брендов: 30 июля Coca-Cola провела вечеринку, приуроченную к старту продаж коробок с NFT — в ней компания представила цифровые фирменные куртки. 9 июля обладатели прав на наследие певицы Эми Уайнхаус продавали одежду на фотовыставке, посвященной ее памяти. Американская певица Элисон Вандерленд также выпустила цифровую одежду.

Многие мероприятия в метавселенных часто дополняются раздачей брендированной одежды. Так, компания TrustSwap раздавала цифровые кепки всем пришедшим на открытие их офиса, а галерея Fluxart в честь своего открытия дарила посетителям разноцветные виртуальные штаны.

Это позволяет привлечь внимание и заинтересовать дополнительную аудиторию. Вот лишь краткий список известных компаний и проектов, которые создавали свои коллекционные предметы в Decentraland: JAY-Z, Sotheby’s, Binance US, Adidas, футбольный клуб «Манчестер Сити».

Собственные бренды

В метавселенных появляются свои бренды, одним из ярчайших представителей которых является Moon Miner. Это одна из первых коллекцией одежды от стороннего разработчика, которую одобрили в Decentraland.

Костюм стал узнаваемым брендом для многих пользователей метавселенной. Moon Miner смело можно назвать первым успешным брендом, выросшим в метавселенной. Его начали портировать в другие миры, он появится в еще не вышедшем The Sandbox и других мирах.

— Недельный объем биткоин-транзакций обновил максимум выше $8 млрд

— Токен Solana подорожал более чем на 200% за месяц. Что будет дальше

— Инвестор-миллиардер назвал криптовалюту «ограниченным запасом ничего»

Больше новостей о криптовалютах вы найдете в нашем телеграм-канале РБК-Крипто.

Как устроена цифровая одежда и зачем она нужна?

Цифровая или виртуальная одежда — это предметы гардероба, которые существуют только в виде компьютерной графики и кода. В такую одежду можно одеть своего виртуального персонажа. Цифровая одежда также используется в виртуальных примерочных: наведя камеру телефона на себя или свое отражение в зеркале с помощью дополненной реальности (AR), пользователь может увидеть, как смотрится на нем вещь, которую он собирается купить.

«Платье бессмертия» от Alejandro Delgado за $120. Цифровая одежда может быть настолько реалистичной, что с первого взгляда будет сложно понять, что это графика. Но она также может быть демонстративно фантастической, например, сделанной из необычных материалов вроде стекла, или нарушать законы физики. Источник.

Рынок цифровой одежды развивается с начала 2010-х, а с 2015 года стали появляться первые коллекции цифровой одежды: дизайнеры создавали свои собственные луки или же копировали коллекции модных брендов.

Тогда же цифровая мода стала появляться и в игровой культуре в виде скинов (skins) — одежды и аксессуаров для игровых персонажей. Они предназначены только для эстетики и никак не влияют на геймплей и не помогают в прохождении игры. Сейчас ежегодный рынок скинов оценивается в $40 млрд и в ближайшие годы может достичь $50 млрд.

Скины выпускают в том числе и модные бренды: в 2012 году Diesel начал продавать одежду и мебель в игре The Sims. А в виртуальном мире Second Life цифровые версии своих изделий продавали такие бренды, как Adidas, Armani, Calvin Klein. В 2019 году модный дом Louis Vuitton выпустил собственные скины для игры League of Legends стоимостью около $10 каждый.

Резкий скачок популярности цифровой одежды случился весной 2020 года после ввода локдаунов из-за пандемии COVID-19. Тогда свои коллекции виртуальной одежды выпустили модные дома Gucci и Balenciaga. А в игре Animal Crossing впервые состоялся виртуальный показ мод, вдохновленный коллекциями Loewe, Valentino, Prada, GmbH, Craig Green, Paco Rabanne и Chanel. В декабре 2020 года Balenciaga презентовала свою новую коллекцию в браузерной игре Afterworld: The Age of Tomorrow.

К хайпу цифровой моды присоединились и соцсети: например, в августе 2020 года Ralph Lauren выпустил коллекцию цифровой одежды для аватаров Bitmoji в Snapchat. Но фоне этого мощный толчок к росту популярности получили специализированные площадки по продаже цифровой одежды: Fabricant, Replicant, The Dematerialized и Dress-X.

NFT изменили рынок цифровой одежды

Популяризация NFT в 2020-2021 годах значительно расширила рынок цифровой одежды — благодаря невзаимозаменяемым токенам выросли спрос и стоимость цифровой одежды, которую теперь можно даже коллекционировать.

До NFT цифровая одежда воспринималась в основном как эстетический эксперимент или способ индивидуализации пользователя в виртуальном мире. NFT же привнесли в сектор возможность верифицировать владение цифровым предметом. Теперь пользователь может не просто демонстрировать свой виртуальный лук, но и доказать, что действительно владеет этим предметом.

Счастливая владелица цифрового платья Iridescence в своей покупке. Платье выпущено на блокчейне Ethereum в 2019 году и продано на аукционе за $9 500. Источник.

В то же время для производителей цифровой одежды NFT стал источником дополнительного заработка. У этого направления может быть большое будущее. Ведь NFT позволяет зарабатывать не только на первичных продажах, но и на вторичном рынке: производители и дизайнеры могут получать процент от каждой перепродажи их цифрового предмета одежды.

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC).

NFT также предоставляют новый инструмент, который позволяет тестировать продукты. Так, модные бренды могут сначала запускать свои коллекции в цифровом мире, собирая отзывы и оценивая спрос, а затем продавать популярные луки в реальном мире.

Как модные бренды экспериментируют с NFT

Рынок NFT-одежды стремительно растет. И пока крупные компании лишь экспериментируют с новой технологией, самостоятельные дизайнеры и небольшие стартапы активно создают свои собственные NFT-коллекции и продают их на таких площадках, как OpenSea, Nifty Gateway и KnownOrigin.

Марджори Эрнандес, основатель Lukso, блокчейн-платформы, работающей с модными брендами, в комментариях для Voque отметила, что в 2021 году «каждый человек из сферы моды, с которым я разговаривала, спрашивал о том, как сделать что-то в NFT-пространстве». Еще одним примером служит сиднейский NFT-стартап Neuno, который работает над коллаборацией с пятью модными домами сразу: проект намерен создать универсальный цифровой гардероб для всех виртуальных модников.

Рассмотрим, какие крупные бренды экспериментировали с NFT в 2021 году.

Gucci. В марте прошлого года модный дом выпустил виртуальные кроссовки под названием Gucci Virtual 25. В приложении Gucci пару можно приобрести за $12. 99, в Wanna Kids — за $8. Носить виртуальную обувь можно в дополненной реальности (AR) или использовать в партнерских приложениях Roblox и VRChat. Однако кроссовки выпущены не на блокчейне. В июне бренд представил ролик, вдохновленный коллекцией Aria осенне-зимнего сезона 2020 года, и продал его в виде NFT на аукционе Christie’s за $25 000.

Gucci Virtual 25. Источник.

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69. 3 млн.

Игровой процесс в «Louis The Game»

Неделя моды. В июне 2021 года в Париже прошла первая цифровая Неделя моды. Французская федерация высокой моды, прет-а-порте и модных дизайнеров (FHCM) совместно с NFT-платформой Arianee раздавала NFT, созданные на базе работ культового модного иллюстратора Ричарда Хейнса. Эти NFT были переданы избранным участникам Недели моды, журналистам, фотографам и инфлюенсерам. Стоит отметить, что помимо права обладания работами Ричарда Хейнса в формате NFT, эти цифровые активы также дали возможность их владельцам посетить все мероприятия Недели моды.

Nike. В ноябре прошлого года бренд спортивной одежды подал заявку на регистрацию товарного знака «виртуальные товары» и патентов на них. Стоит отметить, что схожие заявки в 2021 году также подали такие бренды, как Balenciaga, Gucci и Yves Saint Laurent. В том же месяце компания объявила о запуске виртуального пространства Nikeland в Roblox, в котором пользователи смогут играть в командные игры и одевать своих аватаров в цифровую одежду Nike.

Roblox — платформа, на которой пользователи могут создавать собственные виртуальные миры и игры, а также расплачиваться друг с другом внутриигровой валютой. В проекте играют более 226 млн человек по всему миру, 47 млн из них — ежедневно. В будущем команда Roblox надеется запустить полноценную метавселенную.

Аватары в Nikeland в одежде с символикой бренда. Источник.

В декабре Nike купила производителя виртуальных кроссовок RTFKT, а также выпустила в игре Fortnite NFT-версию своих легендарных кроссовок Air Jordan IX Cool Grey. В феврале прошлого года RTFKT всего за 7 минут продал 621 пару кроссовок от известного дизайнера Fewocious за $3. 1 млн. Приобретение RTFKT подтверждает заинтересованность Nike в NFT и метавселенных.

Dolce & Gabbana. В конце августе модный дом совместно с маркетплейсом люксовых брендов UNXD показал цифровую коллекцию Collezione Genesi. Данная коллекция была разработана с участием Доменико Дольче и Стефано Габбана и представлена на выставке в Венеции.

Collezione Genesi включает в себя 9 предметов, существующих как в цифровом, так и в физическом виде: пять предметов — это физическая одежда, у которой есть также цифровые версии, а четыре существуют только в цифровом виде. В сентябре коллекция была продана в ходе аукциона за $6. 2 млн. Помимо самого NFT, покупатели получили оригинальные эскизы работ и доступ к будущим показам модного бренда. Шаши Менон, основатель и генеральный директор UNXD, в комментариях для Cointelegraph рассказал, что в скором времени Dolce & Gabbana планирует запустить свой NFT-проект под названием DGFamily.

Один из предметов коллекции Collezione Genesi. Источник.

При этом модные бренды не всегда выпускают в формате NFT именно цифровую одежду. Так, например, прошлой осенью модный дом Karl Lagerfeld представил несколько NFT-фигурок модельера Карла Лагерфельда. А в декабре американский производитель люкс-аксессуаров Coach — восемь уникальных NFT-персонажей.

Бренды делают ставку на метавселенные

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Meta уверяет, что через 5-10 лет большинство из нас будут регулярно проводить время в метавселенных. Билл Гейтс также считает, что мы начнем регулярно проводить рабочие встречи в метавселенных в течение следующих трех лет. В этих метавселенных пользователям нужно будет во что-то одевать своих аватаров. Тут-то и случится бум отрасли цифровой одежды, к которому многие крупные модные бренды уже будут готовы.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Известно, что Adidas разрабатывает стратегию по производству цифровой одежды для метавселенных, но подробностей о планах компании пока нет. Однако в ноябре бренд купил виртуальный земельный участок в игре The Sandbox, но до сих пор неизвестно, как именно он будет использоваться. Вероятно, Adidas разместит на нем виртуальный торговый центр или прорекламируется как-то еще. В декабре компания объявила о начале сотрудничества с NFT-проектами BAYC, GMoney и PunksComic в одной метавселенной и заработала $23. 5 млн на продаже совместно созданных NFT.

В декабре Ralph Lauren открыл магазины в игровом мире Roblox — в них продаются виртуальные пуховики, клетчатые шапочки, лыжная одежда в стиле ретро. В том же месяце модный дом Balenciaga объявил, что запускает отдельное подразделение, которое займется изучением возможностей, предоставляемых виртуальным миром, а Diesel и Margiela — о запуске подразделения, которое будет разрабатывать продукты, предназначенные для метавселенных. Об экспериментах с NFT и метавселенными задумался и бренд Chanel.

Интересно, что в прошлом году главной площадкой для коллаборации брендов с метавселенными стала Decentraland. В июле в виртуальном мире прошла презентация брендированной одежды, приуроченная к годовщине первого полета человека на Луну, на вечеринке Coca-Cola раздавали цифровые NFT-куртки, а певица Элисон Вандерленд выпустила свою линию одежды для пользователей этого децентрализованного виртуального мира.

На мероприятиях внутри Decentraland часто раздают цифровую брендированную одежду: например, на открытии цифрового офиса TrustSwap можно было получить цифровые кепки, а на открытии галереи Fluxart — цифровые штаны. 24-27 марта 2022 года Decentraland совместно с UNXD проведет свою первую Неделю моды.

Для брендов NFT-одежда в метавселенных — это способ привлечь новую аудиторию и категорию клиентов, которые не мыслят жизнь без цифровых технологий и уже привыкли проводить значительное время в интернете.

Перспективы NFT-одежды

Цифровой мир становится все более значимым, и бренды стремятся усилить цифровое взаимодействие со своими клиентами. И если через 10-20 лет цифровые двойники в метавселенных станут такой же нормой, как сейчас аккаунты в соцсетях, бренды хотят быть к этому готовыми.

По прогнозам Morgan Stanley, спрос на цифровые предметы роскоши в текущем десятилетии резко возрастет, и этот рынок достигнет оценки в более чем $50 млрд к 2030 году. При этом норма прибыли составит около 75% от выручки — брендам не придется тратиться на сырье, производство и логистику. Даже на разработке можно сэкономить: ведь у брендов уже есть обширный архив прошлых коллекций, которые можно оцифровать.

Цифровая мода отлично вписывается в тренд на экологичность и осознанное потребление. По оценкам банка Barclays, до 10% западных потребителей покупают одежду только для фото в соцсетях. При этом, по данным разных источников, до 60% всей выпущенной одежды уничтожается. На фоне этого преимущества цифровой одежды очевидны — ее можно экологично выпускать в ограниченном тираже, она позволяет создавать контент в соцсетях без вреда для экологии. Если массовый потребитель откажется от физической быстрой моды, он вполне может заменить ее цифровым потреблением.

Но у светлого будущего NFT-моды немало проблем. Главные из них:

• Нишевый характер продукта — цифровая одежда воспринимается большинством как интересное дополнение к их виртуальному персонажу;
• Метавселенные сейчас только в начале своего развития. До запуска полноценных метавселенных еще далеко, и пока с цифровой одеждой не очень справляются технологии дополненной реальности. Например, компании Dress-X требуется от трех до пяти часов, чтобы вручную нарисовать цифровую одежду для аватара пользователя.

Впрочем, эти сложности решаемы. Даже сотен тысяч или нескольких миллионов активных потребителей цифровой одежды достаточно для взрывного роста рынка. И есть основания, что такое количество любителей цифровых луков найдется. Уже сейчас некоторые цифровые предметы люксовых брендов продаются в Roblox дороже их физических аналогов. Например, в августе 2021 года бренд Gucci продал сумочку Dionysus за $4 100 — дороже, чем его реальную версию по цене $2 550.

Сейчас модные бренды экспериментируют с NFT прежде всего для того, чтобы пропиариться на ажиотаже вокруг нового рынка. Но они также пытаются заранее захватить свою долю на новом рынке на случай, если NFT-мода все-таки станет мейнстримом.

Где выгоднее покупать криптовалюту? ТОП-5 бирж

Для безопасной и удобной покупки криптовалют с минимальной комиссией, мы подготовили рейтинг самых надежных и популярных криптовалютных бирж, которые поддерживают ввод и вывод средств в рублях, гривнах, долларах и евро.

Надежность площадки в первую очередь определяется объемом торгов и количеством пользователей. По всем ключевым метрикам, крупнейшей криптовалютной биржей в мире является Binance. Также Binance самая популярная криптобиржа в России и на территории СНГ, поскольку имеет наибольший оборот денежных средств и поддерживает переводы в рублях с банковских карт Visa/MasterCard и платёжных систем QIWI, Advcash, Payeer.

Специально для новичков мы подготовили подробный гайд: Как купить биткоин на криптобирже за рубли?

Рейтинг криптовалютных бирж:

Критерии по которым выставляется оценка в нашем рейтинге криптобирж:

• Надежность работы — стабильность доступа ко всем функциям платформы, включая бесперебойную торговлю, ввод и вывод средств, а также срок работы на рынке и суточный объем торгов.
• Комиссии – размер комиссии за торговые операции внутри площадки и вывод активов.
• Дополнительные возможности и сервисы — фьючерсы, опционы, стейкинг, NFT-маркетплейс.
• Отзывы и поддержка – анализируем отзывы пользователей и качество работы техподдержки.
• Удобство интерфейса – оцениваем функциональность и интуитивность интерфейса, возможные ошибки и сбои при работе с биржей.
• Итоговая оценка – среднее число баллов по всем показателям, определяет место в рейтинге.

• Автор материала
• Последние новости мира криптовалют

Материал подготовлен редакцией сайта «Майнинг Криптовалюты», в составе: Главный редактор — Антон Сизов, Журналисты — Игорь Лосев, Виталий Воронов, Дмитрий Марков, Елена Карпина. Мы предоставляем самую актуальную информацию о рынке криптовалют, майнинге и технологии блокчейн. Отказ от ответственности: все материалы на сайте Mining-Cryptocurrency. ru имеют исключительно информативные цели и не являются торговой рекомендацией или публичной офертой к покупке каких-либо криптовалют или осуществлению любых иных инвестиций и финансовых операций.

У NFT есть и социальная составляющая. Так, например, владельцы такого актива могут иметь доступ к эксклюзивным событиям (например, к закрытому показу коллекции или встрече с дизайнером) или получать скидки. Такой подход уже используют эмитенты фанатских токенов и проект Bored Ape Yacht Club (BAYC).

Louis Vuitton. В августе французский модный дом в честь своего 200-летия выпустил мобильную игру «Louis The Game». С ее помощью пользователи могут лучше узнать историю модного дома, а также найти 30 коллекционных NFT, 10 из которых созданы цифровым художником Beeple, чей NFT-коллаж был продан за $69. 3 млн.

Метавселенные — виртуальные миры, в которых пользователи могут общаться, владеть цифровым имуществом, одеждой, внутриигровыми предметами, а также работать и развлекаться — один из главных трендов крипторынка в 2022 году. При этом, по мнению экспертов, именно NFT станут главной моделью монетизации метавселенных.

Так, в декабре 2020 года Gucci выпустила цифровые копии своих вещей в игре Roblox. А в мае прошлого года компания даже запустила в игре локацию «Сад Gucci», в которой юзеры могли поближе узнать историю бренда и приобрести цифровую одежду Gucci.

Цифровая мода отлично вписывается в тренд на экологичность и осознанное потребление. По оценкам банка Barclays, до 10% западных потребителей покупают одежду только для фото в соцсетях. При этом, по данным разных источников, до 60% всей выпущенной одежды уничтожается. На фоне этого преимущества цифровой одежды очевидны — ее можно экологично выпускать в ограниченном тираже, она позволяет создавать контент в соцсетях без вреда для экологии. Если массовый потребитель откажется от физической быстрой моды, он вполне может заменить ее цифровым потреблением.

Где можно найти цифровую одежду?

В конце прошлого 2021 года в рамках San-Francisco Fashion Community Week был проведен виртуальный показ мод с NFT-версиями реальной одежды, созданными по технологии 3DREAL. Гости могли видеть объемные модели одежды на сайте в режиме реального времени.

Австралийский маркетплейс Neuno начал продавать виртуальную одежду одним из первых, сегодня он позиционирует себя как «всемирный визуальный гардероб». Здесь вы можете найти, например, культовое платье Дженнифер Лопес от Versace, которое давно снято с производства, а также облачить в него своего виртуального аватара.

Меккой для любителей виртуальной моды стала метавселенная Decentraland, где построили целый модный квартал с выставочными залами и магазинами. Там же с 24 по 27 марта 2022 года прошла первая в истории человечества Неделя цифровой моды Crypto Fashion Week, где можно было посмотреть и купить модели из коллекций Dolce & Gabbana, Selfridges, Philipp Plein, Tommy Hilfiger, Fewocious, Dundas, Cavalli, Paco Rabanne и многих других.

Бренд роскошной обуви Giuseppe Zanotti выпустил цифровую версию своих кроссовок Cobras, приуроченную к Неделе моды в метавселенной. А Dolce & Gabbana представил роскошную виртуальную коллекцию Genesi.

Так или иначе, совсем скоро каждый модный бренд начнет производить цифровую одеду. Специалисты прогнозируют, что продажа виртуальных платьев станет значительным источником дохода для брендов в ближайшие пару лет. Жизнь в метавселенных превратится в повседневную рутину, куда многие из нас будут отправляться как на работу. А самые состоятельные коллекционеры будут вкладывать миллионы в коллекционные модели известных марок.

Venture Warrior

Защита от цифровых угроз и забота о здоровье владельца.

• Строгий жакет с широкими плечами говорит об уверенности и надежности своего обладателя. Материал — нанокристаллическая сетка, выполненная методом травления. Полная защита личности пользователя и его гаджетов от мошеннического ПО.
• Рубашка сделана из гала-пикселей и может отображать информацию, как экран. На ее поверхности также есть биометрические датчики, которые дают точную оценку физического состояния человека.
• В брюки встроена материнская плата, действующая как портативный сервер и позволяющая работать из любой точки мира.

Unicorn Whisperer

Комбинезон-компьютер для облегчения ежедневных задач.

• Весь комбинезон, по сути, представляет собой большой портативный сервер, способный обрабатывать до 3 ТБ данных в секунду.
• Датчики на рукавах (красная сетка) используются идентификации пользователя через CyberID — самую надежную технологию будущего. Больше не нужно запоминать пароли.

Green Factor

Минимализм и экологическая ответственность.

• Куртка оснащена носимым генератором электроэнергии, дополнительно очищающим воздух. Воздух поступает через прорези в куртке, проходит систему очистки и трансформируется в электрические разряды.
• В брюки встроены батареи, которые собирают и накапливают полученную электроэнергию.

Exoscout

Модульный дизайн для любой погоды.

• В рукавах свитера — микрокомпьютеры, отвечающие за правильное функционирование всего костюма.
• Все предметы можно комбинировать по собственному вкусу.

Neo Normcore

Максимальный комфорт на основе экологичных материалов и высоких технологий.

• Комфортная трикотажная ткань из соевых бобов и переработанной бумаги защищает тончайшие провода и датчики, контролирующие давление и влажность.
• На спине размещены функциональные печатные платы. Они позволяют расширить память или, например, добавить улучшенную оптику.

Ограниченный тираж моделей в высоком качестве выложен в виде NFT на платформе OpenSea. Это детально проработанные изображения с видеофоном, который 3D/NFT художник Павел Харитонов создал с мыслью о будущем балансе между высокими технологиями и природой.

Большую часть уникальных NFT-экземпляров коллекции “New Age of Venture” получат в подарок инвесторы и партнеры Digital Horizon. Остальные сможет купить на платформе OpenSea любой желающий.

Примерить облеченный варианта коллекции можно будет с помощью телеграм-бота, созданного компанией Texel. Для этого нужно лишь загрузить свою фотографию в диалоговое окно, и через 30 секунд бот пришлет фото с надетой на человека цифровой одеждой. Дополнительно коллекция цифровой одежды от Digital Horizon будет доступна в формате масок на AR-платформе Snapchat, которую можно будет использовать в Zoom.